IGTV to stosunkowo nowa samodzielna aplikacja przeznaczona do publikowania długich treści wideo. Została ona zaprezentowana publicznie w czerwcu 2018 roku i do tej pory prawie 7 milionów użytkowników Instagrama pobrało tę aplikację na swoje smartfony. Fakt ten skłonił specjalistów ds. marketingu do rozpoczęcia odkrywania możliwości, jakie IGTV zapewnia firmie.

Sama platforma, twórcy wideo i konsumenci wciąż znajdują się w "fazie testowej", próbując zrozumieć, co tu działa, a co nie wydaje się być dobrym rozwiązaniem. Aby dowiedzieć się, dokąd zmierza IGTV w tym momencie, przeprowadziliśmy wywiad z Danem Knowltonem, współzałożycielem agencji marketingu cyfrowego i mediów społecznościowych Knowlton, która specjalizuje się w prowadzeniu kreatywnych kampanii w mediach społecznościowych, które przynoszą wymierny zwrot z inwestycji.

Dlaczego IGTV zasługuje na uwagę marketerów

Najlepszym celem korzystania z IGTV jest teraz przyciągnięcie dodatkowej uwagi i ruchu do treści na Instagramie. Za każdym razem, gdy platforma społecznościowa wprowadza nową funkcję, jest ona nadmiernie indeksowana. Widzieliśmy to, gdy pojawiły się Stories i Instagram Live, które przyciągnęły uwagę użytkowników.

Będąc stosunkowo nową platformą, IGTV pomaga uzyskać większy organiczny zasięg i zaangażowanie. Przyjęto innowacyjne podejście, aby skupić się na długich pionowych filmach i podążać za współczesnym zapotrzebowaniem na oglądanie filmów ze smartfonów. Ten format stał się już znany użytkownikom Instagrama, ponieważ w ten sposób codziennie oglądają Stories.

Jednak wraz z nadejściem dłuższego czasu kluczowe staje się nie tylko przyciągnięcie uwagi użytkowników, ale także utrzymanie jej i zaangażowanie. Podobnie jak w przypadku każdego innego nowego formatu, otwiera to drzwi do eksperymentów dla twórców.

Jakie formaty wideo są najlepsze na IGTV?

Treści wideo to obecnie nie tylko estetyka. Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na treści wideo we wszystkich kanałach marketingowych, nie można sobie pozwolić na tworzenie treści dostosowanych do potrzeb każdej platformy. Nie oznacza to, że powinieneś zrezygnować z wysokiej jakości treści ze względu na oszczędność kosztów. Jednak zawsze warto zachować równowagę.

Istnieją trzy rodzaje filmów, które jak dotąd wykazują dobre wyniki na IGTV, a także wymagają różnej ilości zasobów. Mieszając i eksperymentując ze wszystkimi tymi opcjami, możesz znaleźć odpowiednią formułę, która działa dla Twojej firmy.

Wysokiej jakości treści tylko dla IGTV

Niektóre marki, takie jak popularny brytyjski portal informacyjny Ladbible, wkładają ogromny wysiłek w tworzenie filmów dla IGTV. Piszą scenariusze, zapraszają aktorów i organizują scenę, aby uzyskać kompozycję wideo, która idealnie pasuje do formatu pionowego.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Filmy w stylu selfie

Aby tworzyć filmy w stylu selfie, potrzebujesz tylko aparatu, prostego sprzętu oświetleniowego i dobrej historii. Większość znanych blogerów na Instagramie od jakiegoś czasu powszechnie stosuje tę technikę w swoich relacjach. To sprawiło, że konsumenci czuli się dobrze oglądając te łatwe do wykonania filmy.

W Wielkiej Brytanii jest jeden znany trener personalny o imieniu James Smith. Jego profil na Instagramie zawiera wiele angażujących filmów IGTV, które czasami otrzymują ponad 1000 komentarzy. James nie robi nic innego, jak tylko rozmawia z kamerą i dzieli się wnikliwymi historiami, dostarcza informacji edukacyjnych i wyraża swoje przemyślenia na temat branży treningu osobistego.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Jeśli wątpisz w tę technikę, wyobraź sobie siebie jako użytkownika Instagrama, który przegląda filmy i napotyka bardzo starannie wykonane zdjęcie. Najprawdopodobniej myślisz o tym jako o reklamie i kontynuujesz przesuwanie, nie dając mu szansy. Wideo, które wygląda jak prawdziwa historia, jest bardziej prawdopodobne, że zostanie obejrzane.

