Facebook zmienia swój format reklamowy. Co to oznacza dla marketerów?
Facebook właśnie przyszedł z aktualizacją, że wszyscy cyfrowi marketerzy chcą wiedzieć o. Jeśli używasz Facebooka do reklamy, musisz być świadomy tej aktualizacji.
Co się dzieje z mobilnym News Feedem Facebooka?
Na swoim blogu biznesowym, Facebook ogłosił, że zmienia proporcje dla wizualizacji na Mobile News Feed. Począwszy od 19 sierpnia, reklamy na Facebooku przejdą pewne zmiany "aby dopasować się do wyglądu i odczuć nowego projektu Facebooka wprowadzonego na początku tego roku".
Są dwie główne zmiany.
1. Nowe współczynniki proporcji dla filmów i zdjęć
Wraz z tą aktualizacją Facebook przechodzi na nowe współczynniki proporcji dla wizualizacji reklam. Maksymalna wysokość mediów dla filmów i zdjęć zmniejszy się do 4:5 na Mobile News Feed. Teraz najwyższy współczynnik proporcji dla obrazów bez linków i dla filmów to 4:5. Media wyższe niż 4:5 będą maskowane w News Feedzie Facebooka na mobile.
2. Mniej linii tekstu głównego pokaże się na mobilnym News Feedzie.
Kolejna aktualizacja to ilość tekstu, który będzie pokazywał się na mobilnym News Feedzie. Zamiast 7 linii, podstawowy tekst jest teraz przycięty do zaledwie 3 linii, po których ludzie będą proszeni o kliknięcie, aby zobaczyć dodatkowy tekst.
Według Facebooka, zmiany te mają na celu uproszczenie ich formatów i poprawę spójności doświadczeń mobilnych. Dodatkowo firma uważa, że pomoże to zwiększyć skuteczność reklam.
Co to oznacza dla marketerów?
Z perspektywy marketerów, ta aktualizacja Facebooka wnosi nowe możliwości, jak również wyzwania. Rozmawialiśmy z naszym zespołem User Acquisition, aby dowiedzieć się, co te zmiany oznaczają dla marketerów na Facebooku. Oto 3 najważniejsze wnioski.
Mniej rzeczy do optymalizacji
Nowa aktualizacja ułatwia życie marketerom, ponieważ będzie znacznie mniej do optymalizacji. Marketingowcy będą musieli stworzyć tylko jeden zestaw reklamowy, który teraz będzie działał zarówno na Facebooku, jak i na Instagramie. Nie ma potrzeby ponownego dostosowywania wizualizacji dla każdej platformy.
Więcej musi być w punktach
Ponieważ ilość głównego tekstu jest zmniejszona do 3 linii, marketerzy będą musieli upewnić się, że pozostają na punkcie z reklamą. Będą musieli zachować koncentrację i nie dostać się do zbyt wielu szczegółów z opisem reklamy.
Zmiana Facebook Ad Format stwarza wyzwanie dla reklamodawców, ponieważ będą musieli złapać prospektów na mobile uzbrojone w zaledwie 3 linie tekstu zamiast 5. Z drugiej strony uważam, że to aż nadto: założę się, że większość ludzi nawet teraz skąpi nie więcej niż 3 linijki tekstu reklamy 😊
Jednak mając 5 linii tekstu możesz napisać uporządkowany tekst wypunktowany w reklamie, który krótko i przystępnie przekaże wiadomość użytkownikowi. Przy 3 liniach tekstu powinieneś albo postawić na przycisk "Zobacz więcej" rozbijający Twoją listę wypunktowaną, albo zrezygnować z tworzenia tekstów z wypunktowaniem.
Przynajmniej mam trzy tygodnie na podjęcie decyzji.
Z jednej strony utrudnia to życie marketerom. Teraz będą musieli wykazać się większą kreatywnością, aby przekazać ideę w mniejszej liczbie linijek tekstu.
Z drugiej strony, zmniejszyło to ilość białego szumu na Facebooku. Dzięki mniejszej ilości tekstu dozwolonego w reklamach, reklamodawcy będą starali się szybciej przejść do sedna sprawy.
Konieczność zmiany rozmiaru starych wizualizacji (ewentualnie)
W związku z tą aktualizacją, zespoły marketingowe będą musiały przerobić swoje kreacje reklamowe. Aby uniknąć przycięcia wizualizacji w mobilnym News Feedzie, upewnij się, że są one zgodne z zalecanymi proporcjami (4:5).
Im mniej miejsca masz, tym bardziej precyzyjne i istotne musisz być. Nowa aktualizacja eliminuje niepotrzebny szum w reklamach, dzięki czemu są one bardziej trafne.
Jak dostosować kreacje reklamowe do zmian w Facebooku
Aby Twoje kreacje reklamowe pięknie prezentowały się w mobilnym News Feedzie, będziesz chciał zmienić proporcje obrazu wideo. Łatwo to zrobić w Wave.video.
Krok 1. Wybierz niezbędne współczynniki proporcji.
Przejdź do kroku "Wybierz formaty" i wybierz opcje 4:5 Vertical i 2:3 Vertical.
Krok 2. Dostosuj wideo do nowego formatu
Następnie na kroku "Edycja" przełącz się na format wideo 4:5 i odpowiednio dostosuj swój film. Możesz chcieć przesunąć wiadomość tekstową wokół lub zmienić położenie wizualne.
Następnie pobierz film i zaktualizuj swoje kampanie na Facebooku. To już całkiem sporo!
Do ciebie.
Jak ta aktualizacja Facebooka wpłynie na Twój biznes? Podziel się w komentarzach poniżej.
