В последние годы живое видео захватило мир, и, похоже, в ближайшее время оно не собирается ослабевать.

Мы попросили авторитетных экспертов в области живого видео поделиться своими мыслями и прогнозами относительно состояния потокового вещания в 2022 году. Читайте дальше, чтобы узнать, что они ответили!

• Основные тенденции в области прямых трансляций для бизнеса в 2022 году
• Совет №1 от экспертов по повышению эффективности прямых трансляций
• Советы экспертов для новичков в области прямых трансляций
• Как прямые трансляции повлияют на электронную коммерцию в 2022 году

1. Основные тенденции в области потоковой передачи данных для бизнеса в 2022 году

Джессика Филлипс

Основатель компании Now Marketing Group

Что ждет видео в 2022 году, когда мы с головой окунемся в новый мир онлайн-сообществ, он же Metaverse - третья волна веба? Метавселенная - это не новая игра с названием Facebook, хотя мы все знаем, что в ней было вдохновение.

Мы вступаем в процесс эволюции взаимодействия в сети и воочию видим, как это взаимодействие меняет динамику отношений между создателями и их сообществами. Мы также видим, как меняется сила того, кто определяет ценность контента.

Я вижу метавселенную как совместное творчество - иммерсивную эволюцию Интернета, которую сегодня разделяют создатели и их сообщества.

Видео - это мощный инструмент, который поможет построить отношения с вашими клиентами, сообществом и потенциальными покупателями гораздо быстрее! Кажется, что каждый год был "годом видео", и нет сомнений, что этот процесс не замедляется.

Я считаю, что в 2022 году бренды станут свидетелями роста "нефильтрованных разговоров", когда завеса между брендами и клиентами станет тоньше, и бренды будут стремиться предоставить доступ и понимание того, что лежит в основе бренда.

Лурия Петруччи

Основатель компании Live Streaming Pros

До сих пор большинство компаний относились к живому видео как к волшебному инструменту. Несомненно, оно обладает огромной силой! Но в 2022 году вы увидите, как мощь приходит от стратегического использования прямых трансляций, и те компании, которые это сделают, станут победителями!

Джастин Браун

Эксперт по онлайн-видео и основатель Primal Video

Выходить в прямой эфир становится все проще и проще. Все основные платформы социальных сетей предоставляют пользователям возможность вести прямые трансляции. Учитывая эту простоту использования, мы увидим, как в 2022 году на эту волну вскочит еще больше компаний.

И не зря: прямые трансляции - это самый простой способ для компаний построить такие глубокие отношения в масштабе. Она позволяет им помогать и обслуживать аудиторию потенциальных клиентов, покупателей и студентов одновременно.

Прямые трансляции - это самый простой способ для компаний построить эти глубокие отношения в масштабе. Она позволяет им помогать и обслуживать аудиторию потенциальных клиентов, покупателей и студентов одновременно.

Платформы потокового вещания в прямом эфире теперь используют различные способы монетизации. Вспомните телевизионные торговые сети, но в прямом эфире и онлайн. Это означает, что компании теперь могут продавать товары непосредственно из прямых трансляций, что делает их еще одним потенциальным вариантом для получения прямого дохода.

По мере того как все больше платформ будут предлагать такие возможности, монетизированные прямые трансляции будет все проще настраивать и запускать, создавая при этом отличные впечатления для зрителей.

Джинсы Veronica

Королева Shopify в Veronica Jeans

Наметилось несколько основных тенденций. Во-первых, прямые трансляции будут все чаще встраиваться в бизнес-приложения, веб-сайты и социальные сети. Во-вторых, виртуальная реальность станет стандартной функцией для зрителей прямых трансляций.

И, наконец, по логике и здравому смыслу можно предсказать, что в 2022 году прямые трансляции станут все более популярным способом совершения покупок. Сегодня почти у каждого есть аккаунт в социальных сетях. С появлением Instagram, Snapchat и YouTube люди все больше привыкают к коротким видеороликам о своем любимом товаре или услуге.

