Filmy na żywo stały się dziś podstawą dla wielu marek i twórców treści. A jeśli ty też chcesz wywrzeć wpływ na zatłoczony kanał informacyjny, nie możesz odrzucać transmisji na żywo jako wskaźnika próżności.

Jeśli planujesz wykorzystać doświadczenie na żywo, ten przewodnik jest wszystkim, czego potrzebujesz, aby zbudować głębszą więź z publicznością i zyskać większy wpływ w swojej niszy dzięki transmisjom na żywo. Zaczynajmy.

Czym jest transmisja na żywo?

Streaming na żywo to tworzenie filmów na żywo - nieco podobne do telewizji na żywo. Umożliwia udostępnianie treści i angażowanie odbiorców w czasie rzeczywistym.

Wideo na żywo pozwala udostępniać treści i angażować odbiorców w czasie rzeczywistym.

Chociaż nie można edytować filmów na żywo, ich surowe, nieocenzurowane materiały sprawiają, że są one dość popularne w mediach społecznościowych.

Dlaczego transmisja na żywo?

Tworzenie transmisji na żywo jest właściwym posunięciem, jeśli chodzi o nawiązanie kontaktu z odbiorcami na bardziej osobistym poziomie. Jeśli jednak potrzebujesz więcej przekonania, oto kluczowe korzyści płynące z transmisji na żywo:

1. Zwiększa grono odbiorców

Transmisje na żywo mogą być najlepszym sposobem na szybkie zwiększenie liczby odbiorców. Możliwość prowadzenia transmisji na żywo na całym świecie daje dostęp do ogromnej bazy odbiorców, co w innym przypadku mogłoby nie być możliwe.

2. Jest praktycznie darmowy

Transmisja na żywo na platformach mediów społecznościowych jest prawie darmowa. Na przykład, możesz streamować na YouTube lub Facebooku bez wydawania ani grosza. Ponadto do transmisji na żywo nie potrzeba żadnego wymyślnego sprzętu ani oprogramowania. Wszystko, czego potrzebujesz, to telefon lub komputer z kamerą i konto na wybranej platformie do transmisji na żywo.

3. Umożliwia interakcję z publicznością w czasie rzeczywistym

Interakcja na żywo z odbiorcami jest dobrodziejstwem, którego nie zapewnia żaden inny zasób treści. Podczas transmisji na żywo łączysz się z odbiorcami w tym samym momencie. Pozwala to lepiej zrozumieć konsumentów i zbudować specjalną więź, odpowiadając na ich pytania na żywo.

4. Pomaga stworzyć silnik treści

Często popełnianym przez live steamerów błędem jest niewykorzystywanie zapisanych sesji live. Istnieje kilka sposobów na wykorzystanie nagrań na żywo i zbudowanie z nich silnika treści poprzez zmianę przeznaczenia. Można na przykład przekształcić transmisję na żywo z YouTube w podcast i zwiększyć obecność swojej marki.

5. Poprawia wyniki finansowe

Zwiększając ogólne zaangażowanie swojej marki w sieci, znacznie poprawiasz swoje wyniki finansowe. W rzeczywistości istnieje kilka sposobów zarabiania na transmisjach na żywo, które, jeśli są skutecznie wykorzystywane, mogą generować dodatkowe zyski.

6. Buduje społeczność osób zainteresowanych korzystaniem z Twoich treści.

Kiedy łączysz się z widzami w czasie rzeczywistym, ci, którzy się pojawiają, są tymi, którzy chcą konsumować Twoje treści. Są to ciepłe leady, które z dużym prawdopodobieństwem dokonają konwersji. A nawet jeśli nie dokonają konwersji, fakt, że konsumują treści wtedy, kiedy tego chcesz, wskazuje, że są jednymi z najbardziej lojalnych obserwujących, jakich może mieć Twoja marka.

