Facebook mocno koncentruje się na pierwszym podejściu do wideo na platformie, ostatecznie konkurując w przestrzeni cyfrowej transmisji strumieniowej wideo na żądanie z dużymi graczami, takimi jak Netflix, Amazon Prime, Hulu i YouTube.

Jednak większość firm ma trudności z odpowiednią integracją, optymalizacją i monetyzacją wideo w swoich działaniach content marketingowych. Doświadczeni marketerzy muszą już teraz przygotować się do opracowania strategii marketingu treści wideo i strategii reklam wideo.

Doświadczeni marketerzy muszą już teraz przygotować się do opracowania strategii marketingu treści wideo i strategii reklam wideo.

Ponieważ coraz więcej reklamodawców telewizyjnych przenosi swoje budżety na cyfrowe platformy streamingowe, nadszedł czas, aby wykorzystać epicki trend wideo.

Formaty i funkcje wideo na Facebooku i Instagramie

Najpierw przejrzyjmy sześć głównych kategorii formatów wideo na Facebooku i Instagramie:

1. Wideo na żądanie (VOD). Są to wszystkie filmy przesyłane natywnie do Facebooka lub Instagrama. Oznacza to, że jesteś właścicielem pliku wideo i publikujesz go za pomocą wydawcy Facebooka lub Instagrama. Nie publikuj linków do filmów z YouTube na Facebooku, ponieważ uzyskasz znacznie mniejszy zasięg.
2. Transmisje na żywo. Transmisję na żywo można przeprowadzić w dowolnym miejscu na Facebooku - na profilu osobistym, stronie firmowej, w dowolnej grupie lub podczas wydarzenia publicznego. Możesz także nadawać na żywo za pośrednictwem funkcji Stories na Facebooku i Instagramie.
3. Historie. Publikuj filmy o długości do 15 sekund w Instagram Stories lub do 20 sekund w Facebook Stories.
4. Reklamy wideo. Każdy post wideo o dowolnej długości opublikowany na ścianie strony firmowej może być promowany jako reklama. Możesz też tworzyć reklamy wideo od podstaw w Menedżerze reklam. Reklamy wideo na Instagramie nie mogą być dłuższe niż 60 sekund. Przerwy w reklamach wideo muszą wynosić od 5 do 15 sekund; są to filmy wstawione do innych dłuższych filmów.
5. Oglądanie imprez w grupach. Ta funkcja pozwala każdemu administratorowi lub moderatorowi grupy na Facebooku utworzyć listę odtwarzania dowolnych filmów i skonfigurować oglądanie na żywo dla członków grupy.
6. Pokazy na platformie Watch. Uruchomiona w sierpniu 2017 roku, jest to docelowa platforma streamingowa wideo Facebooka. Obecnie w wersji beta tylko w Stanach Zjednoczonych, widzowie mogą oglądać na urządzeniach mobilnych, komputerach stacjonarnych i aplikacjach Facebook TV.

Tworząc treści wideo, należy dążyć do uzyskania wysokiej jakości, profesjonalnych filmów przy użyciu własnych zasobów lub zasobów wolnych od tantiem. Wideo może być nagrywane przed kamerą, jak w przypadku transmisji na żywo. Możesz też łatwo tworzyć treści wideo za pomocą wspaniałego narzędzia, takiego jak Wave.video, które zapewnia dostęp do ponad 200 milionów zasobów premium. Z pewnością znajdziesz odpowiedni klip wideo lub obraz, aby zilustrować swój punkt widzenia i opowiedzieć swoją historię.

Wave.video Stock Library

5 wskazówek, jak zwiększyć zasięg organiczny

Stworzyłeś idealną treść wideo, co teraz? Chcesz, aby to wideo trafiło do jak największej liczby odbiorców docelowych!

Oto pięć sposobów na zwiększenie zasięgu filmów na Facebooku, które nic nie kosztują:

1. Publikuj więcej natywnych materiałów wideo. Oczywiście, takie jest założenie całej tej książki! Warto jednak powtórzyć, że uzyskasz znacznie większy organiczny zasięg postów na swojej stronie biznesowej na Facebooku, jeśli będziesz preferować wideo w stosunku do wszystkich innych rodzajów treści.
2. Regularnie korzystaj z Facebook Live. Facebook traktuje priorytetowo treści wideo, w tym transmisje wideo na żywo, zwłaszcza gdy korzystasz z aplikacji Creator App i/lub gdy nadajesz na żywo również za pośrednictwem Stories.
3. Eksperymentuj z publikowaniem poza godzinami pracy. Na przykład przetestuj między 21:00 a 23:00 w swojej strefie czasowej (lub strefie czasowej, w której większość zaangażowanych fanów jest online) i przez cały weekend. Większość użytkowników Facebooka korzysta z aplikacji z powodów osobistych i jest bardziej aktywna wieczorami i w weekendy.
4. Zmniejsz częstotliwość publikacji. To jest sprzeczne z intuicją. Tak wielu właścicieli stron na Facebooku przez lata obserwowało spadający zasięg organiczny i uważało, że rozwiązaniem jest zwiększenie objętości. Zamiast publikować trzy razy dziennie, publikowali sześć razy dziennie. Jednak częstsze publikowanie może w rzeczywistości zaszkodzić zasięgowi. Spróbuj publikować maksymalnie jeden lub dwa razy dziennie. Czasami można pomijać dni. Chyba że jesteś firmą medialną często publikującą wiadomości, w którym to przypadku ludzie oczekują, że będziesz dużo publikować.
5. Skonfiguruj relacje crossposting. Ta funkcja umożliwia automatyczne uzyskiwanie dostępu do filmów z wzajemnie zatwierdzonych stron i publikowanie ich jako nowych postów, ale wyświetlenia wideo są agregowane. Ta funkcja jest teraz dostępna również dla filmów na żywo i może naprawdę pomóc zwiększyć zasięg.

Aby naprawdę zwiększyć zasięg treści wideo na Facebooku, zdecydowanie musisz odłożyć budżet reklamowy. Omówimy to w ostatniej sekcji. Zanim przejdziemy do płatnego zasięgu, porozmawiajmy o zaangażowaniu.

5 wskazówek, jak zwiększyć zaangażowanie

Facebook ma konkretną misję dotyczącą wideo: "Twórz wspólne doświadczenia i poczucie przynależności poprzez wideo". Facebook zamierza zapewnić, że czas spędzony przez użytkowników w jego rodzinie aplikacji jest czasem dobrze spędzonym, że korzystanie z Facebooka poprawia samopoczucie ludzi i ostatecznie zwiększa ogólny pozytywny sentyment na całej platformie. To po prostu ma sens, prawda? Tak długo, jak użytkownicy czują się dobrze, będą wracać do korzystania z platformy.

Facebook stwierdza: "Chcemy, aby Facebook był najlepszym miejscem, w którym ludzie mogą znaleźć film, który chcą obejrzeć, cieszyć się nim z innymi, dyskutować o nim ze swoją społecznością i bezpośrednio angażować się w twórców treści".

W styczniu 2018 r. dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, opublikował długą aktualizację na swoim profilu, w której ogłosił, że poinstruował swoje zespoły, aby treści zawierające znaczące interakcje miały pierwszeństwo w kanale aktualności.

Poniżej znajduje się tylko kilka sposobów, które mogą pomóc zwiększyć zaangażowanie:

1. Dołącz wezwanie do działania (CTA). Jest to jeden z głównych obszarów, które wydawcy często pomijają, a którego uwzględnienie jest naprawdę ważne. Tak więc, zanim naciśniesz przycisk publikowania na swoim filmie na Facebooku, najpierw zapytaj, jaki jest główny cel filmu? Jaką akcję mają podjąć widzowie? Być może chodzi o przejście do Twojej witryny, zapisanie się na wydarzenie, pobranie przewodnika lub skontaktowanie się z Tobą za pośrednictwem Messengera. W razie potrzeby dołącz adres URL w opisie. Możesz także dodać przycisk wezwania do działania, gdy wzmocnisz wideo. Więcej informacji na ten temat znajduje się w ostatniej sekcji.
2. Zadawaj pytania. Z pewnością w przypadku wideo na żywo na Facebooku należy pamiętać o okresowym zadawaniu pytań podczas transmisji, co wywołuje naturalne zaangażowanie. Znacząca interakcja społeczna często oznacza dłuższe komentarze i rozmowy między fanami, a nie tylko między fanami a stroną. Zobacz, jak możesz zainspirować i zachęcić swoich fanów do dyskusji lub debaty w komentarzach do swojego filmu. Oczywiście upewnij się, że wracasz również do odpowiadania na komentarze.
3. Rób więcej transmisji na żywo. Jak wspomniano w poprzedniej sekcji, Facebook faworyzuje transmisje na żywo, więc masz tendencję do uzyskiwania większego zasięgu organicznego. Ale jeśli chodzi o zaangażowanie, Facebook twierdzi, że wideo na żywo jest nawet sześciokrotnie bardziej zaangażowane niż zwykłe wideo. Transmisje na żywo nie zawsze muszą być prowadzone przed kamerą. Możesz stworzyć piękne wideo i transmitować je na żywo do Facebooka za pomocą oprogramowania innych firm, takiego jak Ecamm Live (tylko komputery Mac), Wirecast lub vMix.
4. Zorganizuj konkurs. Może to być tak proste, jak poproszenie odbiorców o komentarz w celu wzięcia udziału w loterii lub losowaniu nagród. Możesz też skorzystać z aplikacji innej firmy. Tak czy inaczej, regulamin Facebooka wymaga zamieszczenia odpowiednich zastrzeżeń.
5. Zintegruj chatbota z Messengerem. Moje ulubione narzędzie do chatbotów nazywa się MobileMonkey i jest firmą założoną przez mojego przyjaciela Larry'ego Kima, założyciela Wordstream. Mobile Monkey jest darmowy i bardzo łatwy w użyciu. Jedną z fajnych funkcji są wyzwalacze komentarzy, które umożliwiają wysyłanie automatycznych wiadomości do odbiorców, gdy komentują twoje posty. Pozwala to również na wysyłanie wiadomości do osób, które wyraziły zgodę na korzystanie z bota.

