Przez lata, marketerzy mówili, że marketing wideo jest falą przyszłości, i mieli rację. Przyszłość jest teraz, a marketing wideo eksplodował.

Wiele badań zostało przeprowadzonych wokół tego tematu, patrząc na to z wielu stron. W tym artykule zrobiliśmy co w naszej mocy, aby zebrać najbardziej aktualne statystyki dotyczące marketingu wideo.

Chcemy nie tylko podkreślić, że video marketing jest w rozkwicie, ale także obserwować go z dwóch powiązanych ze sobą perspektyw: produkcji i konsumpcji. Wybraliśmy również najbardziej trendy aspekty tworzenia wideo, aby przekazać Wam kilka sprawdzonych pod względem danych porad.

Przyszłość i teraźniejszość marketingu wideo

Oto krótki, otwierający oczy zestaw danych, który mówi jasno: wideo nigdzie się nie wybiera. Dlatego czas zakasać rękawy i wziąć się za to.

• Do 2022 roku filmy online będą stanowiły ponad 82% całego konsumenckiego ruchu internetowego (Cisco)
• Mobilna konsumpcja wideo podwaja się co roku (HubSpot)
• Wiceprezes Facebooka w regionie EMEA przewiduje, że do 2021 roku ich treści będą prawdopodobnie "w całości wideo" (Fortune)
• Reklamodawcy wydadzą na cyfrowe wideo o 25% więcej niż w ubiegłym roku (The Interactive Advertising Bureau)

Jeśli jeszcze nie wykorzystałeś tego rodzaju tworzenia treści dla swojej firmy, istnieje szansa, że pozostajesz w tyle za konkurencją.

Czy to dlatego, że nie wiesz, jak zacząć, nie czujesz się komfortowo przed (lub za) kamerą, nie sądzisz, że masz budżet, lub coś innego, jesteśmy tutaj, aby powiedzieć ci: warto podjąć dodatkowy wysiłek, aby dowiedzieć się tego. Bo to po prostu jest wszędzie.

Kanały marketingu wideo

Według badań, które niedawno przeprowadziliśmy w Wave.video, najpopularniejszymi platformami do tworzenia filmów są Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter i Snapchat (raport Wave.Video) .

• YouTube jest drugą najpopularniejszą stroną internetową po Google (Alexa.com) z 1,68 mld użytkowników na całym świecie (Statista)
• Czas spędzony na oglądaniu wideo na Instagramie wzrósł o ponad 80% rok do roku (Instagram | Biznes)
• Filmy są udostępniane 89,5 razy częściej niż inne treści na Facebooku (Kinsta)
• Zaledwie połowa marketerów zamieszczała filmy na LinkedIn, ale 84% stwierdziło, że robienie tego było skuteczne (SmartInsights)
• 82% użytkowników Twittera ogląda treści wideo na Twitterze (Insivia)
• 2 100 000 filmów jest tworzonych przez użytkowników Snapchata co minutę (Statista)

Po obu stronach ekranu

Zawsze są dwie strony sita monet: niektórzy ludzie produkują filmy i niektórzy je oglądają. Najlepszą rzeczą w marketingu wideo jest to, że jest to proces win-win:

• widzowie chętnie konsumują filmy jako źródło rozrywki i edukacji;
• firmy czerpią korzyści w postaci lojalności klientów i dobrego ROI.

Spójrzmy najpierw na kilka statystyk dotyczących marketingu wideo, które odnoszą się do tych, którzy filmują, montują i publikują filmy.

Twórcy wideo

Na pewno marketerzy to filmowcy #1, którzy wykorzystują to medium we wszystkich możliwych formach na różnych platformach, aby osiągnąć różne cele. Dziś coraz więcej firm odkrywa, że wideo jest potężnym narzędziem komunikacyjnym i promocyjnym i włącza je do swojej strategii treści.

• 87% marketerów wykorzystuje wideo jako element swoich strategii marketingowych (TwentyThree)
• 91% marketerów wideo uważa wideo za ważną część swojej strategii marketingowej, a 1/3 z nich twierdzi, że wideo jest kluczem do sukcesu content marketingu (Wyzowl)
• 21% więcej firm angażuje się w marketing wideo w 2019 roku (filmy Yum Yum)
• Marketerzy wykorzystują wideo głównie na stronach internetowych (85%) i w kanałach social media (84%) (Vidyard)

Dlaczego filmy?

Treści wizualne (w których rządzi wideo) są bardzo łatwe w konsumpcji - mózg przetwarza je 60 000x szybciej niż w przypadku czystego tekstu. Nie dziwi więc fakt, że efekty działań video marketingowych przychodzą również znacznie szybciej.

Powód nr 1. Jest wielofunkcyjny

Wideo to prawdopodobnie najpotężniejszy sposób na zaprezentowanie produktu lub promocję wydarzenia. Jest to również skuteczny środek, który pomaga potencjalnym klientom odkryć Twój biznes i dowiedzieć się o nim więcej. Dodatkowo, jest niezastąpione w podnoszeniu zaangażowania na kanałach social media i zwiększaniu liczby odbiorców.

• 1/2 marketerów używa reklam wideo do kierowania ruchu na stronę (raport Wave), a 76% odnotowało wzrost ruchu dzięki wideo (Wyzowl)
• Marketerzy wideo osiągają 54% wzrost świadomości marki (OptinMonster)
• Twórcy wideo otrzymują 66% więcej kwalifikowanych leadów rocznie (Oberlo)
• Prawie połowa firm zauważyła wzrost współczynnika konwersji o ponad 15% po zastosowaniu explainer videos (Yum Yum videos)

Powód #2. To jest dobre dla SEO

Format wideo jest uwielbiany przez Google, zwłaszcza gdy silnik może prawidłowo indeksować informacje dostarczone wraz z klipem. Inteligentne publikowanie wideo na stronie internetowej może ułatwić Twoje wysiłki SEO i przynieść Ci wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

• Twórcy wideo są o 50% bardziej skłonni do dostosowania swoich treści do strategii SEO, ponieważ pomagają one nabywcom w znalezieniu rozwiązań (Vidyard)
• Wideo napędza 157% wzrost ruchu organicznego z SERPów(Brightcove)
• Strona internetowa ma 53 razy większe szanse na dotarcie na pierwszą stronę Google, jeśli zawiera wideo (Insivia)
• Ludzie spędzają średnio 2,6x więcej czasu na stronach z wideo niż bez (Wistia)

Powód #3. Przynosi ROI

W rezultacie, dobra mieszanka działań marketingu wideo w różnych kanałach zwiększa ROI i poprawia samopoczucie biznesu.

• Twórcy wideo zwiększają przychody firmy o 49% szybciej rok do roku niż organizacje bez wideo (Vidyard)
• 83% osób, które już tworzą filmy dla marketingu, twierdzi, że daje im to dobry ROI (Wyzowl)
• Polubienie reklamy wideo zwiększa intencję zakupu o 97% i skojarzenie z marką o 139% (LemonLight)

Obserwatorzy wideo

Teraz przejdźmy do tych, którzy naciskają przycisk Play. Według statystyk video marketingu, oglądanie treści wideo stanowi 1/3 ogólnej aktywności online (Wordstream) ,gdzie 10 minut z każdej godziny idzie na oglądanie live streamów.(App Annie).

Dlaczego ludzie oglądają filmy wideo?

Najwyraźniej ludzie kochają format wideo i doceniają wysiłek, jaki marketerzy wkładają w jego produkcję. Oprócz czystej rozrywki, uważają, że wideo jest przydatne na wszystkich etapach ich interakcji z marką.

• Ponad 50% konsumentów chce oglądać filmy od marek, a oglądając wideo szukają rozrywki lub edukacji (Hubspot)
• Wśród osób badanych w USA, 30% kupujących mobilnie twierdzi, że wideo jest najlepszym medium do odkrywania nowych produktów (Facebook)
• 96% ludzi twierdzi, że obejrzało explainer video, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze (Wyzowl)
• 7 na 10 subskrybentów twierdzi, że twórcy YouTube zmieniają i kształtują kulturę (Think with Google)
• Filmy animowane, poradniki i how-to's to najbardziej klikalne typy reklam wideo według konsumentów (raport Wave.video)

Jak oglądają?

Dane statystyczne pomagają wydestylować szereg trendów w procesie konsumpcji wideo. Jeśli spojrzymy na poniższe statystyki dotyczące marketingu wideo, możemy stwierdzić, że większość interakcji dzieje się na urządzeniach mobilnych i za pośrednictwem kanałów social media.

