Видеоконтент стал основным предложением практически для всего, что вы делаете в Интернете.

Пишете материалы для блога? Добавьте к нему видео.

У вас есть подкаст? Продвигайте его с помощью видео.

Хотите увеличить охват аудитории в социальных сетях? Переходите к видео.

Этого следовало ожидать, поскольку наблюдается постоянная тенденция роста количества времени, которое мы тратим на просмотр цифрового видеоконтента каждый день. По данным Statista, сейчас оно составляет более часа в день:

Видео завораживает, останавливает прокрутку и располагает к себе. Иногда оно развлекает нас, а иногда вызывает эмоции.

Благодаря продвинутому и гиперспецифическому таргетингу Facebook видеореклама стала не самым секретным оружием маркетолога и способом захватить внимание идеальной аудитории.

Если вы ищете, как создать видеорекламу на Facebook, вы на правильном пути.

В этом руководстве мы рассмотрим преимущества, места размещения, лучшие практики и пошаговое руководство по созданию видео и организации успешной видеокампании в Facebook .

Почему стоит обратить внимание на видеорекламу Facebook

Вы можете продвигать на Facebook красивое изображение или даже карусель изображений товаров. Они визуальны и интерактивны. Так почему же возникла шумиха вокруг видеорекламы на Facebook?

Facebook - король видеорекламы

Прежде всего, давайте обсудим, почему эта статья посвящена именно Facebook, а не какой-либо другой социальной медиаплатформе.

В недавнем исследовании состояния рекламы в социальных сетях, проведенном Wave.video, Facebook лидирует по многим показателям. Выяснилось, что 92 % создателей видео снимают ролики для Facebook, 54 % заявили, что реклама на этой платформе получает наибольшее количество вовлечений, а 82 % утверждают, что создают рекламу на Facebook чаще, чем на любой другой платформе.

Впечатляет, не правда ли?

Более того, выяснилось, что пользователи предпочитают Facebook, а не YouTube - другого гиганта социальных сетей, - когда речь идет о просмотре видеорекламы.

Вывод? Людям нравится видеть релевантную рекламу на Facebook, а создатели видео чаще выбирают эту платформу, потому что их объявления получают большее количество просмотров.

Люди хотят увидеть продукт в действии

Видеоролики оказывают большоевлияние на восприятие продукта людьми . На самом деле:

• Почти 50 % пользователей Интернета ищут видео, связанное с товаром или услугой, прежде чем посетить магазин
• В 4 раза больше потребителей предпочитают смотреть видео о продукте, а не читать о нем

С помощью видеорекламы Facebook вы можете появиться там, где вас ждут, еще до того, как они начнут искать вас. Благодаря расширенному таргетингу Facebook ваша реклама будет показана тем потребителям, которые уже проявили интерес к вашему ассортименту и категориям товаров, и потенциально может повлиять на их решение узнать больше или даже совершить покупку.

Видеоролики запоминаются

Видеоролики приковывают внимание и могут оставаться у зрителя надолго после просмотра.

По данным Single Grain, 80 % пользователей могут вспомнить видеорекламу, которую они просматривали в течение последних 30 дней. Какие результаты вы увидите, если ваш идеальный клиент увидит вашу видеорекламу в Facebook и запомнит ее на месяц?

Это может быть более квалифицированный трафик на ваш сайт, больше лидов или даже больше клиентов. Если видео попадет в нужную точку, оно может буквально преобразить ваш бизнес.

Видеоролики имеют самый высокий коэффициент кликабельности

Пришло время поговорить о маркетинге.

Единственный способ узнать, действительно ли ваша видеореклама в Facebook оказывает положительное влияние, - это посмотреть на действия зрителей после ее просмотра.

Перешли ли они по ссылке? Понравилась ли им ваша страница? Просматривали ваш сайт?

Определив непосредственные действия пользователей, которые важны для вашего бизнеса, вы сможете отслеживать их и оптимизировать соответствующим образом. Вот почему видео играет в этом огромную роль:

• Компании, которые используют видео в своем маркетинге , на 27 % чаще переходят по ссылкам и на 34 % чаще конвертируются, чем те, кто этого не делает.
• Средний показатель кликабельностивидеорекламы составляет 1,84 %, что является самым высоким показателем среди всех цифровых рекламных форматов.

Видеоролики вызывают ценные действия клиентов

И наконец, даже если вы не были уверены в том, что видео - это правильный способ рекламы в Facebook, вот в чем фишка:

Видео не просто заставляют людей переходить по ссылке. Они также помогают им принять решение о покупке и, в конечном счете, расстаться со своими с трудом заработанными деньгами!

Например, если вы используете видеорекламу в Facebook для демонстрации товара, ваши зрители могут в итоге купить его, хотя до просмотра видео они бы его не купили.

Даже если ваша продукция имеет более высокую цену или ориентирована на бизнес, а не на потребителей, видео может побудить их перейти на ваш сайт и связаться с отделом продаж.

Никогда не недооценивайте силу видео!

Места, где вы можете появиться с помощью видеорекламы Facebook

Когда мы говорим о видеорекламе в Facebook, большинство людей автоматически думают о стандартной рекламе в ленте Facebook.

Однако это все места, где может появиться одно и то же объявление:

• Facebook: лента, мгновенные статьи, потоковое видео, правая колонка, рынок, истории
• Instagram: лента, истории
• Сеть аудитории: нативная, баннерная, интерстициальная, видео в потоке, видео с вознаграждением
• Мессенджер: Главная, спонсируемые сообщения

В лексиконе Facebook они называются "местами размещения", и важно обратить на них внимание как можно раньше, потому что решение о размещении объявлений вы должны будете принять в настройках кампании еще до выбора формата или загрузки видео.

Facebook рекомендует выбирать автоматическое размещение объявлений как наиболее эффективное использование вашего рекламного бюджета. Это связано с тем, что они оптимизируют доставку ваших объявлений для достижения наименьшей общей стоимости в зависимости от цели, которую вы определили для своей кампании.

Помня об этом, вы сможете создать видео, которое не просто остановит зрителя при прокрутке ленты - оно заставит его предпринять действие, где бы он ни увидел ваше видео.

Советы по созданию интересной видеорекламы на Facebook

РекомендацииFacebook по дизайну видеорекламы включают в себя широкий спектр вариантов, которые не совсем однозначны.

Например:

• Соотношениесторон видео варьируется от 9:16 (полностью вертикальное) до 16:9 (полностью горизонтальное)
• Длинавидео может составлять от 1 секунды до 240 минут (да, это 4 часа!).
• Наличиесубтитров и звукового сопровождения обязательно, но не обязательно

Легко запутаться во всем этом, поэтому мы разложили по полочкам ключевые характеристики привлекательной видеорекламы Facebook.

Поделиться одним сообщением

Самый важный подход к вашему видео - это то, что оно должно нести одно сообщение.

Видео привлекает большое внимание, поэтому у вас может возникнуть соблазн воспользоваться этим и рассказать обо всех положительных сторонах вашего бренда, продукта или команды. Тем не менее, если вы поделитесь только одним сильным выводом и действием, это окажет гораздо более сильное воздействие.

Вот несколько тем, которые вы можете затронуть в своем видео:

• Суперспецифический совет о том, с чем ваша аудитория часто сталкивается; объявление ведет зрителя на статью в блоге, где перечислены другие советы
• Отзыв клиента или аналогичное доказательство успеха вашего продукта или услуги; объявление ведет зрителя на форму регистрации или страницу с ценами
• Короткая демонстрация продукта, показывающая его в реальной обстановке; видеореклама в Facebook переводит зрителя на страницу продукта
• Закулисное видео, демонстрирующее ваш процесс и/или вашу команду; реклама ведет зрителя к рассказу на вашем сайте о вашем бренде

Как видите, все они служат разным целям, поэтому вам предстоит определить, чего именно вы хотите добиться с помощью своей видеорекламы.

Если вы ищете вдохновение, ознакомьтесь с нашей постоянно обновляемой библиотекой видеошаблонов для самых разных отраслей и тем.

Помните: одно видео = одно сообщение.

Делайте видео коротким

Как я уже упоминал, многие типы видеорекламы в Facebook позволяют использовать видео продолжительностью до 4 часов.

Это дает возможность для гибкости и тестирования, но важно помнить, что видеорекламу легко пропустить, и она должна донести свою мысль до зрителя за минимальное время.

На самом деле Facebook рекомендует экспериментировать с короткими видео продолжительностью менее 15 секунд. Если вспомнить предыдущий совет о едином сообщении, то использование короткого формата имеет большой смысл.

Кроме того, исследование BuzzSumo показало, что вовлеченность видео на Facebook начинает падать после 90 секунд:

Некоторые темы видео, например, быстрый совет, могут уложиться в 12 секунд, в то время как короткая демонстрация продукта может занять до минуты времени, чтобы передать основные моменты.

Выбирая длину видеорекламы, убедитесь, что каждая секунда занимает достойное место и удерживает внимание зрителя.

Покажите свой продукт или сообщение о бренде как можно раньше

Если вы хотите дождаться конца видео, чтобы показать свой продукт, название или логотип, подумайте еще раз.

Facebook уже давно говорит об этом: нужно быстрее доносить до людей информацию. В проведенном ими рейтингевидеорекламы было показано, что объявления с брендом и сообщением в первые 10 секунд могут эффективно привлечь в три раза больше людей.

?

А чтобы дополнить ранее упомянутую потребность в коротких видеорекламах, Шерил Сандберг (Sheryl Sandberg), главный операционный директор Facebook, заявила, что 6-секундные объявления демонстрируют самые высокие показатели бренда по сравнению с 15- и 30-секундными.

Хотите запомниться? Появитесь как можно раньше в видеоролике.

Переход к квадратной или вертикальной ориентации на мобильных устройствах

По данным Statista, 95% активных пользователей заходят на Facebook через смартфон.

И это хорошо! Люди в 1,5 раза чаще смотрят видео ежедневно на смартфоне, чем на компьютере.

Чтобы извлечь из этого максимальную пользу, сосредоточьтесь на создании квадратных (1:1) и вертикальных (от 4:5 до 9:16) видеороликов, которые будут занимать как можно большую часть экрана смартфона и помогут вам избежать других отвлекающих факторов в ленте Facebook.

Вы можете обратиться к этой матрице требований квидео при создании ролика, чтобы убедиться, что желаемое соотношение видео соответствует поставленной рекламной задаче:

Кроме того, эксперименты показали, что квадратные видео дают наибольшее количество просмотров, вовлеченности и охвата, и это особенно заметно на мобильных устройствах.

В Wave.video вы можете легко добавить все необходимые форматы и проверить, как видео будет выглядеть в каждом из них. Это поможет вам убедиться в том, что оно помогает рассказать историю так, как вы хотели.

Создавайте контент для озвучивания просмотров

До 85 % просмотров видео на Facebook происходит без звука. В этом есть смысл: люди находятся в пути, на рабочем месте или рядом со спящим ребенком - без наушников они будут доставлять неудобства окружающим.

Именно поэтому очень важно создавать видеорекламу на Facebook, которая будет иметь смысл даже без звука.

Информация, представленная в видеоролике, должна быть понятна просто при взгляде на визуальные эффекты, как и следующий лучший шаг после просмотра. Этого можно добиться с помощью:

• Добавление текста к видео
• Использование образов, несущих повествование без звука
• Использование субтитров

Придумайте свой призыв к действию

Наконец, ваше видео должно заставить зрителя перейти к следующему шагу с помощью призыва к действию (CTA).

Это может быть подписка на вашу рассылку, переход на ваш сайт или в магазин, или даже покупка товара.

Что бы вы ни выбрали, вы должны сделать это очевидным и простым.

Используйте все имеющиеся под рукой элементы, включая текст, визуальные подсказки, например стрелки, и голос за кадром, если это применимо, чтобы направить зрителя к этому идеальному следующему шагу. Еще одна вещь, которая поможет вам в этом, - это кнопка, которую вы выбираете при настройке объявления, например "Купить сейчас" или "Узнать больше".

Кроме того, поиграйте с размещением CTA в видео. Анализ, проведенный компанией Wistia, показал, что CTA, размещенные в середине видео, превосходят те, что расположены в начале и в конце:

Протестируйте различные варианты видеорекламы в Facebook и посмотрите, какие из них дают наилучшие результаты.

Создание высокоэффективной видеорекламы в Facebook

Готовы показать свое видео нужным зрителям? Выполните эти пять шагов.

Шаг 1: Начните работу в Facebook Ads Manager

Ads Manager - это отправная точка для запуска рекламы в Facebook, а также в Instagram и Audience Network. В нем есть все необходимое - от интуитивно понятного руководства до богатой базы знаний.

Схема создания рекламных кампаний идеально подойдет вам, если вы только начинаете или плохо знакомы со всеми компонентами рекламных кампаний Facebook.

