Bardziej niż kiedykolwiek, wideo jest wykorzystywane jako wciągająca forma marketingu cyfrowego dla firm każdej wielkości. W rzeczywistości 85% firm zgłasza obecnie wykorzystanie wideo jako narzędzia marketingowego, a większość z nich cieszy się pozytywnym zwrotem z inwestycji z marketingu wideo.

Mając to na uwadze, istnieje duża szansa, że już teraz wykorzystujesz wideo na korzyść swojej marki - ale możesz stracić kilka ważnych korzyści, jeśli nie przepisujesz swoich filmów z podpisami.

Dzięki lepszemu zrozumieniu, czym są napisy wideo i jakie są korzyści z włączenia ich do marketingu, możesz zacząć w pełni wykorzystywać te filmy, na które poświęcasz tyle wysiłku.

A kiedy przychodzi czas na dodanie napisów do filmów, doświadczony specjalista od marketingu może przestrzegać kilku ważnych najlepszych praktyk, aby zapewnić, że transkrypcje są dokładne, dostępne i łatwe do odczytania.

Czym są napisy wideo?

Najprościej rzecz ujmując, napisy do filmów wideo oznaczają dodanie tekstu pisanego lub napisów do filmu, które umożliwiają widzom śledzenie tego, co jest mówione w samym filmie.

Zazwyczaj napisy te są wyświetlane w dolnej części ekranu, która jest również nazywana dolną trzecią częścią.

Ładnie wykonane napisy do filmów są dostępne, ale nie rzucają się w oczy - mogą być zamknięte (można je włączyć lub wyłączyć) lub otwarte (stale widoczne).

Napisy dofilmów umożliwiają widzom śledzenie tego, co jest mówione w samym filmie.

Rodzaje napisów wideo

Najprawdopodobniej widziałeś już z pierwszej ręki, jak wyglądają przepisane filmy. Jednak w rzeczywistości istnieje kilka różnic, o których należy pamiętać, które oddzielają niektóre metody transkrypcji od innych. Znając kilka najczęstszych typów napisów wideo i ich zastosowań, możesz lepiej zdecydować, która jest dla Ciebie odpowiednia.

Nakładka tekstowa

Napisywideo poprzez nakładkę tekstową to najbardziej podstawowa metoda, polegająca na przepisaniu tylko części filmu, aby podkreślić jego kluczowe punkty i koncepcje. Napisy nakładane na tekst mogą być dobrym wyborem, jeśli Twoi widzowie niekoniecznie korzystają z transkrypcji filmu słowo po słowie.

Metoda ta wymaga również dużo mniej czasu i wysiłku przy realizacji, gdyż mniej jest do przepisania.

(Źródło: Evan Carmichael)

Zamknięte napisy

Jeśli chcesz, aby Twoi widzowie mogli śledzić Twoje wideo słowo po słowie, wtedy napisy zamknięte będą najlepszym rozwiązaniem. Z zamkniętymi napisami, narracja z filmu pokazuje się jednocześnie z mową w filmie, pozwalając widzom śledzić w czasie rzeczywistym, nawet jeśli mają wyciszony film.

(Źródło: MasterClass)

Napisy

Jeśli chcesz, aby Twój film był dostępny w wielu językach, to napisy zamknięte są dobrym wyborem. Konkretnie, napisy zapewniają transkrypcję słowo po słowie dialogu Twojego filmu w jednym lub kilku dodatkowych językach.

(Źródło: Domestika)

Kluczowe korzyści z podpisywania filmów

Do tej pory masz lepsze zrozumienie kilku najczęstszych typów napisów wideo - ale nadal możesz nie być całkowicie przekonany, że dodanie napisów do treści wideo jest warte twojego czasu. Sprawdź kilka najbardziej przekonujących korzyści z transkrypcji treści wideo poniżej, a myślimy, że zobaczysz światło.

1. Lepsze przekazywanie wiadomości

Badanie przeprowadzone przez Oregon State University's Ecampus Research Unit wykazało, że 52% studentów postrzega podpisy jako przydatną pomoc w nauce i pomaga poprawić ogólne zrozumienie. W tym sensie używanie podpisów może pomóc Twojej marce lepiej przekazać swój przekaz.

Pomyśl o tym, że Twoje podpisy tekstowe mogą służyć jako wzmocnienie poznawcze dla treści wideo, być może ułatwiając widzom zrozumienie kluczowych punktów i przypomnienie sobie ich później.

Podpisy tekstowe służą jako wzmocnienie poznawcze dla treści wideo, ułatwiając widzom zrozumienie kluczowych punktów i przypomnienie ich sobie w późniejszym czasie.

2. Wspieranie elastycznych doświadczeń związanych z oglądaniem

Czy wiesz, że aż 85% filmów oglądanych na Facebooku jest odtwarzanych bez dźwięku? W dzisiejszych czasach urządzenia mobilne sprawiają, że konsumowanie treści w ruchu jest łatwiejsze niż kiedykolwiek - ale często robią to w środowiskach "wrażliwych na dźwięk", gdzie odsłuchanie pełnego dźwięku nie zawsze jest możliwe.

Rozważmy na przykład osobę oglądającą wideo bez słuchawek w zatłoczonym metrze. To właśnie tutaj posiadanie napisów dla Twojego wideo może zrobić różnicę, zapewniając elastyczność, którą Twoi użytkownicy docenią, gdy nie będą mogli słuchać.

3. Osiągnij wyższe zaangażowanie

W końcu jednym z najbardziej pożądanych wyników podczas produkcji treści wideo jest nie tylko dotarcie do widzów, ale także ich zaangażowanie, a dodanie podpisów tekstowych może pomóc w osiągnięciu tego celu.

