Czy Twoja marka chce dotrzeć do większej grupy odbiorców? Czy chcesz rozwijać lojalne grono odbiorców, publiczność z wysoce ukierunkowanymi i doskonale pozycjonowanymi prospektami, którzy są gotowi kupić od Ciebie?

Tworzenie kampanii influencer marketingowych i współpraca z influencerami to świetny sposób na dotarcie z produktami lub usługami do zupełnie nowej grupy potencjalnych odbiorców. Jeśli jest dobrze przeprowadzony, program współpracy z influencerami może wynieść Twoją markę na wyższy poziom, zwiększając jej świadomość online i offline.

To znaczy, jeśli treści tworzone przez tych influencerów są na celowniku Twoich odbiorców!

W tym artykule zbadamy, jak pracować z influencerami, aby uzyskać jak najlepsze treści wideo dla Twojej następnej kampanii influencer.

Znajdź odpowiednich influencerów, którzy będą reprezentować Twoją markę

Aby znaleźć influencerów do reprezentowania swojej marki, marka powinna najpierw spojrzeć na swoje awatary aka idealnych klientów jako sposób na znalezienie influencerów. Obecni klienci są w idealnej pozycji, aby odwrócić się i sprzedać swoim znajomym! Wpływ peer-to-peer jest bardzo skuteczny, gdy jest wykorzystywany w marketingu.

Następnie poszukaj twórców treści aka mikroinfluencerów z małymi, ale bardzo zaangażowanymi odbiorcami. Konkretnie, szukaj influencerów z mediów społecznościowych, którzy specjalizują się w tworzeniu wideo.

Szukaj influencerów w mediach społecznościowych, którzy specjalizują się w tworzeniu wideo.

Na przykład, jeśli jednym z Twoich awatarów jest 30-kilkuletnia stay-at-home-mom-of-3-kids, która jeździ minivanem, stosuje dietę wegańską i uwielbia robić zakupy w Target, Twój program influencerów powinien obejmować osoby, które pasują do tego opisu oraz te, które już tworzą treści wideo dla własnych kanałów social media.

Jak nawiązać kontakt z influencerami

Kiedy już zrozumiesz, kogo szukasz, aby być częścią swojej kampanii influencer, miejscem #1 do szukania osób, które pasują do tego opisu jest Twoja obecna publiczność!

Tak, ludzie, którzy już kochają i korzystają z Twoich produktów lub usług, świetnie nadają się do programu influencer outreach. Możesz znaleźć swoje "plemię" gotowych influencerów w swojej społeczności na Facebooku, na Instagramie, na Twitterze lub w dowolnej społeczności internetowej.

Znajdź swoje "plemię" gotowych influencerów w swojej społeczności na Facebooku, na Instagramie, na Twitterze lub w dowolnej społeczności internetowej.

Są to tzw. ciepli influencerzy: influencerzy, którzy są autentyczni i podekscytowani, aby mówić o Twoich produktach lub usługach, ponieważ są już zaznajomieni z Twoją marką! Będą mieli rzeczywiste doświadczenia z Twoim produktem lub usługą, które będą świecić w historiach, które chcesz, aby opowiadali i tworzyli.

Jeśli Twoja publiczność nie obejmuje wystarczającej liczby osób, aby rozpocząć program influencer, nie wspiera dużej kampanii lub jesteś w potrzebie nowej grupy świeżych influencerów z powodu braku istniejącej publiczności, możesz spróbować dotrzeć do influencerów specyficznych dla danej platformy, w zależności od tego, gdzie chcesz rozwijać swoją publiczność.

To znaczy, jeśli chcesz rozwijać Instagram, sięgnij po influencerów z Instagrama. Jeśli chcesz rozwijać Pinterest, sięgnij po influencerów z Pinteresta. Ma to sens, prawda?

Przypieczętowanie umowy z influencerem

Kiedy już wybierzesz influencerów do współpracy przy następnej kampanii, a oni będą entuzjastycznie nastawieni do współpracy z Tobą, ważne jest, aby mieć pisemną umowę z każdym influencerem, która szczegółowo określa Twoje oczekiwania, jak również ich wynagrodzenie.

