Rola wideo w content marketingu: 87 ekspertów dzieli się swoimi przewidywaniami na 2018 r.

Nie ma wątpliwości, że marketing wideo to aktualny smak miesiąca, z raportów sugerujących, że ponad połowa marketerów online planuje większe wykorzystanie tego formatu w nadchodzącym roku. Jakie są powody tego ogromnego zainteresowania?

1) Marketing wideo jest skuteczny. Badania sugerują, że ponad 80 procent osób, które wypróbowały wideo, twierdzi, że przynosi to wymierne korzyści. To zaskakująca statystyka w często niejasnej i trudnej do zmierzenia dziedzinie marketingu.

2) Istnieje ogromna potencjalna publiczność. Około 45 procent użytkowników Internetu ogląda godzinę lub więcej wideo każdego dnia, a sam Facebook generuje około 8 miliardów wyświetleń dziennie. To ogromny rynek, do którego firmy się garną i będą to robić jeszcze bardziej w 2018 roku.

3) Wideo otwiera świeże kanały ekspozycji. YouTube jest najbardziej oczywistym sposobem publikowania Twoich działań, ale filmy są również szeroko udostępniane w mediach społecznościowych. Zrób to dobrze, a Twój przekaz może rozprzestrzenić się w miejscach, do których tekst lub statyczne obrazy nigdy nie dotrą. Według YouTube, mobilna konsumpcja wideo rośnie o 100% każdego roku.

4) Wideo może również połączyć się z innym typem odbiorców. Tak jak niektórzy ludzie wolą konsumować informacje poprzez czytanie, tak inni łatwiej reagują na komunikaty wizualne. Wideo pozwala marketerowi pokryć obie bazy. Szacuje się, że 92% osób konsumujących mobilne filmy dzieli się nimi z innymi ludźmi. To ogromna część i jest wyższa niż wskaźnik udostępniania wielu innych rodzajów treści.

5) Wideo jest uniwersalne. Oprogramowanie do edycji na komputerach stacjonarnych oznacza, że ten sam materiał filmowy może być wykorzystany do produkcji pełnometrażowych filmów, krótkich klipów dla mediów społecznościowych lub wstępnych teaserów do wiadomości e-mail. Przewiduje się, że do 2019 roku wideo będzie stanowiło ponad 80% całego ruchu w sieci.

6) Wideo generuje sprzedaż. Badania przeprowadzone przez Google sugerują, że prawie połowa regularnych użytkowników sieci uwzględnia wideo w swoich badaniach podczas zakupów online. Wideo jest również wciąż świeże, w dużej mierze pokonując problemy ślepoty reklamowej i innych przeszkód w umieszczaniu wiadomości przed zmęczoną publicznością online.

Źródło: HubSpot.
7) Wideo nadaje firmie ludzki charakter. Ujawnienie ludzi stojących za marką staje się coraz ważniejsze w dzisiejszym cyfrowym rynku bez twarzy, gdzie mega marki często spotykają się z nieufnością. Marketing wideo to niesamowity sposób na tworzenie treści, które są osobiste i mają rzeczywisty wpływ na odbiorców. Ma nieporównywalną zdolność do tworzenia sprzedaży napędzanej emocjami - a sprzedaż zawsze jest na jakimś poziomie osobista.

Za obecną popularnością marketingu wideo stoją solidne powody i jest mało prawdopodobne, że w najbliższym czasie opuści on scenę. Chociaż niekoniecznie jest to idealne dopasowanie dla każdego biznesu, bogactwo możliwości, które oferuje w połączeniu z niską barierą wejścia oznacza, że wideo jest opcją, której nie można przeoczyć. Trendy w 2018 roku będą takie same jak teraz tylko na większą skalę!

W nadchodzących latach zaczniemy widzieć, że "dobry w kamerze" to kolejna kwalifikacja do wielu ról w content marketingu. W miarę jak wideo stanie się obowiązkowym elementem strategii contentowej każdego z nas, osoby, które mogą przyczynić się do powstania wielu rodzajów mediów, będą coraz bardziej poszukiwane. Od bycia wygodnym w dzieleniu się szybkimi aktualizacjami na żywo w mediach społecznościowych do rozwijania oka dla dobrych miejsc do filmowania podczas wydarzenia na żywo, profesjonaliści treści będą musieli uczynić marketing wideo częścią swojego zestawu umiejętności.

W 2018 roku Biznesy obejmą więcej niż tylko wideo; obejmą strategię marketingu wideo ... czyli jak strategicznie sprzedawać wideo konsumentom.

W 2018 roku Video marketing stanie się obowiązkową umiejętnością zawodową. Animoto przeprowadziło w tym roku ankietę wśród ponad 1000 profesjonalnych marketerów oraz 1000 właścicieli małych i średnich firm, respondenci powiedzieli, że postrzegają umiejętności w zakresie marketingu wideo jako bardziej pożądaną umiejętność dla swojego zespołu w ciągu najbliższych 12 miesięcy w porównaniu do poczty elektronicznej, projektowania i pisemnych materiałów marketingowych. (Animoto's 2016 Social Video Forecast)
Źródło: Animoto

W 2018 roku 50% Twojej mieszanki treści powinno stanowić tekst i wideo. Musisz dokonać zmiany na to, na czym są Twoi konsumenci.

W 2018 r. trzykrotnie zwiększy się ilość Business video uploads na Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat, Twitter.

Mówienie, że jesteśmy w szybko zmieniającym się społeczeństwie, jest teraz niemal banałem, ale prawda jest taka, że nasze zapotrzebowanie na informacje dostarczane szybko i wyraźnie wzrośnie w 2018 roku.

Wprowadzenie autoodtwarzania na Facebooku, YouTube i LinkedIn spowodowało wzrost preferencji dla zamkniętych napisów, ponieważ ludzie po prostu nie chcą wykorzystywać swojego czasu na podłączanie słuchawek, aby nie przeszkadzać osobom w pociągu, autobusie czy w miejscu pracy. 85% filmów na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku, podczas gdy tradycyjnie jakość dźwięku (tj. dobrze zmiksowany dźwięk, bez zakłóceń, syczenia, szumów lub interferencji) była prawdopodobnie najbardziej kluczowym aspektem tego, co stanowi dobre wideo.

Teraz ten argument został odwrócony na głowie, a wraz z odrodzeniem VR, logiczne jest, aby założyć, że marketing wideo będzie, prawie ironicznie, stać się przede wszystkim doświadczenie wizualne po raz kolejny. Najprawdopodobniej będzie potrzeba dwóch filmów do produkcji na kawałek marketingu treści.

Po pierwsze, wideo stanie się nieodłącznym elementem każdej strony każdej poważnej firmy/marki, ponieważ zmniejszy się chęć spędzania czasu na czytaniu przez kilka stron informacji, wypunktowań, tabel i autopromocyjnych wpisów na blogu - te filmy będą bogate w treść, ponieważ widzowie lądują na stronach internetowych, aby dowiedzieć się więcej.

W chwili obecnej najbardziej skuteczne filmy to te, które są udostępniane, a ponieważ ponad połowa wszystkich przeglądanych stron internetowych odbywa się obecnie na urządzeniach mobilnych, będzie to oznaczać więcej marketingu wideo zoptymalizowanego pod kątem udostępniania na urządzeniach mobilnych - krótsze, wizualnie oddziałujące dema produktów lub usług, które można łatwo przekazać za pośrednictwem Whatsapp, Facebooka lub Twittera.

Prognoza Cisco pokazała, że do 2019 roku 80% treści online będzie się składało przede wszystkim z wideo. 2 lata temu firma ta zauważyła, że 70% ruchu internetowego składa się z treści wideo z oczekiwaniem czterokrotnego wzrostu do 2020 roku.

Skąd taki trend?

Ponieważ wideo jest najbardziej perswazyjną formą treści. Pomyśl, ile razy byłeś w kinie i jak często płakałeś oglądając film (coś, co nawet nie jest prawdziwe!) - tylko dlatego, że zostałeś porwany przez poruszający i skuteczny scenariusz: przez historię, która przejęła całkowitą kontrolę nad twoim mózgiem i emocjami. Filmy zawierają większą intensywność emocji i dłużej trwającą uwagę. Bardziej niż słowa. A emocje i uwaga to dwa najważniejsze elementy perswazji.

Tak więc, w połączeniu z wpływowymi słowami, obrazy mogą naprawdę zrobić różnicę.

W przypadku pewnych skomplikowanych tematów, filmy są wręcz najskuteczniejszym typem content marketingu dla zapewnienia kontekstu, wyjaśnień i treści. Za to, że sprawiają, że jest to proste. Zainspiruj się tym przykładowym wideo.

Filmy nie tylko przyciągają uwagę odbiorców. Zwiększają one zaangażowanie społeczne i prowadzą do większej liczby konwersji. 92% mobilnych konsumentów wideo dzieli się filmami z innymi. Jeden przykład: 500 milionów ludzi na Facebooku ogląda filmy każdego dnia. A treści wideo są łatwe do skonsumowania. Możesz teraz zadać następujące pytanie: "dlaczego ten trend pojawia się dopiero teraz". Otóż sztuka filmowa była kiedyś dostępna tylko dla nielicznych szczęśliwców, aż do niedawna.

Wszystko się zmieniło. Wraz z nastaniem ery cyfrowej i pojawieniem się nowych, rewolucyjnych technologii, każdy może teraz wyprodukować dobry film. Wystarczy scenariusz, smartfon, mikrofon ... i już.

Więc moja odpowiedź na początkowe pytanie?

Cóż, w 2018 roku będzie masowo 🙂 Moja rada? Bardzo trudno będzie się wyróżnić z tłumu. Dlatego też, bądźcie inni. To najlepsza szansa na bycie zauważonym.

Nie powinno już dziwić, że wideo online rozwijało się (i rozwija) w szybkim tempie.

Statystyki marketingu wideo wyjaśniają dlaczego: filmy przyciągają 300% więcej ruchu niż jakikolwiek inny rodzaj treści, wkrótce będą stanowić znaczną większość ruchu konsumentów w Internecie, uzyskać więcej konwersji według wysokiego procentu marketerów i badania eMarketer stwierdza, że wydatki na reklamywideo będzie rosnąć wykładniczo w ciągu najbliższych kilku lat.

A ponieważ widzowie angażują się i przywiązują na znacznie głębszym poziomie do wiadomości lub historii przedstawionych na filmach, mają one również wyższy poziom shareability.

Nawet bardziej "tradycyjne" formy treści, takie jak posty na blogu czy audio, zwracają się w stronę wideo: blogerzy, afilianci i cyfrowi marketerzy używają filmów, aby pokazać swoją osobowość i to, kim są, tworzą tutoriale wyjaśniające, jak używać narzędzia A lub jak zmierzyć się ze strategią marketingu cyfrowego B; podcasterzy restrukturyzują swoje kalendarze redakcyjne, aby włączyć wersje wideo swoich programów i wiele innych.