7. Produkcja zajmuje mniej czasu

Chociaż wszyscy wiemy, że filmy mają znaczenie, tworzenie ich nie jest takie proste. W przypadku filmów na żywo sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Możesz potrzebować niewielkiego lub żadnego przygotowania, aby rozpocząć transmisję na żywo i zaoszczędzić godziny na etapie przedprodukcyjnym, produkcyjnym, a nawet postprodukcyjnym.

8. To świetna zabawa

Oprócz wielu korzyści wymienionych powyżej, transmisje na żywo są zabawne i ekscytujące dla wszystkich. Jako streamer, transmisja na żywo daje ci poczucie ekscytacji, a twoim widzom poczucie integracji, które trudno pokonać.

Niezbędne elementy transmisji na żywo

Platforma streamingowa

Wybór platformy streamingowej jest krytycznym punktem odniesienia dla konkurencji, ponieważ twórcy i marki chcą zmaksymalizować liczbę gałek ocznych, które uzyskują podczas transmisji na żywo. Platforma streamingowa to miejsce, w którym będziesz transmitować na żywo. Znana również jako sieć dostarczania treści (CDN), platforma streamingowa może być bezpłatna lub płatna. Większość płatnych sieci CDN oferuje różne plany, z których można wybierać - w zależności od wymagań. Niektóre platformy, takie jak Wave.video, pozwalają nawet na multistreaming - czyli jednoczesną transmisję na żywo w wielu miejscach docelowych.

Źródła wideo i audio

Źródło wideo to urządzenie, które wysyła obraz do transmisji na żywo, a źródło audio wysyła dźwięk do strumienia na żywo. Podczas gdy prosta konfiguracja transmisji na żywo może mieć jedno źródło wideo i jedno źródło audio, konfiguracja z wieloma kamerami może wymagać kilku źródeł wideo i audio.

Przykłady źródeł wideo: Kamera internetowa, DSLR, kamera, kamera PTZ, kamera telefonu lub tabletu itp.

Przykłady źródeł dźwięku: Mikrofony USB, mikrofony lavalier, mikrofony ręczne, pliki audio itp.

Oświetlenie

Odpowiednia konfiguracja oświetlenia może wydawać się prosta, ale może stanowić wyzwanie dla streamerów na żywo. Zbyt dużo światła nad głową może rzucać cienie na twarz, a słabe światło lub światło zza źródła może stworzyć sylwetkę, która może sprawić, że widzowie będą się wzdrygać. Dlatego też stworzenie odpowiedniej konfiguracji oświetlenia jest niezbędne, by prowadzić transmisję na żywo jak profesjonalista. Oto jak ją stworzyć:

a. Wykorzystanie światła słonecznego

Światło słoneczne jest doskonałym źródłem oświetlenia i można je wykorzystać na swoją korzyść. Upewnij się tylko, że nie siadasz bezpośrednio przed oknem lub drzwiami ze światłem słonecznym, ponieważ może to prowadzić do prześwietlenia i nikt nie będzie w stanie cię zobaczyć. Zamiast tego usiądź na środku pokoju, twarzą do światła. Stwórz także dobrą równowagę między naturalnym i sztucznym oświetleniem w pomieszczeniu, aby uzyskać idealnie wyglądające transmisje na żywo.

b. Wybierz lampę pierścieniową

Lampy pierścieniowe to jeden z najskuteczniejszych sposobów na oświetlenie pomieszczenia na żywo. Oprócz tego, że są dość opłacalne, są również łatwe w użyciu.

c. Uzyskaj trzypunktowy zestaw oświetleniowy

Jeśli chcesz ulepszyć swoją konfigurację oświetlenia, rozważ zainwestowanie w trzypunktowy zestaw oświetleniowy. Składa się on ze światła kluczowego, światła wypełniającego i podświetlenia. W tym przypadku światło kluczowe jest głównym światłem, które świeci bezpośrednio na obiekt, a światło wypełniające robi to z boku. Podświetlenie, jak sama nazwa wskazuje, oświetla obiekt od tyłu.

