Ludzie uwielbiają oglądać filmy.

Właściciele firm to wiedzą, marketerzy to wiedzą, Ty to wiesz. Nierozsądnie jest powstrzymywać się od tworzenia treści, które przyciągną i zniewolą Twoich odbiorców. Wideo jest zdecydowanie TYM rodzajem treści.

Ale jak opracować strategię video contentu, która sprawdzi się w przypadku Twojej marki? Jak angażować, bawić i edukować swoich odbiorców jednocześnie?

Współpracujemy z Salmą Jafri, strategiem treści wideo, aby rzucić światło na ten temat w pierwszej części naszej serii webinarów: "How to Craft a Video-First Content Strategy".

Mamy 2018 rok: Video is the New Blogging

Czy możemy odnieść wideo do tego, jak mówiliśmy o blogowaniu 5, 10 lat temu?

Według badania Vidyard, firmy tworzą średnio 18 nowych filmów miesięcznie. Oznacza to, że firmy, marki i przedsiębiorcy tworzą filmy w sposób, w jaki kiedyś tworzyli blogi.

Dlaczego tak się dzieje? Przyjrzyjmy się kilku statystykom z firmy Cisco:

• Wideo będzie stanowić 80% całego ruchu internetowego do 2021 roku;
• Do 2021 roku będzie prawie 1,9 mld internetowych użytkowników wideo;
• Do 2021 roku użytkownicy będą oglądać 3 biliony minut wideo miesięcznie.

Te liczby są naprawdę imponujące. Ale jak mają się one do Twojego biznesu teraz, w 2018 roku? Według Salma, istnieją 3 główne trendy wideo, na które należy zwrócić uwagę w 2018 roku:

Trend 1: przyjazny dla wyszukiwarek

Badanie przeprowadzone przez Shareaholic wykazało, że począwszy od 2017 roku wyszukiwarki ponownie przejęły prowadzenie od sieci społecznościowych w sprowadzaniu odwiedzających strony.

Kluczowym wnioskiem z tego badania jest to, że wyszukiwanie będzie największym i najbardziej efektywnym motorem ruchu w 2018 roku. Dlatego dla firm krytyczne jest, aby ich filmy były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania w pierwszej kolejności.

Trend 2: Niezależność od platformy

Sieci społecznościowe mają różne ograniczenia i zalecenia dotyczące treści wideo, co oznacza, że powinieneś tworzyć filmy o formacie i długości dostos owanej do każdej platformy. Ważne jest również, aby rozpoznać platformy, z których Twoi odbiorcy korzystają najczęściej i skupić się na nich podczas promowania treści wideo.

Trend 3: Preferencja algorytmu

Badanie Buffer wykazało, że spośród różnych typów postów na Facebooku (zdjęcia, wideo, linki, tekst) wideo uzyskało największe zaangażowanie użytkowników w 2016 roku. W nowszym badaniu Socialbakers stwierdził, że Live Videos uzyskują największy zasięg organiczny.

Statystyki te ujawniają, że algorytmy platform preferują wideo nad innymi treściami i plasują je wyżej.

Jak inne formy komunikacji są pochodne od wideo

Zaczynając od wideo, dajesz sobie możliwość pracy z wieloma bogatymi w media formatami: dźwiękiem, obrazami, tekstem, gifami, memami i innymi. Ponieważ wideo jest bardzo elastycznym typem treści, pomaga Ci dotrzeć do większej liczby platform, formatów i odbiorców.

Pro tip: w Wave.video wystarczy kilka kliknięć, aby przekonwertować swoje wideo na 30+ najpopularniejszych formatów, w tym Instagram Stories, Facebook сover, Youtube bumper ads i więcej.

Salma przypuszcza, że kluczem do udanej kampanii marketingowej jest tworzenie regularnych, programowalnych treści wideo, które oferują ekonomię skali na różnych platformach i formatach - a to staje się osiągalne, gdy za filmami stoi silna strategia podstawowa.

