Wyobraź sobie następujący scenariusz: ciężko pracowałeś nad filmem i nie możesz się doczekać, kiedy wyślesz go w świat. Spędziłeś wiele godzin nad scenariuszem, nakręciłeś i ponownie nakręciłeś materiał filmowy i zmontowałeś całość, aż gotowy produkt wygląda świetnie. W końcu klikasz przycisk publikowania i...

Świerszcze.

Po całej tej pracy Twój film zbiera tylko kilka wyświetleń.

Czy ta sytuacja brzmi znajomo? Jeśli tak, to nadszedł czas, aby popracować nad SEO dla swoich filmów. Niskie zaangażowanie niekoniecznie oznacza, że Twoje filmy są złe lub że wideo nie jest dla Ciebie skuteczną strategią. Bardziej prawdopodobne jest, że nikt nie znajduje Twoich filmów w pierwszej kolejności.

Na szczęście filmy można zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek, tak jak każdy inny rodzaj treści, a kilka prostych poprawek może pomóc w szybkim ulepszeniu strategii wideo. Niniejszy przewodnik przeprowadzi Cię przez proces zwiększania widoczności filmów w Internecie.

Optymalizacja SEO wideo: Tworzenie optymalnego wideo

Zacznijmy od podstaw. Istnieje wiele praktycznych rzeczy, które można zrobić, aby zoptymalizować swoje filmy pod kątem wyszukiwania. Aby jednak którakolwiek z tych metod zadziałała, musisz mieć przede wszystkim dobry film. Wszystkie hacki SEO na świecie nie sprawią, że film odniesie sukces, jeśli jest ubogi w treść lub źle złożony.

Zanim zaczniesz pracować nad optymalizacją wideo pod kątem SEO - a nawet zanim zaczniesz je tworzyć - określ jego cel. Niektóre typowe cele filmów marketingowych obejmują edukowanie klientów, umieszczanie marki na radarze nowych potencjalnych klientów i sprzedaż produktów.

Przed przystąpieniem do optymalizacji filmu należy określić jego cel.

Po podjęciu decyzji, dlaczego chcesz nagrać film, ustal konkretny cel, aby móc zmierzyć jego skuteczność w rzeczywistych warunkach. Możesz na przykład dążyć do zwiększenia ruchu w witrynie o określony procent lub sprzedaży określonej liczby produktów.

Posiadanie celu nie tylko pomoże ci stworzyć mocniejszy film - pomoże także pokierować twoimi decyzjami dotyczącymi optymalizacji wideo.

Treść i jakość wideo również mają znaczenie. Spójrzmy prawdzie w oczy - wideo ze słabym oświetleniem, niewyraźną jakością dźwięku lub złym montażem nie zrobi wrażenia na widzach, bez względu na to, jak świetny jest pomysł stojący za filmem. Podobnie, jeśli wideo jest bardziej puszyste niż rzeczywista treść, żadna ilość sprytnej produkcji i edycji nie może go uratować.

Ludzie zwracają większą uwagę na wideo niż na jakikolwiek inny rodzaj treści. Źródło

Badania przeprowadzone przez HubSpot wykazały, że ludzie mają tendencję do dokładniejszego analizowania wideo niż jakiegokolwiek innego rodzaju treści w Internecie. Ma to sens - można przejrzeć artykuł lub wpis na blogu, ale wideo zmusza widzów do zwolnienia tempa i poświęcenia uwagi. Chociaż może to być wielką zaletą korzystania z wideo zamiast tekstu, oznacza to również, że marketerzy wideo muszą być wyjątkowo czujni na jakość swojej pracy. Jeśli coś jest nie tak z filmem, ludzie to zauważą!

Skąd więc możesz wiedzieć, czy warto nagrywać i publikować wideo?

Dobrą zasadą jest zastanowienie się, czy treść wideo sprawdziłaby się w innym formacie. Na przykład, jeśli napisałeś scenariusz do swojego filmu, zadaj sobie pytanie, czy możesz przekształcić go w post na blogu. Jeśli odpowiedź brzmi "tak", to jesteś na dobrej drodze - gotowy materiał wideo będzie najprawdopodobniej bogaty w treść, przydatny i łatwy do zoptymalizowania.

Znajdowanie słów kluczowych

Słowa kluczowe są podstawowym narzędziem każdej strategii SEO, w tym optymalizacji SEO wideo. Jest to tak samo prawdziwe w przypadku wideo, jak i treści tekstowych, mimo że wideo ma mniej tekstu do optymalizacji. Używanie słów kluczowych w tytule, opisie i tagach filmu jest przydatne zarówno dla widzów, jak i wyszukiwarek. A jeśli próbujesz poprawić pozycję swojej witryny pod kątem określonych słów kluczowych, tworzenie filmów zoptymalizowanych pod kątem tych słów kluczowych może Ci w tym pomóc.

Możesz przeprowadzić badanie słów kluczowych pod kątem optymalizacji SEO wideo, tak jak w przypadku każdego innego rodzaju treści. Odwiedź swoje ulubione narzędzie słów kluczowych, takie jak Planer słów kluczowych Google lub keywordtool.io, aby uzyskać listy sugestii. Spróbuj użyć narzędzia, które daje informacje o liczbie wyszukiwań słowa kluczowego w miesiącu, a także o tym, jak konkurencyjne jest to słowo kluczowe. Pomoże ci to wybrać słowa kluczowe, które przyniosą ci wyniki, ale nie będą zbyt trudne do zdobycia.

Planer słów kluczowych Google pokazuje, jak konkurencyjne są słowa kluczowe, a także jak często są wyszukiwane.

Gdy masz już kilka pomysłów na słowa kluczowe, możesz sprawdzić, czy są one przyjazne dla wideo, wyszukując je w Google. Czy pojawiają się wyniki wideo? Jeśli tak, będziesz wiedział, że Twoje słowo kluczowe jest poszukiwane przez osoby, które chcą treści wideo.

Wyszukiwanie w Google hasła "how to do a handstand" zwraca wiele wyników wideo na pierwszej stronie.

Podejmowanie decyzji o miejscu hostowania filmów

Jeśli chodzi o optymalizację wideo pod kątem SEO, hosting jest ważnym czynnikiem. Dwie główne opcje to hosting filmów we własnej witrynie lub korzystanie z usługi hostingowej. Każdy wybór ma swoje zalety i wady, a w zależności od celów, możesz nawet chcieć włączyć oba z nich do ogólnej strategii wideo.

Hostowanie własnych filmów oznacza, że są one przechowywane w Twojej witrynie, a nie w serwisie YouTube lub u innego dostawcy usług hostingowych. Ludzie będą musieli odwiedzić Twoją witrynę, aby je obejrzeć (chyba że filmy są osadzone gdzie indziej).

Główną zaletą hostingu własnych filmów jest to, że możesz zachować wszystkie "soki" optymalizacji SEO, które te filmy tworzą. Zachowujesz nad nimi pełną kontrolę, a cały ruch i linki, które generują, trafiają bezpośrednio do poprawy rankingów Twojej witryny. Może to nawet pomóc w szybszym indeksowaniu witryny przez Google. Ponieważ Google faworyzuje witryny zawierające treści wideo, może to być bardzo skuteczny sposób na uzyskanie silniejszej obecności w sieci.

Hostowanie filmów na własnej stronie może być bardzo skutecznym sposobem na uzyskanie silniejszej obecności w sieci.

Sam hosting nie jest jednak właściwym wyborem dla każdego. Po pierwsze, może to być trudne technicznie. Jeśli nie wiesz, jak działa hosting, prawdopodobnie najlepiej będzie unikać tej opcji, chyba że pracujesz z dobrym programistą internetowym. A w przypadku witryn, które są małe lub nie mają rankingu, samodzielne hostowanie filmów może być trudne, aby uzyskać wystarczającą przyczepność, aby poprawić ranking witryny w pierwszej kolejności.

Dla osób, które nie są biegłe w technologii lub nie chcą radzić sobie z kłopotami związanymi z samodzielnym hostingiem, lepszą opcją jest skorzystanie z usługi hostingowej. YouTube jest najbardziej znaną usługą hostingową. Możesz także skorzystać z alternatyw, takich jak Vimeo, Wistia i Facebook.

Usługi hostingowe oferują dodatkowe korzyści poza łatwością użytkowania. Google jest właścicielem YouTube, więc jeśli zdecydujesz się na hosting w YouTube, upewnisz się, że Google wie o Twoich filmach - co nie zawsze ma miejsce w przypadku samodzielnie hostowanych filmów. Google ma również tendencję do priorytetowego traktowania filmów z YouTube w wynikach wyszukiwania. A film z YouTube może uzyskać więcej wyświetleń niż samodzielnie hostowany film, po prostu dlatego, że ludzie na YouTube są już tam z zamiarem oglądania filmów.

Jeśli nie podoba ci się pomysł, że twoje filmy pozostają na YouTube zamiast na twojej własnej stronie, płatni dostawcy usług hostingowych, tacy jak Wistia i Vimeo, mogą pomóc ci uzyskać to, co najlepsze z obu światów. Usługi te umożliwiają hostowanie filmów w domenie bez konieczności zajmowania się techniczną stroną samodzielnego hostingu. W rezultacie osoby wyszukujące Twój film trafiają na Twoją witrynę, a nie na YouTube.

Jak hostować własne filmy wideo

Czy samodzielne hostowanie filmów brzmi jak odpowiednia opcja dla Ciebie? Jeśli tak, oto jak zoptymalizować wideo we własnej witrynie.

Zacznij od utworzenia dedykowanej strony dla każdego ze swoich filmów. Ponadto utwórz centrum nawigacji, takie jak strona z listą i linkami do wszystkich różnych filmów. Ułatwia to odwiedzającym (i Googlebotowi) przeglądanie filmów i znajdowanie tego, czego potrzebują, a także pomaga zachować porządek.

Zamieść wiele informacji na dedykowanej stronie każdego filmu. Użyj tytułu filmu w tagu tytułu strony i tagu H1. Dołącz pełną, dobrze sformatowaną transkrypcję pod każdym filmem. W transkrypcji wstaw kilka nieruchomych klatek z filmu, zwłaszcza w momentach, w których film zawiera ważne elementy wizualne. Możesz także napisać opisową notkę o każdym filmie i umieścić ją w górnej części strony.

Następnie użyj znaczników schema.org, aby powiedzieć Google, o czym jest każdy film. Metadane, takie jak nazwa filmu, opis i miniatura, pomagają Google zdecydować, jak sklasyfikować i uszeregować film. Więcej informacji można znaleźć w wytycznych Google dotyczących korzystania ze znaczników schema.org w przypadku filmów. Google udostępnia również pomocną tabelę znaczników, które są wymagane lub zalecane do użycia z filmami.

Oprócz korzystania ze znaczników schema.org, należy również przesłać mapę witryny wideo dla każdego utworzonego filmu. Mapa witryny wideo to plik tekstowy, który pomaga Google zrozumieć treści wideo. Google opublikowało instrukcje dotyczące tworzenia mapy witryny. Po zakończeniu tworzenia mapy witryny możesz przesłać ją do Google za pośrednictwem Search Console. Oto przykład kodu mapy witryny:

Kod przykładowej mapy witryny wideo. Źródło

Znaczniki schema.org i mapy witryn wideo służą podobnym celom, ale nie są tym samym. Mapa witryny to plik oddzielony od witryny, podczas gdy znaczniki schema.org pozostają na stronie filmu, który opisują. Aby zapewnić swoim filmom najlepszą szansę na indeksowanie i ranking w wyszukiwarce, warto użyć obu.

Optymalizacja filmów na YouTube

Przesyłanie filmów do YouTube nie zapewnia tak dużej kontroli SEO, jak w przypadku samodzielnego hostingu, ale nadal można wiele zrobić, aby poprawić swoje rankingi. Pierwszą rzeczą do zrobienia jest wybranie dobrego tytułu i miniatury. Wielu widzów podejmuje w ułamku sekundy decyzję o kliknięciu filmu na podstawie samego tytułu i miniatury, więc warto poświęcić trochę czasu na ten krok.

Tytuł powinien być jasny, zwięzły i opisowy. Umieść główne słowo kluczowe na samym początku. Staraj się wywrzeć emocjonalny wpływ, używając przyciągających uwagę słów i podkreślając, co widz zyska po obejrzeniu Twojego filmu.

YouTube automatycznie generuje trzy miniatury wideo do wyboru. Jeśli jednak posiadasz zweryfikowane konto, możesz utworzyć własną miniaturę w programie takim jak Canva. Ponieważ miniatura jest tak ważna, stworzenie własnej jest ogólnie lepsze niż użycie losowej. Możesz stworzyć przyciągającą wzrok miniaturę poprzez:

• Korzystanie z jasnego tła
• Twarz osoby, najlepiej uśmiechnięta
• Używanie tekstu do wyróżnienia treści filmu
• Używanie kontrastu w celu wyróżnienia elementów miniatury.

