Niektóre firmy publikują dziesiątki filmów na swojej stronie internetowej każdego tygodnia. Inne mają tylko film objaśniający osadzony na stronie docelowej.

Ale nawet jeśli masz tylko kilka filmów na swojej stronie internetowej lub blogu, nadal możesz chcieć pamiętać o kilku rzeczach, zwłaszcza jeśli zamierzasz śledzić wydajność swoich filmów. W szczególności, jaką platformę wideo wybrać?

Czym jest platforma marketingu wideo?

Platforma wideo to rozwiązanie zaprojektowane jako "punkt kompleksowej obsługi" dla wszystkich działań związanych z tworzeniem, publikowaniem i śledzeniem treści.

Ważne jest, aby zrozumieć, że różni się to od standardowej platformy hostingowej, która ostatecznie może być czymś tak prostym jak YouTube. Hosting wideo jest dokładnie tym - witryną lub usługą, która umożliwia przesyłanie filmów do Internetu, które można następnie udostępniać bezpośrednio użytkownikom za pośrednictwem witryny internetowej lub kanałów mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter.

Z drugiej strony platforma wideo jest czymś znacznie potężniejszym. Gdybyś miał podsumować główną korzyść, jaką przynosi korzystanie z platformy wideo, bez wątpienia mówiłbyś o jednym słowie: widoczność.

Solidna analiza wideo

Większość dostępnych na rynku platform do marketingu wideo ma wbudowaną rozbudowaną analitykę biznesową. Umożliwia to śledzenie i gromadzenie danych na temat skuteczności filmów w czasie rzeczywistym, dzięki czemu Twoje wysiłki będą jeszcze silniejsze i dokładniejsze w przyszłości.

Kiedy po prostu przesyłasz film do witryny takiej jak YouTube, na przykład, masz dość ograniczone informacje, które możesz z niego uzyskać na temat wydajności. Możesz zobaczyć, ile osób go ogląda, lubi lub nie lubi. Nie jest to jednak nic więcej.

Odpowiednia platforma wideo znacznie rozszerza granice tego, co można dowiedzieć się o nawykach oglądania widzów. Możesz zobaczyć, kto ogląda dany materiał i na jakim urządzeniu go ogląda.

Możesz dokładnie zobaczyć, w jaki sposób znaleźli Twój film i jak długo go oglądali. Często możesz nawet dowiedzieć się, dlaczego nie obejrzeli ukończonego filmu - wszystko to zapewnia przydatne informacje, których nie znajdziesz nigdzie indziej.

Jeśli możesz natychmiast zobaczyć, które lokalizacje są najbardziej popularne dla Twoich filmów, wiesz, że powinieneś podwoić swoje wysiłki na tych kanałach. Jeśli możesz zobaczyć, dlaczego ludzie przestają oglądać Twoje filmy, możesz zidentyfikować trendy i wzorce zachowań użytkowników. Może to pomóc w dostosowaniu treści do potrzeb klientów.

Jeśli wiesz, dlaczego i gdzie ludzie przestają oglądać Twoje wideo, możesz odpowiednio dostosować swoje treści.

Są to mierzalne wskaźniki, które pokazują, jak sobie radzisz. Jeśli możesz śledzić swój sukces (lub jego brak), możesz dostosować swoją strategię marketingu wideo.

Kolejną zaletą korzystania z solidnej platformy wideo jest to, że niektóre z nich umożliwiają nawet śledzenie wydajności wideo w mediach społecznościowych. Na przykład, gdy hostujesz swoje wideo w Wistia i udostępniasz link w kanałach mediów społecznościowych (takich jak Twitter czy Facebook), platforma wideo pokaże polubienia, udostępnienia i komentarze.

Możesz śledzić wydajność wideo w mediach społecznościowych za pomocą Wistia

Łatwa integracja z już używanymi narzędziami

Platformy wideo niosą ze sobą również inne korzyści. Wiele platform natywnie integruje się z rozwiązaniami sprzedażowymi i marketingowymi, z których już korzystasz. Dzięki takim integracjom można uzyskać jeszcze bardziej pomocny wgląd w całą kampanię marketingową.

Niektóre platformy wideo umożliwiają również wstawianie formularzy pozyskiwania potencjalnych klientów bezpośrednio do filmu. Jeśli Twoja platforma marketingu wideo jest zintegrowana z CRM, możesz automatycznie przekazywać i przechowywać wszystkie informacje o potencjalnych klientach z powrotem do CRM.

Filmy publikowane za pośrednictwem platformy marketingowej są również łatwe do osadzenia na stronie internetowej lub blogu. Nie potrzebujesz wszechstronnych umiejętności programistycznych, aby rozpowszechniać swój przekaz na szeroką skalę.

Zazwyczaj, aby osadzić wideo, wystarczy skopiować kod osadzania i wkleić go na swoim blogu lub stronie internetowej. Tak może wyglądać kod osadzania:

Przykład kodu osadzania z hostingu Wave.video

Najpotężniejsze platformy wideo często pozwalają również na łatwą personalizację. W większości z nich można łatwo zmienić kolor odtwarzacza lub zdefiniować sposób odtwarzania wideo. Może to pomóc w upewnieniu się, że filmy są spójne z ogólnym brandingiem.

Opcje dostosowywania odtwarzacza w Wave.video

Wybierając platformę marketingu wideo dla swojej firmy, najważniejszą rzeczą, którą musisz zrozumieć, jest to, że nie ma dwóch takich samych platform wideo. Nie ma jednego uniwersalnego podejścia do wyboru właściwego rozwiązania. Istnieje tylko "jeden właściwy wybór" wyłącznie dla potrzeb Twojej firmy.

