Video Marketing Trends 2019. Wskazówki i przewidywania ekspertów z branży

Wideo zastąpi codzienną pocztę elektroniczną we wszystkich rodzajach komunikacji: marketingu, sprzedaży i obsłudze klienta.

Wideo przez 90 lat było kanałem jeden do wielu. Teraz jest to kanał jeden do jednego. Prosisz redaktora o pomoc w działaniach PR? Zrób film. Chcesz nawiązać współpracę z influencerem? Zrób film. Zawsze, gdy stawka jest wysoka, w marketingu lub gdziekolwiek, wideo zastąpi tekst i e-mail w 2019 roku.

Największym trendem jest dalszy ogromny wzrost marketingu wideo w 2019 roku, będzie on coraz ważniejszy. Ale oto 3 konkretne trendy, które widzę, że się dzieją.

1) Krótka forma wideo na Facebooku - Bardzo trudno jest skłonić ludzi na Facebooku do zaangażowania się w długie wideo. YouTube jest znacznie lepszym kanałem dla długich form wideo. Tak więc na Facebooku widzę coraz więcej firm tworzących teaserowe filmy, aby promować dłuższe formy treści na innych kanałach.

2) Wirtualna rzeczywistość - Stanie się tańsza i będzie więcej dostępnych narzędzi, które pomogą Ci stworzyć filmy w wirtualnej rzeczywistości. Na przykład, jeśli robisz wielką metamorfozę domu spacerując po "odnowionym" domu zanim zostanie on ukończony będzie świetnym doświadczeniem.

3) Filmy w e-mail u - Skrzynki e-mailowe są przeładowane i uzyskanie krótkiego osobistego wideo w e-mailu może być tak potężne. Jest to taka niedostatecznie wykorzystana taktyka na tym etapie, ale myślę, że 2019 jest rokiem, w którym to się zwiększy.

Wideo referencje. Tak!!! Testimoniale w formacie wideo. Video testimoniale to nowy trend w video marketingu na 2019 rok i ma to jak najbardziej sens. W dzisiejszych czasach ludziom zazwyczaj brakuje czasu i z pewnością nie mają zainteresowania, aby przeczytać pisemne referencje. Prawdopodobnie nawet nie uwierzą w większość pisemnych rzeczy wyświetlanych na stronie świadectw jakiejś firmy. Ale gdyby zamiast tekstu mogli faktycznie zobaczyć i usłyszeć, co klienci mówią o danej firmie, to byłby to zupełnie inny scenariusz. Nieporównywalnie bardziej wiarygodny scenariusz, a tym samym znacznie bardziej skuteczny dla wzrostu, promocji i sławy Twojej marki.

Video marketing stanie się jeszcze bardziej powszechny w 2019 roku dzięki większej technologii i oczekiwaniom użytkowników. Całe pokolenie nastolatków i młodzieży wyrosło na filmach z YouTube, klipach ze Snapchata, wirusowych GIF-ach i Instagramie. Ludzie, ogólnie rzecz biorąc, nie chcą czytać tak dużo, a obrazy nie są prawie tak dynamiczne.

Ludziom nie chce się tyle czytać.

Facebook Watch wzrosła szybko i będzie tylko nadal się powiększać. Facebook-owned IGTV będzie również rozwijać się jeszcze bardziej do podjęcia YouTube dla długoformatowych supremacji wideo. Top YouTube Creators będzie cieszyć się ciągłym sukcesem, ale niższe warstwy YouTubers będzie walczyć, aby zarobić znaczne przychody z filmów sam.

Niestety dla reklamodawców, organiczne zasięg będzie stagnacji na większości platform i rzeczywiście spadek znacznie na Instagram. Płatna reklama dla filmów będzie również droższe, jak więcej dużych korporacji skakać na social media marketing bandwagon, zwłaszcza Instagram. Skorzystaj z organicznego zasięgu i niskie ceny, dopóki możesz!

W 2019 roku zobaczysz więcej wideo niż kiedykolwiek wcześniej. Niedawno pomagałem w kilku badaniach przeprowadzonych przez BuzzSumo, gdzie wszystkie znaki wskazywały na trend wzrostowy krótkich (30-90 sekund) filmów wideo dominujących w mediach społecznościowych.

Dlaczego? Ponieważ bardzo trudno jest utrzymać uwagę ludzi przez dłuższy czas. Podczas gdy filmy o długości 3-4 minut mają najwyższy odsetek zaangażowania, wskaźnik porzucania zaczyna rosnąć po 20-30 sekundach, jeśli nie przykułeś zainteresowania widza.

Jest to zarówno dobra, jak i zła wiadomość dla zespołów zajmujących się treścią. Dobra wiadomość, ponieważ nie mają tyle "produkcji" do zrobienia, ponieważ krótsze filmy są łatwiejsze do wykonania. Zła wiadomość jest taka, że znacznie trudniej jest zmieścić wszystkie informacje, które chcesz przekazać (w mocny, przekonujący sposób) w krótszym czasie.

Głęboko wierzę, że kreatywni marketerzy odkryją, że to wyzwanie czyni ich lepszymi storytellerami w ogóle.

2 trendy, które widzę to:

1. Według badań Nielsena, YouTube dociera do większej liczby dorosłych (tylko na urządzeniach mobilnych) każdego tygodnia w czasie największej oglądalności niż jakakolwiek sieć kablowa.

CO TO OZNACZA: Więcej firm zacznie przechodzić z korzystania z reklam telewizyjnych do korzystania z reklam na YouTube, aby dotrzeć do swoich odbiorców.

2. Według Cisco do 2021 roku 80% wszystkich treści online będzie składało się z wideo (wg Cisco).

CO TO ZNACZY: Przyjęcie wideo jako medium marketingowego będzie nadal szybko rosło w 2019 roku i później. Jednak zwycięzcami w tym wyścigu niekoniecznie będą największe marki czy twórcy, którzy mają najdroższe gadżety i studia.

Zamiast tego, to będzie misfits, buntowników i oryginalnych myślicieli, którzy mogą wymyślić wspaniałe historie i doskonałe wyzwalacze emocjonalne, aby utrzymać ich publiczność zaangażowany, poinformowany i rozrywkę w tym samym czasie - nawet jeśli jest to wideo związane z firmą.

