Facebook zmienia format reklam. Co to oznacza dla marketerów?
Facebook właśnie wprowadził aktualizację, o której powinni wiedzieć wszyscy marketerzy cyfrowi. Jeśli korzystasz z Facebooka do celów reklamowych, musisz być świadomy tej aktualizacji.
Co się dzieje z mobilnym News Feedem na Facebooku?
Na swoim blogu biznesowym Facebook ogłosił, że zmienia współczynniki proporcji dla wizualizacji w mobilnym News Feedzie. Począwszy od 19 sierpnia, reklamy na Facebooku zostaną poddane pewnym zmianom, "aby dopasować się do wyglądu i stylu nowego projektu Facebooka wprowadzonego na początku tego roku".
Są dwie główne zmiany.
1. Nowe proporcje dla filmów i zdjęć
Wraz z tą aktualizacją Facebook przechodzi na nowe współczynniki proporcji dla wizualizacji reklam. Maksymalna wysokość multimediów dla filmów i zdjęć zostanie zmniejszona do 4:5 w mobilnym kanale aktualności. Teraz najwyższy współczynnik proporcji dla obrazów bez linków i filmów wynosi 4:5. Media wyższe niż 4:5 będą maskowane w kanale aktualności Facebooka na urządzeniach mobilnych.
2. Mniej wierszy tekstu głównego będzie wyświetlanych w mobilnym News Feedzie.
Kolejną aktualizacją jest ilość tekstu wyświetlanego w mobilnym News Feedzie. Zamiast 7 wierszy, główny tekst jest teraz skracany do zaledwie 3 wierszy, po czym użytkownicy będą proszeni o kliknięcie, aby wyświetlić dodatkowy tekst.
Według Facebooka zmiany te mają na celu uproszczenie formatów i poprawę spójności doświadczeń mobilnych. Ponadto firma wierzy, że pomoże to zwiększyć skuteczność reklam.
Co to oznacza dla marketerów?
Z perspektywy marketerów ta aktualizacja Facebooka przynosi zarówno nowe możliwości, jak i wyzwania. Rozmawialiśmy z naszym zespołem User Acquisition, aby dowiedzieć się, co te zmiany oznaczają dla marketerów na Facebooku. Oto 3 najważniejsze wnioski.
Mniej rzeczy do optymalizacji
Nowa aktualizacja ułatwi życie marketerom, ponieważ będzie znacznie mniej do optymalizacji. Menedżerowie marketingu będą musieli utworzyć tylko jeden zestaw reklam, który będzie teraz działał zarówno na Facebooku, jak i na Instagramie. Nie ma potrzeby ponownego dostosowywania wizualizacji dla każdej platformy.
Więcej musi być na miejscu
Ponieważ ilość tekstu głównego została zredukowana do 3 wierszy, marketerzy będą musieli upewnić się, że reklama jest zgodna z tematem. Będą musieli pozostać skupieni i nie wchodzić w zbyt wiele szczegółów w opisie reklamy.
Zmiana formatu reklam na Facebooku stanowi wyzwanie dla reklamodawców, ponieważ będą musieli przyciągnąć potencjalnych klientów na urządzeniach mobilnych uzbrojonych w tylko 3 linijki tekstu zamiast 5. Z drugiej strony uważam, że to więcej niż wystarczająco: założę się, że większość ludzi przegląda nie więcej niż 3 linijki tekstu reklamowego nawet teraz 😊
Jednak przy 5 linijkach tekstu można napisać uporządkowany tekst wypunktowany w reklamie, który w zwięzły i przystępny sposób przekaże wiadomość użytkownikowi. Przy 3 linijkach tekstu powinieneś albo pogodzić się z przyciskiem "Zobacz więcej" przerywającym listę wypunktowaną, albo zrezygnować z tworzenia tekstów z punktorami.
Przynajmniej mam trzy tygodnie na podjęcie decyzji.
Z jednej strony utrudnia to życie marketerom. Teraz będą musieli wykazać się większą kreatywnością, aby przekazać ideę w mniejszej liczbie wierszy tekstu.
Z drugiej strony zmniejszyło to ilość białego szumu na Facebooku. Przy mniejszej ilości tekstu w reklamach, reklamodawcy będą starali się szybciej dotrzeć do sedna sprawy.
Potrzeba zmiany rozmiaru starych wizualizacji (prawdopodobnie)
Wreszcie, wraz z tą aktualizacją, zespoły marketingowe będą musiały przerobić swoje kreacje reklamowe. Aby uniknąć przycięcia wizualizacji w mobilnym News Feedzie, należy upewnić się, że są one zgodne z zalecanymi proporcjami (4:5).
Im mniej miejsca, tym bardziej precyzyjne i trafne muszą być reklamy. Nowa aktualizacja eliminuje niepotrzebny szum w reklamach, czyniąc je bardziej trafnymi.
Jak dostosować kreacje reklamowe do zmian na Facebooku?
Aby upewnić się, że Twoje kreacje reklamowe pięknie prezentują się w mobilnym News Feed, musisz dostosować proporcje wideo. Można to łatwo zrobić w Wave.video.
Krok 1. Wybierz odpowiednie proporcje obrazu.
Przejdź do kroku "Wybierz formaty" i wybierz opcje 4:5 Pionowo i 2:3 Pionowo.
Krok 2. Dostosowanie wideo do nowego formatu
Następnie w kroku "Edytuj" przełącz się na format wideo 4:5 i odpowiednio dostosuj wideo. Być może będziesz chciał przesunąć wiadomość tekstową lub zmienić położenie elementów wizualnych.
Następnie pobierz wideo i zaktualizuj swoje kampanie na Facebooku. To wszystko!
Do ciebie
Jak ta aktualizacja Facebooka wpłynie na Twoją firmę? Podziel się w komentarzach poniżej.