Należy jednak zachować ostrożność. Jeśli korzystasz z trzypunktowego zestawu oświetleniowego, usuń górne światła w pomieszczeniu, ponieważ zarówno światło kluczowe, jak i górne światła mogą odbijać zbyt dużo bezpośredniego światła na obiekcie.

d. Używać reflektorów

Dla tych streamerów na żywo, którzy nie chcą inwestować w trzypunktowy zestaw oświetleniowy, pomocne może być użycie reflektorów. Załóżmy, że po jednej stronie znajduje się źródło światła. Następnie można użyć odbłyśnika po drugiej stronie jako światła wypełniającego, aby odbić i przekierować światło z powrotem na obiekt. To nie tylko wypełnia światło, ale tworzy bardziej miękki efekt niż ten, który uzyskuje się przy użyciu sztucznego światła.

Koder wideo

Przejdźmy do spraw technicznych. Koder jest niezbędny dla streamerów na żywo, ponieważ tłumaczy sygnał audio-wideo na sygnał cyfrowy dla sieci. Ponieważ większość źródeł wideo, takich jak kamery, nie jest produkowana do transmisji na żywo, potrzebny jest koder do konwersji sygnałów wideo na sygnały cyfrowe do przesyłania strumieniowego w czasie rzeczywistym. Można jednak skorzystać z telefonu komórkowego lub tabletu, gdyż nie wymagają one dodatkowego urządzenia kodującego. Ale telefon lub tablet nie jest tak naprawdę bogatym w funkcje koderem.

Załóżmy, że szukasz dedykowanego kodera do tworzenia profesjonalnych transmisji na żywo. W takim przypadku można użyć kodera sprzętowego, który nie wymaga karty przechwytującej (np. Epiphan Pearl-2) lub wybrać koder programowy, który może wymagać karty przechwytującej (np. OBS Studio).

Połączenie z Internetem

Jeśli jest jedna rzecz, o którą naprawdę trzeba zadbać podczas transmisji na żywo, to jest to stałe połączenie internetowe. Chociaż Ethernet jest często dobrym wyborem, można również wybrać połączenie Wi-Fi lub komórkowe (4G/LTE).

Aby zapobiec potencjalnym opóźnieniom podczas transmisji na żywo, sprawdź zalecane prędkości przesyłania dla transmisji na żywo w oparciu o różne platformy i upewnij się, że masz minimalną przepustowość przesyłania, aby uniknąć pogorszenia jakości wideo.

Dodatkowe wyposażenie

Istnieje kilka innych akcesoriów, które mogą pomóc podczas transmisji na żywo. Konwencjonalna mądrość mówi nam, że inwestowanie w dodatkowe rzeczy może pomóc w tworzeniu studyjnej jakości transmisji na żywo. Warto więc sprawdzić te akcesoria, by przekonać się, czy mogą okazać się pomocne:

• Opaski kablowe do porządkowania kabli i przewodów
• Zielony ekran (klawisz chrominancji) do zmiany tła
• Statyw do prawidłowego ustawienia kamery
• Wysięgnik do mocowania mikrofonu

Jak streamować: Szybki przewodnik krok po kroku

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak prawidłowo streamować, aby uwolnić prawdziwy potencjał transmisji na żywo i rozwijać swoją markę:

Krok 1 - Konfiguracja telefonu/komputera

Przed rozpoczęciem transmisji na żywo upewnij się, że masz najnowszy system operacyjny, aby uniknąć opóźnień systemowych. Należy również ponownie uruchomić urządzenie, aby działało płynnie podczas transmisji na żywo.

Krok 2 - Podłączanie źródeł audio i wideo

Gdy komputer lub telefon będzie gotowy, podłącz źródła audio i wideo do urządzenia.

