Strumienie mediów społecznościowych są zatłoczone, szybko płynące i bardzo konkurencyjne. W miarę jak sieci społecznościowe zmniejszają organiczny zasięg, pojawienie się jest trudne, a zwrócenie na siebie uwagi jeszcze trudniejsze.

Jak więc wyróżnić się w mediach społecznościowych?

Marketerzy, którzy idą na całość, radzą sobie lepiej. A jedynym sposobem, aby stać się większym niż ktokolwiek inny, jest ulepszenie treści do maksymalnej mocy. To wideo w mediach społecznościowych.

Filmy wideo w mediach społecznościowych są tak angażujące, że sieci przesuwają je na szczyt strumieni społecznościowych. Facebook, Instagram i LinkedIn chcą, abyśmy robili więcej w tym wszechmocnym formacie. Wygrywa on w algorytmach i w walce o uwagę.

Jako marketer w mediach społecznościowych, wideo jest najpotężniejszym narzędziem.

Zamiast więc publikować tylko nagłówek i link do artykułu, zrób małą reklamę, w której przedstawisz swój artykuł swoim obserwatorom.

Oto jak tworzyć filmy w mediach społecznościowych, które spowalniają przewijanie i przyciągają kliknięcia.

Co będzie potrzebne

Trzęsące się wideo z telefonu komórkowego nie jest tym, o co nam tutaj chodzi. Tak robią wszyscy. Twój laptop ma kamerę i mikrofon, ale stać cię na więcej. Nieco więcej wysiłku przyniesie znacznie lepsze rezultaty. Oto mój proces ulepszania filmów w mediach społecznościowych za pomocą niewielkiej ilości sprzętu i oprogramowania.

1. Statyw i porządny aparat fotograficzny
2. Mikrofon i ciche pomieszczenie
3. Światło lub okno
4. Podstawowe oprogramowanie do edycji... Polecam Camtasia
5. Aktywne obserwowanie w mediach społecznościowych (LinkedIn, Facebook lub Twitter)

1. Skonfiguruj raz. Nagraj wiele.

Ustawienie wszystkiego zajmie trochę czasu, więc maksymalnie wykorzystaj ten czas, wykonując cztery lub pięć takich zdjęć jednocześnie. Ten rodzaj "fotografowania seryjnego" oznacza, że w pełni wykorzystujesz dzień dobrej fryzury i nie bawisz się oświetleniem za każdym razem.

Jeśli nie zbudowałeś studia nagraniowego DIY, po prostu ustaw kamerę w słonecznym kącie swojego domu lub biura. Oto jak wygląda moje studio:

• Wideo
  Używam ładnej kamery na statywie ze stosunkowo bliskiej odległości. Chcę, by moja głowa wypełniała większość kadru. Jestem zwrócony w stronę okna, więc oświetlenie jest pod kontrolą.
• Dźwięk
  Nie mam wymyślnego mikrofonu do kamery, więc używam mojego taniego mikrofonu do podcastów podłączonego do komputera przez USB. Siedzę kilka stóp od mikrofonu i ściany, aby nie brzmiało to zbyt echo.

ProTip! Wybierz miejsce, w którym możesz zostawić mikrofon i statyw na miejscu. Przyspieszy to proces i ułatwi częstsze wykonywanie tych czynności. Wydajność jest jednym z głównych celów.

Światła... Kamera... Wyłącz dzwonki telefonów... Akcja!

2. Ujęcie

Naciśnij przycisk nagrywania na kamerze i w aplikacji Camtasia. Za chwilę nagrasz jednominutowy film w mediach społecznościowych. Teraz usiądź wygodnie, weź głęboki oddech i...

• Uśmiech 0:00

Będzie to pierwsza klatka filmu

• Przedstaw się 0:02

Wystarczy imię i nazwisko oraz tytuł

• Powiedz widzowi, co tutaj robisz 0:05

"Dzielę się z wami artykułem o...".

"To tylko krótkie wideo, aby opowiedzieć ci o...".

"Oto krótkie podsumowanie naszych najnowszych porad..."

Są to sekundy, które najprawdopodobniej będą widoczne w strumieniu społecznościowym, więc zacznij od dużej energii, mocnych wypowiedzi i dodatkowej mowy ciała.

• Podsumowanie artykułu 0:45

Szybko przejrzyj podsumowanie artykułu w formie listy wypunktowanej. Powinno to być około pięciu punktów z kilkoma słowami na temat każdego z nich. Po prostu wymień kluczowe punkty, tak jakbyś opowiadał o tym komuś w wiadomości głosowej.

Bądź tym trochę podekscytowany. Użyj rąk. Nie rób tego perfekcyjnie. Jeśli czujesz, że coś spieprzyłeś, po prostu zatrzymaj się, uśmiechnij i wykonaj tę część ponownie.

• Twoje wezwanie do działania: Zasugeruj, aby kliknęli! 0:55

"Jeśli brzmi to dla ciebie użytecznie, po prostu kliknij link w poście...".

"Kliknij link i zapoznaj się z artykułem, aby poznać pełną historię..."

"Link w tym poście przeniesie Cię do pełnego procesu..."

