Facebook jest mocno skoncentrowany na podejściu video first dla platformy, docelowo konkurując w cyfrowej przestrzeni streamingowej video-on-demand obok dużych graczy takich jak Netflix, Amazon Prime, Hulu i YouTube.

Jednak większość firm walczy o prawidłową integrację, optymalizację i monetyzację wideo w swoich działaniach content marketingowych. Świadomi marketerzy muszą teraz przygotować się do ustanowienia strategii marketingu treści wideo i strategii reklamowej wideo.

Savvy marketerzy muszą przygotować się teraz do ustanowienia ich strategii marketingu treści wideo i strategii reklamowej wideo.

Ponieważ coraz więcej reklamodawców telewizyjnych przesuwa swoje budżety na cyfrowe platformy streamingowe, teraz jest czas, aby skapitalizować na epickim trendzie wideo.

Formaty i funkcje wideo na Facebooku i Instagramie

Najpierw przejrzyjmy sześć podstawowych kategorii formatów wideo na Facebooku i Instagramie:

1. Wideo na żądanie, czyli VOD. To wszystkie materiały wideo wgrane natywnie na Facebooka lub Instagrama. To znaczy, że jesteś właścicielem pliku wideo i publikujesz za pomocą wydawcy Facebooka lub Instagrama. Nie umieszczaj linków do filmów z YouTube na Facebooku, ponieważ uzyskasz znacznie mniejszy zasięg.
2. Transmisje na żywo. Możesz "iść na żywo" w dowolnym miejscu na Facebooku - swoim osobistym profilu lub stronie biznesowej, lub dowolnej grupie, do której należysz, lub dowolnym publicznym wydarzeniu. Ponadto możesz zdecydować się na nadawanie na żywo za pośrednictwem funkcji Stories na Facebooku i Instagramie.
3. Stories. Publikuj filmy o długości do 15 sekund na Instagram Stories lub 20 sekund na Facebook Stories.
4. Reklamy wideo. Każdy post wideo o dowolnej długości opublikowany na ścianie Twojej strony biznesowej może być promowany jako reklama. Możesz też stworzyć reklamy wideo od podstaw wewnątrz Ads Managera. Reklamy wideo na Instagramie nie mogą być dłuższe niż 60 sekund. Przerwy w reklamach wideo muszą wynosić od 5 do 15 sekund; są to filmy wstawione w inne dłuższe filmy.
5. Oglądanie stron w grupach. Ta funkcja pozwala każdemu administratorowi lub moderatorowi grupy na Facebooku stworzyć listę odtwarzania dowolnych filmów i skonfigurować oglądanie na żywo dla członków grupy.
6. Pokazy na platformie Watch. Uruchomiona w sierpniu 2017 roku, jest to docelowa platforma streamingowa wideo Facebooka. Obecnie w wersji beta tylko w Stanach Zjednoczonych, widzowie mogą oglądać na urządzeniach mobilnych, stacjonarnych i w aplikacjach Facebook TV.

Tworząc treści wideo, dąż do uzyskania wysokiej jakości, profesjonalnych filmów z wykorzystaniem własnych zasobów lub zasobów royalty-free. Wideo może być nagrywane przez Ciebie, jak w przypadku transmisji na żywo. Możesz też z łatwością tworzyć materiały wideo, korzystając z fantastycznego narzędzia, jakim jest Wave.video, które daje Ci dostęp do ponad 200 milionów zasobów premium. Z pewnością znajdziesz odpowiedni klip wideo lub obraz, który zilustruje Twój punkt widzenia i opowie Twoją historię.

Biblioteka zasobówWave.video

5 wskazówek jak zwiększyć zasięg organiczny

Stworzyłeś idealne treści wideo, co teraz? Chcesz, aby to wideo trafiło do jak największej liczby członków Twojej grupy docelowej!

Oto pięć sposobów na zwiększenie zasięgu Twoich filmów na Facebooku, które nie będą Cię nic kosztować:

1. Zamieszczaj więcej natywnych materiałów wideo. Oczywiście, to jest założenie tej całej książki! Jednak należy powtórzyć, że dostaniesz dużo, dużo więcej organicznego zasięgu na posty na stronie biznesowej Facebooka, jeśli faworyzujesz wideo nad wszystkimi innymi rodzajami treści.
2. Korzystaj regularnie z Facebook Live. Facebook traktuje priorytetowo treści wideo, w tym transmisje wideo na żywo, zwłaszcza gdy korzystasz z aplikacji Creator App i/lub gdy nadajesz na żywo również poprzez Stories.
3. Eksperymentuj z zamieszczaniem postów poza godzinami pracy. Na przykład testuj między 21:00-11:00 w swojej strefie czasowej (lub strefie czasowej, w której większość twoich zaangażowanych fanów jest online) i przez cały weekend. Większość użytkowników Facebooka jest w aplikacji z powodów osobistych i jest bardziej prawdopodobne, że są aktywni wieczorami i w weekendy.
4. Zmniejsz swoją częstotliwość publikowania. Ten jeden jest sprzeczny z intuicją. Tak wielu właścicieli stron na Facebooku wciąż widział organiczny zasięg spada przez lata i myślał, że rozwiązaniem jest zwiększenie objętości. Zamiast publikować trzy razy dziennie, będą publikować sześć razy dziennie. Jednak publikowanie częściej może faktycznie zranić swój zasięg. Spróbuj publikować około jeden lub dwa razy dziennie maksymalnie. To jest w porządku, aby pominąć dni, w czasach. Chyba że jesteś firmą medialną publikującą aktualizacje wiadomości często, w tym przypadku ludzie oczekują, że będziesz publikować dużo.
5. Ustaw relacje crosspostingowe. Ta funkcja pozwala automatycznie uzyskać dostęp do filmów z wzajemnie zatwierdzonych stron i opublikować jako świeży post, ale widoki wideo są agregowane. Ta funkcja jest teraz dostępna również dla filmów Live i może naprawdę pomóc zwiększyć zasięg.

Aby naprawdę zwiększyć zasięg swoich treści wideo na Facebooku, zdecydowanie musisz odłożyć budżet reklamowy. Zajmiemy się tym w ostatniej części. Zanim przejdziemy do płatnych zasięgów, porozmawiajmy o zaangażowaniu.

5 wskazówek jak zwiększyć zaangażowanie

Facebook ma konkretną misję dla wideo: "Twórz wspólne doświadczenia i poczucie przynależności poprzez wideo". Facebook ma zamiar zapewnić, że czas użytkowników na swojej rodzinie aplikacji jest czas dobrze spędzony, że korzystanie z Facebooka poprawia samopoczucie ludzi, a ostatecznie zwiększa ogólny pozytywny sentyment w całej platformie. To po prostu ma sens, prawda? Tak długo, jak użytkownicy czują się dobrze, będą nadal wracać do korzystania z platformy.

Facebook stwierdza, że "Chcemy, aby Facebook był najlepszym miejscem dla ludzi, aby znaleźć wideo, które chcą obejrzeć, cieszyć się nim z innymi, dyskutować o nim ze swoją społecznością i angażować się bezpośrednio z twórcami treści."

W styczniu 2018 roku CEO Facebooka Mark Zuckerberg opublikował na swoim profilu długą aktualizację, w której zapowiedział, że poinstruował swoje zespoły, aby treści z sensownymi interakcjami otrzymały priorytet w news feedzie.

Poniżej przedstawiamy kilka sposobów, które mogą pomóc w zwiększeniu zaangażowania:

1. Dołącz CTA (call-to-action). Jest to jeden z głównych obszarów, które wydawcy mają tendencję do przegapić, a to jest naprawdę ważne, aby włączyć. Tak więc, przed uderzeniem, że przycisk publikowania na Facebook wideo, najpierw zapytać, co jest głównym celem filmu? Jakie działanie chcesz, aby Twoi widzowie podjąć? Być może jest to kliknięcie na stronę internetową, zapisanie się na wydarzenie, pobranie przewodnika lub skontaktowanie się z Tobą przez Messengera. W opisie umieść adres URL, jeśli jest to wskazane. Możesz też dodać przycisk CTA, gdy podbijesz wideo. Zobacz w tym celu ostatnią sekcję.
2. Zadawaj pytania. Z pewnością w przypadku wideo Facebook Live, pamiętaj o okresowych pytaniach podczas transmisji, które pobudzają naturalne zaangażowanie. Znacząca interakcja społeczna często oznacza dłuższe komentarze i rozmowy między fanami, a nie tylko między fanami a stroną. Zobacz, jak możesz zainspirować i zachęcić swoich fanów do rozmowy ze sobą w dyskusji lub debacie w komentarzach do Twojego wideo. Oczywiście upewnij się, że wracasz również do odpowiadania na komentarze.
3. Zrób więcej transmisji na żywo. Jak wspomniano w poprzedniej sekcji, Facebook jest faworyzowanie transmisji na żywo, więc masz tendencję do uzyskania bardziej organiczny zasięg. Ale jeśli chodzi o zaangażowanie, Facebook stwierdza, że wideo na żywo dostaje aż sześć razy więcej zaangażowania niż zwykłe wideo. Twoje transmisje na żywo nie zawsze muszą być na żywo w aparacie, choć. Możesz stworzyć piękne wideo i strumień go na żywo do Facebooka za pomocą oprogramowania firm trzecich, takich jak Ecamm Live (Macs tylko), Wirecast lub vMix.
4. Zorganizuj konkurs. Może to być tak proste, jak poproszenie odbiorców o komentarz, aby wziąć udział w loterii lub losowaniu nagród. Lub, można użyć aplikacji innej firmy. Tak czy inaczej, zasady Facebook zrobić zastrzeżenia trzeba dołączyć odpowiednie zastrzeżenia.
5. Zintegruj chatbota z Messengerem. Moje ulubione narzędzie chatbotowe nazywa się MobileMonkey i jest firmą założoną przez mojego przyjaciela Larry'ego Kima, założyciela Wordstream. Mobile Monkey jest darmowy i bardzo łatwy w użyciu. Jedną z fajnych funkcji jest wyzwalacz komentarzy, który pozwala na wysłanie automatycznej wiadomości do odbiorców, gdy komentują twoje posty. Pozwala to również na wysyłanie wiadomości do tych, którzy optują za Twoim botem.

