7 wskazówek, jak stworzyć świetne wideo marketingowe (na podstawie badań ekspertów)
Wideo nadal przejmuje cyfrowy świat. W 2019 roku ponad85% firm opublikuje treści wideo - wzrost z 75% w 2018 roku.
W dzisiejszych czasach tworzenie filmów marketingowych dla swojej marki to nie kwestia wyboru - to konieczność.
Zastanawiasz się, jak zrobić świetny film marketingowy dla swojej firmy lub produktu? Cóż, jesteś we właściwym miejscu, aby się tego dowiedzieć. Poprosiliśmy ekspertów, aby podzielili się swoimi wskazówkami numer jeden, jak zrobić świetny film marketingowy. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co powiedzieli!
1. Zbadaj swoją docelową publiczność
Przed stworzeniem wideo marketingowego, kluczowe jest ustalenie ,dla kogo je tworzysz.
Kim jest Twoja docelowa publiczność? Jak i gdzie Twoi odbiorcy będą oglądać wideo? Jakie są ich preferencje w zakresie stylu wideo i sposobu przekazywania wiadomości?
Nie znając konkretnych odpowiedzi na te pytania, narażasz swoje wideo na to, że nie będzie miało znaczenia dla potencjalnych widzów.
Twoje wideo musi być autentyczne, istotne i relatywne dla Twojej grupy docelowej. Musisz zrozumieć, z czego Twoja grupa docelowa czerpie wartość i co ją kręci.
Jak są pod wpływem, jakie są ich potrzeby i dlaczego powinni dbać, to tylko niektóre z krytycznych pytań, na które trzeba odpowiedzieć. Im więcej wiesz o swojej publiczności, tym lepiej będziesz w stanie przygotować odpowiednią wiadomość z odpowiednim tonem w odpowiednim formacie w odpowiednim czasie.
2. Przyciągnij uwagę widza już w pierwszych sekundach
Nie jest tajemnicą, że w ciągu ostatniej dekady ludzka uwaga dramatycznie się skurczyła.
W dzisiejszych czasach, aby utrzymać uwagę widzów na dłużej niż kilka sekund, musisz ją uchwycić od razu, na samym początku swojego wideo.
Pierwsze kilka sekund jest kluczowe.
Po pierwsze, ważne jest, aby początek od razu przykuł uwagę ludzi, w przeciwnym razie zamkną oni film w ciągu kilku chwil. Po drugie, widzowie muszą być w stanie uchwycić Twój przekaz w ciągu pierwszych 20-30 sekund filmu.
Istnieje kilka sposobów na to, aby przykuć uwagę widzów już na samym początku swojego wideo:
- Zapowiada się trzymająca w napięciuhistoria;
- Zaskocz widzów niespodziewaną postacią, przesłaniem lub sceną;
- Zilustruj główny punkt swojego wideo tak szybko, jak to możliwe;
- Przedstaw problem, z którym może borykać się Twoja publiczność i zaproponuj jegorozwiązanie.
3. Włączenie opowiadania historii
Wiele powiedziano o ogromnej roli storytellingu w udanych filmach marketingowych.
Nic nie jest bardziej skuteczne niż oryginalna, relatywna historia, którą opowiada Twój film. Storytelling nie tylko dodaje element ludzki do Twojego wideo, ale także buduje zaufanie konsumentów. Czy jest coś ważniejszego dla marki niż to?
Opowiedz wspaniałą historię.
Opowieści wywołują u odbiorców emocje, skłaniając ich do dzielenia się nimi. Zapadają w pamięć, są przekonujące i inspirujące.
Zacznij od haczyka, aby przykuć uwagę odbiorców. Zbuduj łuk opowieści, aby pasował do Twojej narracji. Użyj wizualizacji i muzyki, aby wywołać różne reakcje emocjonalne u widzów. Zakończ jasnym wezwaniem do działania, które pasuje do celów kampanii.
4. Zdefiniuj swoje cele w zakresie wideo
Robienie wideo tylko dla samego faktu posiadania go jest po prostu marnowaniem zasobów.
Utrzymanie celu w umyśle podczas planowania, kręcenia i promowania wideo jest kluczowe dla sukcesu kampanii marketingu wideo.