Oprócz tych wszystkich ekscytujących liczb, istnieją inne zakulisowe ruchy, które również potwierdzają mój punkt: Facebook zaczął integrować wideo na swojej platformie, aby spróbować konkurować z YouTube, a Amazon niedawno ogłosił, że są gotowi zrobić to samo.

Biorąc to pod uwagę, trend na rok 2018 i nadchodzące lata wydaje się jasny. Firmy wykorzystają tę "złotą okazję wideo ", aby odróżnić swoje marki od konkurencji; będzie więcej przekonujących, fabularnych filmów, które firmy wykorzystają do zwiększenia swojej widoczności, zaangażowania klientów i ostatecznie zwiększenia sprzedaży.

W branży SEO, współczynnik odrzuceń jest ważny. Wideo pomaga utrzymać użytkowników na stronach internetowych dłużej, co pozwala im pozostać na nich dłużej i wspomóc sygnał rankingowy Google. W przeszłości wiele osób myślało, że wideo pomaga w SEO, ale nie wiedziało dokładnie. Teraz wiemy, ponieważ filmy pomagają użytkownikom pozostać na stronie dłużej wysyłając silny sygnał do Google, że jest to dobra strona. To może działać bardzo dobrze dla eCommerce z wideo produktów żyjących na stronach produktów. Myślę, że zobaczymy większą ilość budżetu przeznaczonego na treści wideo i możliwość uzasadnienia go korzyściami SEO.

Nie będę nawet uruchomić Facebook top of funnel reklamy teraz chyba zawiera atrakcyjne wideo. Wideo jest o wiele bardziej skuteczne w przekazywaniu unikalnej propozycji wartości produktu niż tylko zdjęcie. Idąc naprzód w 2018 roku, spodziewałbym się, że większość marketerów przejdzie na 100% wideo.

Wideo to konieczność, nie można już zakładać, że ludzie zaczną swoje poszukiwania Twoich towarów i usług od Google i nie można już zakładać, że chcą konsumować treści pisane (krótka lub długa forma).

Wideo będzie odgrywać ogromną rolę w marketingu w mediach społecznościowych w 2018 roku. Krótkie historie wideo staną się ważnym sposobem dla firm, aby uczłowieczyć swoje marki. Wideo na żywo pomoże firmom rozwijać bardziej zaangażowane społeczności. Reklamy wideo również będą dominować.

Wideo odgrywa obecnie ogromną rolę w naszej strategii marketingowej. Przekonaliśmy się, że odpowiedni rodzaj wideo może przynieść ogromne zyski. Jest oczywiste, że nasi odbiorcy dobrze reagują na treści wideo. Jednak odkryliśmy również, że istnieje coś takiego jak "złe" wideo, które w rzeczywistości szkodzi naszemu marketingowi.

W 2018 roku marketing wideo bez wątpienia będzie nadal rozwijał się w szybkim tempie. Poza tym jednak, strategie marketingu wideo staną się znacznie bardziej wyrafinowane i będą lepiej łączyć się z odbiorcami.

Coraz więcej firm tworzy treści marketingowe w formie wideo - te, które odniosły sukces, wiedzą dokładnie, jak wyróżnić się na tle innych, przekazać swoje przesłanie i przykuć uwagę odbiorców.

Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, to wideo jest bezcenne" - ten cytat w pełni wyjaśnia wpływ, jaki marketing wideo może mieć na Twoją firmę.

Filmy, a zwłaszcza filmy objaśniające pomagają tworzyć angażujące treści, które błyskawicznie nawiązują kontakt z klientami. Co więcej, przy ciągle zmieniającym się obliczu technologii, klienci wolą dziś oglądać explainer video w wolnej chwili, niż czytać przez całą stronę treści.

A powód jego popularności jest dość prosty:

• Filmy są łatwiej dostępne, dzięki łatwej dostępności WiFi i łączności 4G.
• Zapewnia stymulację słuchową i wzrokową, która poprzedza czytanie tekstu.
• Wreszcie, ma większy potencjał pójścia viral lub bycia udostępnionym w mediach społecznościowych niż treść pisana.

Ponadto, jeśli były patrzeć na najnowsze statystyki marketingu cyfrowego, można zauważyć, że współczynnik konwersji poprzez marketing wideo, jest znacznie wyższa niż jakiekolwiek inne medium.
Informacyjne wideo, nie tylko tworzy więcej buzz i jazdy w większym ruchu, ale także buduje zaufanie w klientów o swoim produkcie lub usłudze i jako takie, jest to jeden trend marketingu cyfrowego, że trzeba inwestować w jak to będzie tylko nadal rosnąć w najbliższych latach.

Marketing wideo będzie nadal na fali wznoszącej w 2018 roku, zwłaszcza że więcej sieci społecznościowych wspiera tę praktykę i więcej marek zaczyna eksperymentować.

To niewątpliwie zwiększy ilość video marketingowego bałaganu lub "hałasu", który marketerzy będą musieli nawigować, aby znaleźć sukces.

W rezultacie organizacje, które skupiają się na tworzeniu wysokiej jakości wideo, opowiadaniu historii marki i współpracy z wpływowymi twórcami treści wideo, zaczną wyróżniać się spośród mas i podnosić standardy branżowe.

Myślę, że video marketing będzie nadal odgrywał większą rolę w content marketingu dla wszystkich branż. Marki nie tylko będą produkować filmy typu how-to, dema produktów i studia przypadków klientów, ale będą zwracać większą uwagę na opowiadanie historii, które przykują uwagę widzów i utrzymają ich zaangażowanie do ostatniej sekundy. Skupimy się na tworzeniu filmów, które są aktualne i istotne, budują lojalność i przekonują konsumentów do podjęcia działań.

Udostępnianie treści wideo staje się z każdym dniem coraz łatwiejsze i ważniejsze dla marek. Istnieje wiele statystyk, które potwierdzają rosnące zapotrzebowanie i korzyści płynące z wykorzystania wideo, zarówno jeśli chodzi o świadomość marki, jak i sprzedaż. W związku z tym, w przyszłości będzie można zaobserwować, że coraz więcej firm buduje zdolności do produkcji i marketingu wideo we własnym zakresie i włącza je do każdej formy komunikacji. Informacje prasowe, demonstracje produktów, budowanie kultury, historie marki, kampanie reklamowe, wydarzenia, referencje - wszystko będzie zawierało elementy wideo. Marki stają się producentami treści wideo, ponieważ to działa. Stało się ono niezbędnym narzędziem w skrzynce narzędziowej każdego marketera.

Marketing wideo będzie kontynuował swoją niesamowitą krzywą wzrostu dobrze w 2018 roku. Powolny w adaptacji, LinkedIn właśnie stał się ostatnią główną siecią społecznościową, która dodała sposób, w jaki ludzie mogą udostępniać filmy natywnie. Po zdobyciu nagrody za najlepszą kampanię B2B Video dla Brit Pong, wiem, jak ważne jest, aby nie zastąpić kreatywności trafnością i wynikami. 2018 będzie rokiem właściwie zintegrowanej strategicznej sprzedaży i marketingu, w którym wideo, obok aplikacji wbudowanych w AI i analityki, odgrywa kluczową rolę.

Chciałbym mieć naprawdę ekscytującą odpowiedź tutaj, ale mój gut jest, że będziemy po prostu zobaczyć więcej wideo. Wideo na stronach sprzedażowych. Strumieniowanie wideo na żywo. Filmy 360. Wideo VR. Wideo na platformach społecznościowych. Wszyscy jesteśmy w zasadzie leniwi, a wideo ułatwia nam karmienie się informacjami, więc wraz z dalszą poprawą połączeń danych wideo będzie się rozwijać.

Istnieją już badania pokazujące, jak wideo może poprawić współczynniki konwersji. Tak więc, wszystko co trzeba to kilka przedsiębiorczych ludzi w swojej branży, aby dodać wideo do swoich stron docelowych i będziesz musiał grać w catch up.

Ludzie nadal chcą pracować z ludźmi, więc wideo pozwala ludziom naprawdę poznać cię w sposób, że nawet najlepsza kopia sprzedaży nigdy nie może osiągnąć.

Nie widzę, że cokolwiek zmieni się radykalnie lub z dnia na dzień. Treści nadal będą pojawiać się w wielu formach z artykułami pisanymi, podcastami i wideo - ale wideo odnotuje najszybszy wzrost w 2018 roku.

Jedną z praktyk, którą moim zdaniem zaczniemy obserwować do 2018 roku ze strony większości liderów marketingu treści, jest coś, co nazywam "wideo wszędzie". Ponieważ wideo staje się bardziej dostępne i wszechobecne, konsumenci będą coraz bardziej oczekiwać, że będzie to opcja do konsumpcji dowolnej treści w dowolnym miejscu. Oznacza to, że producenci treści muszą myśleć poza tylko wideo w mediach społecznościowych lub wideo w sieciach wideo (takich jak YouTube) i zainwestować zasoby, aby wyprodukować wersję wideo wszystkich swoich treści jako co najmniej opcję przeglądania treści. Oznacza to, że nawet pisane posty na blogu powinny mieć osadzoną wersję wideo.

Wideo nadal będzie odgrywało silną rolę w content marketingu i zajmie większą część popularnych formatów treści, w które będą inwestować firmy.

W rzeczywistości Brian Halligan zaleca, aby 50% Twojego content mixu stanowiło wideo. Wraz ze wzrostem popularności live streamingu i coraz częstszym wykorzystywaniem wideo w kanałach social media, wydaje się, że istnieje większy progres w zakresie ustalania oczekiwań użytkowników, że formaty wideo są normą, a nie wyjątkiem.

Społeczny marketing wideo będzie nadal wzrastał i dominował w 2018 roku. Savvy firmy i marki muszą włączyć przekonujące krótkie filmy do opowiadania historii, aby przyciągnąć swoich odbiorców i lepiej ich zaangażować. Plus, naprawdę zobaczymy wzrost wykorzystania krótkich (około 15 sekund) filmów w formacie kwadratowym i portretowym. Tego typu filmy są zoptymalizowane do oglądania na urządzeniach mobilnych i idealnie nadają się do wykorzystania w przerwach reklamowych na Facebooku i Instagramie.

W kwietniu tego roku Facebook zaktualizował swoje wytyczne kreatywne z zaleceniem, aby marki zaczęły zamieniać krajobrazowe wideo o proporcjach 16:9 (zazwyczaj używane w reklamach telewizyjnych) na kwadratowe wideo o proporcjach 1:1, idealne dla urządzeń mobilnych. Okazuje się, że ludzie są o 67 procent bardziej skłonni do oglądania kwadratowego wideo do końca niż poziomego.

