Jeśli chcesz dotrzeć do nowych lub obecnych odbiorców w nowy sposób, nie szukaj dalej niż Pinterest.

Często nazywany czarnym koniem kanałów mediów społecznościowych, Pinterest to nie tylko śluby, treningi i fryzury. Pinterest dla biznesu to w rzeczywistości realne wykorzystanie sieci - nie tylko realne, ale także skuteczne i opłacalne.

Marketing na Pinterest

Wierz lub nie, ale generowanie leadów, ruch w witrynie i rozpoznawalność marki to efekty, które może zapewnić Pinterest.

Nie jesteś przekonany? Zagłębmy się w to, jak dokładnie wygląda marketing na Pintereście i jakie fajne nowe funkcje powinieneś wykorzystać, aby ulepszyć swoją strategię mediów społecznościowych jako całości.

Czym jest Pinterest?

Zanim zaczniemy myśleć strategicznie o korzystaniu z Pinteresta, ważne jest, aby znać podstawy.

Pinterest to darmowa platforma społecznościowa, która pozwala użytkownikom udostępniać i gromadzić elementy multimedialne (zazwyczaj obrazy) i zapisywać je w wirtualnym biuletynie. Często te biuletyny lub tablice są poświęcone konkretnemu tematowi. Tablice na Pintereście mogą być publiczne i dostępne dla innych użytkowników lub mogą być prywatne, aby tylko właściciel mógł je zobaczyć.

Pinterest to bezpłatna platforma społecznościowa, która umożliwia użytkownikom udostępnianie i gromadzenie elementów multimedialnych oraz zapisywanie ich w wirtualnym biuletynie.

Według CEO Bena Silvermanna, Pinterest ma być źródłem inspiracji i zachęcać użytkowników do "wyjścia i zrobienia tego".

Kanał, który widzi użytkownik, składa się z treści, które obserwowane przez niego osoby przypinają lub decydują się zapisać. Stamtąd użytkownik może zapisać te treści na własnej tablicy lub kontynuować przewijanie.

To interaktywne środowisko jest optymalne dla firm do angażowania i interakcji z konsumentami oraz, wierz lub nie, innymi firmami.

Dlaczego Pinterest?

Pinterest to świetna sieć dla firm do łączenia się z odbiorcami, niezależnie od tego, czy jest to marketing B2C, czy B2B. Spełnia również wszystkie ważne cele marketingu w mediach społecznościowych: podnoszenie świadomości marki, budowanie społeczności, kierowanie ruchu do witryny i wzmacnianie relacji z klientami.

Przejdźmy do tego, jak skutecznie wykorzystać Pinterest do osiągnięcia tych celów.

1. Zaprezentuj przywództwo.

Niezależnie od tego, czy jest to infografika, którą Twoja firma właśnie opublikowała na temat najnowszych trendów w branży, czy też post na blogu, który właśnie opublikowałeś, te fragmenty wiedzy mogą być prezentowane na Pinterest. Infografiki mają już oczywiście element wizualny, więc można je łatwo przekształcić w piny.

Infografiki świetnie sprawdzają się na Pintereście

Treści w witrynie firmowej powinny mieć również dołączone elementy wizualne, które można wykorzystać jako wyróżniony obraz pinezki. Nawet jeśli Twój produkt lub usługa nie jest z natury wizualna, istnieją sposoby, aby to obejść.

Na przykład, jeśli chcesz przypiąć niesamowite studium przypadku, stwórz grafikę przedstawiającą oszałamiające statystyki lub dołącz zdjęcie, które symbolizuje to, co się wydarzyło. Możesz także tworzyć piny w oparciu o swoje newslettery!

Wskazówka: Zawsze umieszczaj w podpisie link odsyłający do Twojej witryny i bardziej obszernego wpisu na blogu lub studium przypadku, które omawiasz. Pomoże to przyciągnąć ruch do Twojej witryny.

Pamiętaj, aby dodać link do swojej witryny

2. Pokaż osobowość marki.

Pinterest to zabawna sieć, więc jest to doskonały plac zabaw dla osobowości Twojej marki. Utwórz tablicę wypełnioną pinezkami dotyczącymi kultury firmy, niezależnie od tego, czy będzie to wyróżnienie pracownika miesiąca, tworzenie humorystycznych biografii zespołu kierowniczego, czy też ujawnianie, jak wygląda dzień w pracy.

Cytaty na Pintereście są niezwykle przydatne i można je przypinać

Innym sposobem na to jest stworzenie tablicy z cytatami. Może to zabrzmieć dziwnie na pierwszy rzut oka, ale cytaty są niezwykle powiązane - i można je przypinać. Przypinaj cytaty, które są inspirujące dla Ciebie jako firmy i będą również inspirujące dla Twoich odbiorców.

Lub przypinaj zabawne cytaty - cokolwiek najlepiej pasuje do Twojej marki! Te piny doprowadzą do większego zaangażowania w tę konkretną tablicę, a potem, kto wie, ludzie patrzący na tę tablicę mogą przejść do innych tablic i w ten sposób zainteresować się Twoją firmą.

3. Reklamowanie nadchodzących wydarzeń.

Możesz użyć tablicy poświęconej wydarzeniom jako sposobu na udostępnianie zdjęć pokazujących, jak edukacyjne i zabawne były Twoje poprzednie działania branżowe. Powinno to wzbudzić zainteresowanie przyszłymi wydarzeniami, które możesz promować również na tej tablicy. Uwzględnij wszelkie wyprzedaże lub promocje, które oferujesz. Miejmy nadzieję, że pomoże to zwiększyć liczbę rejestracji!