Wierzę, że filmy na żywo będą się nadal rozwijać i staną się sercem wielu społeczności internetowych. Niezależnie od tego, czy jest to Facebook Lives, nauczanie kursów na żywo czy coś nowego - otwiera to głębsze połączenie z widzem i coś, co duże korporacje będą starały się robić autentycznie. Facebook Lives i Facebook Messenger razem wzięte będą wyzwaniem dla email marketingu jako kanału numer jeden w generowaniu leadów przez niektórych wytrawnych marketerów cyfrowych.

Wideo oczywiście było na czele trendów marketingowych przez ostatnie kilka lat, a 2019 nie jest inny. W rzeczywistości, jak trudno w to uwierzyć, faktycznie spodziewamy się, że w tym roku zobaczymy WIĘCEJ wideo stworzonego, szczególnie transmisje wideo na żywo. Ponieważ firmy zaczynają coraz bardziej rozumieć, jak skuteczne może być wideo, aby ustanowić Know, Like i Trust, obserwuj platformy takie jak Facebook Live i YouTube Live zobaczyć zwiększone wykorzystanie. W rezultacie inne platformy, takie jak LinkedIn, będą dodawać funkcje Live Video, aby nadal pozostawać na czasie.

Co oznacza, że jeśli jeszcze nie włączyłeś aspektu wideo na żywo do swojego ogólnego planu marketingowego, teraz jest na to czas! Stwórz strategię dla wideo na żywo, a następnie wykorzystaj nagrane wideo do napędzania reszty swoich działań w mediach społecznościowych i marketingu treści. Wykorzystaj fragmenty tych filmów do stworzenia zupełnie nowych filmów za pomocą narzędzi takich jak Wave, lub transkrypcji filmów i przekształcenia ich w posty na blogu, i tak dalej.

Video SEO będzie stanowić przewagę konkurencyjną.

Myślę, że w 2019 roku nastąpi bardzo duży wzrost vlogowania (blogowaniawideo ) z organizacji wszystkich rozmiarów. Te same organizacje są już przyzwyczajone do blogowania, a najprostszym krokiem dla nich jest przekształcenie tego pisania w scenariusz i rozpoczęcie filmowania.

Myślę, że im bliżej możesz zbliżyć się do interakcji w cztery oczy, tym lepiej będziesz mógł budować relacje ze swoimi odbiorcami. Wideo pozwala odbiorcom zobaczyć twoją twarz i tworzy bliższą więź, więc myślę, że jest to ważne, ale nie sądzę, że wideo stanie się ważniejsze niż inne formy treści, takie jak blogowanie w przyszłości.

Wierzę, że platformy próbujące uzyskać więcej adopcji wideo, takie jak Facebook i LinkedIn, dadzą większy priorytet wideo w krótkim okresie, dając możliwość dotarcia do większej liczby osób, ale tylko wtedy, gdy jest to z korzyścią dla tych firm.

Zastanówmy się przez chwilę nad ich zainteresowaniami...

Wzrost użytkowników Facebooka spowolnił w ostatnich latach, kładąc większy nacisk na nich, aby zwiększyć przychody w różnych sposobów. Przechwytywanie więcej czasu swoich użytkowników na ich platformie i generowanie dodatkowych możliwości służyć Ci reklamy może być jednym ze sposobów na zwiększenie ich wzrostu, dlatego uważam, że zrobili trudniejsze push do treści wideo.

Pamiętaj, kiedy Facebook Live uruchomiony i dostaniesz powiadomienia za każdym razem strona poszedł lub znajomego poszedł na żywo? Facebook chciał popchnąć przyjęcie tego nowego typu treści wideo, więc stworzyli więcej możliwości dla pierwszych użytkowników. Cóż, to nie dzieje się domyślnie już, ponieważ Facebook albo osiągnął adopcji szukali lub to nie było tak udane, jak chcieli być.

Myślę, że wideo nadal będzie świetnym kanałem do rozwoju i łączenia się z publicznością, ale uważaj, aby nie dać się wciągnąć w krótkoterminowe możliwości, jeśli nie jesteś skłonny do zaangażowania na dłuższą metę!

Wideo będzie dominować w marketingu treści w 2019 roku. Produkowanie wystarczająco ukierunkowanych treści marketingowych wideo będzie wyzwaniem dla marketerów. Uważam, że więcej krótkich treści wideo będzie produkowanych we własnym zakresie, a nie zlecanych firmom zajmującym się produkcją wideo, aby zaoszczędzić zarówno czas, jak i pieniądze.

Analizowanie efektów kampanii video marketingowych stanie się krytyczne dla social media managerów w miarę powstawania kolejnych filmów.

Marketerzy coraz częściej będą wykorzystywać posty wideo do promocji treści blogowych.

Dzięki temu, że więcej firm niż kiedykolwiek wcześniej zdaje sobie sprawę z wartości wideo do budowania zaufania, edukacji, generowania leadów i wspierania lojalności, wideo będzie nadal odgrywać jeszcze większą rolę w podróży kupującego w 2019 roku.

W rzeczywistości, według HubSpot, ponad 80 procent osób zakupiło produkt lub usługę po obejrzeniu wideo.

Niezależnie od tego, czy jest to explainer video, wywiad, testimonial klienta, czy reklama, firmy ze wszystkich branż będą używać wideo na każdym etapie podróży kupującego w 2019 roku.

Duży trend, który moim zdaniem zobaczymy w marketingu wideo jest naprawdę tylko wzrost. Jak ludzie odchodzą od tradycyjnych nawyków oglądania telewizji i przenieść online to marki są bardziej niż kiedykolwiek kierowanie ich reklamy na platformach wideo online, takich jak Youtube.com. Na powierzchni, to nie jest brainer jak reklamy Youtube są tańsze i dotrzeć do większej liczby osób. Czynnik w zaawansowanych opcji kierowania i sposobów śledzenia wydajności i marketingu wideo na platformach cyfrowych jest po prostu bezpieczniejsze i bardziej sensowne rozwiązanie.

