Bez względu na to, jakie zmiany czekają nas w marketingu internetowym i mediach społecznościowych, ta sprawdzona od dawna prawda zawsze pozostanie: Masz tylko jedną szansę, aby zrobić pierwsze wrażenie. Dentyści to wiedzą, psychologowie to wiedzą, a marketerzy też.

My, marketerzy, wiemy, że wideo jest obecnie dominującym nośnikiem wartości marki, jej historii i wezwania do działania. Statystyki dotyczące wartości wideo są wszędzie, gdzie tylko spojrzysz.

Nawet ci z nas, którzy nie chcą wierzyć w to, że współcześni ludzie mają czas koncentracji uwagi krótszy niż złota rybka, rozumieją, że nie mamy innego wyjścia, jak tylko myśleć w kategoriach sekundowych (a dokładnie pięciosekundowych), jeśli chodzi o przyciągnięcie naszej widowni wideo. Ale zanim jakikolwiek komunikat o dużym obrazie będzie mógł zdziałać magię dużych wskaźników KPI, jest pierwsze wrażenie, mały obrazek: Wprowadź miniaturkę.

Spojrzenie na miniaturkę

W tym tygodniu, kiedy przeglądałem aplikacje do tworzenia miniatur i tutoriale, a także przewijałem dziesiątki miniatur na YouTube, następująca koncepcja brzmi jasno: nikt nie przebije się - a tym bardziej nie dotrze do Twoich doskonałych filmów, jeśli nie będziesz miał mocnych miniatur!

Marketing to sztuka i nauka. Podczas ostatniej dyskusji w Animatronie, zagłębiliśmy się w "naukowy" aspekt naszej pracy, stosując Prawa Przyciągania do miniaturek wideo. Odkryliśmy, że miniaturki wideo, które przyciągają swoich odbiorców zawierają i łączą 5 następujących elementów:

• Twarze/oczy/obrazy twarzy człowieka/małpa
• Emocjonalny wyraz twarzy lub gest
• Świetny kolor i oświetlenie
• Rozpoznawalny i spójny styl
• Zintegrowane, dobrze umiejscowione logo

Miniatury ilustrowane

Omówmy 5 elementów skutecznych miniatur.

1. Efektywne miniatury zawierają twarze i oczy ludzi lub ssaków i/lub kuszące obrazy

Nawet nasza droga złota rybka, ze swoją 9-sekundową długością uwagi, polega na kontakcie wzrokowym. Ekwilibrystyka (badanie kontaktu wzrokowego i ruchu) istnieje od dziesięcioleci, a badania mapowania oczu są teraz w modzie. Nie sugeruję, abyś wydał swój budżet marketingowy na wyposażenie głodujących studentów w szalone gogle i przewody, ale zalecamy zwrócenie uwagi na to, co pokazują badania mapowania oczu. Jeśli oczy są oknami do duszy, cóż...

Eye-Tracking Google SERPs - pięć opowieści o pizzy. Źródło: moz.com Takeaway: Lepiej, żeby Twoja pizza była gorąca! Bez przyjaznej włoskiej babci, która przekaże Ci wiadomość o pizzy i wezwanie do działania, będziesz musiał pracować podwójnie ciężko, aby zrobić lub zebrać wspaniałe zdjęcia - a następnie opublikować najbardziej atrakcyjne zdjęcia możliwe.

2. Efektywne miniatury przekazują emocjonalny wyraz lub gest

Ten element jest wyraźnie związany z ludzkimi twarzami, ale niekoniecznie wymaga kontaktu wzrokowego. Spójrzcie na serię Creativity firmy Adidas. Jakie słowa przychodzą Ci na myśl, poza fierce, dedicated, unstoppable i strong? Uchwyć ekspresję lub gesty, tak jak robi to Adidas w swoich miniaturach i jesteś złoty!

