Szanse są, jesteś już robi Facebook wideo. Możliwe też, że przydałoby Ci się kilka rad i spostrzeżeń na temat tego, co jest możliwe i jak możesz to robić jeszcze lepiej. Tak czy inaczej, pokochasz ten webinar na temat społecznego wideo prowadzony przez Mari Smith, Premier Facebook Marketing Expert i jeden z najbardziej wpływowych liderów myśli marketingu mediów społecznościowych.

Po co więc w ogóle wideo na Facebooku?

Według Mari, Facebook kładzie ogromny nacisk na wideo. Mówili, że do końca lata nadejdzie Facebook TV. Wygląda więc na to, że będą konkurować z Amazon Prime, Hulu, Netflixem i innymi wielkimi facetami. Facebook naprawdę chce być twoim wyborem dla telewizji.

Co to oznacza dla Ciebie jako przedsiębiorcy i marketera?

Trend 1. Przerwy na reklamy zawitają na Facebooku. Czyli sytuacja, w której oglądasz filmik, a nagle pojawia się reklama. To jest to, co Facebook powoli testuje, a my powinniśmy być przygotowani. Co możesz zrobić, to możesz iść na żywo, tworzyć filmy na żywo i inne ekscytujące treści wideo.

Ponad połowa treści wideo jest oglądana na urządzeniach mobilnych. Ponad 40% wyświetleń wideo pochodzi z udostępnień.

Trend 2. Wzrost popularności urządzeń mobilnych. Ponad połowa treści wideo jest oglądana na urządzeniach mobilnych. Ponad 40% wyświetleń wideo pochodzi z udostępnień. Te statystyki tylko potwierdzają jak ważne jest tworzenie treści, które są wysoce share'owane, wartościowe, zabawne, edukacyjne i rozrywkowe. Facebook określa takie treści mianem "thumb-stopping".

Więcej statystyk i faktów dotyczących wideo

90% informacji przekazywanych do mózgu to informacje wizualne. Materiały wizualne są przetwarzane w mózgu 60 000x szybciej niż tekst. Wideo jest angażujące: przyciąga wzrok, zatrzymuje kciuk, nazywasz to. Jeśli reklama wideo jest przyjemna, ludzie są 97% bardziej skłonni do zakupu produktu.

Więc wszyscy wiemy, że wideo jest game changer, prawda? Ale dlaczego nie tworzymy go więcej dla naszego biznesu?

Oto dlaczego: 43% marketerów stwierdziło, że stworzyłoby więcej treści wideo, gdyby nie było przeszkód takich jak czas, zasoby i budżet. Często zdarza się, że nie wiemy od czego zacząć lub jak zrobić wideo. Myślimy, że łatwiej jest napisać post na blogu, więc to właśnie robimy.

Cóż, warto się zastanowić. Mark Zuckerberg wskazuje, że wideo będzie znacznie większym motorem napędowym tego, co Facebook zrobi w ciągu najbliższych 2-3 lat niż Messenger czy Whatsapp. Najwyraźniej Facebook wkłada dużo wiary w wideo, a więc i Ty powinieneś.

Porady dotyczące wideo na Facebooku i Instagramie

Tworząc wideo, z pewnością wkładasz w nie wiele wysiłku. Jak mówi Mari Smith, jeśli planujesz również włożyć za to jakiś budżet i wypromować go, najlepiej jest tworzyć filmy zarówno dla Facebooka, jak i Instagrama. Warto więc wykorzystać stworzone przez siebie wideo i zrobić z niego jak najwięcej. Pytanie brzmi - w jaki sposób?

Wskazówka 1. Optymalizacja dla urządzeń mobilnych. Możesz chcieć tworzyć filmy, które są kwadratowe i portretowe. Te dwie formy są rewelacyjne dla urządzeń mobilnych, chociaż istnieją badania, które dowodzą, że kwadratowe filmy działają lepiej: ludzie są o 67% bardziej skłonni oglądać kwadratowy film do końca niż poziomy.

Wskazówka 2. Opracuj krótką formę, "przekąskową" treść. Rozpiętość uwagi współczesnych użytkowników mediów społecznościowych jest z czasem coraz krótsza. Więc jeśli naprawdę chcesz złapać i utrzymać uwagę swoich widzów, przejdź do krótszych kawałków wideo.