Czuję, że zobaczymy mniejsze firmy, które również przeniosą się do wideo. Zawsze uważałem, że marketing treści pomaga twoim odbiorcom budować relacje z tobą i twoją marką. Jest to prawda w przypadku treści pisanych, ale jeszcze bardziej w przypadku treści audio i wideo, takich jak podcasty i filmy marketingowe. Biorąc pod uwagę, że prawie każdy ma kamerę wideo w kieszeni teraz bariera do tworzenia małych, informacyjnych filmów marketingowych są niższe niż kiedykolwiek wcześniej. Podobnie jak w przypadku całego marketingu treści, będzie więcej dobrych niż złych, ale te, które umieścić wysiłek w i tworzyć filmy, które są naprawdę pomocne dla ich odbiorców docelowych będzie zbierać nagrody.

W 2019 roku prawdopodobnie zobaczymy więcej przesunięcia, które dzieje się w kierunku pionowego wideo. To jak trzymamy nasze telefony po wszystkim, więc myślę, że zobaczymy dużo więcej pionowego wideo, a także platformy dające nam pionowe formaty do zabawy i nadające priorytet pionowemu wideo.

Będziemy również świadkami utrzymującego się trendu "Netflixowych" treści wideo lub treści o charakterze serialowym. Uwielbiamy oglądać całe serie, więc inteligentne marki, które myślą jak producenci limitowanych seriali Netflixa, zobaczą, że widzowie będą chłonąć ich treści.

I wreszcie, prawdopodobnie zobaczymy ciągły podział na to, gdzie krótka forma i długa forma treści działa najlepiej. YouTube nadal będzie królem długiej formy treści wideo, a Facebook nadal będzie miejscem, gdzie dzielimy się krótkimi, angażującymi wideo, które mogą przyciągnąć uwagę na szybko zmieniającym się newsfeedzie. Tak więc... upełnomocnij cały swój zespół, aby był w stanie przechwytywać i tworzyć krótkie, społeczne wideo i używać narzędzi takich jak Wave, aby je szybko edytować i publikować.

Marketing wideo będzie nadal dominującą siłą w marketingu internetowym w 2019 roku. Jedną z form marketingu wideo, którą możemy spodziewać się, że stanie się jeszcze bardziej popularna, jest wykorzystanie reklam wideo w historiach Instagrama. Reklamy w historiach pozwalają na skok w prawo do góry użytkowników Instagram feeds. Twoje reklamy pojawią się między historiami użytkowników znajomych. A ponieważ użytkownicy są już skupione na treści, te pełne reklamy ekranowe będą dość skuteczne w chwytaniu - i utrzymanie - ich uwagę.

Aby stworzyć Instagram story ads, które z powodzeniem konwertują, twórcy treści będą musieli skupić się na tworzeniu szybkich, przyciągających wzrok filmów z ostrym designem i przekonującymi CTA. Kiedy prawidłowo wykonane, przekonasz się, że ukierunkowane reklamy historii będą odgrywać ogromną rolę w konwersji i angażowaniu użytkowników na platformie.

Więcej formatów Stories wszędzie! Śmierć newsfeeda.

Największym trendem w 2019 roku musi być pionowe wideo. Ponieważ coraz więcej konsumentów ogląda wideo na telefonie i staje się bardziej niechętny do obracania go do formatu poziomego, musimy się dostosować.

Spójrz na swoje statystyki analityczne i społecznościowe. Jeśli Twoi odbiorcy w przeważającej mierze odwiedzają stronę z urządzeń mobilnych, musisz dostosować przynajmniej część swoich filmów do tego formatu.

Drugim trendem na 2019 rok będzie jeszcze więcej stories. Instagram, Facebook, Whatsapp i Snapchat. Kiedy tworzysz elementy wideo dla tych platform edycja wideo i ruch są ogromnie ważne, aby utrzymać uwagę odbiorców. Jeśli możesz być tutaj kreatywny, uzyskasz lepsze wyniki.

Przewiduję, że Stories pójdą jeszcze dalej niż są teraz. Prawdopodobnie staną się częścią feedu i będzie można mieć z nich powiadomienia, a także jeszcze większe zaangażowanie. Kolejnym trendem w video marketingu, który mogę zauważyć, jest to, że więcej marek odkryje moc tworzenia i repozycjonowania filmów wśród kanałów społecznościowych.

W 2019 roku zobaczymy duże zaburzenie między bardzo dobrze udokumentowanymi filmami, nawet jeśli będą to filmy o długiej formie. Więcej marek będzie inwestować więcej pieniędzy w udokumentowane markowe wideo, które mają potężną historię do opowiedzenia i zainspirowania swojej społeczności.

A w drugim zobaczymy więcej efemerycznych treści, które znikną w ciągu 24 godzin. To właśnie takie filmy sprawią, że użytkownik będzie angażował się w działania marki (dlatego Instagram uruchomił ostatnio funkcje, które łatwiej łączą z followersami: sondy, reakcje emoji, count downs i inne) i będzie częścią historii marki.

W 2019 roku zobaczymy również wideo jako hak do większego kawałka treści. Ostatnio widziałem coraz więcej twórców treści, którzy przechodzą od tylko tworzenia treści do uruchamiania nowych podcastów i robienia repurpose między wideo i audio. Więc może zobaczysz długi wywiad w formie na YouTube, ale prawdopodobnie zasubskrybujesz na Apple Podcast, aby słuchać go, kiedy tylko chcesz.

Wzrost znaczenia treści w krótkiej formie. 30-sekundowe filmy będą dominować, bumerangi, tiktoki, itp... będą wypełniać news feedy i ludzie będą to absolutnie kochać. Zobaczymy właścicieli firm i przedsiębiorców CRUSH nowej sprzedaży z krótkich filmów, a nie dłuższych filmów sprzedaży.

Top 2 Video Marketing Trends of 2019 to:

1. WZROST POPULARNOŚCI PIONOWEGO WIDEO

Przez długi czas konsumenci tkwili w dwóch światach. Podczas gdy ponad 94% widzów trzyma swój telefon w pionie (według raportu MOVR), do oglądania filmów musieli trzymać go w poziomie. Dodatkowo nie zapominajmy, że 78,4% widzów cyfrowego wideo używa smartfonów.

Teraz, gdy IGTV i YouTube pozwalają na pionowe filmy, zarówno małe, jak i duże marki włączą je do swoich strategii reklamowych w 2019 roku i zobaczą, jak świadomość marki i zaangażowanie użytkowników jeszcze bardziej wzrasta.

