Czy to koniec News Feeda dla stron na Facebooku?

Tydzień temu Mark Zuckerberg og łosił kilka poważnych zmian, które zostaną wprowadzone w kanale aktualności Facebooka. W skrócie: Facebook poważnie ogranicza organiczny zasięg treści pochodzących od firm, marek i mediów. Marki, które automatycznie publikują na swoich stronach tylko po to, by opublikować cokolwiek, zobaczą najbardziej dramatyczne zmiany. Z drugiej strony, faworyzowane będą treści biznesowe, które tworzą społeczność.

Interakcje międzyludzkie będą bardziej wartościowe niż interakcje między stronami. Oznacza to, że polubienia i udostępnienia nie wystarczą. Twój post powinien wywołać rozmowę między ludźmi. Idealnie byłoby, gdyby zaczęli oni wchodzić ze sobą w interakcje w komentarzach do Twojego postu.

Istnieje wiele opinii na ten temat i nikt (oprócz Marka i jego zespołu =) nie wie, jak bardzo wpłynie to na nasz zasięg organiczny, czas oglądania wideo i to, co będzie w kanałach. Oto trzy scenariusze, od "dobrego" do najgorszego, jak nowa aktualizacja wpłynie na marki.

Pozytywny scenariusz

Nowe zmiany mogą zwiększyć organiczny zasięg dużych/średnich graczy na Facebooku i dać płatnym wydawcom więcej okazji do wyróżnienia się. Już teraz wiele stron biznesowych i osób medialnych wykorzystało ogłoszenie Zuckerberga jako świetną okazję, aby poprosić swoich obserwujących, aby upewnili się, że włączyli funkcję "Zobacz najpierw". Nie ma powodu, dla którego funkcja ta nie będzie istotna po "dużych zmianach".

Jako przykład, spójrzmy na Social Media Examiner. Ich przeciętny Facebook Live ma około 10-20 tys. wyświetleń, co stanowi 3-4% ich obserwujących na Facebooku. Istnieje kilka szans, że Facebook może zmniejszyć nawet ten skromny zasięg dla transmisji na żywo lub nagranych filmów. Zamiast tego wydawcy będą raczej starali się szeroko promować swoje wiadomości za pośrednictwem swoich osobistych profili, opracowując nowe strategie promocji i zaangażowania.

Scenariusz neutralny

Wydawało się, że jest to krok w kierunku humanizacji platformy. Pozwolę sobie jednak zapytać, w jaki sposób Facebook chce skorzystać na tym posunięciu? Oczywiście nie podoba im się, że wielu potencjalnych nabywców reklam korzysta z organicznego zasięgu bez płacenia ani grosza. Możliwą odpowiedzią jest to, że nowy algorytm zmusi wydawców do płacenia za każdy post, aby uzyskać pewne zaangażowanie i zmaksymalizować zasięg. Jest to również dobry sposób dla Facebooka, aby zaproponować automatyczne subskrypcje promocji postów (tak jak zrobił to Twitter).

Czy byłoby to opłacalne dla Twojej firmy? Dowiemy się już wkrótce.

Scenariusz negatywny

Jeśli obecnie Twoje posty mają zwykle od 0 do kilku polubień organicznie, Twoje filmy mają maksymalnie 30 wyświetleń, więc po prostu przestań publikować. Jaki jest sens, jeśli Facebook jeszcze bardziej zmniejszy Twój zasięg? Skorzystaj z płatnej promocji, jeśli masz jakikolwiek budżet, lub przenieś swój kanał aktualności do prywatnego profilu i pracuj ze swoją społecznością właśnie tam. Powiedziałbym również, że to dobry sygnał, aby skupić swoje wysiłki promocyjne na innych platformach społecznościowych.

Wnioski

Z czasem ludzie będą widzieć więcej postów od osób, z którymi są połączeni, a mniej treści od wydawców. Aby marki mogły uzyskać solidny zwrot z inwestycji na Facebooku, firmy muszą inwestować w reklamy, mówi Mari Smith. Obejrzyj bezpłatne webinarium Mari na temat tego, co działa na Facebooku w 2018 roku: