Важной частью маркетинга является эффективная коммуникация. По даннымHubSpot, услышав информацию, ваша аудитория через три дня запомнит только 10 % от нее. Но если она сопровождается соответствующими образами, люди запоминают 65 % этой информации.

Визуальные средства играют здесь большую роль, поскольку вы хотите, чтобы ваше сообщение запомнилось аудитории как можно дольше. В этом посте мы поговорим о GIF, поскольку они помогают маркетологам выразить сложные идеи и сообщения за несколько секунд.

GIF помогают маркетологам выразить сложные идеи и сообщения за несколько секунд.

Если вы думаете о GIF только как о забавных инструментах визуальной коммуникации, вы ошибаетесь. Они могут быть частью мощной стратегии для компаний, стремящихся установить прочные связи и взаимодействие с целевой аудиторией в Интернете.

Многие крупные бренды уже используют GIF-файлы в своей стратегии контент-маркетинга. Но мы хотим призвать небольшие бренды рассматривать GIF как часть своего маркетинга - в конце концов, GIF часто могут быть более привлекательными, чем изображения, а также дешевле (и проще) в создании.

В этом посте мы расскажем вам, как небольшие бренды могут подхватить эту тенденцию и использовать ее по максимуму.

Пошаговое руководство по конвертированию видео в GIF прилагается.

Что такое GIF

GIF (Graphics Interchange Format) - это нечто среднее между видео и неподвижным изображением. По сути, это анимированный клип или серия неподвижных изображений, помещенных в один файл, который "имитирует" видео, не являясь таковым на самом деле. Обычно GIF-файлы длятся всего несколько секунд и невероятно привлекательны.

Примечание: вы также можете конвертировать видео в GIF, но об этом подробнее позже.

P.S. Поскольку существует множество вариантов неправильного произношения этого термина, мы хотим подчеркнуть, что, по словам его создателя, его следует произносить как "JIF" .

Почему GIF-файлы являются отличным дополнением к вашему маркетинговому контент-миксу

В принципе, везде, где вы размещаете сообщение, есть шанс разместить GIF. Но зачем использовать их в дополнение к остальным маркетинговым усилиям?

Преимуществ GIF-изображений для бренда так много, что можно написать целое руководство по всем пунктам. Но, по сути, все преимущества сводятся к следующим факторам.

Анимированные GIF-файлы удобны для мобильных устройств

Это очень важно в эпоху "мобильных устройств": они длятся всего несколько секунд, весят меньше и загружаются гораздо быстрее, чем видео, а автозацикливание делает ваше сообщение более цепким. GIF легко интегрируются во многие социальные платформы: Facebook, Twitter, Instagram и Tumblr - одни из самых популярных. Но их также можно размещать в блогах, на веб-сайтах и даже в рекламных объявлениях.

GIF-файлы легко потреблять

GIF-файлы не просто забавны и привлекательны, они могут усилить сообщение бренда за счет своей визуальной привлекательности.

Каждый маркетолог пытается получить свою долю в экономике внимания, но продолжительность внимания аудитории, как известно, невелика. На самом деле, трудно захватить чье-либо любопытство более чем на 10 секунд.

Изображение с сайта Wyzowl

Онлайн-видео, действительно, является отличным средством для освоения - оно обладает силой повествования, вызывающей любопытство, но требует, чтобы люди потратили некоторое время на его просмотр. Хотя GIF обладают теми же качествами, что и видео, входной барьер дляних гораздо ниже. Таким образом, они могут решить головоломку маркетологов - донести историю и сообщение в мгновенной манере.

GIF-файлы могут быть эффективными призывами к действию

Анимированные GIF-файлы, благодаря своей зацикленной природе, направляют взгляд зрителя по определенному пути, не будучи навязчивыми. Таким образом, если вы увеличите масштаб GIF на определенном моменте - скажем, на призыве к действию (CTA), - вы сможете подчеркнуть этот момент и привлечь к нему внимание аудитории.

С помощью GIF вы сможете привлечь внимание людей, эффективно и в то же время креативно используя CTA. Они будут выглядеть свежо и необычно, а значит, способны принести вам больше кликов и конверсий.

GIF-файлы могут вызывать эмоциональное воздействие

В маркетинговых коммуникациях ваша задача как маркетолога - создать связь с вашим брендом. Потенциал GIF для установления связи с аудиторией на эмоциональном уровне огромен. Юмор, вдохновение, искренность обладают огромной привлекательностью и ценностью для пользователя, расширяя охват и воздействие вашего сообщения.

9 способов использовать GIF-файлы в маркетинговых коммуникациях

Теперь, когда вы знаете, что GIF - это не просто забавный способ общения (хотя это и так), они также резонируют с вашей аудиторией и служат способом привлечь и захватить ее внимание. И как только вы завладели этим вниманием, вам нужно понять, куда его направить. GIF-файлы можно использовать по-разному: от образовательных до сюжетных целей.

#1. Привлекайте и радуйте свою аудиторию

GIF-файлы настолько увлекательны, что трудно удержаться от того, чтобы не отправить GIF-ответ в ответ или не поделиться смешным с друзьями. И ваш бренд может воспользоваться этой неотразимой коммуникативной чертой.

Если кто-то упоминает ваш бренд в социальных сетях, отправьте в ответ благодарственный GIF. Это выразит вежливость и индивидуальность.

Некоторые бренды даже проводят GIF-конкурсы, предлагая своим клиентам создать GIF с изображением бренда, его продукта или себя, использующего этот продукт. Это может вызвать большой отклик и вовлеченность ваших подписчиков в социальных сетях, особенно если вы пообещаете, что будете рассказывать о GIF-артах, созданных пользователями, и отмечать их в своих социальных аккаунтах.

#2. Предложите посмотреть тайком и создайте тизеры

Если у вас есть MVP предстоящего продукта, большой анонс или предстоящее событие, GIF может послужить идеальным тизером, которым вы можете поделиться в своих социальных аккаунтах, в электронных письмах, на главной странице вашего сайта - в общем, везде.

#3. Покажите свой продукт

Если фотография стоит тысячи слов, то GIF-файлы стоят... ну, нескольких тысяч (все снимки вместе взятые). И это полезно не только для модных брендов, которые используют GIF-файлы для демонстрации ассортимента товаров, вместо того чтобы заставлять покупателей переходить со страницы на страницу в поисках идеального товара.

Другие бренды могут использовать возможности GIF для демонстрации сильных сторон своего продукта или услуги - будь то простота настройки их программного обеспечения, комплексность решения или крутая функция, которую они только что выпустили. И вместо того, чтобы показывать что-то в статичном, одномерном виде или вкладывать деньги в создание длинного, иногда скучного видео, можно просто создать короткий, легкий для восприятия GIF.

#4. Очеловечьте свой бренд

Аутентичность и гуманизация - растущие тенденции в маркетинговых коммуникациях. GIF-файлы могут помочь построить более глубокие и особенныеотношения с вашими клиентами, поскольку они покажут, кто вы как бренд: вы можете быть веселым, заботящимся об обществе/экологии, странным и т. д. И ваша аудитория будет привязываться к вашей личности, так же как люди, скорее всего, будут поддерживать связь с людьми.

Поздравление с #UglyChristmasSweaterDay от команды https://t.co/LVGN1u2k9Z! 🎅

Как вы празднуете? Не стесняйтесь, выкладывайте фото своего #UglyChristmasSweater в комментариях 👇 pic.twitter.com/36vzpwRbXz

- Wave.video (@wave_video) 20 декабря 2019 г.

#5. Расскажите историю

Хорошийконтент-маркетингоснован на рассказе историй. А GIF-файлы могут быть особенно эффективны для передачи любой истории, которую вы хотите рассказать. Будь то история успеха клиента, история о деле, которое поддерживает ваш бренд, или даже история вашего бренда.

New York Times подчеркнула силу своего давнего бренда, создав GIF, отражающий эволюцию новостного сайта на протяжении многих лет, получив большое количество просмотров и вызвав дискуссии вокруг своего бренда.

#6. Превратите "как сделать" в GIF

Контент-план практически каждого бренда включает в себя подробные инструкции. Но для объяснения процесса может потребоваться много слов, которые люди могут просто не захотеть прочесть. Кроме того, визуальное представление облегчит вашим клиентам работу по настройке вашего инструмента или успешному выходу из вашего магазина электронной коммерции. Поэтому GIF-файлы также могут быть удобны для демонстрации процесса и иллюстрации того, как это делается.

#7. Анимируйте/продвигайте свой другой контент

Скорее всего, вы тратите много времени на создание постов в блогах, проведение исследований, опросов клиентов и т. д. GIF-файлы могут стать отличным способом распространить ваш контент в социальных сетях или просто оживить существующий контент (например, просто добавьте их в посты в блоге).

Отображение некоторых моментов из вашего контента в GIF привлечет внимание вашей целевой аудитории к другим материалам, которые вы производите. СМИ прекрасно владеют искусством использования GIF для этих целей. Так почему же вы должны оставаться в стороне и упускать возможность использовать ту же тактику?

В прошлом году США импортировали около 17 миллионов фунтов кофеина. Вот почему: http://t.co/ljaprw288N pic.twitter.com/LcmqPHeoeJ

- CIR (@CIRonline) 12 августа 2015 г.

