Każda firma, duża czy mała, musi być obecna na LinkedIn.

Powód?

To klucz do przeniesienia swojej wirtualnej obecności na wyższy poziom. Pomagając w kontaktach z potencjalnymi klientami w profesjonalnej konfiguracji, LinkedIn jest jedną z platform mediów społecznościowych, której nie można zignorować podczas opracowywania strategii społecznościowej.

Ten profesjonalny serwis społecznościowy ma ponad 722 miliony członków w 200 krajach i regionach, więc można zrozumieć jego potęgę.

LinkedIn ma ponad 722 miliony członków w 200 krajach i regionach.

Jednak w tak zatłoczonym środowisku społecznościowym jak LinkedIn, marki często mają trudności z usłyszeniem swojego przekazu. Jakie jest rozwiązanie?

LinkedIn Live.

Strumieniowe przesyłanie treści wideo na żywo pozwala dotrzeć do społeczności w czasie rzeczywistym, a w niektórych przypadkach nawet stworzyć społeczność, jeśli do tej pory jej brakowało.

Oto, co musisz wiedzieć, aby wykorzystać streaming LinkedIn Live do rozwoju swojej firmy.

Jak nadawać za pomocą funkcji LinkedIn Live

Rozpoczęcie korzystania z LinkedIn Live nie jest tak łatwe, jak w przypadku transmisji na żywo na innych platformach. Aby upewnić się, że robisz to dobrze, wykonaj poniższe kroki:

Krok 1. Złóż wniosek o dostęp

Obecnie LinkedIn Live jest dostępny tylko dla tych, którzy się zgłoszą. Funkcja znajduje się w fazie beta, a przyznanie dostępu wybranym członkom pomaga platformie w utrzymaniu wysokiej jakości treści wideo na żywo.

Aby ubiegać się o dostęp, odwiedź stronę aplikacji i prześlij swoje dane. Po uzyskaniu zgody przejdź do kolejnych kroków.

Krok 2. Wybór narzędzia do streamowania

Do tworzenia transmisji na żywo na LinkedIn potrzebne będzie narzędzie do nadawania innej firmy. Sprawdź ceny, funkcje i poziom obsługi klienta, aby dokonać właściwego wyboru.

Krok 3. Zintegruj swoje konto LinkedIn za pomocą narzędzia

Po wybraniu odpowiedniego narzędzia nadszedł czas, aby zintegrować je z kontem LinkedIn; możesz skorzystać z wielu integracji LinkedIn dostępnych na różnych urządzeniach.

Krok 4. Przejdź na żywo

Upewnij się, że masz stabilne połączenie internetowe i odpowiednie oświetlenie w pomieszczeniu. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zoptymalizować konfigurację przed transmisją na żywo, przeczytaj: 11 narzędzi do udanej transmisji na żywo: Niezbędne elementy do tworzenia filmów na żywo

Po uzyskaniu idealnych ustawień transmisji na żywo, nadszedł czas, aby nacisnąć przycisk transmisji na żywo!

Najlepsze praktyki LinkedIn Live, aby przyciągnąć odbiorców

Jest jeszcze więcej rzeczy, które musisz zrobić, aby zapewnić niezwykłe transmisje na żywo na LinkedIn. Oto kilka najlepszych praktyk, które pomogą ci zwiększyć zasięg transmisji na żywo na platformie i lepiej zaangażować odbiorców.

1. Zrozumienie odbiorców

Jeśli nie potrafisz określić, kim są Twoi odbiorcy, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twoje transmisje na żywo nie wywrą na nich wpływu. Zainwestuj trochę czasu w opracowanie opartych na danych archetypów swoich docelowych klientów. Sprawdź ich dane demograficzne, lokalizacje, godziny, w których są najbardziej aktywni na LinkedIn itp.

Najważniejsze jest to, że nie chcesz streamować tylko dla kilku widzów. Podejmij więc wysiłki, aby dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach i tworzyć treści, które odnoszą się do najlepszych perspektyw. Oto jak możesz wykorzystać dane demograficzne witryny, aby dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach.

2. Przygotowanie strategii

Emocje związane z transmisją na żywo są niesamowite. Niektórzy użytkownicy LinkedIn nawet od razu wskakują na modę i transmitują na żywo bez planu. Ale to absolutny zakaz.