MobileMonkey

Korzystanie z Facebook Ads, aby drastycznie poprawić swoje wyniki

Ostatni, ale w żadnym wypadku nie najmniejszy, przejrzyjmy moc wzmacniania swoich wysiłków za pomocą płatnych kampanii wideo na Facebooku. Pomyśl o swoich reklamach wideo w tych różnych kategoriach:

• Promowane posty ścienne, które mogą być filmami o dowolnej długości, które już opublikowałeś na ścianie swojej strony biznesowej. Możesz użyć przycisku Boost na swojej stronie lub wejść do Ads Manager i wybrać "Use Existing Post. Dąż do korzystania z Ads Manager bardziej niż przycisk Boost, choć. Przycisk Boost jest bardziej lekki interfejs reklamy, podczas gdy Ads Manager daje znacznie więcej opcji, a twoje dolary reklamowe powinny iść dalej.
• Transmisje wideo na żywo, które możesz podbić jako zaplanowany post lub podbić, gdy są na żywo. Jest to nowa funkcja, dostępna na razie tylko dla ograniczonej liczby użytkowników.
• Reklamy wideo typu Dark post, stworzone wewnątrz Ads Managera, ale nie opublikowane na ścianie Twojej strony.
• Przerwy w reklamach. Są to 5-15 sekundowe filmiki publikowane na Twojej ścianie lub jako dark post.
• Reklamy typu Story. Wgrane do Ads Managera, mogą pojawić się w reklamach Facebook lub Instagram Stories.

Ważne jest, aby stworzyć kompleksową kampanię marketingową, która obejmuje wiele punktów kontaktu. W dzisiejszych czasach potrzeba około 7-17 "dotknięć", aby ludzie podjęli decyzję o zakupie. Dlatego zdecydowanie zalecam opracowanie sekwencji kilku kampanii wideo, które obejmują wiele formatów i miejsc.

Dodatkowo uwzględnij retargetowanie osób, które oglądały określone filmy. Jest to jeden z najprostszych i najbardziej przystępnych podejść do płatnych kampanii. Innymi słowy, można przejść do Ads Manager i dostać Facebook do tworzenia publiczności ludzi, którzy oglądali w dowolnym miejscu od 3 sekund do 95 procent jednego lub więcej z filmów. Następnie umieszczasz dodatkowe płatne treści przed tymi odbiorcami, testując różne wezwania do działania w celu generowania leadów i sprzedaży.

O autorze: Często określana jako "królowa Facebooka", Mari Smith jest uważana za jedną z najlepszych na świecie ekspertek w dziedzinie marketingu i mediów społecznościowych na Facebooku. Jest Top Social Media Power Influencer Forbesa, autorką książki The New Relationship Marketing i współautorką Facebook Marketing: An Hour A Day. Forbes niedawno opisał Mari jako, "... preeminentny ekspert od Facebooka. Nawet Facebook prosi ją o pomoc".

Jest uznanym Partnerem Facebooka, który zatrudnił Mari do prowadzenia serii wydarzeń na żywo w USA. Mari jest wymagającym mówcą i podróżuje po świecie, aby wygłaszać przemówienia i prowadzić szkolenia na najważniejszych imprezach. Jej agencja marketingu cyfrowego zapewnia profesjonalne wystąpienia, szkolenia i usługi konsultingowe w zakresie najlepszych praktyk marketingowych na Facebooku i Instagramie dla firm z listy Fortune 500, marek, SMB i organizacji sprzedaży bezpośredniej. Mari jest również ekspertem w prowadzeniu webinarów i transmisji wideo na żywo, a także służy jako ambasador marki dla wielu wiodących firm globalnych.