Zmieniona zawartość

Jeśli tworzysz już długie filmy w formacie poziomym dla YouTube, Facebooka lub innego kanału, możesz łatwo dostosować je do formatu pionowego. Oto 3-etapowy proces Agencji Knowlton dotyczący zmiany przeznaczenia na IGTV:

Krok 1: Utwórz tło o proporcjach 9:16 przy użyciu kolorów marki i zastosuj efekty, aby je rozmyć.

Krok 2: Weź poziome wideo 16:9, umieść je na środku tła i nieco powiększ.

Krok 3: Dodaj tytuł na górze wideo i podtytuł pod spodem. Oto samouczek, jak dodać tekst na górze lub na dole wideo za pomocą Wave.video:

Obserwuj i eksperymentuj

IGTV nie wyznacza granic tego, co działa, a co nie. Zawsze dobrze jest uwolnić swojego wewnętrznego artystę i pozwolić mu testować nowe techniki i odkrywać emocjonalne wyzwalacze. Oto kilka przemyśleń, które mogą stać się motorem napędowym procesu twórczego.

• Inspiruj się innymi twórcami. Zawsze możesz wzbogacić swoje kreatywne koncepcje w oparciu o rzeczy, które robią inni ludzie. Dobrze jest zarzucić sieć szeroko i zdobyć małe fragmenty informacji z rzeczy, które nie mają nic wspólnego z twoją branżą. Bierz filmy, które lubisz oglądać i staraj się włączyć najlepsze pomysły do swojej strategii treści.
  
• Pokaż swoją osobowość. Ludzie nadużywają zwrotów typu "bycie autentycznym", choć nie oznacza to, że nie jest to praktyczne podejście. Pewnego razu Dan nagrywał wideo na stronę Knowlton na Facebooku ze swoim współzałożycielem. Pod koniec nagrywania obaj zdali sobie sprawę, że nie mogą wykorzystać tego materiału, bo jest zbyt tandetny. Na szczęście zapomnieli wyłączyć kamerę, dyskutując o tym, jak kiepska była próba. Zamieścili tę rozmowę na IGTV i otrzymali wiele komentarzy od innych twórców, ponieważ rezonowało to z tym, co zdarza się im dość często. Pokazywanie swoich prawdziwych problemów ludziom, którzy to doceniają, to świetny sposób na budowanie emocjonalnej więzi.
• Porzuć stereotypowe podejście. Niektórzy twierdzą, że filmy reklamowe muszą wyglądać bardzo profesjonalnie... Jedna z kampanii świątecznych zrealizowana przez agencję Knowlton udowodniła, że nie jest to sztywna reguła. Stworzyli oni wysokowydajne filmy dla górnej części lejka. Jednak w przypadku filmów remarketingowych dali produkt prawdziwym ludziom (nie aktorom) wraz z niewielkimi wskazówkami. Te bardzo nieoszlifowane recenzje produktów wykazały lepsze wyniki pod względem wymaganych zasobów w porównaniu z uzyskanymi liczbami.

Przyciąganie odbiorców do IGTV

IGTV stale ulepsza swoje funkcje wyszukiwania i stara się ułatwić ludziom znajdowanie treści. Dopóki nie wykonają tego prawidłowo, dobrze jest korzystać z innych kanałów, w których masz już odbiorców i kierować ruch z powrotem do swoich filmów IGTV:

• Historie. Opublikuj wideo w relacjach i zwiększ jego widoczność, dodając lokalizację, oznaczając osoby lub używając hashtagów do regularnych tematów.
• Kanał na Instagramie. Zamieść na swoim kanale nawet 60-sekundowe wideo-hook i zachęć ludzi do dalszego oglądania filmu za pomocą kreatywnej kopii.
• Blog. Osadź filmy na swoim blogu w taki sam sposób, jak zrobiliśmy to powyżej, aby podzielić się miłością z Jamesem i zespołem Ladbible.
• E-mail. Dodaj podglądy wideo do swoich newsletterów, sprawdź ten przewodnik, aby uzyskać kilka inspirujących pomysłów i wskazówek technicznych, jak dodawać filmy do wiadomości e-mail.

Historie i kanał na Instagramie stały się niezbędnymi opcjami dystrybucji, odkąd Instagram usunął ikonę IGTV ze swojego interfejsu na początku stycznia. Podczas dystrybucji treści nie zapomnij poświęcić wystarczająco dużo uwagi formatowaniu. Nie chcesz, aby napisy lub jakakolwiek inna część obrazu została odcięta po przycięciu podglądu wideo do formatu 4:5. Ten przewodnik pomoże ci dostosować przekaz do wszystkich formatów wideo na Instagramie.

Do ciebie

Czy eksperymentowałeś z IGTV? Opowiedz nam więcej o tym, co pomogło Ci zachęcić ludzi do oglądania Twoich filmów w komentarzach poniżej.