Wszystkie świetne filmy mają dwie wspólne cechy: ich tworzenie zajmuje dużo czasu i w większości przypadków kończą się niedostatecznym marketingiem w mediach społecznościowych.

Nigdy nie miało to dla mnie większego sensu: Firmy wydają się inwestować dużo pieniędzy w tworzenie treści należących do marki, ale ich marketing jest często pomijany.

Dlatego moja odpowiedź na zawsze popularne pytanie - "Ile treści powinniśmy publikować miesięcznie?" - zawsze brzmiała: "Dokładnie tyle, na ile możesz sobie pozwolić, aby dobrze promować".

Ten artykuł to lista kontrolna dotycząca korzystania tylko z jednej platformy mediów społecznościowych - Twittera - do promowania każdego z filmów w mediach społecznościowych. Daje on również dobre wyobrażenie o tym, jak należy to robić w każdej sieci mediów społecznościowych.

1. Utwórz harmonogram tweetów

Oto jedna rzecz, którą musisz pamiętać o tweetach: Nie żyją długo. Przeprowadzono wiele badań na ten temat, a jedno z najbardziej optymistycznych spostrzeżeń pochodzi od Moz sprzed lat. Twierdził on, że żywotność tweeta wynosi około 18 minut.

Teraz wyobraź sobie, jak niewielu z Twoich obserwujących jest nawet na Twitterze w tym przedziale czasowym w danym momencie? Nawet jeśli masz tysiące obserwujących, licz na to, że tylko ~10 z nich zobaczy Twój tweet po jego opublikowaniu.

Właśnie dlatego planowanie wysyłania tej samej wiadomości o różnych porach dnia jest tak istotne dla Twittera. MavSocial posiada narzędzia, które sprawiają, że zmiana przeznaczenia tweetów na Twitterze jest niezwykle łatwa i skuteczna:

Zaplanuj co najmniej trzy tweety, które będą publikowane w różne dni tygodnia, o różnych porach dnia, aby przyciągnąć więcej odbiorców online.

2. Zaangażuj cały zespół

Im więcej osób z Twojego zespołu jest zaangażowanych w tweetowanie, tym bardziej zróżnicowane będą Twoje taktyki marketingowe na Twitterze. Najpotężniejszą formą marketingu cyfrowego jest marketing oparty na współpracy.

Jeśli chodzi o Twittera, istnieją dwa potężne sposoby na zaangażowanie całego zespołu w promowanie zasobów marki:

2.1 Korzystanie z ContentCal Pinboard

ContentCal to kolejne świetne narzędzie, które może okazać się całkiem przydatne. Narzędzie to pozwala członkom zespołu dodawać aktualizacje mediów społecznościowych do "Pinboardu", abyś Ty (lub Twój moderator) mógł je przejrzeć i zaplanować ich publikację w kanałach mediów społecznościowych należących do Twojej marki.

Piękno tego podejścia polega na tym, że ContentCal daje każdemu w firmie głos bez poświęcania jakości treści, które pojawiają się na żywo w kanałach mediów społecznościowych (ponieważ wszystkie aktualizacje w mediach społecznościowych przechodzą przez proces moderacji jako dodatkowy poziom zapewnienia jakości).

Pozwól swojemu zespołowi dodawać aktualizacje mediów społecznościowych do współdzielonego "Pinboardu", aby moderator mógł je rozpowszechniać w harmonogramie Twittera.

W rezultacie firmowe tweety będą wyglądać na bardziej zróżnicowane i kreatywne, ponieważ w ich pisanie będzie zaangażowana więcej niż jedna osoba.

2.2 Zaangażowanie zespołu w promowanie promotorów

Agorapulse to świetne narzędzie do wspólnego zarządzania reputacją, umożliwiające całemu zespołowi interakcję z tweetami wspominającymi o Twojej marce i udział w odpowiednich dyskusjach:

• Zachęcaj swój zespół do monitorowania powiązanych dyskusji na Twitterze, w których Twój zasób treści może okazać się przydatny.
• Poproś różnych członków zespołu o retweetowanie i polubienie tweetów promujących zasób treści na Twitterze, aby zwiększyć zasięg każdego z nich.

Istnieje kilka innych platform mediów społecznościowych, które oferują podobne funkcje, dzięki czemu można je przeglądać.

3. Zgłoś się do Viral Content Bee

Viral Content Bee to narzędzie, które założyłem, ale także narzędzie, którego używam w każdej kampanii content marketingowej, w którą jestem zaangażowany.

Viral Content Bee działa jako platforma wzajemnej pomocy, na której członkowie spotykają się, aby pomagać sobie nawzajem w promowaniu treści na Twitterze (a także na innych platformach, w tym Pinterest, Tumblr i innych).

VCB jest ręcznie moderowany, aby zapewnić jakość treści, więc jest to również narzędzie do selekcji. Członkowie są również zachęcani do interakcji z każdym tweetem, który generują do swoich treści za pośrednictwem VCB, poprzez retweetowanie, polubienie i obserwowanie, więc jest to również dobry sposób na zwiększenie interakcji i obserwujących na Twitterze:

Zaangażuj się w każdy tweet promujący Twoje treści, aby uzyskać lepszy zasięg.