MobileMonkey

Korzystanie z reklam na Facebooku w celu znacznej poprawy wyników

Na koniec, ale w żadnym wypadku nie najmniej ważne, przyjrzyjmy się sile wzmacniania wysiłków za pomocą płatnych kampanii wideo na Facebooku. Pomyśl o swoich reklamach wideo w tych różnych kategoriach:

• Promowane posty na ścianie, które mogą być filmami o dowolnej długości już opublikowanymi na ścianie strony firmowej. Możesz użyć przycisku Boost na swojej stronie lub przejść do Menedżera reklam i wybrać opcję "Użyj istniejącego posta". Staraj się jednak używać Menedżera reklam bardziej niż przycisku Boost. Przycisk Boost jest bardziej lekkim interfejsem reklamowym, podczas gdy Menedżer reklam oferuje znacznie więcej opcji, a Twoje dolary reklamowe powinny pójść dalej.
• Transmisje wideo na żywo, które można wzmocnić jako zaplanowany post lub wzmocnić podczas transmisji na żywo. Jest to nowa funkcja, jak dotąd dostępna tylko dla ograniczonej liczby użytkowników.
• Reklamy wideo w ciemnych postach, utworzone w Menedżerze reklam, ale niepublikowane na ścianie strony.
• Przerwy reklamowe. Są to 5-15-sekundowe filmy publikowane na ścianie lub jako ciemny post.
• Reklamy w relacjach. Przesłane do Menedżera reklam, mogą pojawiać się w reklamach na Facebooku lub Instagram Stories.

Ważne jest, aby stworzyć kompleksową kampanię marketingową, która obejmuje wiele punktów styku. W dzisiejszych czasach ludzie potrzebują około 7-17 "dotknięć", aby podjąć decyzję o zakupie. Dlatego zdecydowanie zalecam zaplanowanie sekwencji kilku kampanii wideo, które obejmują wiele formatów i miejsc docelowych.

Dodatkowo, uwzględnij retargetowanie osób, które obejrzały określone filmy. Jest to jedno z najłatwiejszych i najtańszych podejść do płatnych kampanii. Innymi słowy, możesz przejść do Menedżera reklam i poprosić Facebooka o utworzenie grupy odbiorców osób, które obejrzały od 3 sekund do 95 procent jednego lub więcej Twoich filmów. Następnie umieszczasz dodatkowe płatne treści przed tymi odbiorcami, testując różne wezwania do działania w celu generowania potencjalnych klientów i sprzedaży.

O autorze: Mari Smith, często nazywana "Królową Facebooka", jest uważana za jednego z czołowych światowych ekspertów w dziedzinie marketingu na Facebooku i mediów społecznościowych. Posiada tytuł Forbes's Top Social Media Power Influencer, jest autorką książki The New Relationship Marketing i współautorką Facebook Marketing: An Hour A Day. Forbes niedawno opisał Mari jako "... wybitnego eksperta od Facebooka. Nawet Facebook prosi ją o pomoc".

Jest uznanym partnerem Facebooka; Facebook zatrudnił Mari do prowadzenia serii wydarzeń na żywo Boost Your Business w całych Stanach Zjednoczonych. Mari jest rozchwytywanym mówcą i podróżuje po całym świecie, aby wygłaszać przemówienia i prowadzić szkolenia na najważniejszych wydarzeniach. Jej agencja marketingu cyfrowego zapewnia profesjonalne usługi mówienia, szkolenia i doradztwa w zakresie najlepszych praktyk marketingowych na Facebooku i Instagramie dla firm z listy Fortune 500, marek, małych i średnich przedsiębiorstw oraz organizacji sprzedaży bezpośredniej. Mari jest również ekspertem w prowadzeniu webinarów i transmisji wideo na żywo, a także ambasadorem marki wielu wiodących globalnych firm.