Независимо от того, начали ли вы снимать видео или занимаетесь видеомаркетингом уже много лет, придумывание отличных названий для видео может оказаться самой сложной частью всего процесса. Название видео - это не просто незначительная деталь или повод для размышлений, это главный фактор, от которого зависит, решат ли люди нажать на кнопку воспроизведения или нет. Каким бы хорошим ни было ваше видео, слабые заголовки затрудняют получение просмотров и рост аудитории.

К счастью, написание хороших видеозаписей - это навык, которым можно овладеть с практикой. Поняв несколько общих принципов, которые делают видеозаписи эффективными, и вдумавшись в каждый из них, вы сможете овладеть искусством написания отличных заголовков, не напрягаясь по этому поводу.

В этой статье мы рассмотрим, как названия влияют на успех ваших видео. Затем мы дадим вам несколько простых в исполнении советов, как придумать отличные заголовки, которые повысят количество просмотров и вовлеченность.

Почему названия ваших видео имеют значение

В Интернете уже много видеоконтента, и все больше его загружается постоянно. Если вы не найдете способов сделать свои видеоролики особенными, они, скорее всего, затеряются среди шума. Чтобы представить проблему в перспективе, подумайте обо всем телевизионном контенте, который крупнейшие американские телесети создали за последние 30 лет. Каждые 30 дней в Интернет загружается больше видеоконтента, чем сейчас!

При такой конкуренции, как вы можете обеспечить своим видео наилучшие шансы быть найденными и просмотренными? Хотя в хорошую видеостратегию входит многое, одна из ключевых вещей, которую вы можете сделать, - это написать сильные заголовки.

Чтобы обойти конкурентов, одна из ключевых вещей, которую вы можете сделать, - это написать сильные заголовки.

Если вы занимались другими видами контент-маркетинга, то знаете, что название или заголовок часто являются единственным шансом привлечь чье-то внимание. Например, ни для кого не секрет, что заголовок - самая важная часть статьи в блоге.

То же самое верно и для видео. Та доля секунды, когда человек бросает взгляд на название вашего видео, обычно является решающим моментом - нажмет ли он кнопку воспроизведения или пойдет дальше?

Хорошие названия также помогают выделиться из толпы. В конце концов, не все видео в Интернете хорошо сделаны, не говоря уже о хорошем названии. Публикация высококачественных видеороликов с хорошими названиями выводит вас в меньшую группу конкурентов.

Вы также можете повлиять на имидж ваших видео (или, если на то пошло, самого бренда), тщательно выбирая названия. Люди воспринимают смешное или необычное название иначе, чем серьезное, официальное. Если использовать это в своих интересах, это повлияет на то, как люди смотрят ваши видео и думают о вашей компании.

Наконец, хорошее название может помочь вашему видео быть найденным в первую очередь. Хотя это и не главный фактор в видео SEO, сильный заголовок просто необходим, если вы хотите, чтобы поисковики находили ваше видео через органический поиск на YouTube или Google. Выбор четкого, описательного, оптимизированного под ключевые слова заголовка - один из самых простых способов увеличить количество просмотров видео.

Ингредиенты отличного названия видео

Очевидно, что названия оказывают большое влияние на то, как ваше видео обнаруживают и смотрят. Но что именно является хорошим заголовком? Что отличает отличный заголовок от посредственного или плохого? В целом, сильное название видео обладает следующими качествами.

Лаконичное. Если вы напишете длинное, бессвязное название, ваше видео может быть проигнорировано. В интернете люди больше читают, чем пропускают, и у вас есть всего несколько секунд (буквально), чтобы привлечь внимание зрителя. Кроме того, длинные заголовки обычно отсекаются в результатах поиска. Хороший заголовок - яркий и описательный, не занимающий больше места, чем нужно.

Оно соответствует теме. Хорошее название говорит зрителям, чего они могут ожидать от видео. Оно четкое, прямое и честное. Люди заняты, и им нужна причина, чтобы посмотреть ваше видео, поэтому использовать неясное или двусмысленное название - плохая идея. Аналогично, вводящие в заблуждение названия оставляют у зрителей ощущение обманутости, что плохо сказывается на вашей репутации.

Оно уникально. Придумать описательный, краткий и уникальный заголовок может оказаться непростой задачей. Однако хорошее название видео не должно быть абсолютно общим. Например, предположим, вы хотите опубликовать видео под названием "Котята" или "Приготовление блинов". В интернете уже есть множество видео с такими названиями, так что выделить ваше будет непросто. Добавив пару релевантных деталей - например, "Расчесывание котят мейн-кун" или "Как приготовить простые русские блины", - вы сделаете свое видео более уникальным и привлекательным.

Он ориентирован на ключевые слова. Ключевые слова важны не только для вашего сайта. Они также важны для названий видео. Google и YouTube не могут просматривать видео и понимать его содержание (пока), поэтому, если вы хотите, чтобы люди находили ваши видео при поиске по определенным словам, эти ключевые слова должны быть включены в название.

