Być może jesteśmy jeszcze o lata świetlne od zapomnienia, jak czytać, ale ekspansja (a czasem dominacja) wideo już tu jest.

Wszyscy, od Netflixa po babcię, nagrywają filmy i dzielą się nimi z całym światem. A platformy mediów społecznościowych są pionierami w tym podejściu do treści wideo.

Jednak coraz większa obecność wideo w mediach społecznościowych prowadzi do większej konkurencji. Jeśli w przeszłości sam fakt publikowania filmów dawał przewagę nad konkurencją, teraz, gdy wszyscy to robią, musisz mądrze podejść do swojej strategii wideo.

Właśnie dlatego Socialinsider połączył siły z Wave.video, aby przeanalizować ponad 3 977 000 postów wideo na Facebooku z 503 175 stron biznesowych (zarówno amerykańskich, jak i międzynarodowych marek z liczbą fanów od 1 000 do 10 000 obserwujących).

Porównując dane z maja 2020 r. do maja 2021 r., chcieliśmy zbadać wszystkie aspekty wideo na Facebooku:

• Określ, które formaty wideo na Facebooku dominują w kanale;
• Zbadaj optymalną częstotliwość publikowania wideo dla marek;
• Określ, które funkcje wideo - długość wideo, napisy itp. - maksymalizują ich wydajność.

Bez zbędnych ceregieli zagłębmy się w wyniki badań.

Ogólne wzorce w filmach wideo na Facebooku

Jeśli spojrzymy na liczby bezwzględne, w 2021 r. filmy będą stanowić prawie 16% wszystkich treści publikowanych przez marki.

Linki i zdjęcia nadal stanowią największą część wszystkich treści udostępnianych na Facebooku.

Jeśli jednak weźmiemy pod uwagę dynamikę wzrostu, zaczniemy dostrzegać pewne zmieniające się wzorce.

W porównaniu z danymi z poprzedniego roku, które wskazywały, że wykorzystanie wideo ledwo osiągnęło poziom 12%, ten benchmark 15,8% wskazuje na 30% wzrost wykorzystania wideo rok do roku.

Oznacza to jedynie, że penetracja treści wideo rośnie i to szybko.

A im większa baza obserwujących marki, tym więcej treści wideo publikują.

Wzorzec wzrostu wykorzystania wideo jest niemal identyczny ze wzrostem liczby kont:

• Mniejsze konta (od 0 do 10 tys. obserwujących) zawierają do 5% wszystkich treści wideo na platformie;
• W przypadku średnich kont (od 10 tys. do 50 tys. obserwujących) liczba ta wzrasta do 17%; oraz
• Wykorzystanie wideo na największych stronach (100K+) wynosi aż 64%.

Być może oczywiste jest założenie, że większe firmy mogą sobie pozwolić na przeznaczenie większej ilości zasobów na produkcję wideo, ale przy najniższej poprzeczce tworzenia wideo z pomocą takich platform jak Wave.video, tworzenie wideo nie powinno zająć więcej czasu niż stworzenie atrakcyjnego obrazu. Tak więc mniejsze marki mogą również rozszerzyć swoje wykorzystanie wideo bez konieczności przydzielania ogromnych zasobów.

A oto dlaczego powinni.

Filmy zwiększają liczbę kliknięć linków na Facebooku

Będąc drugą co do wielkości platformą sprzedaży reklam cyfrowych na świecie, Facebook ustępuje jedynie Google (do którego należy również YouTube).

Filmy stanowią największą część kliknięć linków w całej sieci.

Dotyczy to każdego rozmiaru strony:

• W przypadku mniejszych kont filmy wywołują 30% wszystkich kliknięć linków - to prawie 3 razy więcej interakcji niż album i 10 razy więcej niż zdjęcia.
• W przypadku większych kont różnica nie jest tak wyraźna, ale obserwujemy wielokrotnie większe zaangażowanie w filmy niż w przypadku jakiegokolwiek innego rodzaju treści.

W końcu jeden film - nawet tak krótki, jak może być - może powiedzieć o wiele więcej niż zwykły obraz lub tekst. Biorąc poduwagę, że 72% konsumentów woli wideo od tekstu, każda wiadomość przekazana odbiorcom w filmie będzie prawdopodobnie bardziej skuteczna.