Transmisje LinkedIn Live również wymagają strategii, jak każdy inny rodzaj treści dla Twojej marki. Przygotuj więc kilka świetnych pomysłów z informacjami krok po kroku na temat tego, jak chcesz osiągnąć większe cele marketingu wideo dzięki transmisjom LinkedIn Live.

3. Wybierz odpowiedni temat

Teraz może to być trochę trudne, jeśli regularnie transmitujesz na żywo na LinkedIn. Możesz wymyślić nowe tematy, badając branżę. Pomyśl o dostarczaniu rozwiązań problemów, które najbardziej nurtują Twoich odbiorców na LinkedIn.

Kluczem jest pozostanie istotnym i wartościowym dla odbiorców, tak jak robi to EUROCONTROL w tym strumieniu. Ta transmisja, będąca częścią serii Aviation Hardtalk Live, dzieli się bardzo przydatnymi spostrzeżeniami na temat branży lotniczej.

4. Zaplanuj to dobrze

Wyobraź sobie taką sytuację: wystąpiłeś na żywo na LinkedIn, zaangażowanie publiczności było doskonałe, informacje, którymi się podzieliłeś, były świetne, a Twoi widzowie czekają teraz na więcej takich transmisji. Ale nie jesteś dostępny.

Wynik?

Rozczarowana publiczność i słabe postrzeganie marki.

Jeśli więc chcesz w pełni wykorzystać swoje transmisje LinkedIn Live, stwórz harmonogram i konsekwentnie go przestrzegaj. Wybierz określoną godzinę, dzień lub tydzień, aby transmitować na żywo każdego miesiąca i informuj odbiorców o nadchodzącej transmisji, aby budować oczekiwanie.

5. Promować

Dodając do powyższego punktu, dobrze promuj swoją transmisję na żywo, aby przyciągnąć większą liczbę widzów. Stwórz krótki, ale przekonujący opis transmisji, informujący odbiorców, czego mogą się spodziewać po transmisji i kiedy powinni ją obejrzeć.

Użyj Wave.video, aby stworzyć oszałamiające grafiki i zwiastuny wideo na temat nadchodzących transmisji na żywo i udostępnij je wraz z kilkoma zabójczymi opisami, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Upewnij się jednak, że masz na to odpowiedni czas.

Oznaczaj również zaproszonych prelegentów (jeśli tacy są), aby zwiększyć przyczepność.

I nie zapomnij dodać odpowiednich, ale chwytliwych hashtagów, zwłaszcza #LinkedInlive!

Zobacz, jak robi to TTEC, promując swój stream na żywo z AMA.

Pro Tip: Promuj swój stream LinkedIn Live nie tylko na LinkedIn, ale także na wszystkich innych platformach społecznościowych, na których jesteś obecny. Jeśli to możliwe, wyślij wiadomość e-mail i utwórz stronę docelową na swojej stronie internetowej. Publikowanie na LinkedIn i grupach na Facebooku może również pomóc w promocji krzyżowej.

6. Tworzenie konspektu i ćwiczenie

Przechodzenie na żywo nie oznacza, że nie potrzebujesz struktury lub punktów mówienia. W rzeczywistości przygotowanie konspektu staje się jeszcze ważniejsze, ponieważ nie można później edytować wideo, tak jak w przypadku filmów nie na żywo.

Wiedza o tym, co mówić i kiedy, pozwala utrzymać się na właściwym torze i przyciąga uwagę widzów. Upewnij się więc, że masz przygotowane główne punkty wystąpienia przed rozpoczęciem transmisji na żywo. A jeśli masz gościa, zapoznaj go z punktami, o których może mówić.

Gdy konspekt jest już gotowy, przeprowadź próbę. Niezależnie od tego, czy występujesz solo, czy masz gościa, przećwicz, aby wszystko było wygodne i oszacuj, ile czasu zajmie transmisja na żywo, aby omówić wszystkie punkty.

Aby przygotować się do pewnego siebie występu na żywo, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami dostarczonymi przez Iana Andersona Graya, założyciela Confident Live Marketing Academy.