Ян Андерсон Грэй

Основатель Confident Live

Прямые трансляции существуют уже давно, но я думаю, что мы увидим рост таких платформ, как YouTube Live, Amazon Live и Instagram Live, а также Twitch. Я надеюсь, что Facebook проявит немного любви к Facebook Live в связи с уменьшением охвата страниц. Но мы увидим большой рост живого видео в группах Facebook. Пока слишком рано предсказывать, что произойдет с LinkedIn Live, но очень интересно наблюдать, как LinkedIn внедряет инновации и становится более интересной платформой.

Я знаю, что Марк Цукерберг нацелился на Metaverse, но я думаю, что в 2022 году еще слишком рано, чтобы это стало мейнстримом. Однако маркетологи и те, кто только начинает осваивать эту технологию, будут играть с 360-живыми видео (которые на самом деле существуют уже давно) и VR/AR-живыми эффектами. Для компаний будет важно сделать шаг навстречу.

Маркетологи и первопроходцы будут играть с 360-живыми видео (которые на самом деле существуют уже давно) и VR/AR-живыми событиями. Для компаний будет очень важно сделать шаг навстречу.

В 2022 году покупки в прямом эфире станут большим событием. Я вижу, что Amazon Live действительно растет, а живые покупки на YouTube и Facebook становятся большой вещью. Компании, которые инвестируют в свой опыт живых покупок сейчас, будут очень умны".

Пи Джей Тэй

Основатель и генеральный директор Uscreen.tv

Больше прямых трансляций! Несомненно, пандемия заставила нас проводить больше времени в Интернете, но что действительно изменилось лично для меня, так это то, что во время пандемии я стал замечать, что трачу больше времени на прямые трансляции событий и действительно участвую в них.

Как только вы присоединитесь к нескольким, вы начнете по-настоящему наслаждаться сообществом и вовлеченностью, которые оно приносит, так что я чувствую, что это только начало, и мы будем продолжать вовлекаться и производить больше прямых трансляций, чем когда-либо прежде.

Брайан Шульман

Основатель и генеральный директор Voice Your Vibe

В 2022 году люди будут создавать более близкий, душевный, увлекательный и убедительный контент для более широкой целевой аудитории.

Времена, когда вы появлялись в одном месте, а вели себя по-другому, прошли. Аутентичность больше не является чем-то необязательным или выбором, который можно носить как "маску". Она будет определять успех или неудачу вашего бизнеса. Компании будут более ответственно относиться к своим потребителям, так как их будет легче вычислить, а потребители становятся и будут становиться умнее. Произойдет дальнейший сдвиг в общественном сознании.

В 2022 году люди будут создавать более близкий, душевный, увлекательный и убедительный контент для более широкой целевой аудитории.

Поскольку многие компании были вынуждены "адаптироваться или умереть" и, соответственно, теперь работают в Интернете, в виртуальном пространстве, у потребителей появилось больше возможностей для выбора, кому отдать свой бизнес.

Люди ведут бизнес с людьми. Последние 18 месяцев мы проводим в цифровом формате в домах друг друга. Больше нет понятия "бизнес - это бизнес", а "личное - это личное". Несколько фотографий семьи и любимой собаки, разбросанных по офису "для эффекта", больше не являются тем личным контактом, которого жаждут и требуют потребители.

Реалистичность, правдоподобность и человечность - вот ключевые моменты.

Майк Джинджерич

Основатель компании Add Value Business

В 2022 году все больше и больше компаний начнут заниматься прямыми трансляциями.

В связи с этим компаниям необходимо определиться со своим уникальным стилем, направлением, нишей и продолжать двигаться в этом направлении. Есть место для большего количества игроков, и это не является негативным фактором, главное - быть своим уникальным "я", своим уникальным брендом и стремиться привлечь тех, кто похож на вас.

Тим Сон

Основатель компании Sohn Social Media Solutions

2022 год будет посвящен построению отношений, когда речь идет о прямых трансляциях.

Бренды и маркетологи должны:

1) Перестаньте так сильно беспокоиться о модных технологиях и больше инвестируйте в разработку шоу с прямой трансляцией, виртуальных и гибридных мероприятий, которые оказывают влияние, которые строят отношения и сообщество.

Основное внимание должно быть сосредоточено на том, чтобы узнать, чего хотят ваши зрители, и пригласить гостей, которые могут говорить на эти темы. Кроме того, приглашайте некоторых зрителей в прямой эфир вместе с вами - так вы окажете наибольшее влияние на жизнь людей - на экране - вместе.