Krótkie filmy w formacie krajobrazu są idealne dla przerw reklamowych Facebook Live. Biorąc pod uwagę fakt, że Facebook jest toczenie około tuzina oryginalnych programów telewizyjnych jakości na koniec tego lata, zobaczymy wzrost mid-roll reklamy site-wide. Z jego aplikacji wideo wydany na początku tego roku, Facebook jest na misji snag reklamę dolarów i uwagę widzów z dużych lig - telewizji. Reklama telewizyjna jest 70 miliardów dolarów rocznie przemysł i z cord-cutters i głównego nurtu czas oglądania telewizji spada, jest rosnący trend w telewizji cyfrowej, a la YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu i więcej. Facebook wkrótce zacznie pojawiać się na tej tablicy liderów.
Marki muszą zająć pozycję już teraz, oferując najwyższej jakości, profesjonalne treści wideo.

To jest naprawdę ekscytujący czas teraz dla Facebooka. Przypomina to, gdzie YouTube był około osiem lat temu, lub tak. Istnieje stosunkowo przyziemna możliwość dla inteligentnych firm, aby dostać się do pracy tworząc własne "Facebook TV Channel" i gromadzenie milionów widzów.

Pokazy to droga do przodu. Urocze filmiki są świetne do jednorazowego zaangażowania, ale jeśli naprawdę chcesz się rozwijać i budować niesamowitą społeczność, musisz tworzyć pokazy z ciągłymi liniami fabularnymi i tematami. Twórcy, którzy już to robią, są tymi, którzy rozwijają się najszybciej. Szybkim krokiem w tym kierunku jest Facebook Watch - miejsce dla twórców do budowania społeczności wokół pokazów.

Marki uświadomią sobie, jak ważne jest bycie responsywnym i szybkie mobilizowanie się do tworzenia wysokiej jakości treści wideo w serwisach społecznościowych. Będzie to oznaczać, że zespoły będą tworzyć więcej wideo wewnętrznych i korzystać z narzędzi, które umożliwiają większej liczbie członków zespołu szybkie i łatwe tworzenie wideo społecznościowego.

Wideo zyskuje na popularności na wszystkich kanałach społecznościowych, więc czuję, że będzie to "konieczność", a nie wybór dla projektów marketingowych. Wideo społecznościowe to najlepszy sposób, w jaki marka może opowiedzieć swoją historię w bardziej rozrywkowy i wizualny sposób. Wykorzystanie urządzeń mobilnych rośnie, a ludzie uwielbiają oglądać filmy na swoich smartfonach. Bycie na topie to bycie w zasięgu ręki ludzi, którzy szukają rozrywki lub informacji w sieci. Umieść wideo na szczycie swoich planów mediów społecznościowych na 2018 rok.

Podobnie jak w tym roku, wideo będzie odgrywać ogromną rolę w naszych działaniach marketingowych. Facebook uruchomi platformę, aby rywalizować z YouTube i Netflix, Youtube uderzy z powrotem z ich ruchu i jestem pewien, Amazon i Apple będzie miał coś do powiedzenia, jak również.

Jako Marketerzy będziemy odczuwać presję, aby tworzyć więcej filmów i o wysokiej jakości. Jednak 4 obszary, na których musimy się skupić to:
a) Opowiadanie historii za pomocą naszych filmów
b) Upewnienie się, że odpowiednie osoby widzą nasze filmy
c) Zaangażowanie odpowiednich osób i (cyfrowe) rozmawianie o naszych filmach
d) skłonienie ludzi do podjęcia działań po obejrzeniu filmu.

Bez wątpienia wideo będzie odgrywało najważniejszą rolę w content marketingu w 2018 roku.

Tworzenie wideo, które jest mobile-first będzie kluczowe. Ilość tworzonych treści będzie rosła, podobnie jak walka o uwagę. W rzeczywistości stworzy to okazję do wyróżnienia się autentycznych, wartościowych, unikalnych treści.

Złożone pytanie.
Każdy ma inny styl uczenia się lub konsumpcji i preferuje różne media w różnych czasach. Kiedy myślimy o wideo w content marketingu, może być trudno nie myśleć o nim jako o wysokiej objętości, codziennych rzeczach typu kanał wideo na YouTube. Myślę, że obecnie ten system jest nieco wadliwy. Ludzie produkują objętościowo na YouTube, ponieważ są monetyzowani przez widoki, a więcej filmów, oczywiście, oznacza więcej widoków od tej samej publiczności.

Ale...

A co z firmami, które chcą używać wideo jako oferty treści z podejściem less is more? Głównym problemem było to, że chociaż publiczność lubi to, nie zawsze można w pełni wykorzystać to (Google nie może zrozumieć treści, tylko meta dane itp.) i tak potencjalnie można zapłacić wysoką sumę za zawartość, która będzie walczyć, aby przyciągnąć ruch organiczny ... Ale to jest przyszłość mówimy. Prawie każdy telefon może filmować w wysokiej rozdzielczości i strumieniowo bezpośrednio do swojej strony na Facebooku, aby następnie pobrać i dodać do swojej witryny 60 minut później. Jesteśmy o wiele bardziej wygodne przed kamerą. Podobnie, aplikacje etx do edycji są dostępne nawet na urządzeniach mobilnych. Weź pod uwagę, że google obecnie zmierza w kierunku nowej wersji wyszukiwania i zaczyna dawać do myślenia...

Czy wideo będzie ciągnąć się do przodu?

Cały system ma się zmienić - od sposobu dostarczania treści użytkownikom na podstawie wcześniejszych interakcji. Wideo na mobile, odsyłające ludzi do innych treści wideo może być najbardziej efektywnym podejściem. Wiem, że wideo na urządzeniach mobilnych działa fantastycznie. To powiedziawszy, wciąż będzie istniało zapotrzebowanie na tych, którzy wolą słowo pisane. Trzeba więc robić obie te rzeczy... Ale jako pierwszy punkt kontaktu w pokoleniu skupionym na urządzeniach mobilnych?

Nie mogę oprzeć się wrażeniu, że Twój newsfeed nagle stanie się wideo po wideo po aktualizacji statusu po wideo... Więc zdobądź te miękkie światła i zacznij podnosić swoją grę już teraz 🙂 .

Jestem niezwykle byczy na video marketing w 2018 roku, jednak króluje tyrania wyboru. Spodziewam się nieco ograniczonego wzrostu, ponieważ... liczba platform, które mamy dostępne do publikowania treści wideo, jest zarówno błogosławieństwem, jak i przekleństwem. Tak wielu marketerów jest zamrożonych - lub po prostu nieefektywnych - ponieważ nie są pewni, która platforma jest najlepsza, aby użyć do domu i dystrybucji swoich treści. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat są wszystkie wspaniałe opcje, ale jeśli wszystkie są objęte marketer będzie rozcieńczony i nieskuteczne. Ci, którzy wybiorą jedną, i opanują ją, wygrają.

Wideo zawsze było jednym z największych obszarów wyróżniania się firm w sieci. To się nie zmieni w 2018 roku. Spodziewam się jednak, że jakość wideo ulegnie poprawie.

Tak jak wszystkie filmy mają być HD teraz, aby utrzymać użytkowników zaangażowanych, spodziewam się więcej firm korzystających z animacji i grafiki ruchu, aby ich filmy pop online.

Wideo będzie również ogromne w mediach społecznościowych. Wprowadzenie Stories na Instagramie i wzrost ilości treści wideo od użytkowników jest mocnym potwierdzeniem. Tak właśnie wygląda teraz tworzenie jakościowych treści.

Wideo umożliwia opowiadanie historii na skalę. Często prezes lub lider produktu w firmie może opowiedzieć historię wizji produktu lepiej niż ktokolwiek inny, ale oczywiście nie jest skalowalne, aby prezes lub lider produktu uczestniczył w każdej interakcji handlowej. Kiedy firmy używają wideo, aby rozwinąć swoją opowieść, to tak jakby prezes mógł mieć bardziej osobistą interakcję z każdym prospektem lub klientem.

Wystarczy spojrzeć na Facebooka. Robią wszystko, co mogą, aby zachęcić więcej filmów. Teraz pozwalają i podpowiadają użytkownikom opcję, aby wszystkie statyczne zdjęcia zamienić w prosty pokaz slajdów i opublikować go jako wideo, a nie zdjęcia.

Ludzie bardziej angażują się w filmy niż w tekst czy nawet obraz. Polecam zamienić swoje wpisy na blogu i infografiki w filmy. Zobacz, jak zrobił to Quicksprout.

Te filmy są również niesamowite do udostępniania w mediach społecznościowych.

W Chowdhury's Digital oferujemy to nawet jako usługę. Pozwalamy na sponsorowane posty i infografiki. Ja wtedy osobiście robię wideo szczegółowo opisujące info w ramach guest post. To bardzo skuteczne!!!

Widzę, że w 2018 roku jest ogromne pole do popisu w video marketingu. My, marketerzy, już od 2 lat używamy wideo jako naszego głównego contentu. Dzień po dniu video marketing jest coraz lepszy. Możemy zobaczyć tony animacji, lekkie filmy, które są jednak bardzo potężne.

Jedynym głównym trendem, który widzę, że teraz marketerzy chcą tworzyć animowane filmy za pomocą kilku kliknięć. Eksperci branżowi już zorientował się, że i teraz możemy zobaczyć, że wiele narzędzi są dostępne na rynku, aby spełnić nasze potrzeby wideo. Wideo z animowaną postacią i skryptem sprzedaży może zwiększyć przychody, konwersję i sprzedaż na pewno.

Używam wideo jako treści lub sprzedaży od ponad 2 lat. I moje wskaźniki rejestracji, sprzedaży i konwersji drastycznie wzrosły. Używając wideo możesz łatwo połączyć się z widzem i rozgrzać go do podjęcia działania.

Większość, jeśli nie wszystkie, badania wskazują na zwiększone przyjęcie marketingu wideo w nadchodzących miesiącach i latach. HubSpot zasugerował, że 80% ruchu w sieci będzie składać się z wideo do 2019 roku, stąd możemy zobaczyć coraz więcej treści wideo.
Na przykład, możemy zobaczyć marki eksperymentujące z większą ilością formatów wideo, takich jak explainer videos, pokazując kulturę firmy lub rodzaj doskonałych Whiteboard Friday videos, które Rand Fishkin i jego zespół umieścić razem.
Nie zdziwię się, jeśli więcej firm zacznie dostosowywać to samo wideo do różnych platform. Tak więc, na przykład, ten sam 30-godzinny film może być umieszczony jak na YouTube, ale podzielony na 5-7 kawałków / epizodów dla Facebooka.
Fakt, że LinkedIn zaczął wprowadzać wideo, a wkrótce może również uruchomić wideo na żywo, to świetna wiadomość, zwłaszcza dla tych firm, które nie uznały Facebooka lub innych platform wideo za rozsądną inwestycję.
Myślę też, że możemy zobaczyć więcej firm, które odchodzą od tworzenia statycznych infografik na rzecz ich wersji wideo z ciekawszymi i bardziej angażującymi wizualizacjami danych.