Podczas prób nie ucz się na pamięć. Zostaw wystarczająco dużo miejsca na elastyczność i pewną dozę spontaniczności. Bo spójrzmy prawdzie w oczy, to w końcu transmisja na żywo i musi być improwizowana. W końcu nie będziesz w stanie utrzymać zaangażowania publiczności zapamiętaną, monotonną przemową, prawda?

7. Test

Podczas gdy wcześniejsze ćwiczenia zmniejszają szanse na wpadki i potknięcia na antenie, testowanie z wyprzedzeniem zapewnia płynne działanie transmisji. Przetestuj dźwięk, wideo, oświetlenie, połączenie internetowe i wszystkie urządzenia, których będziesz używać do przesyłania strumieniowego na żywo.

Chociaż nie można całkowicie zapobiec wpadkom na antenie, testowanie rzeczy z wyprzedzeniem pomaga uniknąć frustracji widzów z powodu usterek technicznych, którym można było zapobiec, działając proaktywnie.

8. Przygotuj co najmniej dwa urządzenia dla lepszego zaangażowania

Wideo na żywo bez zaangażowania jest daremną próbą. Odpowiadaj więc w czasie rzeczywistym, aby zaangażować odbiorców i utrzymać ich przy ekranach przez cały czas trwania transmisji na żywo. Zwinność w odpowiadaniu na pytania zbuduje zaufanie i może również przynieść kilka potencjalnych klientów.

Sprawne odpowiadanie na zapytania zbuduje zaufanie i może przynieść kilka potencjalnych klientów.

Aby dobrze zaangażować widzów, upewnij się, że masz przygotowane dwa urządzenia - jedno do przesyłania strumieniowego, a drugie do monitorowania komentarzy i odpowiadania na pytania.

Pro Tip: Zatrudnij moderatora lub poproś członka rodziny lub przyjaciela o pomoc w prowadzeniu transmisji. Mogą oni pomóc ci pozostać na dobrej drodze, wspominając o właściwych punktach, a nawet monitorując rozmowę, gdy angażujesz się w nią z publicznością.

9. Pamiętaj o czasie trwania

Podobnie jak w przypadku każdego wideo na żywo, często potrzeba czasu, aby się zadomowić. Widzowie potrzebują czasu, aby się przyłączyć, a przed udostępnieniem prawdziwych informacji warto przełamać lody. Warto więc rozważyć streaming LinkedIn Live przez co najmniej 15 minut. Krótszy czas może nie spełnić swojej roli.

Rozważ streaming LinkedIn Live przez co najmniej 15 minut. Krótszy czas może nie spełnić swojej roli.

10. Ponownie przedstaw temat w trakcie wypowiedzi

Widzowie na żywo zazwyczaj dołączają do transmisji w trakcie jej trwania. W związku z tym ważne jest, aby często przedstawiać siebie, zaproszonych prelegentów i temat transmisji, aby upewnić się, że wszyscy widzowie są na bieżąco.

11. Kształcić ich

Zrozum różnicę między LinkedIn a innymi platformami mediów społecznościowych. Tutaj ludzie są bardziej zainteresowani strumieniami informacji, które wnoszą wartość dodaną do ich życia. Dlatego musisz edukować swoich odbiorców za pomocą unikalnych spostrzeżeń, które pomogą im w rozwoju zawodowym.

Edukuj swoich odbiorców za pomocą unikalnych spostrzeżeń, które pomogą im w rozwoju zawodowym.

Oprócz przedstawiania siebie jako autorytetu w branży, edukowanie odbiorców pomoże budować zaufanie i sympatię - długoterminowe czynniki, które zwiększają miłość do marki.

12. Dołącz wezwanie do działania, ale nie przesadzaj

Chociaż umieszczenie wezwania do działania (CTA) w transmisji na żywo lub jej opisie ma sens, nie przesadzaj z nim.

Pamiętaj, że LinkedIn Live ma na celu wspieranie profesjonalnych kontaktów, a nie twardą sprzedaż poprzez reklamy.

Niezależnie od tego, czy jest to promocja podcastu, czy prośba o rejestrację, subtelnie wprowadź wezwanie do działania do strumienia, nie czyniąc z niego jedynego celu.

