"Rok 2020 jest rokiem wideo" - ogłosi każdy ekspert ds. marketingu, tak jak w każdym roku od zarania Internetu.

Jednak w tym roku jest inaczej.

Aby cokolwiek zostało powszechnie przyjęte, środowisko musi być po prostu odpowiednie. Czynniki polityczne, ekonomiczne, społeczne i technologiczne muszą być idealnie dopasowane. (Powszechnie określane jako PEST)

W kontekście wideo, oto jak wygląda krajobraz:

• Polityka - nadchodzą regulacje dotyczące mediów społecznościowych, a zaufanie jest na najniższym poziomie w historii, komunikacja wideo to fantastyczny sposób na odbudowanie zaufania.
• Ekonomiczne - koszty urządzeń i danych spadły do takiego poziomu, że komunikacja wideo nie jest już tylko dla krajów rozwiniętych .
• Społeczne - w obliczu COVID-19 stanęliśmy w obliczu bezprecedensowej sytuacji, która zmusiła nas do izolacji społecznej, zdając sobie sprawę, że polegamy na komunikacji wideo znacznie bardziej, niż kiedykolwiek zdawaliśmy sobie sprawę.
• Technologiczne - Pojawienie się 5G, gwałtowny rozwój platform wideo, takich jak Snapchat, TikTok i Byte oraz nadanie priorytetowego znaczenia treściom wideo na platformach mediów społecznościowych.

Chociaż jasne jest, że rok 2020 naprawdę JEST rokiem wideo, z mojego doświadczenia wynika, że to nie brak chęci uniemożliwia firmom tworzenie większej ilości treści wideo, ale brak odpowiedniego procesu.

Jak ze wszystkim, wszystko zaczyna się od strategii.

Przedstawiamy "metodę górską

Metoda górska

Temat

Wszystko zaczyna się od "motywu", czyli tematu, z którego chcesz być znany. Potraktuj to jako "cel" lub "szczyt" góry. Sugerowałbym również, że powinieneś mieć trzy tematy do uruchomienia i zastosować metodę Mountain do wszystkich tych tematów.

Załóżmy, że prowadzisz firmę sprzątającą, a jednym z Twoich "tematów" mogą być "sposoby na oszczędność czasu". Teraz mamy "temat", nadszedł czas, aby stworzyć treść, która znajduje się na szczycie góry.

Kotwica

Twoja "kotwica" to DUŻY fragment treści, wokół którego będą budowane wszystkie treści tworzone wokół tego tematu. Tworzone treści "kotwicowe" powinny dogłębnie omawiać ten temat. Kluczowe jest tutaj zagłębienie się i stworzenie czegoś o prawdziwej jakości i wartości.

Tak więc, w naszym przykładzie firmy sprzątającej, może to być szczegółowy film "Jak posprzątać dom z 3 łóżkami w 30 minut".

Treści tworzone na tym etapie mogą przybierać różne formy: podcastu, bloga, wideo lub webinaru - format jest mniej ważny niż treść. Wybór formatu jest równowagą między tym, gdzie są Twoi odbiorcy, a tym, z jakim medium czujesz się komfortowo. Jednak wideo, jak już omówiliśmy, byłoby zalecanym podejściem do maksymalizacji zaangażowania.

Zmiana przeznaczenia

W tym miejscu większość ludzi popełnia błąd w marketingu treści. Tworzą "kotwicę", a następnie umieszczają kilka linków do niej w kanałach mediów społecznościowych. Po wielu godzinach zainwestowanych w tworzenie wysokiej jakości treści, ich promocja ogranicza się do jednej serii postów w mediach społecznościowych - to stracona szansa.

Weźmy ponownie przykład naszej firmy sprzątającej. Stworzyliśmy więc nasz film "Jak posprzątać dom z 3 łóżkami w 30 minut", oto 5 przykładów przebiegu, jaki można uzyskać z jednego elementu treści.

1. Weź transkrypcję filmu i utwórz z niej wpis na blogu
2. Ponowne wykorzystanie wideo jako webinarium/kursu online
3. Pociąć wideo na wiele 1-3-minutowych sekcji, dzieląc najistotniejsze punkty na kawałki wielkości kęsa.
4. Napisz do właścicieli podcastów poświęconych sprzątaniu domu z pytaniem, czy byliby skłonni zaprosić Cię jako gościa do jednego z odcinków.
5. Napisz do właścicieli odpowiednich grup na Facebooku, aby sprawdzić, czy byliby skłonni zorganizować dla Ciebie sesję ekspercką, aby omówić strategię"Jak posprzątać dom z 3 łóżkami w 30 minut".

Dystrybucja

Teraz, gdy mamy już nasz "motyw" i zdefiniowaliśmy kilka sposobów na zmianę przeznaczenia tych treści, nadszedł czas, aby zaplanować, gdzie będziemy je publikować.

W tym miejscu przydaje się kalendarz treści, który pomaga zaplanować sposób rozmieszczenia wszystkich treści w nadchodzących tygodniach. Korzystając ponownie z przykładu naszej firmy sprzątającej, oto jak może wyglądać cały proces:

Temat: "Sprzątanie oszczędzające czas

Kotwica: "Jak posprzątać dom z 3 łóżkami w 30 minut".

Zmiana przeznaczenia:

• Blog
• Podcast
• Webinarium
• Krótki materiał wideo

Dystrybucja:

• Posty w mediach społecznościowych
• Transmisje na żywo w mediach społecznościowych
• Historie z mediów społecznościowych
• Blog
• Platformy podcastów
• E-mail
• Partnerstwa
• Komunikaty prasowe

Zanim przejdziemy do narzędzi, które pomagają w realizacji "metody górskiej", ciągłe uczenie się jest krytycznym wymogiem, aby upewnić się, że tematy, z którymi pracujesz, rezonują z odbiorcami.

Zgodnie z metodologią Lean Startup, musimy tworzyć nasze treści, rozumieć, jak angażować odbiorców i wprowadzać poprawki, aby stale ulepszać wyniki.

Narzędzia

Rozumiejąc strukturę, będziesz potrzebować trzech narzędzi, aby wprowadzić ją w życie.

Pierwszym z nich jest Quicc.io

Po utworzeniu "kotwicy" treści wideo, Quicc jest doskonałym narzędziem nie tylko do tworzenia napisów do filmów (co jest naprawdę ważne, ponieważ większość ogląda filmy w mediach społecznościowych z wyłączonym dźwiękiem), ale także do tworzenia pełnej transkrypcji.

Będzie to duża oszczędność czasu, jeśli chodzi o zmianę przeznaczenia treści wideo na blogi.

Następny jest Wave.video

Wave.video będzie kluczowym narzędziem do wykorzystania zarówno w części metodologii dotyczącej zmiany przeznaczenia, jak i dystrybucji.

Wave.video pomoże ci edytować dłuższe filmy w piękne filmy zoptymalizowane pod kątem mediów społecznościowych na naprawdę prostej platformie.

Trzecim narzędziem, którego będziesz potrzebować, jest ContentCal

W fazie dystrybucji będzie wiele treści rozpowszechnianych w wielu kanałach. Tutaj będziesz potrzebował narzędzia, aby upewnić się, że wszystko jest zorganizowane w prosty i wizualny sposób i ustawione na automatyczną publikację.

Nie tylko to, ale będziesz także potrzebować analityki w ContentCal, aby upewnić się, że możesz wyciągać wnioski z tego, co działa i wprowadzać ciągłe optymalizacje.

Rzeczywisty przykład "metody górskiej

1. Temat

W tym przykładzie chcemy zbadać, jak usprawnić procesy tworzenia treści dla zdalnego zespołu i wprowadzić metodologię ContentCal o nazwie "VOICE".

2. Kotwica

Tutaj użyliśmy kamery telefonu, aby nagrać to nagranie, w którym zagłębiam się w ten temat:

3. Zmiana przeznaczenia

Film ten został następnie przesłany do Wave.video, gdzie został przycięty i poddany edycji, np. z wykorzystaniem tekstu i naklejek.

Następnie chcemy nadać temu filmowi napisy (ponieważ większość widzów ogląda wideo w mediach społecznościowych z wyłączonym dźwiękiem) i uzyskać transkrypcję filmu, aby zmienić jego przeznaczenie na blog.

Aby to zrobić, przesyłamy wideo do Quicc.io, który automatycznie transkrybuje i dodaje podpisy zamknięte (napisy) do naszego wideo:

Możemy teraz pobrać ten plik wideo i przesłać go do serwisu YouTube:

Następnie pobieramy transkrypcję i tworzymy z niej blog, w którym umieszczamy link do YouTube:

4. Dystrybucja

Wreszcie, na tym etapie będziemy publikować skrócone "teaserowe" wersje tych treści we wszystkich naszych kanałach społecznościowych i mierzyć, które typy postów i treści osiągają najlepsze wyniki.

Podsumowując

Rozumiejąc "metodę górską", strukturę "buduj, mierz, ucz się" i te 3 narzędzia, masz idealny proces tworzenia planu marketingu treści skoncentrowanego na wideo.

O autorze: Andy ma ponad 10-letnie doświadczenie w tworzeniu rynków, budowaniu dochodowych biznesów i pełnieniu ról kierowniczych w wiodących w branży organizacjach SaaS.

Jest jednym z członków zespołu założycielskiego ContentCal, oprogramowania technologicznego do marketingu w mediach społecznościowych, które od momentu uruchomienia w styczniu 2017 r. zdobyło nagrodę dla "Najlepszego debiutanta w marketingu B2B" (marzec 2017 r.), pozyskało 400 000 funtów inwestycji (kwiecień 2017 r.), zostało uznane za narzędzie do zarządzania treścią roku (listopad 2018 r.). Obecnie ContentCal jest używany przez ponad 35 000 firm w ponad 135 krajach i nadal rośnie w tempie 100% rok do roku.