Gorąco polecam wykonanie umowy z każdym influencerem, zanim pieniądze lub produkt zmienią ręce.

Gdy umowy są podpisane, jesteś gotowy do pracy razem, aby stworzyć trochę magii! Video marketing jest ekscytujące, zabawne i satysfakcjonujące też!

Korzystanie z Wave.video z influencerami

Korzystanie z narzędzia takiego jak Wave.video sprawia, że praca z influencerami jest o wiele łatwiejsza zarówno dla Twojego zespołu marketingowego, jak i influencerów.

Dwie funkcje, które oferuje Wave.video pozwalają na łatwą współpracę między marką a influencerem:

• Szablony wideo do udostępnienia influencerom.
• SzablonyIntro i Outrodo udostępnienia influencerom.

Funkcje, które oferuje Wave.video, pozwalające na szybką edycję wideo w celu stworzenia markowych filmów dla influencerów dla Twojego wewnętrznego zespołu:

• Foldery do sortowania filmów według kampanii.
• NarzędzieEasy Captions do dodawania podpisów jako efektu końcowego.
• Zabawne naklejki i nakładki.
• Bibliotekamuzyczna.
• Stock Video w razie potrzeby.
• Narzędzie dozarządzania marką, umożliwiające zapisywanie aktywów marki.

Kiedy Twoja strategia obejmuje dużo wideo z wielu źródeł, narzędzie takie jak Wave.video będzie ogromnym atutem dla Twojego zespołu!

3-stopniowa lista kontrolna wideo

Jakie to ekscytujące! Jesteś teraz gotowy do rozpoczęcia pracy. Komunikuj się często, aby zapewnić świetny wynik dla tej i wszystkich przyszłych kampanii influencer.

Zacznij od sprawdzenia wszystkich stosownych pozycji z tych 3 list.

Etap 1 - czyli co influencer musi wiedzieć przed sesją wideo

Etap 2 to to, co influencer musi wiedzieć tworząc treści wideo

Etap 3 czyli co influencer musi wiedzieć podczas procesu edycji

Etap 1. Planowanie sesji wideo

1. Długość filmu. Najlepiej podać zakres, w sekundach. Na przykład: "Twoje wideo powinno mieścić się w przedziale 60-90 sekund" lub "Twoje wideo powinno być nie krótsze niż 60 sekund i nie dłuższe niż 90 sekund". Bądź konkretny!
2. Platforma, format, styl i fabuła. Powiedz swojemu influencerowi, gdzie będziesz używać wideo. Czy chcesz mieć wideo w układzie poziomym czy pionowym, czy też w obu przypadkach? Czy szukasz wideo z panoramą produktu? Czy szukasz recenzji z osobą na widoku? Czy chcesz wideo typu "jak to zrobić"? A może wolisz wideo z gadającą głową? Niech twoi influencerzy wiedzą, czego możesz chcieć, nie ograniczając zbytnio ich stylu.
3. Target Audience. Ważne jest, aby Twój influencer znał grupę odbiorców, do której próbujesz dotrzeć. Mogą bezpośrednio zwrócić się do nich "Hej mamusie" lub "Dla wszystkich nauczycieli tam...". To sprawia, że wideo jest bardziej osobiste.
4. Narzędzia. Daj swojemu influencerowi wskazówki, jakich aplikacji do edycji wideo lub zdjęć używać, aby uzyskać odpowiedni produkt końcowy. Nie każdy wie, jak edytować filmy, ale jeśli Twój influencer chce się nauczyć, to świetnym pomysłem jest podzielenie się swoim preferowanym narzędziem wideo!
5. Cechyproduktu. Ostatnim, ale nie mniej ważnym elementem jest zwrócenie uwagi na cechy produktu, które chcesz lub nie chcesz, aby były podkreślane. Niezależnie od tego, jakie są ich osobiste doświadczenia z Twoim produktem, sensowne jest skierowanie influencera do rozmowy o cechach produktu, które chcesz promować!

Etap 2. Zanim powstanie film: Ready to Shoot!