Sprawdź transmisję Gartnera "Reinvent Your Digital Foundations to Drive the Resilient Enterprise" i zwróć uwagę, jak bez wysiłku wprowadza ona CTA, ale nie jest zbyt ciężka.

13. Silna obecność na LinkedIn

Udana transmisja na żywo może przynieść znaczny ruch na Twojej stronie LinkedIn.

Dlatego też warto zbudować silną pozycję na LinkedIn dzięki stronie zawierającej wszystkie istotne informacje o firmie. Oto kilka wskazówek, które mogą Ci pomóc:

• Dodaj atrakcyjne logo i obraz okładki
• Napisz skuteczny, bogaty w słowa kluczowe przegląd firmy
• Dołącz adres URL witryny, aby przekierować odwiedzających stronę do swojej witryny.
• Udostępnij dokładne informacje o organizacji, podając szczegóły dotyczące branży, wielkości firmy i siedziby głównej.
• Dołączaj obrazy do swoich postów, aby zwiększyć siłę przekazu.

Unilever ma doskonałą obecność na LinkedIn z oszałamiającą grafiką i dobrze przygotowaną kopią.

14. Pomiar sukcesu

Aby ulepszyć swoją strategię streamingu LinkedIn Live, nie zapomnij przeanalizować wydajności swoich transmisji na żywo. Zmierz kluczowe wskaźniki i wykorzystaj wyniki, dostosowując strategię transmisji na żywo tam, gdzie jest to konieczne. Krótko mówiąc, zoptymalizuj swoje przyszłe transmisje na podstawie wyników z przeszłości.

Oto kilka wskaźników, które należy monitorować, aby zmierzyć sukces swoich transmisji na żywo na LinkedIn:

• Wskaźniki zaangażowania (polubienia, udostępnienia i komentarze)
• Dożywotni czas oglądania
• Łączna liczba wyświetleń
• Całkowita liczba widzów
• Szczytowa liczba widzów na żywo

15. Zmiana przeznaczenia w celu podtrzymania konwersacji

Transmisja na żywo jest świetna. Jednak musisz wykorzystać transmisję nawet po jej zakończeniu, ponieważ transmisja na żywo nie oznacza, że nie może pozostać żywa.

Zapisuj swoje transmisje na żywo i integruj je z innymi formami treści. Możesz na przykład tworzyć posty na blogu lub w mediach społecznościowych na temat informacji udostępnionych podczas sesji LinkedIn Live.

Możesz także tworzyć fragmenty lub krótkie filmy wideo za pomocą Wave.video i publikować je na swoich platformach społecznościowych, w tym na LinkedIn. Być może możesz utworzyć stronę docelową wideo podczas transmisji na żywo.

Opcji jest wiele. Musisz zróżnicować różne rodzaje treści, aby mieć pewność, że Twój przekaz dotrze do szerokiego grona odbiorców.

Pomysły na wideo na żywo na LinkedIn, aby rozwinąć swój biznes

StreamingLinkedIn Live jest jak żadna inna funkcja transmisji na żywo. Jest dostępna dla nielicznych. Do strumieniowania potrzebne są aplikacje innych firm. Skupia się bardziej na jakości treści niż na ich ilości.

Musisz więc być wystarczająco ostrożny, aby zaprezentować swoją firmę w taki sposób, aby przekaz marki był zgodny z docelowymi odbiorcami.

Oto kilka sugestii dotyczących wykorzystania filmów LinkedIn Live do rozwoju firmy.

Transmisja zdarzenia

Od konferencji i warsztatów po prezentacje i główne dyskusje - możesz zwiększyć zaangażowanie odbiorców w dowolne wydarzenie, organizując je wirtualnie na LinkedIn Live.

Przeglądy produktów/usług

Chociaż LinkedIn nie jest zbyt chętny do organizowania transmisji na żywo z nadmiernym naciskiem na promocję marki, zawsze możesz udostępnić krótki samouczek dotyczący korzystania z produktu lub usługi. Możesz także przedstawić nową premierę i wchodzić w interakcje z potencjalnymi klientami poprzez komentarze na żywo.

Przeprowadzanie wywiadów

Wywiady lub sesje pytań i odpowiedzi działają jak paliwo, którego transmisje na żywo potrzebują, aby nadal wywierać wpływ na odbiorców.