• 28% użytkowników smartfonów ogląda wideo na swoim urządzeniu przynajmniej raz dziennie (Social Media Today)
• Ponad połowa reklam wideo jest oglądana na urządzeniach mobilnych (dwa17)
• 1/3 widzów przestanie oglądać wideo po 30 sekundach, 45% po minucie, a 60% po dwóch minutach (AdAge)
• 64% konsumentów dokonuje zakupu po obejrzeniu markowych filmów społecznościowych (via tubularinsights).
• 92% użytkowników oglądających wideo na urządzeniach mobilnych podzieli się nim z innymi (Forbes)

Najlepsze praktyki i pomocne wskazówki dotyczące marketingu wideo

Cóż, video marketing jest dziś niezaprzeczalnie duży i potężny i będzie rósł dalej. Nie należy jednak przerażać się jego skalą.

Na szczęście minęło już trochę czasu od momentu, gdy po raz pierwszy pojawił się w zestawie narzędzi marketerów, więc niektóre obserwacje potwierdzone danymi są dostępne już teraz. Prosta analiza niektórych statystyk dotyczących marketingu wideo może pomóc w zorientowaniu się na początku podróży wideo.

Jak wszystko inne w marketingu, każde wideo powinno pasować do wymagań odbiorców, kanału, formatu, platformy i Twoich celów. Istotne jest, aby wziąć pod uwagę nawyki oglądania swoich odbiorców i dostosować swoje kreacje tak, aby były wygodne w interakcji.

Długość ma znaczenie

Długość wideo jest zależna od platformy, rodzaju wideo i jego celów.

Na przykład recenzja produktu na YouTube jest zwykle dłuższa niż reklama wideo na FaceBooku.

Zawsze możesz przetestować, co najlepiej działa dla twojej publiczności na danym kanale. Anyways, oto kilka liczb, o których warto pamiętać:

• Filmy o długości poniżej dwóch minut zdobywają największe zaangażowanie (Wistia)
• Średnia część widzów pozostających do końca filmu to 46% (Impact)
• 30-sekundowe reklamy mają o 30% wyższy współczynnik oglądalności (VTR) niż reklamy 15-sekundowe (Think with Google)

Mobile World

Nie jest nowością, że wszystko co "cyfrowe" jest dziś niemal równoznaczne z "mobilnym". A filmy wideo na pewno nie są tu wyjątkiem.

• Konsumenci spędzają ponad 5 godzin dziennie przyklejeni do swoich smartfonów (AdWeek)
• 69% twórców wideo optymalizuje swoje reklamy wideo pod kątem urządzeń mobilnych (raport Wave.video)

Milczenie jest złotem

Życie na rakietach wymusza na ludziach zarządzanie wieloma zadaniami jednocześnie. Mogą robić takie rzeczy jak jedzenie, rozmowy i oglądanie w podróży. Pamiętaj, że Twoi obserwatorzy są zwykle poza idealnymi warunkami do konsumowania Twojego wideo z włączonym dźwiękiem. Bądź więc troskliwy i pomóż im odebrać Twoją wiadomość nawet na wyciszeniu.

• 85% filmów na Facebooku oglądanych jest bez dźwięku, natomiast 60% Instagram Stories oglądanych jest z włączonym dźwiękiem (Business.Instagram)
• 81% konsumentów wycisza reklamy wideo (OptinMonster)
• 91% filmów z napisami jest oglądanych do końca, w porównaniu do 66% filmów bez napisów (Uscreen)

Wezwanie do działania

Wideo może być umieszczone w każdym punkcie podróży klienta, ale musisz ułatwić przejście z jednego kroku do następnego. Pomóż swoim odbiorcom w znalezieniu drogi do następnego poziomu, mówiąc im, co mają zrobić.

• 23% osób (30% Millenialsów) chce, aby do filmu dołączony był link umożliwiający bezpośredni zakup produktu, co pokazuje, że filmy produktowe i shoppable content dają wiele możliwości (SmartInsights)
• 75% twórców wideo wykorzystuje CTA w swoich reklamach wideo (raport Wave.video)

Wniosek

Mam nadzieję, że do tej pory zdałeś sobie sprawę z wagi wideo w swoim planie marketingowym i masz kilka solidnych pomysłów i porad, aby zacząć!

Tak długo, jak przestrzegaszwytycznych dotyczących optymalizacji filmów, większość użytkowników będzie bardzo otwarta na marketing wideo. Nie musisz mieć tony czasu lub ogromnego budżetu, aby wyprodukować udane wideo marketingowe; wszystko czego potrzebujesz to publiczność, kreatywny pomysł, pewna ręka i odpowiednia platforma!

Dotrzyj do swojej publiczności i zobacz, co chcieliby zobaczyć filmy; jeśli dajesz konsumentom treści, które chcą zobaczyć, będą zadowoleni.