Kiedyś marketerzy traktowali tworzenie treści wideo jak sztukę wysoką. Dziś jednak przesadnie dopracowane filmy krzyczą nieautentycznością. "Shot on iPhone" footage jest nową normą. W 2018 roku obawiam się, że VR-hype odwróci uwagę marek od głównej szansy, która leży w niskobudżetowych, ale wysoce autentycznych treściach wideo. Dopóki VR naprawdę nie zrobi skoku z irytującego do wciągającego, postawiłbym mój budżet na surowe, ale prawdziwe wideo każdego dnia.

Wideo, jak trafnie ujął to Mark Robertson, to nóż szwajcarski marketingu internetowego. Można go wykorzystać w całym cyklu życia klienta.

Fakt, że wideo może być wykorzystywane na każdym etapie cyklu życia klienta, czyni je jeszcze ważniejszym medium komunikacyjnym. W 2017 roku content marketing odnotował wysoką adopcję treści wideo z elementami personalizacji w postaci na podcastów i filmów Facebook Live. A wraz z zaangażowaniem takich technologii jak Augmented Reality (AR) i Virtual Reality (VR) spodziewam się, że w 2018 roku pójdzie to o krok dalej.

Głównym powodem tej prognozy jest fakt, że biggies takie jak Google, Facebook (dwie największe platformy konsumpcji treści ) i Snap Inc (następny duży, który dołączy do ligi) są mocno zainwestowane w AR i VR.

Dzięki AR i VR wchodzącym do równania, zobaczymy ogromną zmianę w sposobie, w jaki ludzie konsumują treści. Miej oko na Snap Inc, ponieważ mogą być tym, który poprowadzi ten trend.

Marketing wideo będzie coraz ważniejszy w 2018 roku. Widzieliśmy już przełącznik w ciągu ostatnich kilku lat, zwłaszcza wraz ze wzrostem liczby filmów na żywo na platformach takich jak Periscope lub Facebook Live, a nawet SnapChat. Uważam, że Live Videos staną się jeszcze ważniejsze w marketingu, zwłaszcza w celu budowania relacji i pokazywania ludzkiego dotyku firm.
W poprzednim poście powiedziałem, że rok 2017 jest zbyt wczesny na VR (Virtual Reality). Uważam jednak, że VR zacznie na nowo kształtować krajobraz content marketingu (I video marketingu) w 2018 roku. Rok 2017 był tylko dla pierwszych adoptujących VR, ale myślę, że VR zacznie iść w głównym nurcie w 2018 roku.

Rzeczywistość rozszerzona i rzeczywistość wirtualna zaczną przejawiać się w naszym życiu w wielu formach, czy to wbudowanych kamerach, czy urządzeniach typu wearables. Nowy ASUS ZeonPhone jest świetnym przykładem na to, że wykorzystują one AR

Video marketing będzie nadal bardziej angażujący, a także stanowiący pełne doświadczenie 360.

Wierzę, że AI będzie rosło w przestrzeni. Nie sądzę, że będzie dominować w 2018 roku, ale będzie rosnąć. YouTube pozostanie brokerem mocy w świecie wideo online, nie sądzę, że jest to niespodzianka dla wielu. Marketerzy i właściciele małych firm powinni być hiper skoncentrowani na przesyłaniu wiadomości, gdy AI rośnie. Będzie to ważniejsze niż kiedykolwiek.

Przy tak wielu osobach kupujących obecnie zestawy słuchawkowe wirtualnej rzeczywistości, myślę, że będzie interesujące zobaczyć, jak marki wykorzystują formaty wideo 360 stopni do tworzenia wciągających doświadczeń. Facebook zaczął nawet budować kamery stworzone specjalnie do przechwytywania 360-stopniowego wideo, z planami wydania produktu przed końcem 2017 roku. Na wszystkie rozmowy o mocy mobilnych zoptymalizowanych pełnoekranowych formatów przejęcia, takich jak reklamy Canvas, Instagram Stories i filmy Snapchat, te są super potężne na pewno - ale nigdzie prawie tak potężne jak 360, gdzie widz decyduje się odłączyć od tego, co naprawdę dzieje się wokół nich i zamiast tego zbadać i interakcji z innym miejscu całkowicie. Coca-Cola zrobiła kilka fajnych rzeczy z YouTube we wczesnych etapach pilotażowych 360 kilka lat temu, ale kiedy technologia wymagana do tworzenia tych klipów jest dostępna dla wszystkich, jestem pewien, że zobaczymy kilka naprawdę kreatywnych przypadków użycia.

W 2018 roku marketing wideo zwiększy swoją skuteczność. Ponieważ marketing jako całość staje się bardziej interaktywny, marketing wideo będzie naturalnie odgrywał kluczową rolę w twoim miksie strategii marketingu treści. To, co naprawdę wystartuje, to filmy 360 stopni. Wiele platform społecznych są obecnie obsługuje 360-stopniowe filmy i jak więcej osób korzysta z wirtualnej rzeczywistości zestawy słuchawkowe, takie jak Oculus, to otwiera możliwość innego rodzaju platformy reklamowej. Wyobraź sobie, że ktoś gra w video's na YouTube lub gra w gry na platformie VR, pokazywanie filmów 360 stopni będzie świetnym sposobem na innowacyjność w content marketingu. Jednak nie ogranicza się to do filmów, można również kręcić zdjęcia 360 stopni.

Rozszerzona rzeczywistość (AR) ożywi wideo w 2018 roku, ale firmy, które się wyróżnią, wykorzystają tę technologię do dostarczenia kreatywnego uderzenia, a nie blichtru. Firmy, które potrafią łączyć humor z polotem - na przykład wykorzystując stare nagrania Salvadora Dali, ale umieszczając go za kierownicą Tesli, gdy ogląda jeden ze swoich filmów na ekranie samochodu - będą odróżniać się od firm, które po prostu używają innego opakowania, aby wypchnąć produkt. Może Apple w końcu da Markowi Twainowi MacBooka, na którego zasługuje. Przynajmniej na ekranie.

W 2018 roku uważam, że istnieją trzy główne obszary wzrostu i dojrzewania. Po pierwsze, dłuższe oryginalne treści wideo na YouTube, Facebooku, a teraz własne platformy Apple nadal się rozwijają i zdobywają mindshare. Będą to ważne źródła treści dla Millennials i Gen Z, konkurujące z tradycyjną telewizją i platformami streamingowymi, takimi jak Hulu i Netflix.

Po drugie, widzieliśmy, jak marki zaczynają stołować się z wideo 360 stopni przez ostatni rok lub tak, ale w 2018 roku wierzę, że zaczniemy widzieć, jak producenci treści dostają silniejszy uchwyt, jak najlepiej wykorzystać to medium i przekształcić je w angażujące treści, które wykraczają poza nowość.

Po trzecie, treści krótkometrażowe, takie jak Instagram Stories i Snapchat Stories, będą dojrzewać i lepiej integrować się z kampaniami marek. Poza tym, że będą zawierać emojis i zabawny tekst na ekranie, staną się częścią mechanizmów opowiadania historii dla marek. Już teraz widzimy sprytne wykorzystanie tych krótkich filmów z influencerami ze Snapchata i myślę, że jest wiele miejsca dla marek, aby skapitalizować ograniczoną czasowo naturę tych treści.

Myślę, że krajobraz marketingu wideo już się zmienia. Jak coraz więcej właścicieli firm zobaczyć, jak tanie i skuteczne marketingu wideo jest w porównaniu do reklamy PPC, trend będzie nadal rosnąć. Jesteśmy obecnie w procesie budowania się kampanii marketingu wideo, że spodziewamy się pokonać wszystkie inne kanały marketingowe w ciągu 3 miesięcy.

Platformy do tworzeniawideo osiągnęły poziom zaawansowania i dojrzałości, który pozwala marketerom tworzyć i rozpowszechniać profesjonalnej jakości filmy przy niewielkim wysiłku. W 2018 roku możemy spodziewać się, że marketing wideo stanie się o wiele bardziej popularny, zyskowny i osobisty. Podczas gdy nasza zdolność do łączenia produkcji wideo z bazami danych klientów na jednym końcu i z platformą dystrybucyjną na drugim końcu jest obecnie ograniczona do drogich usług korporacyjnych, rynek dojrzał do dodania tych funkcji. Potencjalne korzyści z odpowiedniego i przyjaznego dla użytkownika marketingu wideo, zarówno dla dostawców, jak i klientów, są oczywiste: firmy skorzystają z dostarczania spersonalizowanych filmów, które odpowiadają konkretnym etapom podróży kupującego, a platformy skorzystają z pobierania opłat za usługi o wartości dodanej, być może przechodząc z subskrypcji opartej na licencji na model przychodów oparty na ilości. Treść liczy się teraz bardziej niż kiedykolwiek, a doskonały storytelling wideo już zaczął wyprzedzać tradycyjne modele wiadomości tekstowych.

W 2018 roku rola wideo w marketingu treści będzie większa niż kiedykolwiek. Dzięki trendom skłaniającym się bardziej ku reklamie natywnej, personalizacji treści wideo , a nawet influencer marketingowi, treści wideo będą albo robić lub łamać twoją markę, jeśli chodzi o zwiększone konwersje, wyższy ruch na stronie i większą sprzedaż.

Ponadto, content marketerzy tworzący treści wideo będą musieli skupić się bardziej na "dlaczego" niż na "co", jeśli chcą ująć odbiorców i przyciągnąć ich po więcej. Ludzie szukają prawdziwych powodów, aby związać się z Twoją firmą. Szukają głębszego znaczenia, jeśli tak można powiedzieć. Świetne produkty, usługi i treści są dobre, ale dlaczego ktoś powinien się nimi przejmować? Jeśli można paznokci, że w marketingu wideo, jesteś pewien, aby być złoty w tym nadchodzącym roku.

Tradycyjnie, produkcja filmów dla reklamy był kosztowny i czasochłonny proces, ale z technologii i usług dostępnych dzisiaj, to stało się znacznie bardziej dostępne dla mniejszych firm. Nie tylko to, ale szybsze prędkości internetowe i moc przetwarzania komputera, oznacza, że więcej osób może konsumować media wideo. Mając to na uwadze, marketing wideo nabiera szybkiego tempa i powinien być dodany do Twojej mieszanki marketingowej tak szybko, jak to możliwe dla większego zaangażowania marki.

Oprócz tradycyjnych korporacyjnych case study i wywiadów, chciałbym zobaczyć więcej firm zachęcających swoich odbiorców do tworzenia filmów w ich imieniu. Na przykład, jeśli jesteś marką kosmetyczną, możesz stworzyć video mashup tutoriali stworzonych przez ludzi, którzy używają Twoich produktów. Podziel się miłością, umieszczając ich filmy na swoich kanałach. Zrób to, a stworzysz fanów swojej marki na całe życie!