2) По окончании трансляции свяжитесь с каждым, кто комментирует, в прямых сообщениях, поблагодарив и начав разговор. Все дело в ОТНОШЕНИЯХ.

Роб Баласабас

Руководитель отдела партнерства в Uscreen.tv

Если пандемия чему-то и научила компании, так это тому, что они могут добиться многого, не выходя из дома, используя видео и прямые трансляции.

Предприятия будут продолжать использовать живые трансляции для своих конференций и виртуальных встреч на высшем уровне. Я и сам с нетерпением жду возвращения к очным конференциям, но ожидаю, что организаторы конференций включат в свои очные мероприятия возможность виртуальных трансляций в той или иной форме.

Это открывает возможности для создателей стать "виртуальными хозяевами" этих мероприятий!

2. Совет №1 от экспертов по повышению эффективности прямых трансляций

Мари Смит

Ведущий эксперт по маркетингу в Facebook

Мой главный совет по повышению эффективности прямых трансляций - особенно на Facebook - заключается в использовании того, что я называю "процессом усиления".

Вот упрощенная версия:

Шаг #1: Запланируйте мероприятие Facebook Live Event, используя новый дизайн Live Producer.

Таким образом, это не просто сообщение на стене вашей страницы о том, что вы планируете провести прямой эфир. Скорее, это полноценное событие в Facebook, которое вы можете продвигать и собирать соответствующие RSVP. Кроме того, Facebook будет отправлять уведомления и напоминания участникам на платформе. Вы можете сделать живое мероприятие бесплатным или платным, используя функцию Facebook "POE" - Paid Online Event - которая встроена в инструмент Events.

Шаг № 2: Далее продвигайте свое живое мероприятие с помощью органических и платных методов. Поделитесь информацией о мероприятии в других социальных каналах, разошлите подписчикам по электронной почте и т. д. Запустите также платную кампанию по привлечению участников, чтобы привлечь их к участию.

Шаг № 3: Ведите прямую трансляцию, делайте потрясающую работу, добавляйте много полезного и не забудьте посыпать свой поток большим количеством CTA (призывов к действию), чтобы вы воспользовались специальным предложением, которое у вас есть.

Шаг № 4: После того как мероприятие закончилось, вы можете продолжить органические и платные рекламные акции, чтобы поймать повтор. Ваша цель - привлечь не только просмотры видео, но и клики на ваше предложение.

Кроме того, в моем процессе Amplify Process есть более продвинутые шаги для достижения максимальной эффективности, которые включают сбор пользовательских аудиторий Video Views, ретаргетинг и расширение с помощью Lookalike Audiences.

И еще один полезный совет - люди постоянно спрашивают меня, как нацелиться на членов своей группы в Facebook. Все, что вы делаете, - это убеждаетесь, что группа связана с вашей страницей, и публикуете или транслируете видео в группе как на странице. Затем зайдите в Ads Manager и теперь вы можете создавать пользовательские аудитории Video Views, основанные на людях, которые просмотрели видео в вашей группе!

Роб Баласабас

Руководитель отдела партнерства в Uscreen.tv

Всегда помните о ценности, которую вы предоставляете. С развитием экономики творцов, когда каждый день в сети появляется все больше и больше творцов, у зрителей появилось множество видео и живых трансляций, из которых можно выбирать. Если вы всегда будете помнить о ценности, которую получит зритель, вы с большей вероятностью привлечете новых зрителей и создадите долгосрочных постоянных подписчиков ваших видеозаписей.

Лурия Петруччи

Основатель компании Live Streaming Pros

Есть два важных вопроса, которые нужно задать себе:

1) Какова цель этого потока? Это образование или связь с сообществом?

2) Что я хочу, чтобы этот поток делал после того, как прямая трансляция закончится и это будет просто видео? Хочу ли я, чтобы он сохранился полностью, или я хочу нарезать его для повторного воспроизведения?

У каждого нашего прямого эфира есть своя цель, и я выстраиваю контент так, чтобы он соответствовал этой цели. Например, один из типов прямых трансляций - это образовательный контент. Я создаю потрясающий опыт для зрителей прямых трансляций, который позволяет им наслаждаться общением в прямом эфире, и я ALSO измельчаю его так, чтобы он был компактным и очень ценным в качестве повтора. Сделав это и еще несколько вещей, мы смогли увеличить коэффициент удержания на 1300 % в 2021 году.