Wykorzystaj Pinterest do promowania wydarzenia

Pro tip: Możesz również zintegrować swoje działania public relations z tą tablicą. Na przykład, jeśli planujesz imprezę z okazji premiery nowego produktu, możesz utworzyć Pin na ten temat tutaj.

4. Utwórz tablicę portfolio.

Jest to prawdopodobnie pierwsza rzecz, o której pomyślałeś, rozważając Pinterest dla swojej firmy. Jest to tablica, na której możesz publikować piękne, atrakcyjne zdjęcia swoich produktów. Jeśli to, co sprzedajesz, nie nadaje się do wizualizacji, możesz zrobić zdjęcie oferowanej usługi w akcji lub swojego zespołu pracującego razem nad rozwiązaniem problemu i dołączyć szczegółowy opis w tekście.

Tworzenie tablic na Pinterest

Tak długo, jak sam obraz jest angażujący i interesujący, ta tablica będzie działać na twoją korzyść! Zapoznaj się z funkcjami w następnej sekcji, aby dowiedzieć się, jak uczynić niektóre piny jeszcze bardziej interaktywnymi.

5. Interakcja z klientami.

Istnieje wiele sposobów interakcji i angażowania klientów. Możesz utworzyć tablicę z opiniami klientów, zachęcając ich do przesyłania zdjęć przedstawiających, jak korzystają z Twojego produktu lub usługi. Inną opcją jest wyróżnienie jednego klienta każdego miesiąca.

Jednym z niewinnych sposobów interakcji z potencjalnymi klientami jest śledzenie ich tablic na Pinterest i ponowne publikowanie lub polubienie ich treści. Najprawdopodobniej będą wdzięczni za uwagę. Dzielenie się to troska. Może to zainspirować ich do śledzenia Cię w danym momencie, a następnie obejrzenia Twoich treści później.

Wskazówka: Nie lekceważ siły odpowiadania na komentarze do pinezek - lub pozostawiania komentarzy do pinezek innych użytkowników. Jest to swobodny sposób na interakcję z klientami i ponowne wykorzystanie osobowości marki. Zanim się zorientujesz, będziesz mieć lojalnych obserwujących, którzy będą podekscytowani współpracą z Tobą na Pintereście.

6. Integracja z innymi sieciami mediów społecznościowych.

Jednym z łatwych sposobów na zdobycie obserwujących na nowym koncie Pinterest jest promowanie swoich pinów w innych, bardziej ugruntowanych sieciach. Na przykład, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie wszyscy Twoi obserwatorzy na Facebooku śledzą Cię również na Pintereście. Udostępniając swoje treści na Pintereście, narażasz innych obserwujących w sieci na nowe, wizualne treści, które mogą im się spodobać.

Fajne funkcje Pinteresta

Teraz, gdy już wiesz, jak przydatny może być Pinterest, przyjrzyjmy się kilku niesamowitym funkcjom, które mogą usprawnić Twoje działania marketingowe.

1. Wideo na Pinterest: Większość marketerów zgadza się, że filmy są niezwykle skutecznym narzędziem marketingowym. Cisco przewiduje, że globalny ruch internetowy z filmów wideo będzie stanowił 82% całego ruchu internetowego konsumentów do 2021 roku.

Pinterest zezwala na treści wideo już od kilku lat, a niedawno udostępnił promowane piny wideo. Ułatwia to umieszczanie filmów na tablicach i optymalizowanie ich - oraz działań na Pintereście - pod kątem ruchu i zasięgu.

2. Bogate piny: Tego rodzaju piny oferują atrakcyjny obraz produktu, jego cenę i nazwę marki. Ta przejrzystość ułatwia życie klientom - natychmiast znają wszystkie ważne informacje o produkcie, jeśli zdecydują się go kupić.

Przykład bogatej przypinki. Źródło

3. Piny do kupienia: Widziałeś kiedyś produkt, który po prostu musiałeś mieć? Piny z możliwością zakupu ułatwiają klientom działanie pod wpływem impulsu. Biała kropka na przypiętym zdjęciu wskazuje, które przedmioty są na sprzedaż, a w opisie znajdują się bezpośrednie linki do tych przedmiotów. Dzięki temu klienci mogą kupować przedmioty bezpośrednio z pinezki!

Nie zapominaj, że chociaż Pinterest jest platformą wizualną, tekst dołączany do pinów jest niezwykle ważny. Każdy podpis powinien zawierać link do Twojej witryny i/lub wezwanie do działania zachęcające ludzi do dalszej interakcji z Twoją firmą. Możesz także skonfigurować swoje tablice w oparciu o słowa kluczowe, na które chcesz uzyskać ranking. Pinterest jest wysoce zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania w Google i na samym Pintereście.

Każdy pin powinien zawierać link do Twojej strony i/lub wezwanie do działania.

Korzystaj z analiz, aby zobaczyć, które tablice, obrazy i teksty działają lepiej niż inne. Informacje te mogą pomóc w ewolucji strategii marketingowej na Pintereście - i ostatecznie sprawić, że Pinterest stanie się bardzo skutecznym aspektem działań marketingowych w mediach społecznościowych.

O autorze: Holly Hunt jest starszym specjalistą ds. treści w G2 Crowd, platformie do przeglądania i badania oprogramowania i usług B2B. Holly jest zapaloną czytelniczką i pisarką, ukończyła Uniwersytet Missouri z podwójnym kierunkiem dziennikarstwa i języka angielskiego. W wolnym czasie Holly je lody i planuje kolejną podróż. Można ją śledzić na Twitterze pod adresem @holly_h_hunt