Przeprowadzaj wywiady z ekspertami branżowymi i dziel się z odbiorcami cennymi wskazówkami i spostrzeżeniami. Jeśli zostanie to zrobione dobrze, strategia ta pomoże ci również dotrzeć do odbiorców influencera i zwiększyć oglądalność.

Alternatywnie możesz przeprowadzać pytania i odpowiedzi i stać się autorytetem w branży, tak jak robi to Philips w poniższym przykładzie.

Prowadzenie AMA

Dość podobne do sesji pytań i odpowiedzi, Ask-Me-Anythings (AMA) to wywiady, w których widzowie zadają pytania. Niesamowity sposób na przyciągnięcie większej liczby widzów do swoich strumieni, sesje AMA mogą pomóc w dostarczaniu wartości, informując widzów o tym, co jest dla nich najważniejsze.

Bądź na bieżąco z trendami

Być może nie masz ochoty być trendsetterem na LinkedIn, ale bycie na bieżąco z najnowszymi trendami może pomóc Ci zwiększyć zasięg odbiorców. Upewnij się więc, że podkreślasz trendy branżowe, a nawet sezonowe.

Na przykład, Beyond Clean omawia wyzwania związane z ręcznym czyszczeniem w dzisiejszym kontekście sterylnego przetwarzania i dzieli się znaczącymi rozwiązaniami.

Przejdź za kulisy

Jeśli wcześniej prowadziłeś transmisje na żywo na jakiejkolwiek innej platformie społecznościowej, prawdopodobnie znasz koncepcję "za kulisami". Umożliwienie swoim znajomym z LinkedIn zajrzenia do biura lub na wydarzenie organizowane przez firmę może być zabawne i angażujące.

Przekazywanie ważnych ogłoszeń

Korzystaj z LinkedIn Live, aby dzielić się ważnymi wiadomościami na temat swojej firmy i sprawić, by Twoje kontakty stały się częścią uroczystości.

Teleperformance, dostawca zintegrowanych cyfrowo usług biznesowych, niedawno pojawił się na LinkedIn, gdzie prezes i dyrektor generalny firmy Daniel Julien ogłosił, że operacje Grupy w USA otrzymały prestiżową nagrodę Great Place to Work (GPTW).

Zatrudnianie talentów i budowanie marki

Podobnie jak większość nowych norm, wirtualne zatrudnianie jest również nową normą. Aby wykorzystać potencjał rekrutacji online, warto przyjąć strategię streamingu LinkedIn Live. I upewnij się, że koncentruje się ona na zatrudnianiu talentów i budowaniu marki talentów. Organizuj targi kariery online i informuj potencjalnych kandydatów o nowych ofertach pracy za pomocą informacji, które trudno znaleźć gdzie indziej.

Możesz także wzmocnić swoją markę pracodawcy, pokazując osobowość marki poprzez transmisję na żywo, która daje wgląd w kulturę firmy.

W tym filmie LinkedIn Live Facebook opowiada o swojej kulturze integracji i społeczności. I nie przegap tego CTA, aby przyciągnąć potencjalnych kandydatów. Rzeczywiście, jest to sprytny sposób na zwiększenie zarówno zatrudniania talentów, jak i budowania marki talentów.

Przemyślenia końcowe

Jest coś niezwykle ekscytującego w połączeniach w czasie rzeczywistym. Tak bardzo, że sieci społecznościowe nie mogą pomóc, ale wprowadzają funkcje transmisji na żywo, aby pomóc w rozwoju połączeń w czasie rzeczywistym między ich użytkownikami. LinkedIn może być ostatnim z głównych serwisów społecznościowych, który wskoczył na modę na żywo. Jednak możliwości, jakie otworzył przed swoimi użytkownikami, wydają się nie mieć końca.

Więc śmiało. Przyciągaj, angażuj i przyciągaj więcej klientów do swojej firmy, dostarczając wartość poprzez

Czy masz jakieś wskazówki, które mogą pomóc firmom zmaksymalizować LinkedIn Live? Podziel się nimi poniżej i namaść nas gwiezdnym pyłem do transmisji na żywo.