Совет: вы также можете добавить GIF в свою рассылку, чтобы привлечь дополнительное внимание к ключевому элементу, который вы хотите, чтобы заметили ваши подписчики. Компания Dell получила впечатляющие результаты, создав кампанию по рассылке электронных писем, ориентированную на GIF. Они продвигали свой конвертируемый ультрабук XPS 12 и получили невероятные результаты: коэффициент конверсии вырос более чем на 100 %, а доход увеличился более чем в два раза.

#8. Анимируйте инфографику и данные

Многие компании вкладывают огромные средства в создание потрясающих дизайнов для иллюстрации данных и размещения контента в инфографике. GIF снова могут быть очень эффективными, чтобы превратить эти данные в захватывающий опыт.

(Источник)

#9. Продвигайте и рекламируйте свой товар/услугу

В Instagram сейчас очень популярна реклама товаров в формате GIF. Но вы можете использовать GIF для продвижения своего бизнеса и на других платформах. И опять же, GIF обладают всеми характеристиками, необходимыми для успешной рекламы: они привлекают внимание, эффективно передают ваше сообщение, удобны для мобильных устройств и оказывают эмоциональное воздействие.

Как конвертировать видео в GIF

Конечно, существует множество GIF-файлов. Но для маркетинговых целей вам нужен индивидуальный GIF с изображением вашего продукта. Поэтому самый простой способ создать такой GIF - это самостоятельно преобразовать видео в GIF.

Существует довольно много сервисов и приложений, которые можно использовать для конвертации видео в GIF. Подробные инструкции о том, как использовать Giphy, Animatron Studio и Photoshop для создания GIF из видео, вы можете прочитать в другой статье нашего блога. На этот раз мы хотим, чтобы вы попробовали что-то свежее и совершенно новое.

Метод #1: Конвертируйте видео в GIF с помощью Wave.video

Шаг 1 - Начните свой проект

Войдите в свой аккаунт Wave.video и создайте новое видео. Вы можете загрузить свое видео, выбрать шаблон или создать новое видео с нуля.

Шаг 2 - Настройка и публикация

Выберите фрагмент видео, который вы хотите превратить в GIF. Затем отредактируйте GIF, добавив интересные элементы, такие как текст, наложения и стикеры, чтобы он выглядел круто. Когда ваш GIF будет готов, нажмите кнопку "Опубликовать" в правом верхнем углу и выберите "GIF" из доступных вариантов.

Шаг 3 - Введите данные и загрузите

Теперь выберите время начала и продолжительность GIF. При необходимости отредактируйте размеры и установите FPS в соответствии с вашими требованиями. Наконец, установите флажок "Зацикливать клип", чтобы создать GIF, который будет воспроизводиться по бесконечному циклу.

Когда все будет готово, перейдите на вкладку "Generate", а затем "Download", чтобы поделиться им с миром.

Метод №2: Создание зацикленного GIF-видео с помощью Wave.video

Когда вы конвертируете видео в GIF, выходные файлы либо весят слишком много, либо приходится жертвовать качеством. Посмотрите на разницу:

Эта проблема становится критической, когда вы хотите поделиться быстрым учебником или демонстрацией продукта. Такой контент требует лучшего качества и разборчивости. Для этого можно преобразовать видео в файл, похожий на GIF.

Технически это не будет GIF как таковой. Это короткий зацикленный клип с приглушенным звуком, который автоматически воспроизводится на странице.

1. Загрузите короткое видео на Wave.video или обрежьте уже имеющееся.
2. Перейдите в панель управления и настройте параметры, как показано на скриншоте.

Помните, что ваше видео должно быть приглушенным.

• Запуск видео = автовоспроизведение
• Конец видео = цикл
• Отключите все элементы управления игроком

Убедитесь, что длительность вашего видео/IF не превышает 10-15 секунд, поскольку людям не нравятся длинные видео, которые нельзя поставить на паузу или перемотать вперед.

Теперь вы можете вставить видео на ваш сайт, и он будет выглядеть как высококачественный GIF, но не будет перегружать вашу страницу (tчтобы вставить видео в WordPress, читайте далее этот пост).

К вашим услугам

Надеемся, теперь вы убедились, что GIF - это не просто забавные картинки, которыми вы делитесь в Интернете. Ваш бизнес может получить реальную выгоду от использования GIF-файлов для взаимодействия с целевой аудиторией в Интернете и создания прочной связи с вашим брендом.

Зная, как использовать GIF-файлы в своей маркетинговой стратегии и как конвертировать видео в GIF-файлы, вы сможете не только повысить вовлеченность, но и превратить совершенно незнакомых людей в вашей лояльной аудитории.

Пожалуйста, поделитесь в комментариях ниже своими историями успеха GIF и расскажите нам, как еще ваш бренд использует GIF в своих маркетинговых коммуникациях.