2. KRÓTKIE + SUROWE FILMY ZA POŚREDNICTWEM INSTAGRAM STORIES

Instagram już wcześniej był doskonałą platformą dla vlogerów podróżniczych, osób publicznych i przedsiębiorców. Ale wprowadzenie Instagram Stories, IGTV i Live Videos wyniosło go na nowy poziom. Zwłaszcza Stories (który został skopiowany ze SnapChat na pewno) zobaczył, że wszyscy, którzy mogą nie mieć świetnych zdjęć dźwigni Instagram dla zdjęć adoptują się do Instagrama.

Od sierpnia 2018 roku Instagram Stories ma już 400 milionów dziennych aktywnych użytkowników (i z pewnością sporo z nich musi korzystać także z wideo ).

Ten wzrost tworzenia wideo na Instagramie z pewnością wzrośnie w 2019 roku.

Jeden trend wideo, który moim zdaniem jest przeoczony, to wykorzystanie wideo w postach na Instagramie (tych, które pokazują się w siatce).
Jest dużo szumu o historiach i IGTV, ale kilku najlepszych influencerów zaczęło włączać filmy, które łatwo zapętlają się w ich regularne posty.
Jest to świetny sposób, aby nie tylko wyróżnić się, ale utrzymać zaangażowanie swoich zwolenników na kawałku treści.

1. Przejście z formatu poziomego na pionowy
2. Przeniesienie reklam z telewizji na youtube
3. Historie pracownicze i wewnętrzne studia treści

W 2019 roku zobaczymy więcej krótkotrwałych wideo (stories) na Instagramie & Facebooku pomagając markom zdobyć więcej lojalnych zwolenników, którzy będą łączyć się z ich produktami/usługami w bardziej znaczący i intymny sposób.

W 2019 roku będziemy świadkami wzrostu popularności jednominutowych filmów, które są kręcone na urządzeniach mobilnych i które nie są idealnie zmontowane. Jednominutowe filmy zmuszają twórców do bycia zwięzłym i do rzeczy. Bardzo ważne jest, aby uzyskać swój przekaz w ciągu pierwszych kilku sekund filmów. Jeśli tego nie zrobisz, ludzie będą przewijać i nie będą oglądać Twojego filmu, zwłaszcza w mediach społecznościowych, gdzie ludzie mają bardzo krótki czas uwagi.

Dodatkowo, jednominutowe filmy nie muszą być idealnie zmontowane. Prawdziwe, osobiste wideo będzie rezonować znacznie lepiej z publicznością. Ludzie często zakładają, że doskonale zmontowane filmy to reklamy i przewijają je dalej. Aby utrzymać wysokie zaangażowanie, rób krótkie filmy, które są autentyczne i osobiste. Rozważ uruchomienie serii jednominutowych filmów wideo.

Myślę, że zobaczymy więcej filmów pogłębionych - nadal będą trwały 30 sekund, ale zamiast krzykliwych i szybkich reklam, które kiedyś przykuwały naszą uwagę, będziemy przykuwać uwagę historiami i klikać, aby dowiedzieć się więcej (zwłaszcza w socialu!).

5 lat temu dobre filmy oparte na treści około 3-4 minut osiągały bardzo dobre wyniki. Ostatnio stały się one bardzo krótkie, na niektórych kanałach nawet 10 sekund. Uważam, że dłuższe treści powoli wracają ze względu na "zjawisko drugiego ekranu". Wszyscy jesteśmy temu winni - scrollowanie Facebooka czy oglądanie YouTube'a przy włączonym telewizorze. Marki znajdują sposoby, aby wykorzystać ten pomysł, z wideo na czele. Naukowcy sugerują, że w tym roku drugi ekran może stać się równie, a nawet bardziej wpływowy w nawykach internetowych.

Wraz z obniżeniem kosztów tworzenia wideo (możesz użyć np. iPhone'a) i łatwością, z jaką będzie ono konsumowane na urządzeniach mobilnych, sprawia, że jest to świetna okazja dla sprzedaży i marketingu do tworzenia wnikliwych i edukacyjnych treści. Nie zapominajmy jednak, że każda treść, która jest nudna, spamerska, samolubna jest nudna, spamerska i samolubna bez względu na to, na jakiej platformie się znajduje, czy to w formie pisemnej, czy wideo.

Teraz, gdy niemal każdy nosi w kieszeni kamerę, krótka forma i wideo na żywo będą nadal podbijać krajobraz treści społecznościowych. Tak więc jednym z głównych trendów na 2019 rok będzie dostępna i przystępna cenowo produkcja wideo. Z pomocą narzędzi do edycji wideo nowej ery, tworzenie filmów stanie się łatwym jednoosobowym zadaniem. Korzystaj więc ze sprytnych narzędzi online, takich jak Wave.video i obniżaj koszty produkcji wideo, a nie liczbę tworzonych filmów!

Więcej marek B2C będzie korzystać z wideo w 2019 roku. Czytałem, że wideo będzie mandatem, a nie opcją dla marketerów i zgadzam się z tym.

Oto powody, dla których filmy będą bardziej rozpowszechnione w marketingu niż kiedykolwiek wcześniej:
1. Konsumenci ufają ludziom, których mogą zobaczyć. W wideo można zobaczyć ludzi.
2. W wideo możesz pokazać, jak używać produktu i sprawić, że ludzie będą podekscytowani używaniem produktu.
3. Marketerzy mediów społecznościowych mają większy dostęp do filmów niż kiedykolwiek wcześniej. Na przykład Instagram ma Instagram Live i Instagram Stories, z których oba wykorzystują wideo. Facebook i inne serwisy społecznościowe wykorzystują również nagrane i żywe filmy.
4. Istnieją narzędzia, które pozwalają marketerom uczynić ich filmy dłuższymi pomimo ograniczeń czasowych na portalach społecznościowych, takich jak Instagram.
5. Tworzenie filmów wideo jest stosunkowo niedrogie. Istnieją narzędzia, które umożliwiają marketerom tworzenie filmów za darmo.

Unikalne, interaktywne doświadczenia wideo, które tworzą społeczność

Kluczową różnicą pomiędzy wideo na Facebooku w porównaniu do wideo na wszystkich innych platformach, w tym YouTube, jest potencjał tworzenia unikalnych, interaktywnych doświadczeń zaangażowania dla Twojej społeczności.

