W jednym ze swoich ostatnich newsletterów Michael Stelzner z Social Media Examiner zwrócił uwagę na trend, który od jakiegoś czasu jest istotny dla branży digital marketingu. Ludzie znacznie mniej czytają, a znacznie więcej oglądają wideo.

Ludzie czytają znacznie mniej i oglądają znacznie więcej wideo - Mike Stelzner

Mike jest w dobrym towarzystwie. Wielu ekspertów branżowych podkreśla ogólny wzrost wideo jako jeden z wiodących trendów w marketingu wideo.

Z drugiej strony, marketerzy zdają sobie sprawę z wagi dodania wideo do swojej strategii marketingowej. Widzą, jak platformy social media zmniejszają zasięg organiczny i wprowadzają w zamian wideo natywne i na żywo. Wiedzą, że muszą coś z tym zrobić.

Niemniej jednak, podczas gdy niektórzy z nas bez obaw obejmują nowy odważny świat marketingu wideo, istnieją tysiące marketerów, którzy wciąż zmagają się z całą ideą wideo.

W naszym ostatnim badaniu przeanalizowaliśmy 10 najważniejszych powodów, dla których marketerzy zawodzą w marketingu wideo, wraz z kilkoma solidnymi zaleceniami, jak je naprawić. Jeśli Ty również potrzebujesz dać kopa swoim wysiłkom w zakresie marketingu wideo, oto jak to zrobić.

Top 10 wyzwań video marketingu, przeanalizowane

Zapytaliśmy 1,000 marketerów, którzy dopiero zaczynają z wideo, co ich # 1 wyzwanie z ich wysiłków marketingu wideo był. Mogli udzielić otwartej odpowiedzi.

Mimo że uczestnicy mogli udzielić dowolnej odpowiedzi i w dowolnej formie, zauważyliśmy 17 głównych powodów, które uniemożliwiały im tworzenie filmów lub robienie tego bardziej efektywnie.

Nie było to pytanie "po co mi wideo" ani "kto jeszcze to robi".

Pytaniem numer jeden było - Jak zacząć?

Video marketing wyzwanie #1. Nie wiedzieć od czego zacząć.

Rozpoczęcie czegoś nowego jest zawsze trudne, a marketing wideo nie jest wyjątkiem. W rzeczywistości, 18,6% respondentów stwierdziło, że rozpoczęcie pracy z wideo było ich #1 zmaganiem się z marketingiem wideo.

Odpowiedzi, które otrzymaliśmy to:

• "Jestem nowy i nie wiem jak zabrać się za tworzenie teledysku".
• "Dopiero zaczynam, zapisałem się dzisiaj. Wszystko jest w tej chwili wyzwaniem!"
• "Jestem nowy w dziedzinie marketingu wideo. Potrzebuję zacząć, ale jestem trochę onieśmielony".

Rzeczywiście, video marketing w ogóle i produkcja wideo w szczególności brzmią jak bardzo szeroki temat. Jak zacząć przygodę z video marketingiem? Na czym przede wszystkim trzeba się skupić?

Oto plan, który zalecamy realizować:

1. Zdefiniuj swoje cele w zakresie marketingu wideo.

Jakiekolwiek zadanie marketingowe, nad którym pracujesz, zawsze powinno zaczynać się od celu. Określenie swojego celu końcowego jest kluczową częścią wyznaczania celów. Kiedy wiesz, dlaczego robisz filmy, będziesz miał do czego dążyć.

2. Zdecyduj, jaki typ treści wideo chcesz stworzyć.

Następnym krokiem jest podjęcie decyzji, jaki rodzaj treści wideo faktycznie chcesz lub jesteś w stanie zrobić. Istnieją różne rodzaje wideo do wyboru.

Aby zdecydować, jakie rodzaje wideo są najlepsze dla Twojej strategii marketingu wideo, poszukaj obszarów nakładania się potrzeb odbiorców i celów Twojej firmy (tzw. "sweet spot").

3. Pomyśl o produkcji wideo.

Kiedy już zdecydujesz się na rodzaje wideo, które zamierzasz stworzyć, możesz przejść do faktycznej produkcji wideo. Zastanów się nad następującymi pytaniami:

• Kto będzie produkował filmy? Ty, dedykowany członek zespołu czy może firma zewnętrzna?
• Jak często zamierzasz publikować swoje filmy?
• Czy chcesz mocno edytować swoje filmy, czy też iść w kierunku bardziej "naturalnego" wyglądu?
• Jaki sprzęt będzie potrzebny do produkcji wideo?

Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci usprawnić proces marketingu wideo i ułatwią Ci rozpoczęcie pracy z filmami.

4. Zdefiniuj techniki promocji wideo.

Kiedy już stworzyłeś to wideo, praca jest dopiero w połowie wykonana. Teraz nadszedł czas na jego promocję.

Pomyśl o różnych kanałach, w których Twoi klienci z przyjemnością obejrzą wideo. Czy są to media społecznościowe? A może e-mail?

5. Zdefiniuj, jak zamierzasz mierzyć swój sukces.

Aby móc zrozumieć, jak sobie radzisz z marketingiem wideo, ważne jest, aby wyznaczyć sobie mierzalne cele. Jakie są kluczowe metryki, które są ważne dla Twojego biznesu?

Niektóre z głównych rzeczy, które chcesz zacząć śledzić dla swojego wideo to: unikalne widoki, wrażenia, całkowity czas oglądania, CTR.

Powód #2. Znalezienie odpowiedniej treści.

Znalezienie odpowiednich treści do tworzenia filmów to kolejny powód, dla którego marketerzy ponoszą porażkę w video marketingu. Od jakich tematów powinieneś zacząć? Jakimi treściami będą zainteresowani Twoi odbiorcy?

To właśnie tutaj zachęcam Cię do tego, abyś najpierw zaczął od badania swojej publiczności. Nie robisz wideo tylko dla siebie: chcesz, aby inni ludzie je oglądali. Jakie są ich punkty bólu? Czym chcesz się podzielić o sobie lub swoim biznesie?

Oto kilka pomocnych zasobów, które mogą sprawić, że zaczniesz:

1. Jak prowadzić badania rynku, aby tworzyć skuteczne filmy wideo
2. Pomysły na marketing wideo: Jakie filmy zamieszczać na każdym etapie lejka sprzedażowego
3. Instagram Video Ideas: 6 typów filmów, aby zadziwić swoich followersów
4. 11 sprytnych sposobów na wykorzystanie wideo w marketingu E-Commerce
5. Zbuduj swoją obecność społeczną dzięki tym 67 pomysłom na wideo na YouTube

Jeśli tworzenie wideo od podstaw wydaje się przytłaczające, możesz najpierw wykorzystać niektóre z istniejących treści. Być może masz już tony treści, które warto ponownie udostępnić.

Na przykład weź stworzony przez siebie post na blogu i zamień go w szybkie wideo społecznościowe. Powiem o tym bardziej szczegółowo w dalszej części artykułu.

Powód #3. Znalezienie czasu na tworzenie filmów.

Kiedy żonglujesz wieloma zadaniami marketingowymi naraz, trudno jest znaleźć czas i ustalić priorytety, co powinno być zrobione w pierwszej kolejności. W związku z tym, wideo jest często pomijane jako jedno z najmniej ważnych zadań. Poza tym, wydaje się, że to trwa wiecznie, aby utworzyć, a z tak wiele na talerzu, wolisz skupić się na czymś innym, że jest (prawdopodobnie) będzie przynieść bardziej natychmiastowe rezultaty.

Brzmi znajomo?

Prawda jest taka, że nie potrzebujesz wieczności, aby tworzyć filmy. Kiedy już wiesz, o czym ma być twoje wideo, tworzenie go jest łatwiejszą częścią. Skup się najpierw na swojej głównej treści, a następnie przeprocesuj swoje wideo na mniejsze kawałki treści, które możesz udostępniać na portalach społecznościowych.

Powód #4. Bycie konsekwentnym w realizacji filmów.

To wyzwanie związane z marketingiem wideo idzie w parze ze znalezieniem czasu na tworzenie filmów. Oto co respondenci powiedzieli, że ich największym wyzwaniem marketingowym jest:

Niewiedza, co zamieszczać na mojej stronie prowadzi do niekonsekwencji.

Stworzenie systemu do łatwego i konsekwentnego tworzenia i promowania filmów.

Jeśli nie jesteś pewien, co opublikować na każdym kanale społecznościowym lub nie możesz znaleźć czasu na regularne produkowanie filmów, doprowadzi to tylko do niespójności z ogólnymi działaniami w zakresie marketingu wideo.

W związku z tym, zachęcam Cię, abyś nie próbował pokryć wszystkich kanałów na raz. Zamiast tego zacznij od małych działań i rozszerzaj je, gdy już zrozumiesz, co działa, a co nie.

Na przykład, oto co zamieszczamy w różnych kanałach mediów społecznościowych:

YouTube - dłuższe filmy edukacyjne, poradniki

Instagram - krótkie, zabawne filmiki

View this post on Instagram

A post shared by Wave.videо (@wave.video) on Jul 15, 2019 at 8:11am PDT

Twitter - głównie krótkie filmy promocyjne (do promocji wpisów na blogu)

Facebook - filmy na żywo (dla lepszego zaangażowania)

Zrób zasadę, aby, powiedzmy, stworzyć krótki filmik do każdego wpisu na swoim blogu. Albo iść na żywo w każdy czwartek. Następnie buduj na podstawie harmonogramu, który ustanowiłeś.

Powód #5. Bycie nieśmiałym przed aparatem (lub tak ci się wydaje)

Nieśmiałość przed kamerą jest jednym z głównych powodów, dla których marketerzy odkładają tworzenie filmów lub decydują się w ogóle nie zajmować tą techniką. Uważamy, że nie jesteśmy dobrzy w kamerze, nie wiemy o czym mówić, myślimy, że inni będą nas oceniać za nasz wygląd itp.

Czy to dobrze?

Jeśli to brzmi jak ty, nie martw się: jesteś w dobrym towarzystwie. Kiedy po raz pierwszy zaczęliśmy nagrywać filmy z gadającymi głowami, zajęło mi całą wieczność, aby dobrać odpowiednie słowa. Za każdym razem, gdy włączaliśmy kamerę, zupełnie zapominałem, co mam powiedzieć. Jedyne, o czym myślałem, to wpatrująca się we mnie kamera.

W rzeczywistości nikt nie rodzi się z naturalnym wyglądem i postawą przed kamerą. Dobra wiadomość jest taka, że istnieją specjalne techniki, które pomogą Ci się zrelaksować i przygotować do pracy przed kamerą. Obejrzyj ten webinar Iana Andersona Graya, aby dowiedzieć się jak👆

Powód #6. Brak wiedzy, jak zrobić świetne wideo

Chcę, aby mój filmik wyglądał jak najbrzydszy.

Nikt nigdy nie powiedział.

Tworząc filmy w jakimkolwiek celu, na pewno chcesz, aby wyglądały dobrze.

Ale co to w ogóle znaczy "dobry"?

W zeszłym roku zapytaliśmy 48 ekspertów, jaka jest ich #1 wskazówka dotycząca tworzenia świetnych filmów marketingowych. Oto co powiedzieli.

1. Zacznij od stworzenia storyboardu.

Tworzenie storyboardu przed zabraniem się do właściwej produkcji wideo może wydawać się dodatkowym krokiem, ale jest warte czasu i wysiłku. Pomaga uporządkować myśli i zaplanować wideo bardziej efektywnie.

2. Spraw, by liczyło się kilka pierwszych sekund Twojego wideo.

Przy tak dużej ilości treści wideo udostępnianych w Internecie, chcesz, aby Twój film od razu przykuł uwagę widzów. Rozpocznij swój film od palącego pytania, ciekawego faktu lub ciekawego zdjęcia.