Dobrym przykładem jest Tropicana. Testowali oni 6-sekundowe i 15-sekundowe filmiki i 6-sekundowe filmiki wygrały. Jeśli przyjrzysz się treściom wideo, które firma umieszcza na swojej stronie na Facebooku, zauważysz, że prawie wszystkie ich filmy są dość krótkie: do 15 sekund. I radzą sobie znakomicie.

Elementy skutecznego wideo

Oto co robi skuteczne wideo, czego nie robią zwykłe filmy:

• Natychmiast przyciąga uwagę.
• Wywołuje emocje. Nie bez powodu Facebook wprowadził do sieci te wszystkie reakcje: ludzie chcą dawać kciuki, miłość i "ha-ha" oglądanym filmom. A przy okazji, serce jest najczęściej używanym emoji!
• Osobiste, relatywne.
• Projektant do wyłączenia dźwięku:
• Dodaj nakładkę tekstową
• I/ lub podpisy

Sprawdź ten kwadratowy przykład reklamy wideo przez Mind Movies. Zauważ, jak to jest w rzeczywistości krajobraz wideo, ale z paskiem tekstu na górze i na dole.

Zanim zabierzesz się za tworzenie własnego wideo...

Mam nadzieję, że do tej pory przekonaliśmy Cię, że zdecydowanie możesz użyć więcej wideo w swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych. Ale oto gdzie ludzie utknęli: idą do narzędzia wideo, chcą stworzyć kilka filmów, a potem są jak, "Ok, co chcę powiedzieć? O czym ma być to wideo? Gdzie powinienem wysłać ludzi?

Ale to właściwie dobra rzecz, jeśli masz takie pytania. To inna historia, jeśli po prostu widzisz obraz i idziesz, "Ooh, to jest ładny obraz! Och, i mogę dodać ten ładny klip wideo, też!". To podejście może nie działać zbyt dobrze.

Ważne jest, jeśli dasz swojemu wideo przynajmniej kilka myśli, zanim zabierzesz się do tworzenia wideo. Oto krótka lista kontrolna, którą możesz rozważyć:

1.Zacznij z myślą o końcu

• Jakie jest Twoje CTA? Jaką akcję chcesz, aby ludzie podjęli po zakończeniu oglądania Twojego wideo? Kiedy umieścisz budżet za swoim wideo i załadujesz je do Ads Managera, co będzie mówił przycisk call to action?
• Napęd dla biznesu. Czy zebrałeś więcej leadów? Czy zarobiłeś więcej pieniędzy i sprzedałeś?

2.Dla kogo przeznaczony jest twój filmik? Jaka jest publiczność? 3.Jaki jest główny motyw/temat filmu? 4.Jakiej długości jest twój cel?

5.Czy masz przygotowane elementy zespołu?

• Byłyby to: kolory, logo i czcionki
• Gdzie będziesz udostępniać swoje wideo? Rozważ to: jeśli zamierzasz udostępnić swoje wideo na Instagramie, idealnie byłoby, gdyby było kwadratowe i poniżej 60 sek.

Aby skrócić tę długą historię...

Mamy nadzieję, że te statystyki i fakty zachęciły Cię do rozpoczęcia tworzenia większej ilości filmów. Oto kilka ostatnich rad od Mari Smith:

1. Przetestuj krótkie filmy w kwadratowym formacie do reklam na Facebooku i Instagramie. Krótkie przekąskowe filmiki świetnie się sprawdzają, co widzieliśmy w przypadku Tropicany. Jednocześnie Facebook mówi, że faworyzuje dłuższe formy wideo. W tym czasie "dłuższe" oznaczało 90 sekund lub dłużej, bo właśnie wtedy zaczną dodawać przerwy na reklamy.

2. Wybierz mocne wizualizacje. Użyj własnego materiału filmowego, materiału ze stocka lub nawet połącz oba te elementy. Aplikacje takie jak Wave zapewniają dostęp do bogatej biblioteki pięknych klipów wideo, które są do Twojej dyspozycji.

3. Storyboard swojego przekazu. Nawet jeśli jest to tylko zapisane na kartce papieru, nadal możesz rozważyć posiadanie planu swojego wideo, zanim zaczniesz je tworzyć. KISS: keep it short and simple. Jeden jasny prosty przekaz jest zawsze lepszy niż długie przepakowane wideo.