Kanał YouTubeWave.video

Po wymyśleniu tytułu i miniatury skup się na opisie. Pole opisu to cenna nieruchomość, więc wykorzystaj ją! W górnej części pola dodaj link do swojej witryny. Następnie dodaj opisowy akapit lub dwa - powinieneś to zrobić z każdym przesłanym filmem, nawet tym krótkim. 200 słów to dobre minimum. Upewnij się, że w opisie znajduje się słowo kluczowe. Jeśli masz miejsce, możesz również dołączyć dobrze sformatowaną transkrypcję filmu w polu opisu.

Jeśli przesyłasz wiele filmów do YouTube, zastanów się nad brandingiem swojej pracy za pomocą niestandardowego intro i outro. Pomaga to wyróżnić się z tłumu, a także jest wygodnym sposobem na umieszczenie wezwania do działania na końcu każdego filmu. Outro jest powszechnie używane do pokazywania powiązanych filmów i zachęcania widzów do polubienia, komentowania i subskrybowania. Możesz użyć narzędzia takiego jak Wave.video do stworzenia własnego outro lub możesz zatrudnić kogoś w witrynie takiej jak Fiverr, aby zrobił to za Ciebie.

Wreszcie, jeśli masz już wiele filmów na YouTube, utwórz kilka list odtwarzania. Dodawaj nowe filmy w miarę ich publikowania. Ludzie są bardziej skłonni do oglądania wielu filmów, jeśli wykonałeś już pracę polegającą na przekształceniu ich w listę odtwarzania. Jest to kolejna okazja, aby słowa kluczowe również działały na Twoją korzyść - pamiętaj o umieszczeniu głównych słów kluczowych w tytułach list odtwarzania.

Nawiązywanie kontaktu z odbiorcami

Niezależnie od tego, czy zbudowałeś już publiczność, czy zaczynasz od zera, musisz promować swoje filmy, aby pomóc im zostać znalezionym. Samodzielnie hostowane filmy często nie przyciągają uwagi bez pomocy z zewnątrz. A w YouTube wiele najważniejszych czynników rankingowych - takich jak komentarze, wyświetlenia i udostępnienia - zależy od odbiorców, a nie od Ciebie.

Jak komentarze korelują z rankingiem YouTube. Źródło

Najbardziej oczywistym (i najskuteczniejszym) sposobem promowania filmów jest posiadanie strategii wideo w mediach społecznościowych. Za każdym razem, gdy publikujesz nowy film, udostępniaj go na różnych platformach mediów społecznościowych, z których korzystają Twoi odbiorcy. Pamiętaj, że chociaż nie chcesz spamować niczyjego kanału, więcej osób zobaczy Twoje filmy, jeśli udostępnisz je więcej niż raz. Narzędzia takie jak HootSuite i Buffer mogą pomóc w zaplanowaniu aktualizacji o różnych porach dnia.

Możesz także promować swoje filmy, wykorzystując je w innych treściach. Spróbuj osadzić film w odpowiednim wpisie na blogu lub umieścić link do niego w e-mailu marketingowym. Używanie filmów na stronach docelowych jest również zawsze dobrą strategią.

Wreszcie, nie zapomnij o wezwaniu do działania! Uzyskasz więcej polubień, komentarzy i innego zaangażowania w każdy film, jeśli faktycznie o to poprosisz. Dobrym sposobem na to jest niestandardowe outro. A kiedy ludzie zostawiają ci komentarze i pytania, czy to w YouTube, czy w mediach społecznościowych, zawsze na nie odpowiadaj. Pokazuje to odbiorcom, że ich doceniasz i chcesz z nimi współpracować.

Podsumowanie

Odrobina SEO może mieć duży wpływ na skuteczność filmów. Wystarczy kilka poprawek, aby zoptymalizować filmy pod kątem większej liczby wyświetleń i zaangażowania, co jeszcze bardziej poprawi rankingi. Skorzystaj z tych wskazówek następnym razem, gdy będziesz tworzyć film, lub spróbuj wrócić do starych filmów i zoptymalizować je. Prawdopodobnie będziesz zadowolony z wyników!

Jeśli sam wypróbowałeś te strategie, co sprawdziło się najlepiej? Co nie zadziałało tak dobrze, jak się spodziewałeś? Komentarze poniżej są otwarte!