Podczas gdy ostatnie trendy skłaniają się ku krótszym, bardziej zwięzłym treściom wideo, aby dostosować się do algorytmów społecznościowych i zmniejszonej żywotności uwagi, myślę, że nadal będziemy obserwować marki, które będą się obracać w przeciwnym kierunku, tworząc dłuższe formy w stylu dokumentalnym. W przeciwieństwie do próby stworzenia serii 5-6 sekundowych filmów, które mają szybko przyciągnąć uwagę użytkownika podczas przewijania, inteligentne marki będą nadal inwestować czas i wysiłek w kopanie w głąb własnej firmy i bazy klientów, aby wydobyć historie, które naprawdę uderzają w emocjonalne akordy. Co więcej, marki będą nadal podwajać i potykać dolary dystrybucyjne niezbędne do wsparcia właściwej dystrybucji ich treści wideo. Będzie to miało miejsce w formie reklam społecznościowych, płatnego wyszukiwania, promocji influencerów, platform dystrybucji wideo, a dla zaawansowanych marek - strategicznych partnerstw medialnych. W zeszłym roku zainwestowałem w stworzenie mocnego mini-dokumentu o nazwie "This Is The Northwest", który podkreśla naszą usługę oglądania wielorybów tutaj w Pacific Northwest. Film ten w dużej mierze przyczynił się do wzrostu sprzedaży tego produktu o 20% tylko w ciągu ostatniego roku, a łodzie są wyprzedane prawie każdego dnia (200 miejsc). Klienci nie tylko uwielbiają uczyć się o wycieczce przed jej rozpoczęciem, ale również film ten przyczynił się do wzrostu wewnętrznego zaangażowania i dumy naszych pracowników z tego, co Clipper oferuje mieszkańcom i turystom w ramach usługi obserwacji wielorybów.

Video marketing, zwłaszcza w odniesieniu do marketingu YouTube będzie nadal bardziej reklama oparte. Byłem przeglądania dla "web design" filmy i na pewno wystarczająco Wix.com reklama wyskoczył z Karlie Kloss. Reklamodawcy są coraz mądrzejsze i zrozumienia mocy intencji wyszukiwania i kapitalizacji na marketingu wideo w sposób, że nigdy wcześniej.

Więcej użytkowników ma komfort produkowania własnych filmów w profesjonalnej jakości, więc przeciętny konsument tych treści oczekuje nieco wyższej wartości produkcyjnej niż nawet 2 czy 3 lata temu.

Nawiązanie relacji z innymi influencerami w Twojej przestrzeni będzie ważne, ponieważ "audience sharing" lub guest vlogging nabrał tempa w ciągu ostatnich kilku lat i nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia.

Aby rozwijać się jako video marketer, dostarczaj wartość swoim odbiorcom. Dostarczaj wartość do vloga osoby, na którym się pojawiasz. Nie przestawaj dawać i budować swojej listy. Otrzymasz wartość lub "zwrot", jeśli będziesz zachęcał ludzi do subskrybowania swojego kanału, włączając linki do swoich treści i od czasu do czasu oferując swoim widzom sposób na kupienie czegoś od ciebie. Jak stwierdza Gary V: "Jab Jab Jab Right Hook.

Wideo szybko staje się kolejną wielką rzeczą. Wiele platform takich jak Facebook forsuje wideo, oczekując, że będzie to podstawowa metoda komunikacji w ich sieci społecznościowej. Uważam, że konsumpcja wideo będzie nadal rosła, podejrzewam też, że sięgnie zenitu w 2018 lub na początku 2019 roku. W tym momencie poziom zainteresowania umrze i osiągnie punkt normalności.

Video marketing bez wątpienia będzie ważny, aby dotrzeć do tych, którzy wolą wideo od treści, jednak jako marketerzy zawsze musimy pamiętać, że nie każdy chce poświęcić czas na oglądanie wideo, zwłaszcza gdy skanowanie treści jest łatwiejsze.

Jako marketerzy, będziemy musieli sprawić, aby filmy były czymś wyjątkowym i wartym poświęcenia czasu na oglądanie. Jeśli to, co robisz z wideo, można zrobić z treścią, to filmy nie wygenerują żadnej trakcji. Skuteczny marketing wideo będzie wymagał traktowania wideo nie jako dodatkowego sposobu na dotarcie do ludzi z tą samą treścią, ale jako sposobu na dotarcie z nową treścią do innej grupy odbiorców.

Nie widzę tego teraz, ale "interaktywne filmy How To" (podobne do gier wideo ) zrewolucjonizują branżę.

To zależy od Twojej docelowej lokalizacji i demografii, ale ogólnie rzecz biorąc, trend jest zdecydowanie w kierunku mikro, pokazując reklamy natywne, heck, nawet mając własny zespół influencerów. W moim obecnym startupie, SeriousMD, gramy obecnie z krótkimi tutorialami na żywo, filmami na żywo, osobistymi filmami od założyciela (który jest obecnie tylko mną) dla naszej prywatnej grupy. Nasz rynek jest nieco mniej zaangażowany i nie do końca otwarty w porównaniu z szerszym rynkiem, więc wpuszczenie ich do środka, pozwolenie im na bycie częścią tego, co robimy i danie im znać, że mogą być wysłuchani, to naprawdę wielka sprawa. Widzę, że dzieje się to coraz bardziej, gdy biznes staje się bardziej osobisty. Uczenie się AI z pewnością odegra rolę w zbieraniu danych na temat tego, o czym mogą być filmy, ale nie widzę, aby obsługiwało rzeczywistą zawartość wideo, jak na razie.

Chociaż uwielbiam wywiady wideo i takie, myślę, że najlepszym zastosowaniem wideo będą explainer videos około 90 sekund. Ludzie ant krótkie filmy, które zapewniają rozwiązanie problemu. Zamierzam popchnąć mój kanał YouTube bardziej w 2018 roku jako sposób na zaoferowanie krótkich (1-2 Min) obietnic dla moich kursów online i moich dwóch książek.

Marketing wideo musi być stosowany teraz, krótkie ostre treści wideo jest nową mantrą klienta docelowego. Uwaga jest krótsza i ludzie oglądają w ruchu - wideo musi być jasne i oglądane z wyłączonym dźwiękiem - tj. z tekstem i obrazami, które wspierają oglądanie bez dźwięku, - Ian Moyse

Widzę więcej filmików typu Garyvee. Krótkie, zwięzłe i angażujące. Firmy będą coraz śmielej zachęcać poszczególnych pracowników i/lub założycieli do przyjęcia wiodącej roli w promowaniu marki. W ten sposób staną się oni twarzą, z którą klienci będą się łączyć, a nie tylko firmą bez twarzy. Widzieliśmy już zmianę w sprzedaży za pośrednictwem filmów edukacyjnych i spodziewam się, że będzie to coraz bardziej rosło w 2018 roku.

(1) Jakie są Twoje przewidywania dotyczące stanu video marketingu w 2018 roku?

Nie ma wątpliwości, że wideo będzie odgrywać coraz większą rolę w content marketingu idącym do przodu. W rzeczywistości, już patrzę na rok 2018 do 2020, gdzie przewiduje się, że 80% wszystkich treści w Internecie będzie w formie wideo.

Nazywam to "zasadą 802020" (#The802020Rule). Mając to na uwadze, w 2018 roku pojawi się coraz więcej pomysłów na tworzenie wideo i narzędzi do zarządzania nimi. Prawdziwą szansą jest tworzenie najwyższej jakości wideo wszędzie tam, gdzie to możliwe, dzięki czemu Twój materiał będzie "STAND OUT FROM THE CROWD". Wideo na Twitterze oferuje ogromną szansę na zrobienie czegoś nieco innego w 2018 roku. Tworząc "bit size chunks of information" i osadzając je w swoich tweetach, wyróżnisz się od większości. Jest to bardzo przekonujący format i warto spróbować. Wyzwaniem jest skondensowanie swoich myśli w 140 sekundach lub posiadanie cierpliwości do edycji dłuższych filmów w dół do tych długości. Jeśli masz iść na to proszę DM mnie swoje pomysły i będę szczęśliwy, aby retweet je dla Ciebie (@KeithKeller)

(2) Czy widzisz jakieś główne trendy, które potencjalnie mogą zmienić krajobraz content marketingu?

Marketingtreści staje się coraz bardziej złożony i przewiduję, że w 2018 roku zobaczymy o wiele więcej formatów multimedialnych, a mniej pomysłów na blogi "tylko słowa". Zawsze będą ludzie, którzy lubią czytać słowo pisane, ale ponieważ wszyscy jesteśmy tak ubodzy w czasie, a jest coraz więcej pomysłów, aby uzyskać głowę, filmy i podcasty staną się preferowanymi opcjami, aby być na bieżąco ze wszystkimi najnowszymi informacjami. Filmy są już preferowane przez duży procent populacji do nauki nowego materiału, a podcasty oferują możliwość "uczenia się w podróży", co jest tak fantastyczną wartością dodaną. Ogólnie rzecz biorąc, widzę, że konsumpcja wideo wzrośnie dramatycznie w 2018 roku, a formaty pisemne zmniejszą się o odpowiednią ilość. Podcasty będą stopniowo zwiększać popularność z czasem, aby wypełnić pustkę między nimi, ale nie jesteśmy jeszcze w "punkcie krytycznym" dla tych. To prawdopodobnie jeszcze kilka lat.

Zawsze myślałem, że marketing wideo eksploduje w branży, w odpowiednim czasie i kiedy odpowiednie narzędzia lub platformy będą dostępne. Już widziałem ogromny wpływ z tylko krótkich filmów na Facebooku. Twitter podniósł swoją grę, oferując 500 $ w darmowym marketingu wideo (po osiągnięciu niewielkiej kwoty w wydawaniu dolarów reklamowych w ogóle) to dopiero początek, jeśli szukasz wpływu na świat 2018 będzie czasem wykorzystania marketingu wideo!

Wideo może być niesamowitym formatem treści dla twoich kampanii marketingowych. Ułatwia wyróżnienie się w szumie tekstu, a większość algorytmów społecznościowych wydaje się pokrywać treści wideo znacznie częściej niż zwykłe aktualizacje tekstowe lub obrazy. Problemem jest to, że istnieją tony filmów publikowanych tam zbyt i ludzie nie mają zbyt wiele cierpliwości. Średni czas oglądania jest mniejszy niż 10 sekund na Facebooku, więc twój film musi być nie tylko użyteczny i zabawny, ale także musi być krótki i do punktu, i musi być w stanie zrobić sens w tej nowej erze kina niemego. Większość ludzi oglądać auto-played wideo bez dźwięku na jak są one przewijanie przez ich kanałów informacyjnych na telefony komórkowe. Jeśli możesz osiągnąć te elementy masz potencjalny hit na swoich rękach.

Wraz z podzieleniem uwagi na coraz więcej platform, mikroformaty wideo staną się bardziej istotne dla opowiedzenia historii marki. Reklamodawcy będą musieli opanować sztukę opowiadania historii w wielu kanałach za pomocą różnych formatów treści, a mikrofilmy będą istotnym elementem tej strategii.

Tak, więcej green screenów i umiejętności technicznych będzie potrzebnych, by zwrócić na siebie uwagę.