Jeśli zaczniesz z właściwego miejsca, wiedząc, co chcesz, aby twoje wideo osiągnęło, wtedy masz solidne podstawy do ustalenia mierzalnych celów, które pomogą ci ocenić, jak udany jest film i jaki powinien być twój następny krok.
W przeciwnym razie skończysz po prostu spędzając czas, wysiłek i pieniądze na wideo, które może nawet nie być konieczne i nie mając sposobu, aby ocenić, jak skuteczne było dla Ciebie.
Zwróć uwagę na te kluczowe metryki podczas ustalania celów dla kampanii marketingowych wideo i oceny wydajności twoich filmów:
- Stawka za grę
- Oglądaj czas
- Udziały
- Uwagi
- Lubi
- Współczynnik klikalności
- Źródła ruchu
- Dane demograficzne widzów
5. Utrzymuj swój film w zwięzłości
Jak już wiesz, ludzki attention span jest krótki. Ludzie po prostu nie mają czasu i cierpliwości, aby zbyt często oglądać długie filmy marketingowe.
Zamiast przeładowywać swój filmik zbyt wieloma niepotrzebnymi szczegółami i zwrotami akcji, zastosuj zasadę KISS: keep it short and simple/sweet.
Gdzie i kiedy to możliwe, powinniśmy utrzymywać nasze promocyjne treści wideo krótkie i słodkie.
Jeśli więc możesz stworzyć krótszą i bardziej zwięzłą wersję, która przekazuje Twoje kluczowe przesłania, z efektem i w krótszym czasie, to generalnie czyni to o wiele łatwiejszym i przyjemniejszym do przyswojenia w tym szalonym wieku niekończących się cyfrowych rozpraszaczy.
6. Zaspokój potrzeby swoich odbiorców
Podstawowym celem każdego biznesu jest zaspokojenie potrzeb jego odbiorców.
Ta zasada dotyczy również filmów marketingowych. Pamiętaj: za każdym świetnym wideo marketingowym stoi problem, który to wideo pomaga rozwiązać.
Weź to, co wiesz i przełóż to na filmy, które rozwiązują prawdziwy problem. Miej odwagę odpowiedzieć na pytania, na które nikt inny na Twoim rynku nie odpowie.
Kiedy autentycznie pomagasz innym poprawić ich życie, ich biznes i ich wynik... zyskujesz lojalną publiczność i potencjalnego klienta na całe życie.
7. Zaplanuj z wyprzedzeniem promocję swojego wideo
Promowanie twojego wideo marketingowego jest nie mniej ważne niż faktyczne stworzenie go. Jaki jest sens tworzenia niesamowitego wideo, jeśli nikt go nie zobaczy?
Udane filmy nie stają się po prostu udane przez przypadek. Są one częścią planu marketingowego i ten plan powinien zawierać jak będziesz promować to do swojej grupy docelowej. Może to być poprzez posty na blogu, artykuły fabularne, promowane posty, biuletyny, kanały youtube, regularne aktualizacje, wspólne przedsięwzięcia z innymi firmami itp.
To naprawdę jest nieograniczone, ale jeśli, jak większość ludzi, zostawić go do tylko jednej alei promocji lub gorzej po prostu przesłać do Internetu i nadzieję, a następnie będzie skończyć się rozczarowany, bez względu na to, jak dobry film jest. Planuj, twórz, promuj, mierz, powtarzaj.
Eksperci od marketingu wideo twierdzą, że powinieneś spędzić co najmniej tyle samo czasu na promowaniu wideo, co na jego tworzeniu.
Aby upewnić się, że Twoje wideo dotrze do odbiorców, zaplanuj jego promocję z wyprzedzeniem. Oto minimalna lista kontrolna tego, co powinieneś zrobić po stworzeniu wideo:
Podsumowanie
Nie musisz poświęcać ogromnej ilości czasu i pieniędzy, aby stworzyć wspaniałe wideo marketingowe. Wystarczy zastosować się do tych wskazówek ekspertów i zbierać nagrody za swoją pracę!
Czy masz jakieś skuteczne wskazówki dotyczące wideo marketingu? Koniecznie podziel się nimi w komentarzach poniżej!