• Podziękuj im za oglądanie 1:00

Wyląduj z bardzo krótkim podpisem. Może to być jedno proste słowo: dziękuję.

To wszystko! Teraz zrób jeszcze dwa lub trzy, zanim wstaniesz.

3. Import, rozmiar i synchronizacja

Ponieważ nagrałeś dźwięk na laptopie, plik w Camtasia jest już otwarty i gotowy do pracy. Jeśli użyłeś kamery, podłącz kartę SD do laptopa, skopiuj plik na pulpit, a następnie upuść go w otwartym pliku Camtasia.

Głowa powinna być duża i wyśrodkowana. Pamiętaj, że to media społecznościowe. Na komputerze stacjonarnym pojawi się tylko w niewielkiej części przeglądarki. Na urządzeniach mobilnych cały ekran jest mały. Niech twoja twarz wypełni około 30% filmu. I przesuń ją nieco w górę, aby pod twarzą było miejsce na napisy i elementy sterujące odtwarzacza wideo.

Synchronizacja audio i wideo powinna być bardzo łatwa, ponieważ można zobaczyć kształt fali audio z pliku wideo. Wystarczy wyrównać szczyty i doliny.

4. Edycja i dodawanie podpisów

Edycja to tak naprawdę tylko wycinanie błędów i przycinanie do tej jednej minuty. Nie staraj się zrobić tego idealnie. W rzeczywistości te małe przerwy i niedoskonałości są zaletą. Nazywa się je "przeskokami".

Napisy mają kluczowe znaczenie. W strumieniu społecznościowym wideo zacznie być odtwarzane bez dźwięku w miarę przewijania w jego kierunku. Naszym celem jest spowolnienie ich i przyciągnięcie ich uwagi. Milcząca, mówiąca głowa nie ma dużej mocy zatrzymywania.

Tekst podpisów przyciągnie ich do treści. Są one również ważne dla dostępności.

Wave.video to kolejny bardzo prosty sposób na dodanie tekstu do wideo. Możesz szybko umieścić piękne animacje tekstowe na dowolnym filmie, tworząc atrakcyjne małe intro i zapisać je w odpowiednim rozmiarze dla dowolnej sieci społecznościowej. Możesz także skorzystać z ich ogromnej biblioteki 200 milionów darmowych i premium klipów wideo, plików audio i obrazów oraz łączyć zasoby stockowe z własnymi materiałami.

5. Wyeksportuj plik

Zapisz plik jako MP4 na swoim komputerze. Teraz jest gotowy do przesłania.

6. Dodaj kod śledzenia kampanii do linku do artykułu

Sieć społecznościowa pokaże podstawowe wskaźniki zaangażowania (polubienia, komentarze, udostępnienia i wyświetlenia), ale nie pokaże, czy odwiedzający kliknęli (ruch) lub co zrobili po wylądowaniu na Twojej stronie (konwersje). Do tego potrzebny jest kod śledzenia kampanii.

Użyj prostego narzędzia do tworzenia adresów URL, aby śledzić kody (medium, źródło i nazwę kampanii ) w linku do swojego artykułu. Proste instrukcje znajdziesz tutaj.

W przypadku wideo na LinkedIn postawiłem na prostotę. Źródło: linkedin, medium: social, nazwa kampanii: video. Jeśli robisz ich wiele i chcesz śledzić je osobno, nadaj każdej z nich własną nazwę kampanii, na przykład "video_articlename".

ProTip! Zawsze używaj małych liter w kodach śledzenia kampanii. Ma to znaczenie w Analytics!

7. Udostępnij post w mediach społecznościowych!

Utwórz nowy post w mediach społecznościowych i zaimportuj wideo. Następnie dodaj link z kodem śledzenia. Następnie musisz dodać następny i sprawić, by reszta postu wykorzystywała wszystkie sztuczki w książce mediów społecznościowych, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających.

• Używaj liczb, cytatów i hashtagów
• Dodawanie podziałów wierszy i znaków specjalnych
• Wspominanie współpracowników i innych osób

Wzmianki są kluczowym składnikiem postów w mediach społecznościowych, ponieważ natychmiast sprawiają, że są one widoczne dla osób, które mogą je udostępnić. Dodawanie cytatów współpracowników do artykułów (takich jak ten) sprawia, że treści są lepsze, marketing staje się bardziej zabawny i daje ci kogoś, o kim możesz wspomnieć w mediach społecznościowych, gdy artykuł zostanie opublikowany. Gorąco polecam każdą formę marketingu treści opartego na współpracy.

ProTip! Opublikuj film w mediach społecznościowych kilka dni po opublikowaniu artykułu. Daje to możliwość podziękowania (i wspomnienia) osobom, które już skomentowały lub udostępniły artykuł.

Samo wideo zdziała cuda dla współczynnika klikalności, ale formatowanie i wzmianki są również ważne. Jeśli potrzebujesz pomysłów, sprawdź te przykłady postów w mediach społecznościowych.

profesjonalnie4464

8. Promowanie filmu/postu w mediach społecznościowych

Teraz, gdy post jest dostępny na żywo, bardzo pomocne jest rozpoczęcie rozmowy poprzez natychmiastowe wysłanie go do kilku osób. Pomaga to uruchomić algorytmy, które wypychają wideo na szczyt strumieni społecznościowych.