Wideo będzie odgrywać jeszcze większą rolę w marketingu w 2018 roku niż obecnie. Ponieważ więcej marketerów i właścicieli małych firm zaczyna rozumieć korzyści płynące z marketingu wideo: sama wielkość widowni (ponad miliard użytkowników na YouTube), ilość konsumowanego wideo (100 milionów godzin wideo jest oglądanych na Facebooku dziennie), a także zwiększone zaangażowanie wideo dostaje w porównaniu z tekstem lub obrazem (wideo społecznościowe dostaje 1200% więcej zaangażowania niż tekst i obraz razem wzięte), będą chcieli dodać go do swojej mieszanki marketingowej lub zwiększyć poziom produkcji.

Przewiduję wzrost ilości produkowanego wideo i myślę, że będzie to mieszanka półprofesjonalnej jakości wideo i szybkich/łatwych filmów. Obserwujemy większe zainteresowanie profesjonalną jakością sprzętu wideo, który można szybko ustawić w biurze i wykorzystać do tworzenia filmów, które są ładniejsze niż te kręcone telefonem bez dźwięku i oświetlenia, ale nie na poziomie (lub kosztach) profesjonalnych filmów.

Ten trend będzie kontynuowany w 2018 roku, jak sądzę. Firmy odkrywają, że mogą zainwestować trochę w narzędzia, aby ich filmy wyróżniały się na tle konkurencji i zaczynają rozumieć, dlaczego to ma znaczenie. Jeśli nie dostarczają treści wideo, ich konkurencja jest i brakuje im potencjalnej sprzedaży, ponieważ 87% marketerów używa treści wideo.

Widzimy wiele firm używających filmów do zapewnienia mieszanki szkolenia i marketingu. Jeśli firma świadczy usługi w zakresie mediów społecznościowych, tworzą filmy typu "jak to zrobić" i wsuwają swój marketing na końcu filmu. Jeśli firma zapewnia hosting WordPress, chcą zapewnić szkolenie WordPress z rozproszeniem reklam. Istnieje prawdziwe zapotrzebowanie na marketing wideo jest zarówno użyteczne i pomocne.

Dwa większe trendy w content marketingu będą miały wpływ na video marketing. Po pierwsze, personalizacja. W miejsce filmów o wysokiej wartości produkcyjnej (i wysokich kosztach) przeznaczonych dla szerokiej publiczności, video marketing musi podążać za trendem segmentacji samej treści. Po drugie, interaktywność. Obok spersonalizowanych materiałów wideo - co nie oznacza używania imion i nazwisk jak w email marketingu, ale obsługę konkretnych segmentów - interaktywne treści w formie segmentacji prowadzonej przez użytkowników (np. quizy) i śledzenia użytkowników (np. historia przeglądania i zakupów) pomogą stworzyć spersonalizowane doświadczenie wideo, którego wymaga dzisiejszy konsument.

Marketing wideo będzie nadal kwitł w 2018 roku, a wideo stanie się najczęściej konsumowanym rodzajem treści. Facebook Lives udoskonalił marketing wideo, ponieważ całkowicie usunął barierę techniczną dla publikowania filmów. Możesz teraz "wskazać i iść" i podzielić się swoją transmisją wideo z dosłownie setkami osób natychmiast. Kiedyś trzeba było nagrać film, zmontować go, wyprodukować i w końcu opublikować, a ten żmudny proces oznaczał, że wielu aspirujących marketingowców wideo zrezygnowało, zanim ich treść w ogóle trafiła do sieci.

Myślę, że będziemy świadkami wzrostu liczby filmów w czasie rzeczywistym, gdzie gospodarz może wchodzić w interakcję z uczestnikami. Taki poziom dostępu i przejrzystości jest bardzo atrakcyjny zarówno dla marketerów, jak i widzów.

Najlepsi marketerzy staną się mini firmami medialnymi, ponieważ regularnie prowadzą własne programy wideo na Facebooku i YouTube.

Po prostu, listy sprzedaży wideo (VSLs) są obecnie najgorętszą rzeczą, i znacznie bardziej skuteczne niż reklamy statyczne. Jeśli chodzi o to, dlaczego, mój domysł jest, ponieważ wideo pozwala na bardziej ludzkie połączenie, jak również niuanse, tak, że widz jest w stanie lepiej połączyć się z oferowaną usługą, niż gdyby po prostu zobaczył słowa i zdjęcie. Jednak ten trend wydaje się być tylko dla nowszych firm, które chcą, aby ich nazwa tam. Dobrze rozpoznawalne marki, które już zbudowały znaczne zaufanie w oczach opinii publicznej, mogą nie potrzebować go tak bardzo.

Jeśli chodzi o trendy wpływające na krajobraz marketingowy, widzę, że sztuczna inteligencja odgrywa coraz większą rolę. Jedną rzeczą dla marketera jest ręczny wybór demografii, do której będą skierowane VSL, ale zupełnie inną rzeczą jest posiadanie mocy AI za przewidywaniami, które z nich są najbardziej prawdopodobne, aby zareagować lub przekonwertować do sprzedaży (lub rejestracji, lub cokolwiek jest celem).

Według Cisco, do 2020 roku ruch wideo będzie stanowił 83% całego ruchu internetowego. Wraz z rozwojem technologii AI, będziemy widzieć coraz więcej technologii AI, które pomagają dostarczać treści wideo. Marketerzy, którzy wykorzystują AI, będą tworzyć i dostarczać wiele wariantów według persony, przypadku użycia, produktu itp. Umożliwi to marketerom dostarczanie bardziej ukierunkowanych treści, uzyskanie większej liczby wyświetleń i lepszego zwrotu z wydatków na marketing wideo.

Większe firmy przyjęły i przyjmują te technologie, ale zobaczymy, jak przeniosą się one na rynek małych i średnich przedsiębiorstw, gdy staną się bardziej dostępne.

Rosnące możliwości w zakresie wysoce spersonalizowanych treści, AI, wyświetlania treści sterowanych algorytmem, adresowalnej telewizji oraz innych i startupów koncentrujących się na dynamicznym wyświetlaniu wideo w czasie rzeczywistym, zmuszą twórców treści do tworzenia wideo w hiper-modułowej architekturze, która może wyświetlać dziesiątki lub setki możliwych spersonalizowanych wariantów dla "tego samego" wideo. Twórcy treści będą musieli myśleć nie tylko o jednej ścieżce fabularnej i wyniku dla filmu, ale o wielu ścieżkach fabularnych i wynikach. Nie tylko jedna zbyt wąska grupa odbiorców na film, ale wiele potencjalnych lub nawet nieprzewidzianych grup odbiorców na film. Na podstawie wcześniejszych wzorców konsumpcji treści i innych danych, czy chcesz, aby Twoja reklama telewizyjna przemawiała do osób zajmujących się sztuką, do rodzin zajmujących się sportem, czy do obu tych grup? Czy chcesz, aby Twoje wideo przemówiło do rodziny, która zgadza się z polityką, czy nie zgadza się z polityką? Aby satyrycznie przedstawiał jedną, drugą, czy obie? Ten sam film może to zrobić, jeśli zespoły zbadały spektrum potencjalnych odbiorców i zidentyfikowały, jakie permutacje komponentów zapewnią pożądany wynik dla firmy, dla tych wielu dyskretnych segmentów. To środowisko uratuje wiele świetnych pomysłów przed wycięciem z podłogi z powodu "śmierci przeciętności" i ożywi je wszystkie w świecie nieskończonych, przenikających się możliwości. Zaplanujmy przepalenie wielu storyboardów.

Przewidujemy, że stan krajobrazu marketingu treści ulegnie drastycznej zmianie w ciągu najbliższych dwóch lat. Największa zmiana nastąpi w wyniku przejścia marek z inbound marketingu na account-based marketing. Internet jest przepełniony treściami, które nie są spersonalizowane dla poszczególnych prospektów. Jako agencja poczyniliśmy duże inwestycje nie tylko w wideo, ale w wideo spersonalizowane. Nie tworzymy już treści na ogólne tematy i nie próbujemy przemawiać do mas w modelu one-to-many. Zamiast tego tworzymy spersonalizowane filmy dla każdego potencjalnego klienta, który angażuje się w naszą markę - jest to wysoce spersonalizowana forma marketingu opartego na kontach.

Nie widzę "nowych" trendów tak bardzo, jak widzę istniejące technologie, takie jak livestreaming, tymczasowy content, wirtualna rzeczywistość i video email marketing, wykorzystywane w umiejętnych rękach kreatywnych influencerów i ekspertów do budowania zaangażowania, konwersacji i społeczności.

Zarówno odbiorcy biznesowi, jak i konsumenci pragną treści, które są zarówno rozrywkowe, jak i edukacyjne. Wspaniałą wiadomością dla marketerów z małych firm, którzy mają mało czasu i pieniędzy, jest to, że ich odbiorcy nie szukają super zgrabnych, przekombinowanych produkcji. Ci odbiorcy szukają prawdy, autentyczności i prawdziwej osobowości. Cinema Verite będzie rządzić. Prawdziwym wyzwaniem dla marketerów z małych firm będzie jednak dopracowanie punktów przekazu, dotarcie do odbiorców i wymyślenie kreatywnej i angażującej treści, która naprawdę łączy.

Im bardziej rzeczy się zmieniają, tym bardziej pozostają takie same. Technologia może pomóc Ci opowiedzieć swoją historię - ale nie może jej stworzyć za Ciebie.

Filmy online są bez wątpienia dużą częścią naszego codziennego życia & będzie to rosło w 2018 roku. Marketing wideo pozostaje najskuteczniejszym i najpotężniejszym narzędziem do tworzenia większej widoczności, budowania zaufania, przyciągania widzów i bardziej prawdopodobnego przejścia wirusowego niż jakiekolwiek inne dostępne dziś medium.
Dlatego jest to "teraz", kiedy firmy powinny zacząć włączać Video Marketing do procesu planowania strategicznego na rok 2018. Ale najistotniejszą częścią jest budowanie tych filmów w oparciu o 3 podstawy:
- Informować i edukować
- Rozrywka
- Inspirować
Nie zapominaj o dostosowaniu tych filmów do urządzeń mobilnych z napisami, aby przyciągnąć więcej cichych widzów.

Jeśli chodzi o "Content Marketing" na Bliskim Wschodzie, myślę, że rola "zespołu ds. treści" będzie ewoluować, a treści audio ponownie wejdą na rynek wraz z rozwojem grafiki i wideo. Nawet przy użyciu wszystkich tych narzędzi marketingu treści, personalizacja treści pozostanie kluczem do odblokowania każdej okazji. Wszystko zależy od odbiorców!

Marketing wideo będzie oczywiście nadal wykorzystywany w coraz większym stopniu. Widzę jednak, że marki skłaniają się bardziej ku storytellingowi i treści wideo, które opowiadają fascynującą historię, historię, która wywołuje emocje, wzbudza więź i utrzymuje zaangażowanie widza, zawsze będą wiodły prym.