Weźmy na przykład pod uwagę, że dodanie podpisów do filmów na Facebooku może zwiększyć czas oglądania nawet o 12%. Inne badanie wykazało, że filmy z napisami mają o 40% więcej wyświetleń niż filmy bez napisów, a widzowie są o 80% bardziej skłonni do obejrzenia filmu w całości, jeśli ma on napisy. Wszystko to wskazuje na to, że filmy z tekstem są generalnie bardziej angażujące i wciągające niż ich odpowiedniki bez napisów!

4. Poprawa dostępności

Według Światowej Organizacji Zdrowia, ponad 5% światowej populacji (około 466 milionów ludzi) ma jakąś formę ubytku słuchu. Włączenie zamkniętych napisów do filmów wideo Twojej marki ułatwia osobom niedosłyszącym zaangażowanie się w treść i odbiór wiadomości. W niektórych przypadkach napisy mogą być nawet wymagane przez Federalną Komisję Łączności (FCC).

Nawet jeśli nie masz prawnego obowiązku umieszczania napisów na swoich filmach, ostatnią rzeczą, której chcesz, jest to, aby potencjalny klient kojarzył Twoją markę z taką, która nie jest przystosowana do potrzeb osób z niepełnosprawnością słuchu.

5. Zwiększ swoje SEO

Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, że transkrypcja treści wideo może również zwiększyć wyniki marki w wyszukiwarkach, ale z pewnością może!

Boty, które "przeszukują" sieć, są teraz w stanie odczytać napisy wideo w formie osadzonego pliku tekstowego, co ułatwia indeksowanie strony. Z tego miejsca użytkownicy sieci szukający słów kluczowych związanych z treścią Twojego wideo mogą również łatwiej znaleźć Twoją treść. Z drugiej strony, filmy bez napisów nie mogą być "czytane" przez boty wyszukiwarek.

I oczywiście, ponieważ robisz swoje wideo bardziej dostępne przez włączenie podpisów w pierwszej kolejności, może to również grać w algorytmie SEO i pracować na korzyść swojej marki.

6. Lepiej lokalizuj swoje treści

Napisywideo ułatwiają również lokalizację treści, aby dostosować je do różnych obszarów geograficznych lub odbiorców mówiących różnymi językami. Po przepisaniu treści wideo, przetłumaczenie jej na inny język jest stosunkowo szybkie i łatwe.

Istnieje wiele darmowych i niedrogich programów do tłumaczenia, które są całkiem niezawodne; masz również możliwość wynajęcia tłumacza freelancera za stosunkowo niską cenę, jeśli wolisz dodatkowy spokój (i dokładność).

Po przepisaniu treści wideo, tłumaczenie ich na inny język jest stosunkowo szybkie i łatwe.

7. Wykorzystaj ponownie swoje treści

Wyrobienie sobie nawyku podpisywania wszystkich filmów swojej marki ułatwi Ci również tworzenie treści pochodnych w dół drogi.

Na przykład webinar z napisami może zostać przekształcony w angażujący wpis na blogu w zupełnie nowym formacie.

Co więcej, posiadanie transkrybowanych wersji każdego z filmów Twojej marki umożliwia szybkie i łatwe wyłapywanie cytatów i fraz kluczowych do nowych treści w razie potrzeby.

Dodawanie tekstu do wideo: Najlepsze praktyki

Gotowy do włączenia napisów do kolejnego filmu swojej marki? Poniżej znajdziesz kilka wskazówek i trików, o których warto pamiętać, a które sprawią, że napisy będą łatwiejsze do odczytania i bardziej przystępne dla Twoich widzów.

1. Jasne tło

Na początek zawsze upewnij się, że czcionki napisów są umieszczone na jasnym tle. W przeciwnym razie Twoi widzowie mogą mieć problem z odróżnieniem niektórych liter od jaśniejszego lub ciemniejszego tła, co może utrudnić odczytanie Twojej wiadomości.

Jeśli materiał wideo nie oferuje solidnego tła do wstawienia tekstu, rozważ ustawienie koloru tła dla czcionki, który będzie mocno kontrastował z samym tekstem. Na przykład, możesz wybrać białe tło dla maksymalnej czytelności.

2. Czcionki zwykłe

Wybierając czcionkę, będziesz chciał wybrać coś prostego, co będzie łatwe do odczytania dla twoich widzów. Z reguły trzymaj się z dala od skryptów i czcionek pisma ręcznego, które mogą być trudne do odczytania. Do zastosowań cyfrowych zalecane są czcionki bezszeryfowe. Niektóre przykłady przyjaznych dla użytkownika czcionek bezszeryfowych to:

• Helvetica
• Verdana
• Futura

3. Rozsądne tempo

Na koniec, pamiętaj również o tempie napisów. Ustal takie tempo, za którym Twoi widzowie będą w stanie nadążyć.

Dobrym pomysłem jest zawsze "przetestowanie" swoich napisów poprzez samodzielne obejrzenie filmu i upewnienie się, że nie masz problemów z utrzymaniem tempa. Możesz również poprosić kilka osób, które nie znają filmu, aby obejrzały go i śledziły, co pozwoli na uzyskanie bardziej bezstronnej opinii.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe instrukcje, jak lepiej dodawać tekst do filmów, zapoznaj się z naszym obszernym przewodnikiem: Add Text to Video:Wszystko, co musisz wiedzieć

Najważniejsze informacje o napisach wideo

Jeśli jeszcze nie przepisujesz filmów swojej marki, teraz jest czas, aby zacząć. Podpisy pod filmami sprawią, że Twój przekaz będzie bardziej przystępny dla odbiorców, a przy okazji zwiększysz swoje SEO!