CEO Facebooka, Mark Zuckerberg, i jego zespół są na misji, aby priorytetowo traktować treści, które wywołują znaczące interakcje społeczne. W tym celu Facebook Watch Parties będzie jedną z podstawowych funkcji, które marketerzy włączą do swojej strategii social media na 2019 rok. Facebook będzie nadal udoskonalał produkt Watch Party, dodając coraz więcej funkcji poprawiających zaangażowanie i dystrybucję, a także oferując kluczowe spostrzeżenia.

Ponadto główne kanały zarówno na Facebooku, jak i na Instagramie nabiorą nowego wyglądu i charakteru, podkreślając wideo i format Stories jeszcze bardziej i najprawdopodobniej z poziomą nawigacją swipe i tap. YouTube właśnie uruchomił nowy poziomy gest swiping, który pozwala użytkownikom łatwo poruszać się do przodu i do tyłu przez filmy. Facebook będzie nadal priorytetowo traktował treści wideo i dążył do konkurowania z YouTube.

Coraz wyraźniej widać, że to samo wideo umieszczane na różnych platformach staje się coraz mniej skuteczne. Ten sam film, który działa na YouTube, nie będzie działał na Facebooku, a my nie możemy wziąć tego filmu z Facebooka, umieścić go w ramce i przesłać do IGTV lub LinkedIn.

Użytkownicy różnie konsumują wideo na różnych platformach, a jako marketerzy musimy przyzwyczaić się do mądrzejszego repurposingu, poprzez edycję naszych filmów w sposób, który działa na platformie, na której są publikowane, zamiast robić leniwą pracę re-upload. Patrząc na takie rzeczy jak proporcje, styl, tempo i cel, a może zdając sobie sprawę, że nie możemy być wszędzie - ale tam, gdzie publikujemy regularnie, dajemy z siebie wszystko.

W 2018 roku widzieliśmy wzrost znaczenia pionowego wideo i przewiduję, że będzie to kontynuowane w 2019 roku.

Marki muszą wziąć to pod uwagę, planując swoje historie wideo. Aby uzyskać prawdziwie wciągające doświadczenie, re-purposeing kwadratowych lub krajobrazowych treści do formatu pionowego nie pomoże Ci zwiększyć zaangażowania w swoje treści.

Wideo na żywo jest nadal rzadko używane przez większość organizacji w kampaniach marketingowych, pomimo dostępności nowych platform na desktopie i urządzeniach mobilnych, w tym Instagram Live i formatów Premier na YouTube i Facebooku wprowadzonych w 2018 roku, ale było kilka godnych uwagi wyjątków dla kampanii.

Przewiduję, że w 2019 roku zaczniemy widzieć aplikacje, narzędzia i integracje dostępne włączające AI do wideo na żywo, zwłaszcza do transkrypcji w czasie rzeczywistym, a także wzrost wykorzystania streamingu na żywo przez przedsiębiorstwa do komunikacji pracowniczej, pracy zespołowej i do wsparcia klienta.

2018 widzieliśmy, jak wykorzystanie wideo znacznie rośnie na wszystkich platformach, w tym możliwość przesyłania natywnego wideo do LinkedIn, która jest jedną platformą, która obecnie przeżywa trochę renesansu i przewiduję, że będzie nadal wprowadzać innowacje w ciągu 2019 roku. Jest to zdecydowanie jedna platforma, na którą właściciele firm muszą zwrócić uwagę.

Jak zmierzamy do 2019 roku, Facebook będzie nadal mocno inwestować w wideo na wszystkich platformach należących do Facebooka i Marketerzy naprawdę będą musieli podnieść swoją grę wideo. Aby uchwycić i utrzymać uwagę widzów, ludzie będą musieli być bardzo strategiczni z treścią wideo, którą tworzą. Filmy będą musiały być:
1. Niezwykle istotne dla konkretnej grupy docelowej.
2. Stworzone z myślą o platformie, na której są udostępniane - jeden rozmiar nie pasuje do wszystkich.
3. I moje zalecenie przy tworzeniu większości treści wideo jest, aby utrzymać je krótkie, poniżej 1 minuty, jeśli to możliwe.

Wideo dla każdego etapu lejka sprzedażowego
Łatwo jest powiedzieć, że wideo jest absolutnie niezbędne dla każdego biznesu. Ale dlaczego dokładnie firmy go potrzebują? Wielu marketerów wierzy, że wideo służy jednemu i jedynemu celowi - uzyskaniu twojej marki przed klientami. Spodziewam się, że ten długo żyjący mit zostanie zburzony w 2019 roku, ponieważ wideo jest potężnym narzędziem marketingowym, które ma wiele przypadków użycia poza oczywistymi.

W tym roku zobaczymy, jak marki włączają wideo do każdego etapu podróży kupującego, od świadomości, przez rozważanie, konwersję i dalej. Firmy będą wykorzystywać wideo do promowania swoich ofert specjalnych i wydarzeń, dawania zajawek nadchodzących kolekcji, edukowania klientów o swoich produktach i komunikowania się z odbiorcami w sposób bardziej angażujący niż kiedykolwiek wcześniej.

W związku z tym, że marketerzy coraz lepiej rozumieją, na jakich platformach ludzie konsumują wideo, obserwujemy, że powstaje coraz więcej treści dostosowanych do poszczególnych platform. Oznacza to, że zamiast ponownego wykorzystania tego samego filmu na Facebooku, Youtube, stronie internetowej i Instagramie, marketerzy zaczynają tworzyć albo odmiany filmów, albo zupełnie nowe treści dla każdej platformy. Dostosowując swoje filmy do zachowań klientów i układu strony na każdej z platform, można lepiej zaangażować odbiorców.

Na 2019 rok myślę, że zobaczymy o wiele więcej inteligentnego repurposingu. Treści wideo będą absolutnie kluczowe w 2019 roku, ale myślę, że musimy być o wiele bardziej inteligentni z tym, jak je wykorzystujemy, jako część naszego ogólnego marketingu. Wideo nie zastępuje wszystkiego. Nadal uważam, że posty na blogu działają naprawdę, naprawdę dobrze, ale umieszczenie wideo w ramach tej treści naprawdę pomaga. Eksperymentuję z tym, że najpierw tworzę treści wideo, które następnie można przekształcić w wiele różnych treści, takich jak posty na blogu, podcasty, infografiki i inne.

