Hubspot przeprowadził w tym rokukilka badań dotyczących marketingu wideo. Stwierdzili, że w 2018 roku filmy są wykorzystywane przez firmy jako narzędzie marketingowe w około 81%. Jest to wzrost o prawie 20% w stosunku do roku 2017. Stwierdzili również, że badani ludzie oglądają średnio półtorej godziny internetowych treści wideo dziennie.

Youtube ma wiele wspólnego ze stale rosnącą popularnością treści wideo online. Stał się on obowiązkowym miejscem docelowym dla wszelkich treści wideo. Nawet uznane gwiazdy, jak Andy Samberg, oceniają swój sukces na podstawie głosów z Youtube:

Znakiem sukcesu z pewną publicznością, kiedy robisz krótki kawałek komediowy, gdziekolwiek, jest to, że trafia on na YouTube i rozchodzi się. To zawsze jest coś, o czym myślisz nieświadomie.

Ale Youtube nie jest jedyną platformą marketingu wideo, którą mamy do dyspozycji w tych dniach. Filmy na Facebooku zyskują równie dużą popularność i rozprzestrzeniają się jeszcze łatwiej, biorąc pod uwagę potężną funkcję boostingu. Do tego dochodzą krótkie filmy z Twittera oraz platformy do streamingu na żywo, takie jak Periscope czy Vimeo Live.

Przy tak dużej różnorodności platform do video marketingu mamy z czym eksperymentować.

Jeśli zastanawiasz się nad rozpoczęciem kampanii wideo dla marek lub chcesz ulepszyć te, które już prowadzisz, nie jesteś sam. Wideo staje się jedną z najlepszych dostępnych form marketingu, z wieloma markami całkowicie zbudowanymi wokół treści wizualnych.

Oto, co musisz wiedzieć, aby przekonwertować tekst na wideo , aby promować swój biznes.

1. Przejrzyj istniejące treści

Wspaniałą rzeczą w obejmowaniu nowego formatu treści jest możliwość ponownego wykorzystania starych artykułów i przywrócenia ich do życia. Jeśli inwestujesz czas i wysiłek w swoje treści na miejscu i off-site posty gościnne, teraz jest świetny czas, że wymyślić swoje pierwsze aktywa wideo przy użyciu, że zawartość i badania kiedyś spędził czas na.

1. Przeszukaj swoje archiwa, Google i notatki w poszukiwaniu długoformatowych treści, które zrobiłeś w przeszłości
2. Utwórz arkusz kalkulacyjny z tematami, które wcześniej omówiłeś bardzo szczegółowo.
3. Dodaj ważne metryki zaangażowania do swojego arkusza kalkulacyjnego: Liczba akcji, komentarzy i rankingów Google
4. Zastanów się, czy jest tam okazja na wideo: Pamiętaj, że chcesz skupić się na swoich najbardziej udanych kawałkach najpierw, aby skapitalizować swój sukces treści tekstowych i rozpocząć swój kanał Youtube z hukiem

Oto przykład, kiedy pracowałem nad serią wideo (która później została przekształcona w kurs emailowy) na podstawie starych treści, które napisałem:

W procesie strukturyzacji starych treści w celu przekształcenia ich w filmy wideo możesz odkryć "luki", podtematy, które musisz jeszcze pokryć, aby stworzyć dobrze zaokrągloną serię wideo. Mogą to być również zarówno artykuły (najpierw), jak i filmy. W ten sposób praca nad filmami pomoże Ci odkryć więcej tematów do poruszenia również w tekście.

Dwie kampanie content marketingowe (czyli treści tekstowe i wideo ) wzajemnie się informują, strukturyzują i zasilają.

Aby utrzymać rzeczy zorganizowane i połączyć dwie kampanie razem, użyj platform produktywności współpracy, takich jak Trello, Google Drive lub inne. Używam Cyfe (Disclaimer: To mój klient treści), ponieważ jest tak elastyczny i pozwala mi zachować wiele rzeczy w jednym miejscu, a także bez wysiłku monitorować moje postępy (subskrybenci, polubienia, ruch) z jednego miejsca:

• Możesz osadzić swój arkusz kalkulacyjny Google w swoim pulpicie nawigacyjnym
• Możesz dodać swoją listę rzeczy do zrobienia
• Możesz dodać widżety Youtube, aby monitorować każdy ze swoich filmów
• Możesz dodać widżety Google Analytics do monitorowania stron, na których osadzasz swoje filmy itp.

2. Od początku rozważaj przyszłe filmy

Nie pomoże Ci to w istniejącej treści, ale warto o tym pamiętać na przyszłość. Za każdym razem, gdy planujesz wpis na blogu, infografikę lub jakąkolwiek inną treść, pomyśl o tym, jak sprawdziłaby się w formacie wideo.