Он интригует. Эффективный заголовок побуждает людей кликнуть на него. Он предлагает решение проблемы, затрагивает эмоции зрителя или обещает сочный секрет. Люди не обратят особого внимания на скучный и скучный заголовок, даже если он отвечает всем вышеперечисленным практическим требованиям. Фактор интриги" может быть самой сложной частью хорошего заголовка. Но как только вы научитесь это делать, вы, вероятно, заметите, что ваши видео становятся более вовлекающими, даже если вы не будете делать ничего другого.

Как заголовки влияют на SEO ваших видео?

SEO теперь имеет значение не только для текстового контента. С ростом контент-маркетинга, основанного на видео и изображениях, важно понимать, как оптимизировать все виды медиа для поисковых систем. Видео - особенно интересный случай, потому что поисковые системы не могут обрабатывать или понимать сам видеоконтент. Поэтому они полагаются на текстовые метаданные - заголовки, описания и теги - чтобы понять, о чем видео, и ранжировать его.

Как и в обычном SEO, в видео SEO много различных движущихся частей, и основные поисковые алгоритмы не до конца понятны. Титры важны, но это еще не все. Другая информация, например комментарии и просмотры видео, также в значительной степени влияет на то, как поисковые системы ранжируют видео. Но независимо от того, что еще вы делаете для повышения рейтинга ваших видео, выбор хороших названий, безусловно, поможет вашему контенту быть найденным и просмотренным.

Недавнее исследование компании Backlinko показало, что на YouTube видеоролики получают небольшой прирост в рейтинге, если их название содержит точное совпадение ключевого слова с поисковым запро сом пользователя. Другими словами, если кто-то ищет термин "построить скворечник", а ваше видео озаглавлено "Как построить скворечник", то вероятность того, что ваше видео появится в результатах поиска, будет выше. Однако эффект от этого небольшой, поэтому не стоит полагаться на него как на единственную технику SEO для видео на YouTube.

Почему точное совпадение ключевых слов не имеет большего веса? По предположению Backlinko, это связано с тем, что YouTube теперь может понимать синонимы в названиях, поэтому он уже не так сильно полагается на поиск дословных совпадений. Итог: использование наиболее релевантных ключевых слов в заголовках видео - хорошая идея, и она, вероятно, немного поможет вам, но не ждите, что она в одночасье изменит ваш рейтинг.

Компания Backlinko обнаружила, что видеоролики с высоким рейтингом несколько чаще имеют точное совпадение ключевых слов в названии.

Заголовкивидео имеют значение для SEO и за пределами YouTube. Как основной текстовый контент, связанный с видео, описательный и оптимизированный под ключевые слова заголовок может помочь вашему видео занять более высокое место в поисковых системах, таких как Google.

Самое главное, что заголовки видео влияют на SEO, делая ваш контент более (или менее) удобным для пользователя. В конце концов, SEO - это не столько использование трюков для повышения рейтинга, сколько обеспечение хорошего пользовательского опыта и простота поиска вашего контента. Сильный заголовок поможет вам предоставить ценность вашей человеческой аудитории, и это самое важное, что вы можете сделать для улучшения SEO в долгосрочной перспективе.

6 советов по написанию отличного названия видео

Нужно вдохновение для названия вашего следующего видео? Эти советы помогут вам генерировать идеи заголовков и не сбиться с правильного пути. Помните, что не существует универсальной формулы для выигрышного названия видео, поэтому не бойтесь проявлять креативность и пробовать новые подходы.

1. Проведите исследование ключевых слов.

Если вы хотите писать заголовки, которые нравятся людям и поисковым системам, понимание ключевых слов просто необходимо. Если у вас уже есть стратегия подбора ключевых слов, то у вас есть преимущество. Если же нет, или вам просто нужно быстро освежить в памяти ключевые слова, вот как можно провести исследование для заголовков ваших видео.

Начните с поиска ключевых слов в Интернете. Существует множество хороших бесплатных инструментов, из которых вы можете выбрать подходящий. Одним из популярных вариантов является планировщик ключевых слов Google в AdWords. Если у вас есть аккаунт в AdWords, начните с инструмента "Планировщик ключевых слов" и нажмите "Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории".

Поиск ключевых слов в AdWords, шаг первый.

Допустим, ваше видео посвящено уходу за деревьями бонсай. Введите соответствующее слово или фразу, например "уход за деревьями бонсай", в поле с надписью "Ваш продукт или услуга". Затем нажмите "Получить идеи".

Поиск ключевых слов в AdWords, шаг второй.

Google покажет вам список связанных ключевых слов. Обратите внимание на то, насколько конкурентоспособны ключевые слова и сколько поисковых запросов они получают ежемесячно. У ваших видеороликов будет больше шансов на успех, если вы будете использовать ключевые слова с низкой или средней конкуренцией, но с достаточно высоким числом ежемесячных поисковых запросов.