Перейдите в менеджер объявленийFacebook и выполните все шаги, чтобы начать работу.

Шаг 2: Выберите правильную цель

Как только вы начнете создавать кампанию, вам будет предложено выбрать маркетинговую цель, которая повлияет на остальные настройки кампании:

Несмотря на то что здесь есть цель, которая может показаться очевидной для выбора видеорекламы - цель "Просмотры видео" , - на самом деле вы можете использовать видео в качестве рекламного креатива практически в любой из этих целей.

Вместо того чтобы сразу же отправляться за просмотромвидео, подумайте вот о чем:

• Этап осведомленности призван вызвать интерес к вашему бренду и предложениям, обращаясь к людям, которые с большей вероятностью вспомнят о вашей рекламе в дальнейшем.
• Этап рассмотрения предназначен для людей, которые уже знают, какое решение им нужно, и сейчас рассматривают все варианты (и ваши продукты в том числе).
• Этап конверсии нацелен на людей, уже заинтересованных в вашем бренде и продуктах, и побуждает их к покупке

Как видите, дело не только в количестве просмотров, которое получает ваше видео объявление, а в контексте и уровне намерения и знакомства, в котором находится ваш целевой зритель.

Какой бы этап и цель вы ни выбрали, имейте в виду, что Facebook будет оптимизировать подачу видеорекламы в зависимости от этого.

Например, если вы хотите, чтобы люди перешли из вашей видеорекламы в Messenger, чтобы начать с вами разговор (цель "Сообщения"), Facebook покажет это видео тем, кто уже делал это в прошлом с подобным типом рекламы.

Шаг 3: Найдите свою идеальную аудиторию

Раздел "Аудитория" в настройках кампании позволяет сфокусироваться на том, кто увидит вашу видеорекламу .

Сюда входят следующие фильтры для видеорекламы Facebook:

• Местонахождение, включая страны и регионы
• Возраст, где вы можете выбрать минимальный и максимальный возраст
• Гендер
• Языки
• Подробный таргетинг с демографическими данными, интересами и поведением, с помощью которого вы можете включать или исключать определенные данные.

Вы также можете создать пользовательскую или похожую аудиторию, загрузив список подписчиков или клиентов.

Когда вы определитесь с таргетингом, вы увидите оценку ежедневного охвата и результатов. Вы также можете сохранить свою аудиторию, чтобы использовать ее в последующих кампаниях.

Шаг 4: Пусть Facebook расскажет вам, что лучше всего работает

Исходя из выбранного вами формата и размещения, Facebook предложит, какая длина, соотношение сторон, разрешение и размер файла подойдут лучше всего.

Обязательно ознакомьтесь с характеристиками соотношения сторон, поддерживаемыми форматами и рекомендациями по размещению рекламы, чтобы убедиться, что вы все делаете в соответствии с требованиями.

Бонусный совет: если в этот момент вы поймете, что у вас есть видео с неправильным соотношением сторон, вы можете зайти в свой аккаунтWave.video, изменить размеры одним щелчком мыши и снова экспортировать.

Шаг 5: Совершенствуйте рекламную копию

Текст, который вы добавляете к видеорекламе, должен дополнять сообщение, которое вы передаете с помощью видео, и побуждать зрителя к действию.

Чтобы убедиться в этом, придерживайтесь следующих рекомендаций:

• Текст должен укладываться в 125 символов, если он длиннее, то может быть усечен.
• Если вы добавляете ссылку в объявление, заголовок должен быть не длиннее 25 символов
• Описание ссылок должно содержать не более 30 символов

Бонусный совет: будьте осторожны с добавлением текста к миниатюре , так как это может негативно сказаться на выдаче объявлений, если изображение состоит более чем на 20 % из текста.

Твоя очередь

Теперь вы готовы к успешной работе с видеорекламой Facebook.

Вот краткий обзор основных выводов и шагов, которые необходимо предпринять:

• Демонстрация вашей продукции и бренда с помощью видеороликов на Facebook запоминается и побуждает зрителей к активным действиям.
• Короткие, динамичные видеорекламы с ранним присутствием бренда и четким CTA показывают наилучшие результаты
• Выбор маркетинговой цели в Facebook Ads Manager, которая соответствует вашим бизнес-целям, позволит оптимизировать объявление для достижения наилучших результатов

Мы надеемся, что вы получите удовольствие от создания видеорекламы на Facebook и добьетесь успеха в своем бизнесе!