To nie tyle trend, który z czasem się zmieni, ale wypróbowana i prawdziwa strategia, która nadal działa, niezależnie od medium.

Gdy połowa 2017 roku jest już za nami, marki chcą już zaplanować swoje strategie biznesowe na przyszły rok. W tym roku wideo osiągnęło punkt krytyczny zwłaszcza ze Snapchatem, Instagramem, a nawet Linkedin pokazując znaczenie marketingu wideo. Ponieważ wideo nadal zmienia krajobraz marketingowy, są to trzy kluczowe elementy, które naprawdę napędzają sukces dla przyszłych wysiłków.

1. Mikro treść: Urządzenia mobilne są wyraźnie przyszłością działań marketingowych. Przejście na urządzenia mobilne stworzyło nową koncepcję "mikro-momentów", które są krótkimi punktami zaangażowania i interakcji z treścią. Marki staną przed wyzwaniem stworzenia niezliczonych fragmentów mikromomentów, aby poprowadzić klientów wzdłuż podróży i utrzymać spójne zainteresowanie, które ostatecznie pobudzi impuls do zakupu.

2. Data driven and Personalized: W nadchodzącym roku treści we wszystkich formach będą w znacznie większym stopniu napędzane danymi. Tworzenie strategii marketingowej musi być skupione na personalizacji podróży każdego klienta. Dla marek, przejście na dynamiczne, wizualnie angażujące i oparte na danych treści będzie czynnikiem decydującym o ich sukcesie. Marketing oparty na danych oznacza automatyzację i dostarczanie wysokiej jakości treści przez cały czas. Tworzenie unikalnego doświadczenia klienta musi być poparte jego specyficznymi preferencjami i zainteresowaniami.

3. Silna wizualizacja: Filmy mają tendencję do chwytania uwagi widza na znacznie głębszym poziomie niż treści pisane. Cyfrowa narracja wyświetlana na wideo pozwala klientom połączyć się z marką w krótkim czasie. Pokusa płynąca z wideo jest znacznie silniejsza, co pozwala na głębsze powiązanie z marką. Oznacza to, że marki muszą upewnić się, że elementy wizualne na ekranie są najwyższej klasy, aby naprawdę napędzić ROI.

Wierzę, że filmy staną się bardziej osobiste. Na przykład, firma może ogłosić aktualizacje poprzez Facebook Live wideo, więc jest autentyczny, osobisty, a marketerzy produktu mogą odpowiedzieć na pytania na żądanie poprzez sekcje komentarzy.

Nie wiem, czy to się stanie w marketingu wideo lub medium content marketingu, ale biorąc pod uwagę, że badania MediaRadar pokazują, że 37% wydawców nie przestrzega zasad FTC dla reklamy natywnej, przewiduję, że FTC będzie przykładem kogoś. I z grzywny do $ 16K za naruszenie, to będzie kosztowny błąd.

Kluczowe przesłanie: Ci, którzy chcą pokonać konkurencję (lub przynajmniej konkurować) - po prostu MUSZĄ zacząć inwestować w wideo ASAP.

Dobrze przygotowana kombinacja treści wideo, audio i pisemnych to solidna ogólna strategia marketingowa, gdy zmierzamy do 2018 roku.

Szum wokół wideo jest bardzo realny i konieczny do dodania do Twojego marketingowego mixu - jednak (w zależności od branży), ważne jest, aby nie dać się przytłoczyć przez statystyki i prognozy.

Wdrożenie idealnej mieszanki wideo i otaczających go treści jest kluczowe dla widoczności, uwagi i konwersji.

Wideo powinno być postrzegane jako ostatni element marketingowej układanki - ogniwo, które tworzy trwałą więź międzyludzką - więź, która równa się sprzedaży.

Treści pisane wciąż mają swoje miejsce w kontekście szerszych oczekiwań klientów, a słowa leżą u podstaw tzw: Google. Słowo pisane nie zniknie w najbliższym czasie.

Musimy też od czasu do czasu wyjść z naszej marketingowej bańki i uświadomić sobie, że wiele firm nie jest na bieżąco...

Istnieje to, co wydaje się być OGROMNĄ przepaścią pomiędzy ilością firm, które są ultranowoczesne, a tymi, które nie używają nawet podstawowych martech jak automatyzacja.

Badania z 2016 roku sugerują, że 50% małych firm z siedzibą w USA nadal jest prowadzonych bez strony internetowej, co sugeruje znaczny brak wiedzy w odniesieniu do marketingu online.(Wideo prawdopodobnie nie będzie w ich programie w najbliższym czasie!).

Jednakże: Ci, którzy chcą pokonać konkurencję (lub co najmniej konkurować) - po prostu MUSZĄ zacząć inwestować w wideo ASAP. Naród jest coraz bardziej przyciągany do wideo w miarę upływu czasu - zwłaszcza młodsze pokolenia. Pokolenie Z ma tylko 8 sekund uwagi... ogromna różnica między Millenialsów, w ogromnej 12 sekund!

Jak inaczej zamierzasz zdobyć ich czas...?

Pojawienie się video marketingu nie jest zaskakujące, gdy mówimy o statystykach takich jak ta - i wzroście współczynnika konwersji o 80%!

Wiemy, że wideo jest niesamowite i przekonujące, oczywiście - ale zasób jest powszechnym wyzwaniem. 43% marketerów stwierdziło, że tworzyłoby więcej treści wideo, gdyby nie istniały takie przeszkody jak czas i budżet. Tak więc, jest to wyraźnie problem.

Trudno jest osiągnąć najwyższej klasy treści wideo, jeśli nie zastosuje się odpowiedniego know-how i technologii. Widzę, że ten sam problem stanie się bardziej powszechny w przyszłych latach, gdy wzrośnie presja na zaspokojenie wymagających oczekiwań potencjalnych (i obecnych) klientów.

Oto 5 kluczowych trendów w video marketingu, na które warto uważać:

Trend #1: Live Video nabiera jeszcze większego rozpędu. Facebook jest pionierem w tej dziedzinie, a reszta podąży za nim...

Wierzę, że konsumenci młodszego pokolenia wkrótce będą oczekiwać, że obsługa klienta będzie prowadzona w ten sposób. Marki będą musiały się dostosować - mniejsze firmy mogą mieć problemy.

Poniższe 4 trendy zostaną silnie dotknięte, ulepszone i zautomatyzowane wraz z rozwojem sztucznej inteligencji.

Trend #2: Reklamy wideo przenikają do naszych doświadczeń.

Facebook wprowadził już autoodtwarzanie reklam wideo (z dźwiękiem), a Google też eksperymentuje.

Trend #3: Pojawia się spersonalizowany video marketing.

Jeszcze stosunkowo mało znany, ten status zmieni się w najbliższych latach.

Popyt na personalizację jest wszechobecny - 100% spersonalizowane wideo to następna granica. Dostawcy technologii staną się niezwykle sprytni w wykorzystywaniu masowych ilości danych w celu zapewnienia unikalnych doświadczeń wideo.

Przemyśl: Touchpoints online i offline, szczególnie w przypadku marek ecommerce, które posiadają fizyczne lokalizacje sklepów.

Spersonalizowane doświadczenia zakupowe tego rodzaju są obecnie osiągalne dzięki harmonizacji treści wideo z technologią sklepową (urządzenia, które synchronizują fizyczny i wirtualny koszyk, wirtualnie ubierają użytkownika, a wkrótce będą w stanie drukować 3D produkty dostosowane do potrzeb klienta - na miejscu).

To powiedziawszy...

Trend #4: Immersyjne wideo nadal kwitnie.

Całkowicie spersonalizowane i wciągające doświadczenie to zgrabna koncepcja. Widzowie chcą czuć się bliżej marek niż kiedykolwiek wcześniej. Możliwość w zakresie opowiadania historii jest kolosalna. Większe organizacje już widziały wielki sukces przy użyciu 360-stopniowych reklam wideo.Venturing dalej do rozszerzonej rzeczywistości, to głęboka królicza nora!

Wierzę, że wkrótce wartość zacznie spotykać się z innowacją w tym obszarze, zarówno pod względem sprzedaży, jak i korzyści dla klienta. AR i VR to dość "buzzwordyzowane" terminy dla marketerów - ale nie należy ich wąchać.

Trend #5: Produkcja wideo + analityka = wielki biznes.

Nie ma sensu tworzyć i wdrażać wysokiej jakości wideo, jeśli nie można tego zmierzyć.

Oprócz czołowych marek, które zajmują centralne miejsce, należy zwrócić uwagę na mnóstwo nowych sprzedawców wchodzących do gry.

Chłonność marketingu wideo spotka się z podobnym przypływem startupów specjalizujących się w metrykach wideo i wysoko targetowanych usługach wideo.

Wraz z coraz łatwiejszą produkcją wideo będzie powstawało więcej spersonalizowanych materiałów wideo, łączących sprzedawcę z klientem. Będzie też więcej osób promujących się poprzez wideo. YouTube jest drugą największą wyszukiwarką i może być potężnym narzędziem do promowania marki lub osoby.

Więcej, większe i lepsze wideo to przyszłość marketingu, ale przewiduję, że niektóre marki pójdą trochę za daleko ze swoimi strategiami wideo. Firmy, które wybierają tylko wideo, zauważą spadek ruchu w wyszukiwarce, ponieważ odchodzą od tekstu przyjaznego wyszukiwarkom.

Wideo jest częścią równowagi formatów. Najbardziej skuteczne programy marketingu treści będą produkować strony hybrydowe, z wideo na górze i szczegółowymi artykułami poniżej. To zwycięska strategia dla wyszukiwania, społeczności, zaufania i konwersji.

Video marketing przez bardzo długi czas czuł się jak SEO z początku lat 2000 w tym, że miał bardzo niską konkurencję. Wszechobecność kamer to zmienia, a widzowie oczekują teraz bardziej profesjonalnej jakości produkcji niż kiedykolwiek wcześniej.

Video marketing osiągnie w 2018 roku masę krytyczną, a konkurencja osiągnie poziom, jakiego jeszcze nie było. Widzowie subskrybują tak wiele kanałów wideo, że nie widzą wszystkiego. Ważniejsze niż kiedykolwiek będzie przejście wysiłków marketingowych wideo w kierunku działań związanych z budowaniem listy i naprawdę zdmuchnąć je z przydatnością naszych filmów.

Będziemy musieli przestać myśleć o wideo jak o "treści" i zacząć myśleć o nich bardziej jak o produktach, a także będziemy musieli skupić się na miejscu wideo w lejku sprzedażowym bardziej rygorystycznie niż w przeszłości.

Właściwie myślałam, że 2017 to rok wideo 🙂 No, może nie do końca! Wideo będzie coraz ważniejsze w Twoim content marketingowym mixie, ale ważniejsze będzie to, jak jest opakowane dla odbiorców i dostępne dla różnych grup odbiorców. Na przykład:

Czy mogę go oglądać na kilku sieciach?
Czy jest transkrypcja, którą mogę przeczytać, gdy nie mogę oglądać z dźwiękiem! Albo lepiej, czy jest napis?