Jak to zrobić? Zacznij od najłatwiejszej części, czyli od dokładnego przemyślenia tematu. Niektóre tematy po prostu nie nadają się do formatu wideo. Chcesz mieć pewność, że wszystko, co napiszesz, byłoby interesujące, gdybyś uczynił to bardziej wizualnym. Nawet jeśli masz zamiar tylko mówić o temacie, upewnij się, że:

1. jest na tyle interesująca, że trzyma się sama, kiedy się o niej dyskutuje.
2. można go rozbić w taki sposób, że ludzie nie będą się nudzić, gdy będziesz przez niego przechodzić.

Następnie pomyśl, jak można go rozbudować. Po co robić jeden film, skoro można zrobić całą serię filmów wykorzystujących ten sam pomysł? Tworzenie serii jest niesamowitym sposobem, aby utrzymać ludzi wracających podczas korzystania z bardziej złożonych lub zróżnicowanych tematów, które nie mogą być po prostu wyrażone w jednym bloku czasu. Nie tylko jest to świetne dla filmów, ale inne treści są niesamowite w formie serii.

Wreszcie, twórz swojego bloga w podobny sposób, jak robiłbyś skrypt. Pace it well, add in blocks, create smaller chunks of information.

Dla lepszego zobrazowania idei:

• Oto artykuł z tekstem
• Oto filmik, w który został przerobiony ten artykuł, prawie dosłownie.

3. Pomyśl o SEO i rankingu Google

Filmy wideo są dobre do czegoś więcej niż tylko przyciągania określonej publiczności. Jest to również świetne rozwiązanie dla ustanowienia dominacji w rankingach wyszukiwarki Google. Są dwa sposoby, aby skupić się na tym celu:

3.1 Kontrola większej ilości wyników wyszukiwania

Wykorzystaj filmy, aby uplasować swoje aktywa na więcej niż jednej pozycji (jest to szczególnie ważne w przypadku zapytań skoncentrowanych na marce, gdzie chcesz opanować całą pierwszą stronę wyników wyszukiwarki).

Kluczową częścią badania słów kluczowych jest zbadanie wszystkich zapytań dotyczących marki (tych, w których osoba wpisuje nazwę firmy/produktu w połączeniu z innymi słowami). Filmy są doskonałym medium, aby uplasować się na te zapytania i kontrolować ogólny sentyment. Więcej na ten temattutaj:

3.2. Przejdź na Featured i Rich Snippets

Filmy mają tendencję do specjalnego traktowania w wyszukiwarce Google:

• Rich snippets, czyli w zestawieniu Google widać miniaturkę wideo i autora
• Featured snippets, które są sposobem Google na nadanie priorytetu określonym, wysoko notowanym treściom bez polegania na starym systemie rankingowym pierwszej strony. Dają one użytkownikom odpowiedzi na pytania i podgląd powiązanych informacji bezpośrednio z pierwszej strony. Aby dowiedzieć się więcej o featured snippets, przejdź do tego świetnego przeglądu featured snippets tutaj.

Jeśli chodzi o adresy URL wideo, Google pokaże "tylko wideo" featured snippet:

Narzędzie Featured Snippet Optimization pomoże Ci zidentyfikować wszystkie możliwości featured dla Twojej marki. Wystarczy, że uruchomisz swoją (lub konkurenta) domenę, a narzędzie pokaże Ci możliwości featured snippet. Alternatywnie, możesz uruchomić adres URL filmu, który zajmuje wysoką pozycję dla wielu zapytań, aby sprawdzić, czy istnieją jakieś brakujące możliwości funkcji dla niego.

Na dodatek narzędzie generuje listę popularnych pytań niszowych (na podstawie wyników Google "People Also Ask") dając Ci ogromną listę popularnych pomysłów na treści i wideo:

4. Stwórz kurs wideo dla zwiększenia autorytetu

Jednym z najszybszych i najskuteczniejszych sposobów na zdobycie autorytetu jest pokazanie ludziom, że na niego zasługujesz. Kursy wideo są idealne do tego celu, ponieważ tworzysz sieć studentów chętnych do nauki od Ciebie i oczekujących Twoich aktualizacji.

Działa również jako środek monetyzacji Twojej marki. Biorąc pod uwagę, jak trudne może być uzyskanie pasywnego dochodu, warto zainwestować.

Wybierz dobrą platformę z dużą ilością użytkowników, taką jak Udemy, Skillshare lub Coursera (lub wszystkie te). I/Or hostuj go na własnej stronie, np. poprzez webinar na żywo (a potem nagrany).

Planowanie kursu wymaga nieco więcej czasu i badań. Musisz upewnić się, że na Twój temat jest duże zapotrzebowanie, zbadać konkurencję i ułożyć kurs w logiczny sposób. Używam Serpstat zawsze, gdy muszę zaplanować długą treść. Funkcja klastrowania w Serpstat daje widok z lotu ptaka na niszę i pomaga ułożyć przyszłe treści w sekcje i rozdziały:

5. Zróżnicowanie typów wideo

Teraz wiesz trochę jak i dlaczego. Więc, jaki rodzaj filmów należy zrobić, aby zaspokoić wymagania bardziej wizualnie nastawionych widzów? Masz swój udział w opcjach: Wszystkie z nich działają dobrze do przekształcania treści tekstowych w format wideo:

5.1. Vlogi

Prosta forma wideo, w której mówisz bezpośrednio do kamery. Wiele filmów przekształconych z bloga przybiera tę formę, ponieważ pozwala twórcy połączyć się jeden na jeden z publicznością bez wielu specjalnych funkcji, które zajmują czas lub kosztują pieniądze, aby je edytować.

