Ludzie uwielbiają oglądać filmy.

Właściciele firm to wiedzą, marketerzy to wiedzą, Ty to wiesz. Nierozsądne jest powstrzymywanie się od tworzenia treści, które przyciągną i urzekną odbiorców. Wideo jest zdecydowanie TYM rodzajem treści.

Ale jak opracować strategię treści wideo, która będzie działać dla Twojej marki? Jak jednocześnie angażować, bawić i edukować odbiorców?

Nawiązaliśmy współpracę ze strategiem treści wideo Salmą Jafri, aby rzucić światło na ten temat w pierwszej części naszej serii webinariów: "Jak stworzyć strategię treści opartą nawideo ".

Mamy 2018 rok: Wideo to nowy blog

Czy możemy odnieść wideo do tego, jak rozmawialiśmy o blogowaniu 5, 10 lat temu?

Według badania Vidyard, firmy tworzą średnio 18 nowych filmów miesięcznie. Oznacza to, że firmy, marki i przedsiębiorcy tworzą filmy w sposób, w jaki kiedyś tworzyli blogi.

Dlaczego tak się dzieje? Przyjrzyjmy się niektórym statystykom Cisco:

• Wideo będzie stanowić 80% całego ruchu internetowego do 2021 roku;
• Do 2021 r. liczba użytkowników wideo w Internecie wyniesie prawie 1,9 mld;
• Do 2021 roku użytkownicy będą oglądać 3 biliony minut wideo miesięcznie.

Liczby te są naprawdę imponujące. Ale jak mają się one do Twojej firmy teraz, w 2018 roku? Według Salmy istnieją 3 główne trendy wideo, na które należy zwrócić uwagę w 2018 roku:

Trend 1: Przyjazny dla wyszukiwarek

Badanie przeprowadzone przez Shareaholic wykazało, że począwszy od 2017 r. wyszukiwarki ponownie przejęły inicjatywę od sieci społecznościowych w przyciąganiu odwiedzających witrynę.

Kluczowym wnioskiem z tego badania jest to, że wyszukiwanie będzie największym i najbardziej efektywnym motorem ruchu w 2018 roku. Dlatego tak ważne jest, aby firmy w pierwszej kolejności zoptymalizowały swoje filmy pod kątem wyszukiwania.

Trend 2: Niezależność od platformy

Sieci społecznościowe mają różne ograniczenia i zalecenia dotyczące treści wideo, co oznacza, że należy tworzyć filmy o określonym formacie i długości dla każdej platformy. Ważne jest również, aby rozpoznać platformy, z których najczęściej korzystają Twoi odbiorcy i skupić się na nich podczas promowania treści wideo.

Trend 3: Algorytm preferencyjny

Badanie Buffer wykazało, że spośród różnych typów postów na Facebooku (zdjęcia, filmy, linki, tekst) wideo uzyskało największe zaangażowanie użytkowników w 2016 roku. W nowszym badaniu Socialbakers stwierdził, że filmy na żywo uzyskują największy zasięg organiczny.

Statystyki te ujawniają, że algorytmy platform preferują wideo nad innymi treściami i plasują je wyżej.

Jak inne formy komunikacji wywodzą się z wideo

Zaczynając od wideo, zyskujesz wiele formatów multimedialnych, z którymi możesz pracować: dźwięk, obrazy, tekst, gify, memy i inne. Ponieważ wideo jest bardzo elastycznym rodzajem treści, pomaga dotrzeć do większej liczby platform, większej liczby formatów i większej liczby odbiorców.

Wskazówka: w Wave.video wystarczy kilka kliknięć, aby przekonwertować wideo na ponad 30 najpopularniejszych formatów, w tym Instagram Stories, Facebook сover, Youtube bumper ads i wiele innych.

Salma uważa, że kluczem do udanej kampanii marketingowej jest tworzenie regularnych, programowalnych treści wideo, które oferują korzyści skali na różnych platformach i formatach - a to staje się osiągalne, gdy masz silną podstawową strategię stojącą za Twoimi filmami.

Struktura treści wideo H3 (Help-Hub-Hero)

Struktura H3 (Help-Hub-Hero) to potężny sposób segmentacji treści marketingowych, który może znacznie zwiększyć skuteczność strategii treści wideo. Zgodnie z tym modelem, treści powinny być podzielone na trzy typy:

• Treści pomocnicze - zawsze dostępne treści przeznaczone dla głównego odbiorcy;
• Hub content - epizodyczne, regularnie zaplanowane treści "push" przeznaczone dla głównego potencjalnego klienta;
• Treści o charakterze heroicznym - wydarzenia na dużą skalę, wydarzenia typu "tent-pole" lub momenty "go big" mające na celu zwiększenie świadomości marki.

Strukturę H3 można zilustrować jako piramidę, w której treść pomocy znajduje się na dole, a treść bohatera na górze:

H3 Framework w działaniu

Zawartość pomocy

Od czego zacząć tworzenie treści pomocniczych dla swojej firmy? Salma ma dla ciebie świetną wskazówkę: użyj narzędzia takiego jak AnswerThePublic, aby zbadać główne słowa kluczowe i dowiedzieć się, jakiego rodzaju informacji szuka twój potencjalny rynek docelowy. Na podstawie uzyskanych wyników można opracować najbardziej odpowiednie i łatwe do wyszukania treści pomocy dla odbiorców.

Oto przykład treści wideo Help, które zostały stworzone przez firmę bankową Halifax w celu uproszczenia żargonu bankowego i edukacji docelowych odbiorców:

Zawartość huba

Tworząc zawartość hubu, zadaj sobie pytanie:

• Co jest innego i wyjątkowego w naszej marce?
• Co jest naprawdę możliwe do posiadania przez naszą markę?
• Jakie prawo ma nasza marka do gry (i wygrywania) w tej przestrzeni treści w porównaniu z naszą konkurencją?

Odpowiedzi mogą być kolejnymi tematami dla treści w hubie!

Rzuć okiem na serię zakulisowych filmów opublikowanych przez Social Media Examiner w celu zademonstrowania swoim odbiorcom (którzy są głównie marketerami) wyzwań, przed którymi stoją i promowania nadchodzącej konferencji marketingowej.

Serie wideoTwo Minute Tuesday stworzone przez fotografa Petera McKinnona i Whiteboard Friday Moz to kolejne świetne przykłady treści Hub. Ponieważ ich treści wideo są istotne i angażujące, subskrybenci regularnie je oglądają.

Zawartość bohatera

Najlepsze miejsce dla treści Hero znajduje się na przecięciu tych dwóch pytań: Co reprezentuje moja marka i na czym zależy moim odbiorcom?

Sprawdź ten przykład filmu Hero od Dove:

Dove wzięło oświadczenie swojej marki, skupiło się na tym, na czym zależy ich odbiorcom i przekształciło się w ten piękny film. W rezultacie uzyskali 68 milionów wyświetleń na YouTube - imponujące, prawda?

Co się stanie, gdy utworzysz wszystkie 3 (Help, Hub, Hero)?

Marki, które tworzą wszystkie trzy rodzaje treści w tych ramach, upieką TRZY pieczenie na jednym ogniu - edukują, bawią i inspirują swoich obecnych i potencjalnych odbiorców. Na przykład, dokładnie do tego dążą marketerzy Tesco w swoich filmach.

Treść pomocy Tesco:

Zawartość Tesco Hub:

Zawartość Tesco Hero:

Połączenie trzech rodzajów treści wideo w strategii marketingowej online to świetny pomysł. Ważne jest jednak, aby zdecydować, która platforma najlepiej pasuje do każdego rodzaju treści podczas tworzenia wszystkich trzech. Pomoże ci w tym poniższa tabela:

Podsumowanie

Podsumujmy kluczowe wnioski z webinaru z Salmą Jafri.

Aby opracować udaną kampanię marketingu wideo w 2018 roku, należy tworzyć filmy, które są:

• Zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania
• Niezależność od platformy
• Specyficzne dla każdej platformy, na której zamierzasz działać

Powinieneś zdefiniować ramy treści swojej marki:

• Pomoc
• Hub
• Bohater

Obejrzyj drugą część naszej serii webinarów, aby przenieść swoją strategię treści wideo na wyższy poziom: "Twórz treści na dużą skalę: 40+ materiałów tygodniowo z 1 głównego pomysłu"