Również jakość i znaczenie będą ważniejsze niż kiedykolwiek. Dotyczy to zarówno wartości produkcji, jak i czynnika istotności. Widzowie oczekują, że wideo będzie dobrze wyglądało i brzmiało, ale także będzie bardzo istotne i nie będzie marnowało ich czasu!

Jestem pewien, że dla nikogo, kto czyta lub współtworzy ten artykuł, nie jest zaskoczeniem, że wideo staje się coraz większym problemem. To po prostu bardziej porywająca forma treści. Angażuje więcej naszych zmysłów i nawiązujemy z nim głębszą więź. Jestem więc całkiem pewien, że ten wzorzec będzie kontynuowany w tym wzrostowym kierunku przez cały 2018 rok. A ja mówię: bring it on!

Jeśli chodzi o trendy zmieniające grę. Kto wie? Być może więcej firm zrozumie wartość repurposingu treści wideo; np. pocięcie dłuższych filmów na bardzo krótkie filmy w formie GIF-ów, które można rozsypać po kanałach społecznościowych. Być może nastąpi zmiana w kierunku personalizacji, np. różne, bardziej dopasowane i osobiste wersje filmów będą pokazywane różnym osobom lub potencjalnym klientom na różnych etapach lejka sprzedażowego. Być może Google nauczy się "czytać" treści wideo w taki sam sposób, jak czyta treści pisane, a więc mówione frazy kluczowe zaczną odgrywać ogromną rolę w przyszłym SEO. Być może nastąpi wzrost liczby cichych krótkich filmów w stylu Charliego Chaplina, ponieważ coraz częściej oglądamy je na naszych smartfonach w pracy i w transporcie publicznym, nie chcąc odtwarzać dźwięku. Być może więcej firm B2B wyciągnie kij zza pleców i zacznie wstrzykiwać rzeczywistą kreatywność i storytelling do swoich treści wideo.

Nie wiem. Ale wideo z pewnością będzie odgrywało ogromną rolę w content marketingu w 2018 roku. I słusznie.

Konsumpcja wideo jako procent światowego ruchu internetowego rośnie z roku na rok i nic nie wskazuje na to, aby miała się zmniejszyć, zwłaszcza że widzimy coraz lepszą technologię z VR i wideo 360 stopni.

Wideo zwiększy konwersje w biznesie, podniesie zaufanie do marki, a przedsiębiorcy z pewnością zobaczą większy ROI dla swojego biznesu.

Spójrzcie, jak szybko rozwija się Snapchat, Facebook Live czy ostatnio Instagram Stories.

COO z Twittera, Anthony Noto, chce odwrócić Twittera poprzez uczynienie go firmą medialną, która ma 24 godziny na dobę na żywo wideo, gdzie ludzie mogą dyskutować i oglądać, łamanie wiadomości. Osobiście, jestem loving oglądania Bloomberg LIVE na Twitterze każdego ranka i mają wielkie rozmowy.

Jeśli nie jesteś pewien, jak wykorzystać wideo w swojej firmie, sprawdź ostatni post Any Hoffman na temat Repurposing Content i rozważ wzięcie niektórych istniejących treści lub reklam i przekształcenie ich w wideo.

Jeśli nie jest jeszcze częścią Twojej strategii content marketingowej, wideo z pewnością będzie jej częścią w 2018 roku. Konsumenci będą niemal oczekiwać, że twoje treści będą miały element wideo, niezależnie od tego, czy jest to "jak to" na YouTube, czy szybki Facebook Live dla wydarzenia. Ponieważ wideo będzie ważniejszą częścią ogólnego planu treści, zobaczysz marki tworzące bardziej prawdziwe strategie za swoimi filmami z naciskiem na DLACZEGO to robimy, a nie tylko CO robimy.

Badania wskazują na niezaprzeczalną wartość treści wideo, która prowadzi do większego zaangażowania niż treści tekstowe i odgrywa coraz większą rolę w marketingu w mediach społecznościowych. W rzeczywistości, rosnący konsensus postrzega wideo jako przyszłość marketingu treści, przynosząc najlepszy zwrot z inwestycji i zwiększając współczynniki konwersji online nawet o 80 procent. Niektóre raporty sugerują nawet, że do 2019 roku wideo będzie stanowiło 80 procent całego ruchu w sieci.

Mimo to, w miarę ewolucji marketingu treści, nacisk na dystrybucję będzie nadal wzrastał, w tym takie trendy jak: 1) influencer marketing wykorzystujący influencerów do dotarcia do docelowych odbiorców poprzez ich rozległe śledzenie w mediach społecznościowych; 2) syndykacja treści, lub amplifikacja, za pośrednictwem platform stron trzecich, które umieszczają treści (czy to wideo, czy tekst) na stronach mediów, aby napędzić ruch do strony internetowej marki; i 3) recykling treści, aby dostarczyć właściwy kawałek, do właściwej publiczności, we właściwym kanale lub platformie, we właściwym czasie.

Wideo online bez wątpienia stanie się dużą częścią naszego codziennego życia. Pomyśl o ostatnim obejrzanym przez Ciebie filmie. Dlaczego go oglądałeś i co zyskałeś dzięki jego oglądaniu. Wideo marketing online będzie dotyczył 3 podstawowych zasad informować, bawić i inspirować.

Serwisy Live Video Streaming staną się większą częścią strategii marketingowej.

Ponieważ produkcja treści idzie w kierunku wideo, marketerzy powinni korzystać z Facebook Live i innych serwisów do streamingu wideo na żywo.

Ponieważ konsumenci wolą wideo na żywo niż nagrane wideo, widzę usługi wideo na żywo, takie jak Facebook Live, przewyższające nagrane witryny wideo, takie jak YouTube, w popularności wśród marketerów.

Na końcu filmu marketerzy mogą umieścić swoje wezwanie do działania: link, który chcą, aby ich docelowi konsumenci kliknęli, aby dostać się na ich listę mailingową.

Na Facebooku możesz zapłacić za sponsorowanie tych filmów, aby pojawiały się w feedzie zainteresowanych klientów.

Większość konsumentów woli treści wideo od czytania. Preferencje konsumentów doprowadzą do eksplozji wideo w content marketingu. Wideo stanie się ważniejsze dla konwersji i generowania leadów. Wielu potencjalnych nabywców nie chce rozmawiać ze sprzedawcami. To właśnie tutaj wideo może wpłynąć na sprzedaż w późniejszych etapach.

Filmy wideo będą odgrywały również większą rolę w sprzedaży osobistej i wsparciu. Pierwszą i bardziej skalowalną opcją jest wykorzystanie nagranych wcześniej klipów z pracownikami sprzedaży lub wsparcia. Drugą opcją jest nagrywanie krótkich komunikatów dla konkretnych potrzeb, tak aby (potencjalni) klienci mogli je obejrzeć w dogodnym czasie. Popularność wideo oznacza również, że więcej treści na szczycie lejka musi być w formacie wideo. W B2C jest to niemal oczywiste. Ale B2B - ludzie to też ludzie. Treści wideo mają większe szanse na utrzymanie odbiorców w strefie komfortu. Nie będą angażować się w myślenie w systemie 2. System 1, stan mentalny autopilota, powinien prowadzić do mniej krytycznego myślenia, mniej tarcia i więcej konwersji.

Akceptacja wystarczająco dobrej jakości produkcji doprowadzi do masowej ilości treści wideo na żywo tworzonych ad hoc na platformach takich jak Facebook, Instagram czy Twitter. Filmy Facebook Live, nagrania z webinarów i inne materiały wideo o wystarczająco dobrej jakości produkcyjnej będą działać tak długo, jak długo sama treść będzie angażująca.

Strumienie wideo na żywo mogą stać się ważnym elementem treści wideo. W oryginalnym formacie na żywo i promując nagrany materiał po wydarzeniu. Sprowadzanie wydarzeń na żywo do swoich odbiorców, prowadzenie sesji Q&A na żywo, wywiady z influencerami pomagają angażować i budować świadomość marki. Marki zaczną myśleć strategicznie o wideo. Jak różne formaty i kanały wideo mogą się wzajemnie wspierać? Jak stworzyć cornerstone video content, który można atomizować, rozszerzać i łączyć z innymi formatami treści? Znajdowanie sposobów na uzyskanie jak największego przebiegu ze swoich materiałów wideo.

Testy w marketingu wideo. Nie ma ustalonych zasad. Kiedy marki rozgryzają swoje podejście do wideo, musi nastąpić wiele eksperymentów. Długie vs. krótkie wersje w różnych kanałach. Animacja, gadające głowy, aktorzy, CGI. Jak prezentować w wideo wprowadzenia, haki i wezwania do działania.

Filmy muszą być zoptymalizowane pod kątem konkretnych platform i różnych przypadków użycia. Na przykład, czasami musimy oglądać filmy bez dźwięku. Napisy lub tekst na ekranie, który przekazuje wiadomość, gdy nie ma dźwięku. Badania z reklam telewizyjnych pokazują lepsze zapamiętywanie komunikatu, gdy reklama ma napisy w tym samym języku. Storytelling będzie ważniejszy niż kiedykolwiek. Ludzie mogą przeczytać listę faktów w artykule, ale w formacie wideo, stracisz publiczność, jeśli nie ma historii. Płynność prezentacji i emocjonalne połączenie z widzem będą robić lub łamać wideo.

Video=Youtube. Facebook będzie próbował przejąć przywództwo w dziedzinie wideo od Youtube. Youtube jest go-to miejsce dla niezależnych twórców treści i marek do budowania ich następujące. Facebook musi znaleźć sposób, aby przynieść wielkie gwiazdy Youtube do swojej platformy.

ROI marketingu wideo. Top of the funnel video content może być trudny do zmierzenia, ale więcej filmów będzie wykorzystywanych w procesie sprzedaży bliżej rzeczywistej konwersji. Wideo przyspieszy cykle sprzedaży, ponieważ perspektywy myślą mniej i działają szybciej.

Video marketing ma stać się jeszcze większym trendem w 2018 roku i nie dziwi fakt, że coraz więcej marek zaczyna z niego korzystać. Wzrost popularności treści wideo w mediach społecznościowych ułatwił tworzenie filmów, co oznacza, że budżet czy wymagania techniczne nie są już problemem.

Uważam, że wideo na żywo będzie dużym trendem, ponieważ więcej platform społecznościowych obejmuje go. Wydawcy mogą zwiększyć zaangażowanie w czasie rzeczywistym ze swoimi odbiorcami, podczas gdy może to również zachęcić więcej osób do pomocy markom za pomocą treści generowanych przez użytkowników.

Ponadto, reklama wideo będzie kolejnym dużym trendem, na który należy zwrócić uwagę, ponieważ może być zarówno atrakcyjna, jak i skuteczna.