Поиск ключевых слов в AdWords, шаг третий.

Еще один полезный и бесплатный инструмент для работы с ключевыми словами - Answer the Public. Этот инструмент дает вам ключевые слова в форме вопросов. Поскольку многие люди начинают поиск с ввода вопроса в строку поиска, часто бывает полезно озаглавить свои видеоролики в виде вопросов.

Пример ключевых слов Answer the Public, основанных на вопросах.

Если YouTube - основная платформа, на которой вы хотите разместить свое видео, функция автозаполнения также может быть полезна для поиска идей ключевых слов. Введите слово или фразу, связанную с вашим видео, и вы увидите выпадающий список часто запрашиваемых терминов.

Функция автозаполнения YouTube поможет вам найти идеи ключевых слов для названий видео.

Ключевое слово "видео" часто упускают из виду - это само слово "видео". Если вы нацелены на повышение видимости видео в поисковых системах, не связанных с YouTube, разумно включить слово Video в конец заголовка.

2. Используйте инструмент для анализа заголовков.

По мере изучения ключевых слов у вас наверняка начнут появляться идеи для заголовков. Подключите эти идеи к инструменту анализа заголовков, чтобы понять, насколько они сильны. Advanced Marketing Institute и Sharethrough предлагают бесплатные инструменты, не требующие регистрации.

Анализаторы заголовков могут дать вам полезную информацию о ваших идеях, но воспринимайте их результаты с долей соли. Алгоритм никогда не сможет точно предсказать, как люди отреагируют на ваши заголовки. Тем не менее, эти инструменты - хороший способ понять, что работает, а что нет.

Анализатор заголовков Sharethrough находит сильные стороны вашего заголовкаи дает предложения по его улучшению.

3. Будьте краткими.

Можете ли вы сократить пару слов из названия без потери смысла и ясности? Если да, подумайте об их удалении. Короткие, броские названия видео более привлекательны и запоминаются, чем длинные, и они с меньшей вероятностью будут усечены в результатах поиска. Хороший верхний предел, к которому следует стремиться, - 60 символов.

4. Нагрузите свой титул.

Люди скорее бросят взгляд на ваш заголовок, чем внимательно его прочитают. Поместите самые важные слова вперед, чтобы привлечь внимание зрителей.

5. Рассмотрите возможность использования формата вопроса в заголовке.

Если ваше видео отвечает на какой-то вопрос или предоставляет какую-то информацию, хорошей идеей будет использовать вопрос в качестве заголовка. Видео с ответами на вопросы, демонстрационные ролики продуктов и общие информационные видеоролики - хорошие кандидаты для использования этого метода создания заголовков. Это также облегчает поиск идей - просто подумайте, по каким вопросам люди могут искать ваше видео.

6. Будьте интересными.

Чтобы придумать интересное название, спросите себя, почему кто-то захочет посмотреть ваше видео. Что в нем для них? Почему это должно их заинтересовать? Как только вы определите свою главную торговую точку, поместите ее в заголовок. Постарайтесь сделать так, чтобы люди почувствовали, что они упустят что-то замечательное, если не посмотрят ваше видео.

Более конкретные советы по созданию запоминающегося, интересного названия включают в себя:

• Используйте цифры или списки. Например, "Топ-5 лучших деревьев бонсай для начинающих" - это более убедительный заголовок, чем "Простые деревья бонсай для начинающих".
• Создайте страх упустить что-то. Например, если вы намекаете на "секрет" или особый метод выполнения какого-либо действия, люди с большей вероятностью будут смотреть ваше видео.
• Предлагайте советы экспертов. Всем нужны эксклюзивные знания.
• Держите руку на эмоциональном пульсе своей аудитории. Чего они хотят больше всего? Чего они боятся? Постарайтесь использовать в заголовках слова, которые вызывают эти эмоции.
• Быть искренним. Вам не нужно создавать клик-бейт или прибегать к пошлым заголовкам, чтобы заинтересовать людей тем, что вы хотите сказать. Не будьте слишком продажным, даже если вы пытаетесь что-то продать, и не обещайте больше, чем вы получите в результате. Помните, что вы не пытаетесь обманом заставить людей посмотреть ваше видео - вы просто пытаетесь представить свой потрясающий контент в наилучшем свете.

Вынос

Придумывание названий для своих видеороликов не должно быть камнем преткновения в творческом процессе. Хотя это правда, что названия имеют большое значение, придумать запоминающиеся и эффективные заголовки не так сложно, как кажется. Воспользуйтесь идеями, изложенными в этой статье, чтобы дать толчок своему творчеству, и вскоре вы будете на пути к написанию отличных заголовков для видео, как никогда легко.

Как вы придумываете названия для своих видео? Если у вас есть свои советы, мы будем рады услышать их в разделе комментариев ниже!