3. Opowiedz historię za pomocą swojego wideo.

Każdy kocha dobrą historię. I nie trzeba godzin, aby ją opowiedzieć; wystarczy nawet 15 sekund.

Upewnij się, że przekazujesz jeden komunikat na raz, przemyśl strukturę swojego wideo (pozdrawiam, storyboarding!), zastosuj kreatywność i dodaj posypkę emocji.

4. Show, don't tell.

Jeśli robisz wideo marketingowe, przedstaw wcześnie swój produkt lub usługę. Bądź właścicielem filmu.

Upewnij się również, że Twój branding jest spójny we wszystkich tworzonych przez Ciebie filmach. Może to obejmować: dodanie logo, użycie tych samych czcionek i schematu kolorów, przygotowanie miniaturek.

5. Dodaj nakładkę tekstową.

Wiele filmów w dzisiejszych czasach ogląda się z wyłączonym dźwiękiem. Upewnij się, że Twoi widzowie nie przegapią niczego w swoim filmie, dodając nakładkę tekstową.

Powód #7. Za mało zaangażowania na swoich filmach.

Spadający zasięg na organicznych postach w socialu to powszechny problem wszystkich sieci społecznościowych. Zaangażowanie jest jedną z rzeczy, które wpływają na algorytm, czyli określają, kto dokładnie widzi Twój post.

Ale jak sprawić, by Twoje wideo było bardziej angażujące?

Oto 5 najlepszych sposobów, pochodzących wprost od Mari Smith, znanej ekspertki od mediów społecznościowych:

1. Dołącz CTA do swoich filmów. Zadaj sobie pytanie: jakie działania chcesz, aby Twoi widzowie podjęli po obejrzeniu wideo?
2. Zadawaj pytania. Zobacz, jak możesz zainspirować i zachęcić swoich fanów do rozmowy w dyskusji lub debacie w komentarzach do Twojego wideo.
3. Rób więcej transmisji Live. Na Facebooku, filmy na żywo zdobywają 6 razy więcej zaangażowania niż zwykłe wideo. Możesz również nagrać swój film i nadawać go na żywo za pomocą oprogramowania firm trzecich, takich jak Ecamm Live (tylko komputery Mac), Wirecast lub vMix.
4. Zorganizujkonkurs. Może to być tak proste, jak poproszenie odbiorców o komentarz w celu wzięcia udziału w loterii.
5. Zintegruj chatbota z Messengerem. Wysyłaj automatyczną wiadomość do swoich odbiorców, gdy komentują Twoje posty.

Powód #8. Brak strategii w zakresie marketingu wideo

Strategia marketingu wideo to tak wiele rzeczy. I prawda jest taka, że wszystkie one mogą wydawać się onieśmielające. Oto niektóre z wyzwań związanych z marketingiem wideo, których marketerzy doświadczają w związku ze strategią:

• wiedzieć, czym się dzielić
• koncentracja i cele
• gdzie wprowadzać do obrotu
• wiedzieć, co robić
• bycie świadomym tego, co i kiedy zamieszczam.

Moja rada brzmi: rób krok po kroku, mierz wyniki, a następnie buduj na tym, co udało ci się osiągnąć.

Na przykład tak zaczynaliśmy z wideo. Najpierw zaczęliśmy tworzyć filmy do wpisów na blogu. Udostępnialiśmy te filmy na naszych kanałach społecznościowych.

17 Awesome Video Effects You Want to Try in Your Next Video:

✔️ Efekt Sepii
✔️ Tytuły gazet
✔️ Tekst w świetle neonu
✔️ Dodaj ramkę wokół swojego tekstu
✔️ Efekt Letterbox

Znajdź więcej niesamowitych efektów wideo w naszym wpisie na blogu
👉https://t.co/0pvmDjrr7R pic.twitter.com/t2ZsrqfCSo

- Wave.video (@wave_video) 12 lipca 2019 r.