Продумайте все заранее, спланируйте и обеспечьте отличную прямую трансляцию и отличное воспроизведение! Дайте зрителям то, что они хотят, когда они этого хотят. И вы увидите лучшие результаты!

Джастин Браун

Эксперт по онлайн-видео и основатель Primal Video

Самые лучшие и эффективные прямые трансляции - это те, у которых есть план или структура. Это обеспечивает целенаправленность прямой трансляции. Это облегчает ведущим задачу и гарантирует, что ничего важного не будет упущено или забыто.

Структурированная прямая трансляция также дает зрителям лучший опыт - она повышает вероятность того, что они останутся вовлеченными, и снижает вероятность того, что они покинут трансляцию.

Что касается плана прямой трансляции, то он может быть простым: перечислите несколько пунктов с ключевыми темами, которые вы хотите осветить. Или же он может быть гораздо более полным, состоящим из полного сценария, который читается с помощью телесуфлера. Возможно, вы обнаружите, что вам подходит что-то среднее.

Сэй Ли Барклай

Сертифицированный эксперт Thinkific и тренер по видеомаркетингу

Опросите свою аудиторию, чтобы она могла участвовать в процессе. Спросите свою аудиторию, какую тему они хотели бы обсудить и какое время им больше подходит. Вовлеките их в процесс прямой трансляции. Еще один момент - рекламируйте дату и время. Я бы даже рекомендовал придерживаться определенного времени.

Тим Сон

Основатель компании Sohn Social Media Solutions

Способ №1 повысить эффективность живых трансляций - убедиться, что вы ведете прямые трансляции постоянно - только так можно создать лояльную аудиторию, которая будет возвращаться неделя за неделей, день за днем или месяц за месяцем.

Например, я являюсь со-ведущим "Шоу Тима и Джима" уже более 3 лет, и у нас много зрителей, которые присоединяются к нам каждую неделю со всего мира, потому что мы продолжаем выходить в эфир по постоянному расписанию.

Ян Андерсон Грэй

Основатель Confident Live

Не ограничивайтесь живым видео - оптимизируйте свои трансляции для повтора и повторного использования. Живые видео - это потрясающий способ увеличить аудиторию и создать сообщество, но это также фантастический способ создать много качественного и увлекательного контента.

Не концентрируйтесь только на живом видео - оптимизируйте свои трансляции для повторного воспроизведения и повторного использования.

Превратите свои живые выступления в мощные машины по перепродаже контента. Это может включать в себя использование вашего шоу в блогах, подкастах, а также в социальных сетях и видеофрагментах.

Каждый из эпизодов моего Confident Live Marketing Show перерабатывается в подкасты и посты в блоге, что позволяет мне создавать неизменно качественный контент для разных аудиторий. Одни люди любят смотреть шоу в прямом эфире, другие предпочитают смотреть заранее записанные видео на YouTube, а третьи - слушать подкасты во время прогулки с собакой или за рулем.

И если вы такой же перфекционист, как и я, то это идеальный способ создания контента. Потому что ваше живое видео никогда не будет идеальным, и в этом его смысл! Люди любят аутентичный и человечный контент. Живое видео - идеальное противоядие для выздоравливающих перфекционистов, потому что они не идеальны.

Убедитесь, что вы выстроили свое живое выступление с учетом возможности повторного воспроизведения и повторного использования.

Здесь поможет мой процесс 5 Ps Live:

• План
• Предварительная реклама,
• Производить
• Post-Promote
• Переработать

Джессика Филлипс

Основатель компании Now Marketing Group

Все, что мы делаем, должно вращаться вокруг демонстрации того, как наш бренд согласуется с нашими основными ценностями и сообщениями, чтобы мы могли создавать и улучшать исключительный опыт наших клиентов. Это не воронка, а скорее маховик маркетинга и поддержания отношений с брендом.

3. Советы экспертов для новичков в области прямых трансляций

Гарет Ллойд-Джонс

Руководитель отдела развития бизнеса в Activ8

Во-первых, делайте больше, а если вы еще не начали, начните прямо сейчас! Не думайте слишком много о первых нескольких живых выступлениях, аутентичность - это главное. Не бойтесь обращаться за помощью и советом к тем, у кого есть опыт, изучайте тенденции и погружайтесь в культуру, чтобы поставить себя и свой бренд в авангард культурных тенденций.