Wskazówka: Przed przystąpieniem do tworzenia jakichkolwiek treści, wymień 3-5 słów kluczowych, które definiują Twoją markę. Kiedy nadejdzie czas na nakręcenie filmu lub znalezienie treści do filmu za pomocą potężnych narzędzi do marketingu wideo, takich jak Animatron's Wave - wyszkol swoich aktorów lub poszukaj w bibliotece Wave aktorów, którzy wyrażą Twoje przesłanie.

3. Efektywne miniatury pokazują dbałość o kolor i oświetlenie

Bez względu na to, czy postawisz na minimalizm czy przepych, low-fi czy high, kolor i oświetlenie zapraszają widzów do Twojego świata. Seria "How-to-Cook" Marthy Stewart wykorzystuje naturalne oświetlenie, dzięki czemu jajka są białe, a czerwona papryka czerwona.

Takeaway: Nawet jeśli nie sprzedajesz hamburgerów (lub produktów, które ludzie wkładają do ust), zastanów się, jak kolor może zapraszać, zachęcać, ostrzegać, uwodzić, relaksować lub odpychać ludzi.

4. Efektywne miniatury mają rozpoznawalny, spójny styl.

W swojej serii How-to, Petco używa tej samej czcionki, schematu kolorów, formatu i braku wielkich liter - oto kotek, piesek i przytulny wąż. Ta kombinacja elementów projektu odróżnia ich od konkurencji, PetSmart.

Takeaway: Nie musisz urodzić się z wielkim stylem, aby się go nauczyć. Przeanalizuj elementy stylu, a następnie upewnij się, że Twój pasuje do Twojej klienteli. Bądź tak odważny jak NASA i stwórz przewodnik po stylu. Poprawiaj go w miarę otrzymywania wyników testów i informacji zwrotnych.

5. Efektywne miniatury zawierają loga w sposób organiczny

Twoja firma prawdopodobnie poświęciła dużo czasu i pieniędzy na zaprojektowanie logo, ale w miniaturkach filmów marketingowych, jeśli logo przeważa nad ludźmi, szczeniakami lub akcją how-to, widzowie przewijają dalej. Klientów interesuje to, co kryje się za logo - dosłownie, w filmie, który mogą chcieć obejrzeć, i w przenośni, w kontekście tego, jak produkt lub usługa im pomoże.

Wnioski: Upiecz dwie pieczenie - kolor i logo - za pomocą tego poręcznego przewodnika po emocjach kolorystycznych. Baw się umiejscowieniem logo, upewniając się, że tekst lub inne treści z narzędzia lub kanału mediów społecznościowych, z którego korzystasz, nie konkurują z nim lub go nie blokują.

Dodatkowa porada dotycząca miniatur

Wideo uczy nas, marketerów, że czas nigdy nie był bardziej istotny. Thinkktankers w Think with Google pytają: "Czy to czas, aby zacząć tworzyć reklamy z myślą o przycisku 'pomiń'?", a badania dotyczące optymalnej długości wideo są wszędzie. Ale, bez względu na to, czy sprzedajesz papier toaletowy lub deski surfingowe, jasne jest, że miniatury mogą cię zrobić lub złamać.

Poświęciłem wiele uwagi pierwszemu wrażeniu i chciałbym zostawić Cię z jedną ostatnią wskazówką dotyczącą miniatur wideo: planuj z wyprzedzeniem. Wielu marketerów wideo wykonuje serię zdjęć przed nagraniem - zamiast filmować, a następnie wybrać zdjęcie z rolki. Czasami takie wstępne planowanie skutkuje bardziej skoncentrowanym przekazem, ale ponownie, jeśli twoja miniaturka nie będzie rockowa, nikt nawet nie dotrze do twojego przekazu.

Może czujesz się lekko przytłoczony znaczeniem miniaturki. Zrelaksuj się jednak i przypomnij sobie tę butelkę wina, którą kupiłeś wyłącznie na podstawie jej etykiety.

Idź! Idź dalej. Znajdź kolejną zabawną etykietę, nalej sobie kieliszek wina i zobacz, jakie kreatywne spostrzeżenia na temat pierwszego wrażenia i miniatur wideo pojawią się na Twojej drodze.