4. Używaj różnych hashtagów

Używanie hashtagów to dobry sposób na zwiększenie zasięgu poza bezpośrednią obserwacją na Twitterze. Nie można jednak używać zbyt wielu hashtagów w jednym tweecie, ponieważ hashtagi są klikalne, więc mogą kraść kliknięcia z linku do treści.

Proponuję używać nie więcej niż 1-2 hashtagów na post i zmieniać je w każdym tweecie. Zwykle zachęcam moich autorów treści do tworzenia wstępnej listy powiązanych hashtagów (do późniejszego wykorzystania zarówno na Twitterze, jak i Instagramie) podczas badania treści i słów kluczowych.

Grupowanie słów kluczowych to świetny sposób na identyfikację i grupowanie słów kluczowych podczas przygotowywania briefu content marketingowego. Pozwala zidentyfikować więcej sposobów ujęcia tej samej koncepcji w słowa. Pomaga mi to tworzyć lepiej zoptymalizowane treści, a także wymyślać więcej hashtagów do celów marketingu w mediach społecznościowych:

Wszystkie różne sposoby, w jakie ludzie wyrażają to samo: To świetne źródło inspiracji dla hashtagów! Grupowanie słów kluczowych pozwala mojemu zespołowi odkryć więcej sposobów opisania tej samej koncepcji za pomocą słów. To napędza zarówno proces pisania, jak i sformułowania w mediach społecznościowych.

5. Zadawać pytania

Pisanie aktualizacji w mediach społecznościowych w formie pytań to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania (i kliknięć). Ludzie mają ten naturalny instynkt, który zmusza ich do natychmiastowego zaciekawienia i rozpoczęcia poszukiwania odpowiedzi w momencie przeczytania pytania. Powoduje to kliknięcia i komentarze.

Ta ludzka reakcja na pisemne pytanie może (i powinna) być z powodzeniem stosowana w copywritingu w mediach społecznościowych.

Za każdym razem, gdy tworzysz aktualizację w mediach społecznościowych, spróbuj sformułować ją w formie pytającej, podając swój adres URL jako odpowiedź.

Świetne pytania wywołują kliknięcia: Zadawanie pytań na Twitterze to świetny sposób na zaintrygowanie obserwujących na tyle, by kliknęli w link!

Ponownie, prowadzę badania nad pytaniami podczas pisania treści, więc zanim będą one gotowe do promowania, mam dobrą listę gotową do tworzenia angażujących aktualizacji w mediach społecznościowych.

Do wyszukiwania pytań używam TextOptimizer, który jest narzędziem do analizy semantycznej, które generuje listę popularnych pytań dla każdego wprowadzonego zapytania.

Istnieje wiele sposobów na wykorzystanie tych pytań, w tym odpowiadanie na nie w treści, zadawanie ich w mediach społecznościowych w celu zwiększenia zaangażowania, włączanie ich do newslettera, wykorzystywanie ich do tworzenia wizualizacji itp.

Mądrym pomysłem jest również połączenie zadawania pytań i tweetowania wyraźnego wezwania do działania zachęcającego do kliknięcia:

Nie chcesz przesadzać z wezwaniami do działania typu "kliknij tutaj" w tweetach, ale raz na jakiś czas jest to w porządku.

W tym artykule wymieniono jeszcze więcej możliwych wezwań do działania, których możesz użyć w swoich tweetach, aby uzyskać więcej kliknięć (ponownie, nie przesadzaj!):

6. Tworzenie różnorodnych formatów treści

Twitter uwielbia treści wizualne. Obejmuje to cytaty wizualne, mini-filmy, animowane GIF-y itp. Dywersyfikacja treści wizualnych w tweetach to świetny sposób na wygenerowanie większej ekspozycji.

Podczas promowania wideo na Twitterze nie szaleję jednak zbytnio z treściami wizualnymi: Podobnie jak hashtagi, te zasoby wizualne mogą kraść kliknięcia. Wielu obserwujących zdecyduje się zaangażować w obraz lub wideo zamiast klikać link, więc wolę używać kart na Twitterze:

Jeśli korzystasz z kart Twittera, kliknięcie obrazu otworzy Twoją stronę. Jeśli prześlesz obraz na Twittera, kliknięcie go spowoduje rozwinięcie miniatury, kradnąc kliknięcia z treści. Nie przesyłaj multimediów za każdym razem, gdy tweetujesz swój link. Ale od czasu do czasu eksperymentuj z przesyłaniem wizualizacji, aby zwiększyć zaangażowanie.