1. Brand Assets. Kolory, logo, styl, czcionka. Wszystko to ma znaczenie, a szczególnie ważne jest, aby kolory dopełniały logo, które ma być użyte! Jeśli masz intro i outro, które chcesz, aby twój influencer użył, to jest to czas, aby wysłać je do nich. Korzystanie z narzędzia takiego jak Wave.video czyni ten proces bezproblemowym.
2. Przykłady. Pomóż swojemu influencerowi, podziel się próbkami świetnej pracy od niektórych swoich byłych influencerów. Podziel się przykładami filmów, które zrobiły dobrze, aby zainspirować ich kreatywność!
3. Czego nie należy robić. Nie zapomnij wspomnieć o błędach z przeszłości lub nie-nie. Jasno określ, czego nie chcesz w swoich filmach. Może to obejmować pewne zwroty lub słowa, działania, gesty, wzmianki o lokalizacji, konkurencji itp. Może się to wydawać przesadą, ale może to zaoszczędzić Tobie i Twoim influencerom ogromnego rozczarowania.
4. Ważne linki. Jeśli prosisz influencera o rozmowę na temat studium przypadku, artykułu na blogu, strony sprzedażowej lub wcześniej opublikowanego wideo, podanie linku ma sens.
5. Storyline i Script Final Approval. Zapytaj swojego influencera, czy ma storyline (patrz wyżej) i czy mógłbyś rzucić okiem lub zerknąć na jego scenariusz. Jeśli są doświadczonymi twórcami treści, nie będą mieli z tym problemu. Jeśli pracujesz z wieloma influencerami, jest to dobry moment, aby poprosić ich o przesłanie swojego "formatu" do zatwierdzenia, dzięki czemu kończysz z filmami w różnym stylu!

Etap 3. Proces montażu wideo

1. Timeline. Jeśli masz timeline, upewnij się, że timeline jest znany influencerowi i że masz system komunikacji. Nie ma nic gorszego niż czekanie na wakacyjne wideo, by dostać je z dwumiesięcznym opóźnieniem, zbyt późno, by wykorzystać je w tym sezonie, by nie było dla Ciebie przydatne!
2. Multiple Takes. Możesz poprosić o wszystkie "blurby i outtakes", jak również wielokrotne ujęcia. Jeśli to Ty montujesz, poproś o WSZYSTKIE materiały, ponieważ mogą one być złotem dla B-roll.
3. Wiele formatów. Chociaż mogłeś omówić preferowany format, nie odmawiaj wielu formatów. Krótkie pionowe wideo może świetnie się sprawdzić jako szybka historia. Nie dyskontuj niczego, co zostało Ci przekazane.
4. Ostateczne zatwierdzenie wideo. Jeśli Twój influencer ma przesłać zmontowane filmy jako część swojego wkładu, ktoś musi się pod nimi podpisać i należy wprowadzić proces ostatecznego zatwierdzenia i akceptacji.
5. Napisy. Ostatnią, ale nie mniej ważną kwestią jest dodawanie podpisów do wszystkich filmów, w których słychać rozmawiające osoby. Jeśli wideo ma być przesłane jako gotowe do publikacji przez influencera, podpisy powinny być osadzone! Jeśli nie, zrób to jako część końcowego procesu edycji.

Pobierz listę kontrolną

Pozwólmy kreatywnym być kreatywnymi

Jedno słowo porady. Podczas gdy ta lista kontrolna jest świetna podczas pracy z mikro-influencerami i tymi, którzy są nowi w tworzeniu treści, nie tłum doświadczonych influencerów tworzących treści.

Najlepiej jest ocenić, jak bardzo influencer potrzebuje pomocy na samym początku. Jeśli są początkujący w tworzeniu treści, użyj tej listy kontrolnej, aby utrzymać ich (i siebie) na dobrej drodze!

Osoby, które zajmują się produkcją treści wideo, znają proces i nie potrzebują aż tylu informacji zwrotnych, trzymania za rękę i wskazówek.

Pozwól kreatywnym na kreatywność z wideo, tak długo jak są one on-brand dla twojej publiczności!

Powodzenia dla Ciebie i Twojej następnej kampanii (kampanii)!

O autorze: Dorien Morin-van Dam jest strategiem mediów społecznościowych, specjalistą ds. organicznych mediów społecznościowych, trenerem, community managerem i mówcą kluczowym. Dorien jest również Certified Social Media Professional i Agile Marketer.