Na przykład wideo na żywo to świetny sposób, aby zacząć tworzyć swoje treści. Ale myślę, że będziemy musieli być bardziej inteligentni z tym, jak go używamy. Czy najpierw tworzymy bloga, czy też tworzymy wideo na żywo, a następnie bloga. Następnie, w ramach tego, możemy stworzyć więcej wideo z tej treści za pomocą takich jak Wave.video. Wiele osób ogląda wideo po cichu, więc myślę, że musimy złapać tych użytkowników, którzy oglądają po cichu, używając napisów, używając usług do transkrypcji wideo, napisów do filmów, dodając notatki z pokazów, rzeczy tego typu.

Zauważamy również, że w naszych filmach coraz częściej pojawia się potrzeba bycia autentycznym. Słowo, "autentyczne", jest często używane. Ale myślę, że w 2019 roku będzie więcej wezwania do pokazania naszych twarzy, a także do bycia autentycznym i dzielenia się zarówno złymi, jak i dobrymi, wzlotami, jak i upadkami, lub upadkami, jak również wzlotami, aby wzmocnić nasz osobisty branding. Myślę, że będziemy obserwować większy rozwój wideo na żywo, szczególnie na innych platformach niż Facebook, takich jak Twitch i YouTube. Myślę, że zobaczymy więcej takich rozwiązań jak Premiere - Facebook Premiere, czy YouTube Premiere, czyli możliwości streamowania na żywo wcześniej nagranych treści.

To prowadzi mnie do innej rzeczy, która będzie bardziej interaktywna. Myślę, że będziemy mieli więcej ankiet i quizów. Będziemy mieli możliwość zapraszania osób, które oglądają te treści, i rozmawiania z nimi, wprowadzania ich myśli do rozmowy, do filmów. Wreszcie, mam nadzieję, że LinkedIn doda LinkedIn Live. Wideo na LinkedIn działa naprawdę, naprawdę dobrze dla wielu z nas, więc nie zdziwiłbym się, gdyby 2019 rok to premiera LinkedIn Live, być może, we współpracy z Vimeo. Zobaczymy!

Widzę wiele marek próbujących gonić za wirusowością, memami i dużą ilością wyświetleń wideo, ale dla mnie najlepsze wyniki w 2019 roku przyjdą do tych, którzy faktycznie skupiają się na jakości, a nie na ilości. Widzę, że trendem są inteligentne marki dbające bardziej o swoich docelowych odbiorców i wkładające więcej wysiłku w budowanie tej relacji, zamiast mieć nadzieję, że pójdą wirusowo z jakimś memem.

Marki, które rzeczywiście rozumieją potrzeby swoich odbiorców i tworzą wartościowe, zabawne lub edukacyjne treści wideo, które odpowiadają na pytania, jakie mają prawdziwi ludzie, wygrają. Może nie będą miały wielkich hitów z dnia na dzień, ale stworzą większy wpływ na ich dolną linię.

Rise of Live Video and How It Builds Brand for Individuals

Wideo to broń treści, która trzyma krótką uwagę użytkowników bardziej niż jakakolwiek inna forma treści w 2019 roku. Ale spójrz na marketing wideo na żywo w postaci Instagram Live, Facebook Live, YouTube i innych platform, aby zrobić ich splash i stać się nowym trendem.

Wideo na żywo uczłowiecza osobę nagrywającą. Jest bardziej surowe niż nagrane i zmontowane wideo i daje okno na to, jacy ludzie są w rzeczywistości. To pomoże marketerom budować ton marki firmowej, ale także styl marki osobistej. Widzieliśmy już to w new-niche wiadomości i platform vloggingowych, a teraz patrzeć na firmy obejmujące tę taktykę w przyszłym roku.

Chodzi o autentyczność, bardziej niż kiedykolwiek wcześniej.

1. Szybkie krótkie wideo "przekąski" - 15 sekund i poniżej. Informacyjne, zabawne, ale nie sprzedażowe.
2. Zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i umieszczenia (newsfeed i stories) (Wave.video to ułatwia).
3. W dobie fake newsów i manipulacji informacją ludzie szukają przejrzystego i znaczącego zaangażowania - stąd powrót do bardziej spersonalizowanego, mniej wypolerowanego i realistycznego połączenia.

Chodzi o autentyczność, bardziej niż kiedykolwiek wcześniej.

4. Nie ignoruj YouTube'a. Świetny do długich form. Bądź ostrożny z reklamami, ludzie nie lubią przerw. Mid roll over pre roll to moja preferencja.
5. Więcej "społeczne" reklamy z marek. Kampanie będą nadal obejmować przyczyny lub zawierać większą wiadomość niż tylko sprzedaż (myśleć niedawno Gillette). Większość ludzi chce zobaczyć marki mające świadomość społeczną i pokazując, że dbają o środowisko, środowisko społeczne nad tylko sprzedaży.
6. Może pojawi się wideo 3D. Mamy rozszerzoną rzeczywistość i zdjęcia 3D...to następny krok!

Z moich doświadczeń z udostępnianiem filmów na portalach społecznościowych i innych platformach wynika, że filmy natywne znacznie przewyższają filmy z hiperłączami. Co to oznacza dla Ciebie? Jeśli na przykład udostępniasz filmy z YouTube na LinkedIn, polecam pobrać film z YouTube i przesłać go natywnie na LinkedIn i inne kanały. To powinno zwiększyć Twoje odsłony i zaangażowanie. I odwrotnie, zawsze możesz przesłać swoje filmy społecznościowe na LinkedIn, aby zapewnić im dłuższy okres przydatności.

Wideo nadal dominuje w krajobrazie Social Media i rok 2019 nie będzie wyjątkiem. Forma, którą przyjmuje jednak nadal ewoluuje z kilkoma bardzo ciekawymi odmianami.

(1) PERSONALIZACJA

Personalizacja jest nowym dzieckiem na bloku z marketerów widząc wartość w tworzeniu konkretnych filmów dla osób lub niektórych segmentów rynku.