Następnie zaczęliśmy analizować, które wpisy na blogu osiągały szczególnie dobre wyniki. Dla tych "jednorożców" tworzyliśmy filmy z gadającymi głowami, które następnie:

• umieszczony na naszym kanale YouTube
• osadzony z powrotem w artykule, aby napędzić ruch, poprawić nasze SEO i rozwijać nasz kanał YouTube

Przykład tego, jak repurpose jeden z naszych wpisów na blogu do wideo.

Aby znaleźć artykuły, które najlepiej sprawdzają się na Twoim blogu, przejdź do Google Analytics, następnie przełącz się na Behavior > Site Content > Landing Pages i przefiltruj przez "blog". To da Ci przegląd najlepszych stron, na których lądują użytkownicy.

Powód #9. Znalezienie odpowiednich narzędzi do tworzenia wideo

Kiedy już wymyślisz swoją pierwszą wizję marketingu wideo, jakie narzędzia do tworzenia wideo powinny być używane do rzeczywistego tworzenia wideo? Wydaje się, że w dzisiejszych czasach jest tak wiele technologii. Ale opanowanie jej to już zupełnie inna historia.

Jeśli chcesz najpierw zacząć od wideo na żywo, wszystko czego potrzebujesz to twój telefon, naprawdę. Niektóre z filmów, które poszły wirusowo na społecznej zostały nakręcone tylko za pomocą smartfona. Wynik: zabawne i snappy wideo, które zostało bardzo dobrze przyjęte na LinkedIn.

W tym filmie Ian Cleary z RazorSocial zrobił trochę materiału swoim telefonem, a następnie zmontował go za pomocą Wave.video dodając napisy i łącząc kilka klipów wideo razem.

Jeśli jesteś zbyt nieśmiały, aby być na kamerze, możesz nawet zacząć od jakiegoś materiału filmowego ze stocków. Sprawdź też naszą listę 10 najlepszych twórców wideo online.

Powód #10. Dotarcie z filmami do większej liczby osób.

• "Chcę zwiększyć swój zasięg"
• "Za mało osób widzi moje treści"
• "Tworzę te fajne filmiki, a tylko kilka osób ma okazję je zobaczyć"

Potrafisz się odnieść?

Może to być niepokojące, aby stworzyć bajeczne wideo i zobaczyć tylko kilka osób, które je oglądają. Na szczęście istnieją świetne metody, aby zwiększyć swój organiczny zasięg wideo, które nie będą Cię nic kosztować:

1. Publikuj więcej natywnego wideo. Uzyskasz znacznie większy zasięg organiczny swoich postów społecznościowych, jeśli będziesz faworyzował wideo ponad wszystkie inne rodzaje treści.
2. Regularnie korzystaj z Facebook Live. Facebook traktuje priorytetowo treści wideo, w tym transmisje na żywo. Dodatkowo Twoi subskrybenci dostaną powiadomienie, gdy przejdziesz na żywo.
3. Eksperymentuj z zamieszczaniem postów poza godzinami pracy. Na przykład, testuj między 9-11pm w swojej strefie czasowej i przez cały weekend. Wielu użytkowników jest na Facebooku z powodów osobistych i może mieć więcej czasu na zauważenie Twoich treści.
4. Zmniejsz swoją częstotliwość publikowania. Częstsze publikowanie może w rzeczywistości zaszkodzić Twojemu zasięgowi. Staraj się publikować około jeden, góra dwa razy dziennie.
5. Skonfiguruj relacje crosspostingowe. Ta funkcja pozwala automatycznie uzyskać dostęp do filmów z wzajemnie zatwierdzonych stron i opublikować jako świeży post, ale widoki wideo są agregowane.

Ponadto, spróbuj boosting swoje posty, aby drastycznie zwiększyć swoje wyniki. Promowane posty na ścianie, przerwy reklamowe i reklamy historii to tylko kilka przykładów reklam wideo na Facebooku.

Jakie jest #1 wyzwanie, które napotykasz w swoich wysiłkach marketingowych wideo? Podziel się w komentarzach poniżej!