Filmy wideo zwiększają zaangażowanie

Jest już całkiem jasne, że pod względem zaangażowania filmy są najlepszym rozwiązaniem. A nasze badania dowodzą, że niektóre długości filmów wywołują większą interakcję.

Marketerzy zawsze starają się trzymać logiki "bądź krótki i zwięzły". Jednak nasze badanie pokazuje, że filmy otwierają więcej miejsca na opowiadanie historii, a ponieważ wymagają mniej od użytkownika (w końcu oglądanie jest łatwiejsze niż czytanie), możesz sobie pozwolić na wykorzystanie czasu antenowego.

Dlaczego tak się dzieje? Ma to związek ze sposobem działaniaalgorytmu rankingu wideo na Facebooku:

• Czas wyświetlania: Facebook daje pierwszeństwo w rankingu filmom, które użytkownicy oglądają dłużej niż co najmniej 1 minutę (najlepiej 3 minuty).
• Zatrzymanie widzów: współczynnik ukończenia wideo jest również ważnym czynnikiem. Facebook przyznaje większy autorytet filmom, które użytkownicy oglądają do samego końca (a zwłaszcza tym, które przyciągają powtarzających się widzów).
• Oryginalność: autentyczne filmy stworzone specjalnie dla odbiorców na Facebooku (czyli nie udostępniane gdzie indziej) zazwyczaj zyskują większą popularność na Facebooku.

Nasze badanie tylko to potwierdza.

Średnio dwu- do pięciominutowe filmy wideo faktycznie zwiększają zaangażowanie w profilach marek różnej wielkości.

Jeśli zagłębimy się w szczegóły danych, zobaczymy to:

• Konta z mniej niż 5 tysiącami obserwujących zyskują większe zaangażowanie dzięki 5-10-minutowym filmom.
• Posiadacze kont 5-50 tys. widzą lepsze wyniki z 10-20-minutowych filmów.
• W przypadku większych stron marek wyniki są mniej jednoznaczne, a wszystkie długości filmów zapewniają podobny poziom zaangażowania.

Rosnąca długość filmów i fakt, że ludzie pozostają zaangażowani przez dłuższy czas, może wynikać z innego trendu, który obserwujemy w tym roku - ekspansji filmów na żywo, które omówimy dalej.

Ujawnienie najlepszych praktyk wideo na Facebooku na 2021 r.

Tworząc strategię komunikacji wideo, zwróć uwagę na trzy główne zmiany, które zauważyliśmy w ciągu ostatniego roku:

1. Rozszerzenie wideo na żywo.
2. Rozwój pionowych filmów wideo.
3. Preferowanie przez klientów krótszych napisów.

Oto trzy trendy, które powinieneś uwzględnić, jeśli chcesz stworzyć skuteczną i udaną strategię wideo na Facebooku w 2021 roku.

Ekspansja wideo na żywo

Tak, publikowanie wcześniej nagranych filmów może wydawać się bezpieczniejszą opcją dla wielu marek, które chcą wyglądać bardziej wiarygodnie i dopracowane dla swoich konsumentów, liczby mówią co innego.

Chociaż pandemia zmusiła więcej marek do publikowania filmów na żywo - wskazaliśmy wzrost o 55% rok do roku - ich wykorzystanie nadal wynosi 18,6%. Aż 81% wszystkich treści wideo na Facebooku jest nadal nagrywanych wcześniej.

I to nie jest droga do 2021 roku.

Większe konta (ponad 50 tys. obserwujących) mogą obejść się bez wcześniej nagranych treści wideo, a nawet utrzymać swoje zaangażowanie.

Jednak strony na Facebooku z mniej niż 50 000 obserwujących odnotowują gwałtowny spadek zaangażowania za każdym razem, gdy publikują wcześniej nagrane filmy. W przypadku takich kont filmy na żywo wywołują co najmniej 2 razy więcej interakcji - a im mniejsze konto, tym większa różnica.