Zamiast "BLASTING OUT" bardzo ogólne wideo do wszystkich swoich zwolenników na raz, widzimy teraz wzrost bardzo ukierunkowanych kampanii przeznaczonych dla konkretnych osób lub grup.

Jasne, że zajmuje to trochę więcej czasu, ale są to "HIGHLY TARGETED", więc zwrot z inwestycji w czas (i pieniądze) jest prawdopodobnie znacznie wyższy z tych kampanii.

Wielu uważa, że jest to lepsza strategia niż uogólnione filmy mające na celu dotarcie do jak największej liczby osób naraz.

(2) GIFY

GIF-y naprawdę są formą sztuki teraz i nadal rosną w wyrafinowaniu każdego roku.

Te "SHORT & SWEET" filmy mogą powiedzieć tak wiele w tak krótkim czasie i format jest naprawdę rezonujący.

Są one fantastyczne dla zaangażowania, ponieważ "GET THE PARTY STARTED", że tak powiem i pozwalają rozwijać głębsze rozmowy w wątkach lub przez DMs.

Dokładnie polecam eksperymentowanie z GIF-ami w swojej strategii Social Media, a może nawet spróbowanie zrobienia kilku własnych.

One naprawdę pomogą Ci "STAND OUT" w 2019 roku.

W video marketingu pojawia się wiele trendów: Filmy 360 stopni, wirtualna rzeczywistość, rzeczywistość rozszerzona itp. Uważam jednak, że autentyczne filmy będą trendem w 2019 roku. Filmy, które może nie są najlepsze pod względem technologii lub jakości, ale są oryginalne, surowe i autentyczne.

Dalsza personalizacja komunikatów, wspierana przez mniejszą segmentację odbiorców i rozwój disruptive messaging. Coś nieoczekiwanego w tym, co udostępniasz w połączeniu z tym, JAK to udostępniasz, musi przykuć uwagę odbiorcy.

Myślę, że filmy będą znacznie bardziej spersonalizowane i będą pojawiać się na wielu platformach, a nie tylko na YouTube. Na przykład Facebook robi ogromny nacisk na to, aby twórcy zgłaszali więcej filmów do swoich platform wideo. Wszystkie platformy będą zachęcać swoich użytkowników, aby zacząć tworzyć więcej filmów niż tekstowych treści basowych. Filmy są bardziej wciągające niż tekst i stają się coraz bardziej popularne, ponieważ ogólna długość uwagi ludzi spada. Czytanie tekstu jest długie i czasochłonne, podczas gdy filmy są zabawne i łatwo strawne. Jeśli masz swój własny blog, moja rekomendacja jest taka, aby zacząć tworzyć dużo treści wideo i optymalizować te filmy pod kątem ruchu w wyszukiwarce Google.

Napisy, zachęcanie liderów do stania się liderami myśli poprzez wideo, spersonalizowane wideo 1-1 oraz rozwój treści wideo webinarów i podcastów.

Współpraca marek z influencerami wideo LinkedIn

Ponieważ marki zdają sobie sprawę, że konsumenci wracają do swoich korzeni bycia zwierzętami wizualnymi - a sieci społecznościowe to ogarniają - największym trendem będzie ciągły wzrost wydatków budżetowych i postrzegane znaczenie marketingu wideo w ramach miksu marketingowego. Wewnątrz tego, uważam, że istnieje kilka konkretnych trendów na 2019 rok, które będą odróżniać go od poprzednich lat.

1. Większy nacisk na wykorzystanie influencerów z YouTube

Wszyscy wiemy, że influencer marketing kwitnie, a podczas gdy większość uwagi wydaje się być na Instagramie, wierzę, że zobaczymy nowy renesans marek pracujących z nową generacją influencerów, którzy mają dużą publiczność na YouTube. Podczas gdy Instagram ma aktywną publiczność, YouTube ma większą z filmami, które trwają wiecznie i wbudowaną wyszukiwarką, która robi wszystko, aby pomóc użytkownikom odkryć twoje treści. Nie ma również ograniczenia jednej minuty, które mają filmy na profilach Instagram. Tak, Instagram wypuścił IGTV, aby ukraść tę publiczność YouTube, ale mają długą drogę do przebycia. Tak więc, ponieważ influencer marketing i wydatki na marketing wideo zarówno rosną w 2019 roku, influencer marketing na YouTube powinien zobaczyć duży wzrost.

2. Zwiększony nacisk na tworzenie materiałów wideo generowanych przez użytkowników.

Kiedyś wideo równało się YouTube. Teraz już nie. Nawet Facebook popycha reklamodawców do ponownego wykorzystania statycznych obrazów w ruchome filmy. Konsumenci angażują się w wideo, więc jeśli marki chcą lepszego zaangażowania w ich organiczny social, po prostu potrzebują więcej wideo, zwłaszcza w formacie Stories. Ponieważ marki zostały wyzwane do tworzenia zdjęć, które mogą konkurować z twórcami treści na wizualnych sieciach społecznościowych, takich jak Instagram, wyzwanie do tworzenia angażujących w Stories jest jeszcze większe. Widzę więc więcej marek wykorzystujących treści generowane przez użytkowników nie tylko do zdjęć, ale także do wideo i Stories.

Powyższe dwa punkty stukają w to, co widzę jako następną rewolucję marketingu w mediach społecznościowych, gdzie marki nie patrzą na media społecznościowe jako miejsce do sprzedaży konsumentom, ale do współpracy z twórcami treści i jej fanów i użytkowników, aby przeciąć szum i zachęcić word-of-mouth.

Niektórzy ludzie wciąż myślą, że B2B oznacza "nudne do znudzenia", ale na szczęście zwiększone wykorzystanie wideo zmienia to postrzeganie. Czy to marketerzy B2B zamieszczają natywne wideo bezpośrednio na LinkedIn, czy też tworzą pokazy online, takie jak seria LinkedIn B2B Dinner for Five autorstwa Jasona Millera, więcej marek B2B wykazuje tendencję do korzystania z wideo jako części swojego miksu marketingowego.

Kolejnym trendem wideo w B2B jest integracja influencerów poprzez wideo w treści B2B. Przykłady sięgają od osadzonego wideo na interaktywnych mikrostronach po osadzone wideo z influencerami w ramach doświadczeń Virtual Reality stworzonych w celu promowania wydarzeń i budowania społeczności.