W związku z tym zrozumienie, co chcesz osiągnąć dzięki filmom, z pewnością poprowadzi Cię we właściwym kierunku. Czy chcesz śledzić, ile osób obejrzało Twoje filmy? Czy chcesz mieć możliwość zmiany koloru odtwarzacza? Jak dokładna ma być analityka wideo?

Platformy wideo w akcji

Jeśli chodzi o wybór odpowiedniej platformy do marketingu wideo, która spełni Twoje potrzeby, z pewnością nie jesteś pozbawiony opcji. Niektóre z najpopularniejszych witryn hostingowych wideo współczesnej ery obejmują Wistia, Vidyard, Brightcove - z których wszystkie mają swoje unikalne zalety i wady w stosunku do reszty. Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z nich.

Wybór platformy wideo: Wistia

Wistia zapewnia kompleksową analitykę wideo i gwarantuje wyjątkowo płynne odtwarzanie na KAŻDYM urządzeniu, z którego korzystają Twoi odbiorcy. Wistia oferuje nie tylko w pełni responsywny, szybki i adaptacyjny streaming, ale także obsługę rozdzielczości 4K, wideo 360 i innych nowych trendów.

Jak twierdzą sami pracownicy Wistia, Wistia to znacznie więcej niż tylko platforma do hostingu wideo. Umożliwia zasilanie produktu, kontrolowanie treści i usprawnianie marketingu wideo. Mają też fantastyczny zespół wsparcia. Po rejestracji otrzymałem nawet spersonalizowany film powitalny!

Soapbox - Cześć Olga! Filmy wideo dla marketingu przychodzącego

Być może jedyną prawdziwą wadą Wistii są ograniczenia związane z poziomem "Free". Tak, zapłacisz 0 USD miesięcznie - ale będziesz musiał zmagać się z brandingiem Wistia na wszystkich treściach i limitem trzech filmów miesięcznie.

Jeśli potrzebujesz więcej filmów (a prawdopodobnie będziesz), cena wzrasta do co najmniej 99 USD miesięcznie. Może to być koszt, na który w szczególności małe firmy nie mogą sobie pozwolić, zwłaszcza jeśli ich wysiłki w zakresie marketingu wideo naprawdę przyniosą oczekiwane rezultaty.

Analizuj filmy lepiej dzięki Vidyard

Inną popularną platformą wideo jest Vidyard. Vidyard oferuje szereg rozwiązań marketingu wideo dla firm. Oprócz natywnej integracji z platformami automatyzacji marketingu i systemami CRM, możesz także tworzyć spersonalizowane filmy. Ta funkcja jest szczególnie przydatna dla zespołów sprzedaży i obsługi klienta. Wyobraź sobie: możesz wysłać spersonalizowany film z ofertą specjalną do wszystkich swoich klientów!

Vidyard oferuje również zaawansowane funkcje, takie jak testowanie podziału A / B, SEO wideo i przechwytywanie potencjalnych klientów.

Jedną z najbardziej unikalnych funkcji tego rozwiązania jest Vidyard Live. Vidyard Live daje ci możliwość transmitowania na żywo WSZĘDZIE - w tym na twoją stronę internetową lub kanały społecznościowe - za pomocą zaledwie kilku szybkich kliknięć przycisku. Nawet jeśli obecnie nie korzystasz z wideo na żywo, nadal chcesz pozostawić tę opcję dostępną, jeśli zdecydujesz się to zrobić w przyszłości (spoiler: na pewno to zrobisz).

Jedynym prawdziwym minusem tej platformy jest to, że może być ona nieco zbyt "zaawansowana" dla początkujących użytkowników. Użytkownicy małych firm mogą początkowo być nieco przytłoczeni ogromem tego, co mogą zrobić z Vidyard. Po pokonaniu krzywej uczenia się będzie to płynne żeglowanie, ale nadal możesz napotkać problemy, których nie napotkałbyś na innych, mniej zaawansowanych platformach. Może to zabrzmieć jak coś w rodzaju komplementu - i tak jest - ale w zależności od tego, gdzie obecnie znajdują się twoje wysiłki w zakresie marketingu wideo, nadal jest to coś, o czym musisz bardzo dokładnie pomyśleć.

Brightcove

Wreszcie jest Brightcove - platforma, która obiecuje, że możesz zostać mistrzem marketingu wideo bez konieczności posiadania wiedzy technicznej. Brightcove oferuje również potężną analitykę potrzebną do śledzenia wydajności i podejmowania mądrzejszych decyzji dotyczących marketingu wideo, a także wsparcie dla całego istniejącego oprogramowania marketingowego i rozwiązań CRM.

Brightcove z pewnością zasługuje na swoją nazwę jako "prosta" i "nieskomplikowana" platforma do marketingu wideo, co w rzeczywistości może działać na jej niekorzyść w zależności od perspektywy użytkownika. Brakuje jej niektórych bardziej zaawansowanych funkcji oferowanych przez konkurencję, co może utrudniać pełne wykorzystanie pojawiających się trendów. Mimo to, jest to świetny sposób dla początkujących, w szczególności, aby przenieść swoje wysiłki w zakresie marketingu wideo na wyższy poziom w najprostszy możliwy sposób.

Czy istnieje idealna platforma do marketingu wideo?

Ważne jest, aby wypróbować jak najwięcej platform marketingu wideo, dopóki nie znajdziesz tej, która działa najlepiej dla Ciebie, a NIE dla nikogo innego. Niektóre organizacje mogą być na etapie, w którym Vidyard jest idealny, podczas gdy inne mogą czuć, że jest to przesada w porównaniu do ich rzeczywistych celów. Tylko rozważając ten ważny wybór w kontekście własnych długoterminowych celów, będziesz w stanie dokonać wyboru, który jest dla Ciebie najlepszy.