Możliwym powodem jest to, że podczas gdy większe marki mogą faktycznie inwestować w bardzo wysokiej jakości treści wideo i zwiększać zaangażowanie, próby mniejszych firm polegające na tworzeniu przesadnie dopracowanych materiałów wideo po prostu nie angażują odbiorców.

Jak przyznaje90% konsumentów, oczekują oni bardziej ludzkiego podejścia do wszelkiego rodzaju treści związanych z marką, a im mniejsza marka, tym większej autentyczności oczekują.

Co więcej, obserwujący nie mają nic przeciwko dłuższym filmom, a filmy na żywo otwierają więcej miejsca na długie treści. Live'y trwające ponad godzinę cieszą się niemal dwukrotnie większym zaangażowaniem.

Przejdź do tego wpisu, aby dowiedzieć się, jak zachęcić więcej osób do oglądania transmisji na żywo.

Pionowo

Poprzednie badania wykazały, że filmy w formacie pionowym są bardziej angażujące. Marki nadal jednak preferowały głównie krajobraz.

Sytuacja zmieniła się jednak w 2021 roku.

Przy rosnącymruchu mobilnym (wzrost o 16% rok do roku w 2021 r.) intuicyjne wydaje się, że ulubionym formatem konsumentów jest format pionowy. Marki w końcu dostosowały się do ich potrzeb, a pionowy format wideo zdominował kanały.

Zaangażowanie w pionowy format wideo osiągnęło swój historyczny szczyt w marcu 2021 r. i było zazwyczaj wyższe niż w przypadku formatu poziomego lub kwadratowego. Wideo wertykalne generowało 2,5 razy więcej interakcji użytkowników niż jakikolwiek inny typ wideo.

I podczas gdy od początku roku zaangażowanie w pionowe filmy rośnie, filmy krajobrazowe i kwadratowe odnotowują spadki rok do roku, tracąc prawie dwukrotnie większą przyczepność.

Koniecznie zapoznaj się z tym szczegółowym przewodnikiem na temat wszystkich pionowych materiałów wideo.

Krótsze napisy

Jeśli możesz pójść na całość z długością wideo, zadbaj o bardziej ukierunkowane i schludne opisy filmów.

W przeciwieństwie do tego, co widzieliśmy w zeszłym roku, nie jest najlepiej, aby podpisy były zwięzłe.

Atrakcyjny opis wideo ma moc natychmiastowego przyciągnięcia uwagi użytkowników i zachęcenia ich do obejrzenia filmu. A jeśli ograniczysz go do 10 słów, możesz zwiększyć swoje zaangażowanie o 50%, zwiększając je do 0,44%.

Słowa końcowe

Wraz z pandemią przyspieszającą konsumpcję wideo w sieci, marki po prostu nie mogły uniknąć integracji wideo ze swoimi strategiami w mediach społecznościowych.

Ale to, co było prawdą rok temu, niekoniecznie sprawdzi się dzisiaj.

Mając to na uwadze, mamy nadzieję, że nasze ustalenia pomogą Ci zbudować silniejszą i bardziej atrakcyjną strategię marketingu wideo dla jednego z najbardziej zatłoczonych, ale skutecznych kanałów - Facebooka.

Zasadniczo musisz wziąć pod uwagę trzy kluczowe punkty, które mogą być podstawą Twojej strategii wideo na Facebooku:

• Rozszerz wykorzystanie transmisji na żywo i nie bój się sprawiać wrażenia "nieoszlifowanego wyglądu". W ten sposób zwiększysz autentyczność swoich marek i zaspokoisz rosnące zapotrzebowanie użytkowników na ludzką twarz marki.
• Upewnij się, że używasz formatu pionowego i krótszych podpisów, aby zwiększyć zaangażowanie.
• Nie bój się wykorzystać czasu antenowego. Przy optymalnej długości wideo wynoszącej 2-5 minut, filmy na żywo dają jeszcze więcej swobody dla długich treści wideo, które trwają ponad godzinę.

Teraz, gdy jesteś już świadomy wszystkich najnowszych trendów wideo na Facebooku, możesz zakasać rękawy i zacząć przesyłać strumieniowo te pionowe życia na Facebooku!