Krok 3 - Konfiguracja enkodera

Następnie skonfiguruj enkoder zewnętrzny lub programowy. W przypadku enkodera sprzętowego należy skonfigurować ustawienia na stronie internetowej produktu lub użyć aplikacji. Jeśli korzystasz z enkodera programowego, zaloguj się na platformę i zmień ustawienia zgodnie z własnymi wymaganiami.

Krok 4 - Połączenie z platformą streamingową

Teraz przejdź do wybranej platformy streamingowej i zaloguj się. Jeśli chcesz multistreamować lub korzystać ze studia do streamingu na żywo, zacznij od dodania miejsc docelowych streamingu do platformy. Na przykład, korzystając z Wave.video, możesz multistreamować do YouTube, grup na Facebooku i stron na Facebooku.

Krok 5 - Sprawdź połączenie internetowe

Jako streamer na żywo, którego celem jest łączenie się z publicznością, musisz skupić się na swoim połączeniu internetowym. Dzieje się tak, ponieważ stabilność i szybkość połączenia internetowego w dużym i małym stopniu wpływają na "żywotność" transmisji na żywo. Powolne lub niestabilne połączenie internetowe może prowadzić do powolnych, opóźnionych transmisji z niestabilnym dźwiękiem.

Aby uniknąć rezygnacji z transmisji na żywo, należy przeprowadzić próbę na urządzeniu i sprawdzić, czy wszystko działa płynnie. Zaleca się również przeprowadzenie testu prędkości na stronie Speedtest. net przed rozpoczęciem transmisji na żywo. Jeśli poczujesz opóźnienie, rozważ zwiększenie przepustowości łącza internetowego. W ostateczności można nawet skorzystać z hotspotu w telefonie komórkowym.

Krok 6 - Tworzenie elementów wizualnych

Najlepsi streamerzy na żywo wiedzą, dlaczego i jakie elementy wizualne mogą pomóc zwiększyć rozpoznawalność marki podczas transmisji na żywo. Tak więc, zanim naciśniesz przycisk transmisji na żywo, przygotuj niestandardowe nakładki strumieniowe, dolne trzecie, banery, ramki i inne elementy za pomocą kreatora nakładek strumieniowych na żywo Wave.video. Możesz także użyć kolorów marki, czcionek, znaków wodnych i innych elementów graficznych, aby dopracować swój wizerunek podczas transmisji na żywo.

Szablony nakładek do transmisji na żywo od Wave.video

Krok 7 - Rozpocznij transmisję strumieniową

Po załatwieniu wszystkich niezbędnych spraw, rozpocznij transmisję na żywo z hukiem! Poinformuj swoich odbiorców, że jesteś na żywo, publikując w mediach społecznościowych. Dostrój się do głosu swoich obserwujących i twórz treści, które są istotne i pozytywnie wpływają na Twoją markę.

I daj sobie więcej uznania niż wyświetleń na żywo. Transmisja na żywo wymaga wiele wysiłku, a ty naprawdę wykonałeś świetną robotę, aby zbudować relacje z publicznością - więcej mocy dla ciebie.

10 fajnych przykładów marek korzystających z transmisji na żywo

Niezależnie od tego, czy prowadzisz wywiad z gościem na żywo, czy też zachęcasz widzów do obejrzenia zakulisowych materiałów z wydarzenia, możesz odnieść sukces w swoich transmisjach na żywo dzięki odrobinie praktyki i dużej motywacji.

Aby Cię zainspirować, oto nasze najlepsze marki, które obecnie osiągają najlepsze wyniki w świecie transmisji na żywo:

Apple

Jeśli jesteś zaznajomiony z zasięgiem i zaangażowaniem Apple, nie powinieneś mieć trudności z zrozumieniem wiedzy giganta technologicznego w zakresie transmisji na żywo. USP marki polega na organizowaniu wydarzeń na żywo, jak żadna inna firma technologiczna. Miliony ludzi oglądają te transmisje na żywo, a my nie możemy nie powiedzieć, że też jesteśmy ich fanami!