Джастин Браун

Эксперт по онлайн-видео и основатель Primal Video

Как правило, большинство людей (и компаний), только начинающих свою деятельность, не могут привлечь много людей к своим прямым трансляциям. Это может не только разочаровать и расстроить, но и потрепать нервы.

Если вы поставили перед собой цель выйти в прямой эфир, чтобы пообщаться, ответить на вопросы или рассказать о своих продуктах/услугах, а за вами никто не наблюдает и не взаимодействует - это тяжело. Но вы должны пройти через это. Просто продолжайте говорить и представлять.

Именно в этом случае наличие плана или структуры перед началом прямого эфира поможет вам подготовиться к худшему. Убедитесь, что у вас есть запасные вопросы или тезисы, чтобы не полагаться на зрителей в прямом эфире.

Тогда у вас останется что-то ценное для людей, которые смогут посмотреть повтор. Если люди, посмотревшие повтор, найдут ценность в вашем контенте, это побудит их прийти на один из ваших прямых эфиров и взаимодействовать с вами в будущем.

И помните - вам не нужно заниматься прямыми продажами в своих прямых трансляциях, чтобы увеличить продажи продукции. Сосредоточение на решении проблем людей (с помощью продуктов или услуг) приведет к тому, что нужные люди совершат покупку, чтобы получить этот результат.

Меган Пауэрс

Основатель компании Powers of Marketing

Видео по-прежнему остается важнейшим элементом при создании контента, а живое видео (если оно сделано хорошо) делает его интересным и интерактивным!

Как и все остальное, это зависит от того, чего добивается человек или компания, но я считаю, что это особенно интересно в индустрии встреч и мероприятий.

Мы процветаем в LIVE.

Почему бы не дополнить онлайн- и очные мероприятия прямой трансляцией, где вы сможете оставлять комментарии и, возможно, даже приглашать зрителей на трансляцию (до и/или после очного мероприятия)? Для тех, кто, возможно, только начал использовать прямые трансляции, это потрясающее дополнение, позволяющее представить идейное лидерство в другом измерении.

Для тех, кто, возможно, только начал использовать livestreaming, это потрясающее дополнение, позволяющее представить идейное лидерство в другом измерении.

Мой самый главный совет - иметь план проведения шоу. Если это интервью, подготовьте вопросы и будьте готовы к гибкости. Иногда ответы гостя принимают другое направление, поэтому будьте готовы перевести разговор в другое русло.

Джинсы Veronica

Королева Shopify в Veronica Jeans

Если вы хотите представлять первоклассную компанию, вы должны знать, как выделиться из толпы, и живые видеоролики определенно помогут вам в этом.

Однако перед тем, как начать вести прямые трансляции, следует учесть множество моментов. Всегда полезно сначала получить достаточно данных об этой технике. А затем отслеживайте результаты и убедитесь, что ваш ROI не снизится, пока вы ждете, когда поток покажет себя.

Потратьте время и посмотрите, что лучше всего работает в отрасли или даже у ваших конкурентов, чтобы убедиться, что видеомаркетинг в реальном времени привлекает больше клиентов.

Роб Баласабас

Руководитель отдела партнерства в Uscreen.tv

Не останавливайтесь! Не сдавайтесь только потому, что успех не пришел к вам с самого начала.

Обращайте внимание на формат и аналитику, чтобы убедиться, что вы обеспечиваете хороший опыт для своей аудитории.

И не будьте просто рекламным роликом, подумайте о том, как сделать ваши прямые трансляции интересными и увлекательными, чтобы создать вокруг вашего бренда прочное онлайн-сообщество.

Ян Андерсон Грэй

Основатель Confident Live

Не ждите немедленных результатов. Терпение и последовательность жизненно важны, и вы должны быть готовы пробовать новое и совершать ошибки на этом пути.