Ramy treści wideo H3 (Help-Hub-Hero)

Rama H3 (Help-Hub-Hero) to potężny sposób segmentacji treści marketingowych, który może diametralnie podnieść skuteczność Twojej strategii contentu wideo. Zgodnie z tym modelem, treści powinny być skonstruowane w trzy typy:

• Help content - zawsze aktualny "pull" content zaprojektowany dla Twojego głównego targetu;
• Hub content - epizodyczny, regularnie zaplanowany "push" content przeznaczony dla Twojego głównego prospektu;
• Hero content - wydarzenia na dużą skalę, namiotowe lub momenty "go big" mające na celu zwiększenie świadomości marki.

Framework H3 można zobrazować jako piramidę, w której treść Help umieszczona jest na dole, a treść Hero na górze:

Ramy H3 w działaniu

Treść pomocy

Od czego zacząć tworzenie treści pomocy dla Twojej firmy? Salma ma dla ciebie świetną radę: użyj narzędzia takiego jak AnswerThePublic, aby zbadać główne słowa kluczowe i odkryć, jakiego rodzaju informacji szuka twój potencjalny rynek docelowy. Na podstawie wyników możesz stworzyć najbardziej odpowiednie i łatwe do wyszukania treści pomocy dla swoich odbiorców.

Oto przykład treści wideo Help, które zostały stworzone przez firmę bankową Halifax w celu uproszczenia żargonu bankowego i edukacji ich docelowych odbiorców:

Zawartość huba

Tworząc treść Hubu, zadaj sobie pytanie:

• Co jest inne i wyjątkowe w naszej marce?
• Co naprawdę można mieć na własność dla naszej marki?
• Jakim prawem nasza marka ma grać (i wygrywać) w tej przestrzeni contentowej vs. nasza konkurencja?

Odpowiedzi mogą być ewentualnie kolejnymi tematami dla treści Twojego Hubu!

Spójrz na serię zakulisowych filmów zamieszczonych przez Social Media Examiner, aby pokazać swoim odbiorcom (którzy są głównie marketerami) wyzwania, przed którymi stoją i aby promować swoją nadchodzącą konferencję marketingową.

Seria wideoTwo Minute Tuesday stworzona przez fotografa Petera McKinnona i Whiteboard Friday przez Moz to inne genialne przykłady treści Hub. Ponieważ ich treści wideo są istotne i angażujące, subskrybenci regularnie wracają, aby je oglądać.

Treść bohatera

Słodki punkt treści Hero znajduje się na przecięciu tych dwóch pytań: Co oznacza moja marka? i Co obchodzi moich odbiorców?

Sprawdź ten przykład wideo Hero od Dove:

Dove wzięło oświadczenie swojej marki, skupiło się na tym, na czym zależy ich odbiorcom i przekształciło w ten piękny film. W rezultacie uzyskał 68 milionów wyświetleń na YouTube - imponujące, prawda?

Co się stanie, gdy stworzysz wszystkie 3 (Help, Hub, Hero)?

Marki, które tworzą wszystkie trzy rodzaje treści w tych ramach, upieką TRZY pieczenie na jednym ogniu - edukują, bawią i inspirują swoich obecnych i potencjalnych odbiorców. Na przykład, to jest dokładnie to, do czego dążą marketerzy Tesco za pomocą swoich filmów.

Tesco Pomoc treść:

Zawartość Tesco Hub:

Tesco Hero content:

Połączenie trzech rodzajów treści wideo w swojej strategii marketingowej online to świetny pomysł. Ale istotne jest, aby zdecydować, która platforma najlepiej pasuje do każdego rodzaju treści, gdy tworzysz wszystkie trzy. Ta tabela pomoże ci w tym:

Recap

Podsumujmy kluczowe wnioski z webinaru z Salmą Jafri.

Aby opracować udaną kampanię marketingu wideo w 2018 roku, powinieneś tworzyć filmy, które są:

• Zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania
• Platform-agnostic
• Specyficzne dla każdej platformy, na której zamierzasz być

Powinieneś określić ramy treści swojej marki:

• Pomoc
• Hub
• Bohater

Obejrzyj drugą część naszej serii webinarów, dzięki którym przeniesiesz swoją strategiętworzenia treści wideo na wyższy poziom: "Create Content at Scale: 40+ kawałków co tydzień z 1 głównego pomysłu"