Jak używać tego typu wideo do przekształcania treści tekstowych w wideo? Może to być tak proste, jak czytanie na głos swojego wpisu na blogu i używanie aplikacji do edycji wideo (ja używam iMovie), aby dodać tytuły, zrzuty ekranu z artykułu i cytaty, aby uczynić go bardziej rozrywkowym.

5.2. Wywiady

Prawdopodobnie jedna z najbardziej popularnych opcji, wywiady są niesamowitym sposobem na połączenie się z influencerami i danie widzom korzyści z ich wiedzy.

Jak wykorzystać ten typ wideo do przekształcenia treści tekstowej w wideo? Idź do przodu i zaproś znajomego blogera, aby omówić temat, który wcześniej poruszyłeś. Użyj swojego istniejącego artykułu, aby uzyskać źródło badań, pytań i wniosków z niego.

Można również na żywo-stream swoją rozmowę do góry zaangażowanie mediów społecznych. Zamiast przedstawiać podsumowanie wydarzenia, takiego jak konwencja, dlaczego nie transmitować go na żywo? Można go oglądać w czasie rzeczywistym, a także nagrywać, aby ludzie mogli wrócić i obejrzeć go później.

Istnieje kilka rozwiązań, które pozwalają na love-stream do kilku popularnych platform społecznościowych jednocześnie:

Crowdcast Multistreams	Vimeo Live
Koszt	$89/mo	$75/mo
Przekaz na żywo do...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook i YouTube
Dodatki	+ funkcje hostingu webinarów	+ współpraca, analityka, hosting wideo itp.

5.3. Samouczki wideo

Tak wiele postów na blogu to tutoriale krok po kroku. Możesz zapewnić tę samą instrukcję, z łatwiejszymi do naśladowania instrukcjami wizualnymi, z wideo samouczka. Te szczególnie mają sens, jeśli zawierają jedno lub więcej narzędzi internetowych i można użyć zrzutów ekranu i screencastów w ramach samouczka wideo.

iMovie jest łatwym edytorem wideo, którego możesz użyć, aby połączyć je razem. Dla voice-over, można czytać siebie lub użyć bardziej profesjonalnego aktora głosowego z Fiverr. Możesz również skorzystać z tych stron, aby znaleźć darmowy materiał wideo.

5.4. Animacje

Tak jak możesz po prostu przeczytać swój artykuł na głos, aby nagrać wideo, możesz użyć animacji, aby zrobić to samo. Dzięki Animatron Studio możesz użyć wstępnie wbudowanych animacji, aby stworzyć animowaną wersję swojego wpisu na blogu:

5.5. Recenzje produktów

Pamiętaj o#3.1, o którym wspomniałem powyżej: Filmy są świetne do kontrolowania większej liczby wyników wyszukiwania dla zapytań skoncentrowanych na marce, w tym nazwach Twoich produktów. Umieść więc więcej recenzji wideo wokół swojej oferty, w tym ponownie wykorzystując treści tekstowe, których już używasz do wyjaśnienia swoich produktów przyszłemu klientowi.

Recenzje produktów, recenzje filmów, recenzje muzyki, recenzje gier... nie bez powodu należą one do najczęściej oglądanych treści na Youtube.

Pomyśl o złapaniu swoich referencji lub recenzji na Facebooku i umieszczeniu ich w szybkim wideo? Dzięki narzędziom takim jak Wave.video stworzenie takiego fajnego wideo zajmie Ci kilka minut!

6. Zrób badania przed, w trakcie i po

Ponad prawie wszystko powyżej, to jest kluczowe, że badania podczas każdego etapu procesu. Wiedzieć, co jest tam i jest coraz uwagę, dobre i złe. Badania słów kluczowych i wiedzieć, co masz zamiar do rogu. Zobacz, jakie treści już masz, które mogą być konwertowane.

Podążając za badaniami, będziesz optymalizować każde wideo, które produkujesz i wszystkie treści, które zrobisz, które zostaną przekształcone w wideo później. Uzyskanie jak najwięcej ze swoich filmów za każdym razem pozwoli Ci zaoszczędzić wiele kłopotów w przyszłości.

Czy masz wskazówkę, jak przekształcić treści w możliwości wideo dla swojej firmy? Daj nam znać w komentarzach.

O autorze: Ann Smarty jest Brand and Community managerem w InternetMarketingNinjas.com, a także założycielką Viral Content Bee. Ann zajmuje się marketingiem internetowym od ponad dekady, jest byłą redaktorką naczelną Search Engine Journal i współpracowniczką znanych blogów poświęconych wyszukiwaniu i społecznościom, w tym Small Biz Trends i Mashable.

Ann jest również częstym prelegentem na Pubconie oraz gospodarzem cotygodniowego czatu na Twitterze #vcbuzz.