Poświęć chwilę na rozpowszechnienie informacji, udostępniając link do samego posta w mediach społecznościowych. Oto jak pobrać ten link i wysłać go bezpośrednio do postu społecznościowego.

Oto kilka szybkich sposobów na podzielenie się nim z bliskimi współpracownikami, którzy mogą go szybko polubić, skomentować lub udostępnić...

• E-mail do kilku bliskich przyjaciół
• Udostępnianie w odpowiedniej grupie prywatnej
• Opublikuj go na wewnętrznym forum Slack, Google Chat ... lub osobie siedzącej obok Ciebie.

Jeśli są naprawdę bliskimi przyjaciółmi, prośba będzie bardzo krótka.

"Super szybka przysługa! Czy mógłbyś rzucić okiem na ten post i polubić go lub skomentować, jeśli uważasz, że na to zasługuje. Dzięki, stary!"

Jeśli naprawdę chcesz dodać gazu do ognia, istnieją narzędzia, które ułatwiają wewnętrznemu zespołowi wzmocnienie dowolnego postu społecznościowego. Gaggle i LinkedIn Elevate to dwa największe z nich.

Przerwa... cały ten pomysł brzmi szalenie

Tak, sugeruję tworzenie reklam do artykułów. Sugeruję wysyłanie wiadomości e-mail w celu promowania filmów, które promują treści promujące Twoją firmę. Brzmi to jak szaleństwo.

Kiedyś wszystko było o wiele prostsze, prawda?

To bardzo pośrednie. Bardzo meta. Ale jest skuteczny. To doskonały sposób na marketing.

Treść to świetny sposób na promowanie firmy. Wideo społecznościowe to świetny sposób na promowanie treści. A bezpośrednie udostępnianie wideo bliskim znajomym to świetny sposób na promowanie wideo w mediach społecznościowych.

9. Pomiar

Sieć społecznościowa pokaże liczbę polubień, komentarzy, udostępnień i wyświetleń. Należy jednak pamiętać, że "wyświetlenie" w mediach społecznościowych to film odtwarzany przez zaledwie trzy sekundy. Mogli po prostu trochę zwolnić, gdy przewijali obok. Dane społecznościowe nie są tak naprawdę tym, czego szukamy.

Kod śledzenia kampanii, który dodaliśmy, pozwala nam zobaczyć ruch, współczynnik konwersji i nowych subskrybentów e-mail. Dwie rzeczy są niezwykłe w tych wynikach:

• Ponad 500 odwiedzających i ponad 10 subskrybentów dzięki JEDNEMU postowi wideo w mediach społecznościowych
• Żywotność tego postu wynosiła CZTERY DNI

Odwiedziny z postu społecznościowego i wideo powyżej wzrosły jeszcze bardziej po zrobieniu tego zrzutu ekranu. Liczba odwiedzin z nowszych postów była niższa, ale nadal wynosiła setki.

Zasięg wideo jest funkcją wielkości sieci. Większe i bardziej aktywne obserwacje będą miały większy zasięg i zaangażowanie w każdą aktywność społecznościową. Wyniki są różne.

To dużo pracy, ale warto...

Spędzenie 20 minut nad jednym postem w mediach społecznościowych może wydawać się szaleństwem. To jak dziesięciokrotność normalnego wysiłku. Ale dla nas wyniki były jeszcze lepsze.

Mimo to, wkładanie tego rodzaju wysiłku w każdy pojedynczy artykuł może być nierealne. Skup się więc na tych artykułach, które w największym stopniu przekształcają odwiedzających w subskrybentów. Zanim zaczniesz tworzyć filmy, przeprowadź audyt content marketingu i odkryj swoje najlepsze pułapki.

Są one absolutnie warte 10-krotnej promocji. Przyniosą 100x lepsze wyniki za włożony wysiłek.

Bonus! Teraz wyciśnij z niego jeszcze więcej...

Cała ciężka praca została wykonana. Masz teraz niesamowity kawałek treści społecznościowej, którą możesz wykorzystać wiele razy i w wielu miejscach.

• Udostępnij wideo w innej sieci społecznościowej
• Udostępnianie wideo w grupach prywatnych
• Osadź wideo u góry posta (ale najpierw nadaj mu niestandardową miniaturę. Amy Landino ma na to wskazówki tutaj).
• Umieść tę miniaturę w przyszłym newsletterze. Prawdopodobnie zdziała to cuda, jeśli chodzi o współczynnik klikalności!

O autorze: Andy Crestodina jest współzałożycielem i dyrektorem ds. marketingu Orbit Media, wielokrotnie nagradzanej 38-osobowej firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych w Chicago.

W ciągu ostatnich 18 lat Andy zapewnił doradztwo w zakresie marketingu cyfrowego ponad 1000 firm. Przemawia na krajowych konferencjach marketingowych, pisze dla dużych blogów marketingowych i prowadzi mały podcast marketingowy.

Post pierwotnie ukazał się na blogu Orbit Media.