Tworzę jednak kilka dobrze oznakowanych zasobów w celu zwiększenia ekspozycji. Z drugiej strony, mogę je ponownie wykorzystać w innych kanałach mediów społecznościowych, więc ten wysiłek nigdy nie idzie na marne. Korzystam z następujących bezpłatnych narzędzi, aby szybko przygotować zasoby wizualne do promowania moich treści na Twitterze i nie tylko:

• Adobe Spark do tworzenia oszałamiających obrazów w mediach społecznościowych i cytatów wizualnych(przy użyciu bezpłatnych obrazów z Google).
• Wave.video to świetny program do tworzenia filmów wideo, który umożliwia tworzenie zwiastunów w mediach społecznościowych w ciągu kilku minut:

Twórz zwiastuny wideo (tj. krótkie zabawne klipy wideo) do promowania na Twitterze za pomocą Wave.video!

7. Monitoruj swoje wyniki

Wreszcie, nie można poprawić tego, czego się nie mierzy, więc ścisłe monitorowanie ruchu na Twitterze i obserwowanie pozytywnych wzorców jest tutaj koniecznością.

Do analityki internetowej lubię używać Fintezy, ponieważ jest bardzo łatwa w konfiguracji. Zapewnia również wiele wglądu w zaangażowanie i zachowanie użytkowników na stronie. Jeśli skonfigurujesz strefy reklam w swojej witrynie, będziesz mógł również zobaczyć, jak różne typy odbiorców wchodzą w interakcję z reklamami (co właśnie robię):

Oczywiście Finteza musi być wcześniej skonfigurowana, aby mogła zbierać dane o wizytach na Twitterze.

Aby filtrować analizę ruchu do określonego źródła:

• Przejdź do Źródła -> Społeczności i kliknij Twitter
• Od teraz każdy inny otwarty raport będzie filtrowany według tego źródła poleceń, w tym wydarzeń, stref reklamowych, geografii itp:

Finteza pozwala lepiej zrozumieć odbiorców Twittera i to, co ich najbardziej angażuje. Regularnie sprawdzaj swój ruch na Twitterze.

Bonus: Promuj swój film w swojej witrynie

Oprócz korzystania z funkcji reklamowych Fintezy, można również użyć marketingu chatbotowego, aby zaangażować odbiorców na miejscu w treści wideo. Alter jest najprostszym oprogramowaniem do chatbot marketingu, które nie wymaga wiedzy technicznej do konfiguracji i dostosowania.

Aby Alter promował Twój film, przejdź do Witryny -> Wiadomości botów i umieść link do filmu:

Możesz również dostosować typ odbiorców witryny, którym Alter ma wyświetlać wiadomość. Ja preferuję wyświetlanie wiadomości powracającym użytkownikom.

Świetnym pomysłem jest również wykorzystanie listy opt-in do generowania większej liczby udostępnień w mediach społecznościowych od subskrybentów newslettera.

Na wynos: Jak najlepiej wykorzystać promocję wideo na Twitterze

• Zaplanuj kilka tweetów na różne dni tygodnia w różnych przedziałach czasowych, aby przyciągnąć więcej obserwujących na Twitterze.
• Zaangażuj cały zespół w tworzenie kreatywnych tweetów za pomocą narzędzi takich jak ContentCal. W ten sposób przetestujesz różne sformułowania i techniki
• Zachęć swój zespół do zaangażowania się w słuchanie mediów społecznościowych, aby mogli uczestniczyć w powiązanych dyskusjach na Twitterze, a także polubić i retweetować tweety innych osób promujące Twoje treści.
• Korzystaj z Viral Content Bee, aby Twoje treści były tweetowane przez potężnych użytkowników Twittera spoza Twojego najbliższego kręgu. Zaangażuj się w te tweety, aby zwiększyć ich zasięg i zbudować swoją społeczność
• Użyj klastrowania słów kluczowych, aby wymyślić różnorodne hashtagi do umieszczenia w swoich tweetach. Nie używaj więcej niż 1-2 hashtagów, ponieważ mogą kraść kliknięcia.
• Sformułuj swoje tweety jako pytania i podaj link jako odpowiedź. Pytania wzbudzają ciekawość i zachęcają ludzi do klikania w celu znalezienia odpowiedzi. TextOptimizer to świetne narzędzie do wyszukiwania pytań
• Twórz zasoby wizualne dla swoich tweetów, aby przyciągnąć więcej uwagi. Nie przesadzaj z nimi, ponieważ mogą one również kraść kliknięcia. Utwórz jeden mikro-wideo i jeden obraz, aby promować swoje treści na Twitterze (a także w innych kanałach mediów społecznościowych) za pomocą bezpłatnych narzędzi, takich jak Wave.video.
• Użyj Alter i Fintezy, aby zaangażować odwiedzających Twoją stronę w promowanie Twojego wideo! Możesz użyć obu narzędzi, aby zachęcić użytkowników witryny do udostępnienia filmu na Twitterze!

Oczywiście, jeśli widzisz, że jakiś konkretny tweet się rozprzestrzenia (poprzez polubienia i retweety), rozważ zainwestowanie w reklamy, aby popchnąć go dalej.

A jaka jest Twoja rutyna promocji na Twitterze? Podziel się swoimi ulubionymi narzędziami i wskazówkami!