Kohl's

Mając coraz większą bazę odbiorców, Kohl's z pewnością wie, czego potrzeba, aby zbudować lojalną społeczność online. Ta sieć domów towarowych wykonuje świetną robotę, wykorzystując odpowiednie połączenie edukacji i promocji, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców podczas transmisji na żywo. Przykładem może być transmisja na żywo na Facebooku, podczas której influencerka Brittany Balyn dzieli się produktami idealnymi na prezenty last minute.

Callaway Golf

Chcesz nadawać komunikaty na żywo z wcześniej nagranymi filmami? Weź przykład z transmisji na żywo Callaway Golf i podążaj za falą streamingu na żywo jak profesjonalista!

Mashable

Mashable jest doskonałym przykładem tego, jak dopasować transmisje na żywo do stylu marki. Firma od dłuższego czasu zwiększa swoją obecność w mediach społecznościowych dzięki bezbłędnym transmisjom na żywo i po drodze kultywuje ogromną lojalność wobec marki.

MTV

Po wstrząśnięciu światem telewizji, MTV zdało sobie sprawę, że transmisje na żywo mogą być również zabawne. Kanał kablowy zwiększa oglądalność na małym ekranie, dając widzom podgląd na żywo niektórych z najgorętszych wydarzeń!

BuzzFeed

BuzzFeed nigdy nie przestaje pokazywać, jak duży wpływ można wywrzeć za pośrednictwem transmisji na żywo, przyciągając uwagę odbiorców. Weźmy na przykład tę transmisję na żywo, w której łączą się z publicznością w sprawie pomysłów na maksymalne wykorzystanie sezonu zimowego i zdobyli dziesiątki tysięcy wyświetleń w ciągu zaledwie kilku godzin od rozpoczęcia transmisji na żywo:

Cel

Target dobrze gra w transmisje na żywo, zagłębiając się w rozmowy, z którymi rezonują ich odbiorcy. Sprawdź, jak w tej transmisji na żywo wprowadzili nostalgię, interaktywne gry i komedię:

Tydzień Mediów Społecznościowych

Social Media Week (SMW) jest doskonałym przykładem tego, jak konferencje i warsztaty mogą być organizowane i promowane na żywo. SMW, którego właścicielem i operatorem jest Adweek, dobrze radzi sobie z transmisją na żywo, zapraszając gości, dzieląc się spostrzeżeniami branżowymi i omawiając przyszłe trendy.

Molbak's Garden + Home

Słyszałeś o trendzie samouczków na żywo? Molbak's Garden + Home wie, jak wykorzystać ten trend i przyciągnąć imponującą liczbę wyświetleń. Marka prowadzi samouczki na żywo dotyczące typowych zagadnień ogrodniczych i wchodzi w interakcje ze swoimi obserwatorami w czasie rzeczywistym. Oprócz budowania więzi z marką, ten przykład pokazuje nam również, w jaki sposób transmisje na żywo mogą sprawić, że staniesz się autorytetem w branży - tylko jeśli zostanie to dobrze zrobione!

Bold Commerce

W przypadku transmisji na żywo, bycie na bieżąco jest najważniejsze. Bold Commerce trafia w dziesiątkę dzięki transmisjom na żywo, które dają widzom możliwość wykorzystania dynamiki branży, na przykład tej wnikliwej na temat subskrypcji i retencji:

Transmitujmy na żywo!

Ten przewodnik jest idealnym punktem wyjścia dla marek i twórców treści do budowania nowej publiczności.

Aby uzyskać szczegółowe wskazówki dotyczące promowania transmisji na żywo, zapoznaj się z naszym bezpłatnym i kompleksowym przewodnikiem na temat 35 łatwych sposobów promowania transmisji na żywo w celu uzyskania większej liczby widzów.