Teraz, gdy marketerzy i firmy naprawdę zaczęły rozumieć siłę wideo w marketingu (nie tylko jeśli chodzi o media społecznościowe, ale w e-mail marketingu i content marketingu w ogóle), myślę, że w tym roku zobaczymy wiele eksperymentów z nowymi formami treści.

Po pierwsze, w tym roku zobaczymy dużo więcej interaktywnych filmów, zwłaszcza filmów 360 stopni. Uważam również, że w przypadku wielu filmów marketingowych w 2019 roku będzie znacznie większy nacisk na storytelling. Jest to trend, który zauważyłem coraz bardziej, jeśli chodzi o reklamy wideo, a także filmy w mediach społecznościowych - dobra historia przykuwa uwagę i wyobraźnię ludzi, a co najważniejsze, skłania ich do podjęcia działania.

W ciągu ostatnich lat nastąpił boom na ilość elementów wideo. Na stronach internetowych, na Facebooku, na LinkedIn, na Instagramie, na YouTube, na Twitterze itd. Filmy wideo są wszędzie.

Z oczywistych względów tendencja ta będzie kontynuowana w 2019 roku.

Co więc w tym roku zrobi różnicę?

Z pewnością będzie to jakość.

W ten sposób marki będą mogły wyróżnić się z tłumu.

Ilość filmów będzie w przyszłości tak masowa, że coraz trudniej będzie przykuć uwagę Twoich internautów, z oczywistych względów.

W związku z tym, jakościowe filmy będą w stanie zrobić różnicę: filmy, które są w stanie uchwycić nastrój, filmy ze wspaniałymi efektami specjalnymi, filmy z lepszą technologią oświetlenia, lepszą inżynierią dźwięku, lepszym opowiadaniem historii, lepszym scenariuszem, lepszym dopasowaniem produktu do rynku - i lepszymi aktorami.

Filmy, seriale i spoty telewizyjne już pokazały drogę. I wciąż istnieje przepaść między tym, co widzimy w kinie, a tym, co widzimy w przestrzeni cyfrowej. To jest oczywiste.

Specjaliści od filmowania na pewno będą wpływać na specjalistów od video marketingu, coraz bardziej.

W przyszłości również one mogłyby być zaangażowane w cały proces.

Jednym z kluczowych czynników decydujących będzie budżet: stworzenie świetnego wideo jest znacznie droższe niż świetnego artykułu.

Dlaczego marketing rozrywkowy jest drogą do przodu dla wideo? Są trzy powody i omówimy je poniżej.

Wideo jest już królem

Pierwszym powodem jest to, że wideo jest już królem i to od jakiegoś czasu. Jak podkreślono tutaj, 64% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu produktu po obejrzeniu wideo. 90% użytkowników twierdzi, że obejrzenie filmu przedstawiającego produkt w działaniu pomaga im podjąć decyzję o zakupie. 96% liderów IT i technologii ogląda filmy w celach biznesowych.

Oczekujemy postaci w reklamach

Zapamiętanych, humorystycznych i rozpoznawalnych postaci oczekujemy już nie tylko w spotach telewizyjnych czy reklamach w kinie, ale także w explainer videos na YouTube i w mediach społecznościowych.

Marketing staje się bardziej zorientowany na klienta

Marketing jest już znacznie bardziej skoncentrowany na kliencie niż kiedykolwiek wcześniej. Dzisiaj, cały marketing cyfrowy zaczyna się od grupy docelowej i persony, niezależnie od tego, czy polegasz na e-mailu, mediach społecznościowych, czy wideo, aby pomóc rozpowszechnić swój przekaz.

Marketing rozrywkowy będzie się rozwijał. To jest wspierane nie tylko przez trendy użytkowników, ale przez obecną i powstającą technologię. Na przykład weź pod uwagę fakt, że sieci komórkowe 5G będą w końcu rzeczywistością w 2019 roku, z przewidywaną liczbą 250 milionów abonentów oczekiwanych tylko w pierwszym roku dostępności. Połącz prędkości 5G z możliwościami mobilnymi, a otrzymasz niezrównane możliwości reklamy wideo dla konsumentów w podróży.

Mówiąc o "w podróży", nie jest również fakt, że OOH (out of home) reklama zapewnia umieszczenie dla wideo, które nie mogą być pominięte. Czy konsumenci są w autobusie lub pociągu, na przednim siedzeniu własnego pojazdu, lub chodzenie po chodniku, OOH reklama cyfrowa wideo zapewnia idealny sposób na zaangażowanie, rozrywkę i połączyć się z pokoleniami Y i Z, z których oba spędzają mniej czasu konsumpcji mediów cyfrowych niż Millennials, Gen X, a nawet Baby Boomers.

AR/VR da nam tylko bardziej wymiarowe doświadczenie. Jego nie wystarczy mieć "fajne" doświadczenie rozszerzonej rzeczywistości, to musi mieć kontekst, tak że aspekt marketingowy będzie rzeczywiście produkowane wyniki chcesz.

W końcu trend marketingu rozrywkowego jest tutaj, aby pozostać i będzie potężnym narzędziem przez wiele lat.

Żywe gradienty, glitch i neonowe kolory, groteskowe obrazy.

W App Video Marketing eksplodował! Jest to jeden z najlepszych sposobów, aby dotrzeć do swojej niszy rynkowej dla Ciebie produktu lub usługi podczas otrzymywania ogromny ROI!

Live streaming staje się main-streamem, podobnie jak micro-content, więc jeśli chcesz zmaksymalizować zaangażowanie w swoją markę, pamiętaj, aby włączyć to do swojego marketing mix.

Stosowane będą algorytmy trendów wideo.

1. Wzrośnie zależność między wzrostem a poszukiwaniem
2. Lepsza integracja wideo z emailami
3. Pojawią się nowe proporcje, ponieważ więcej osób ogląda w pionie
4. Filmy z możliwością zakupu
5. Marki będą tworzyć treści oparte na personach, a nie ogólnych koncepcjach

Szersze przyjęcie wideo na żywo, w tym wykorzystanie immersyjnego wideo 360 stopni i materiałów z drona.