Но эти усилия окупятся. Сделайте свои живые выступления особенными, развлекательными, насыщенными. Но не пытайтесь сделать их идеальными. Мне нравится эта цитата маркетолога Филипа Котлера. Внесите ее в свою стратегию живых выступлений:

Маркетологам необходимо адаптироваться к этой новой реальности и создавать бренды, которые ведут себя как люди - доступные и приятные, но в то же время уязвимые. Бренды должны стать менее пугающими. Они должны стать подлинными и честными, признать свои недостатки и перестать пытаться казаться идеальными.

Джим Фукс

Президент компании Fuhsion Marketing

Смотрите на платформы, где происходят живые продажи. Ищите авторитетных людей, которые соответствуют этике и целям вашего бренда, и сотрудничайте с ними. Убедитесь, что они являются послами и поборниками бренда, иначе вы будете тратить время и деньги на людей, которые хотят заработать деньги, а не на тех, кто действительно соответствует вашей компании.

Это должны быть взаимовыгодные отношения.

Брайан Шульман

Основатель и генеральный директор Voice Your Vibe

Майя Анжелоу сказала об этом лучше всего: "Люди могут забыть ваши слова, но они никогда не забудут, как вы заставили их почувствовать себя".

Если вы уже используете прямые трансляции для маркетинга/продаж, то все сводится к тому, чтобы ваши прямые трансляции были ориентированы на сердца и людей и оставались доступными для восприятия.

Более того, если ваша компания только начинает использовать прямые трансляции для маркетинга/продаж, это тоже верно.

Независимо от того, на каком этапе вы находитесь в процессе использования прямых трансляций, разрабатывайте контент, ориентированный на "человека в первую очередь". Люди ведут дела с теми, кто им нравится, кого они знают и кому доверяют. Прежде чем работа, роль, должность, компания, мы все - люди, у которых бьется сердце. Ваша вибрация притягивает ваше племя. Озвучьте свои вибрации.

Независимо от того, на каком этапе вы находитесь в процессе использования прямых трансляций, разрабатывайте контент, ориентированный на "человека в первую очередь".

Успех или провал вашего маркетинга и продаж зависит не столько от того, насколько вы броско выглядите, сколько от того, насколько вы доступны, понятны и вызываете эмоциональный отклик у вашей целевой аудитории. Проще говоря, ЗАБОТИТЬСЯ.

Тим Сон

Основатель компании Sohn Social Media Solutions

Прежде всего, проявите себя как человек. Люди общаются с людьми.

В июне я начала свой путь, прожив с лейкемией 15 лет. Рак затрагивает жизни многих и многих людей, и благодаря тому, что я поделилась своей историей в прямом эфире, я связалась с другими людьми, пережившими болезнь, и теперь я стала более доступной. Я соединила выживших с другими выжившими и создала новое еженедельное шоу в прямом эфире под названием "Showing Up: Perspectives On Cancer" - безопасное пространство, где люди, пережившие рак, и сторонники рака собираются вместе, чтобы поделиться своими историями и наладить контакт, а также найти ресурсы, которые помогут исцелиться, обрести надежду и стойкость.

И да, с тех пор я наблюдаю рост бизнеса, потому что теперь люди видят меня в другом ракурсе.

Джессика Филлипс

Основатель компании Now Marketing Group

Все, что мы делаем, должно вращаться вокруг демонстрации того, как наш бренд согласуется с нашими основными ценностями и сообщениями, чтобы мы могли создавать и улучшать исключительный опыт наших клиентов. Это не воронка, а скорее маховик маркетинга и поддержания отношений с брендом.

В 2022 году основной задачей будет построение отношений, чтобы превратить последователей в наших самых больших поклонников, клиентов - в наших самых больших защитников, членов нашей команды - в наших самых больших евангелистов, а членов нашего сообщества - в коллаборационистов. Главное в этой игре - проявлять себя, чтобы по-настоящему общаться с нашими клиентами на личном уровне. Именно так мы создадим органический маркетинговый импульс, который привлечет, удержит и по-настоящему закрепит бренд.

Сэй Ли Барклай

Сертифицированный эксперт Thinkific и тренер по видеомаркетингу

Будьте последовательны, выступая в прямом эфире. Сосредоточьтесь на создании более глубокой связи с аудиторией. Не забывайте обучать и развлекать во время прямого эфира.

4. Как живые потоки повлияют на электронную коммерцию в 2022 году

Брайан Шульман

Основатель и генеральный директор Voice Your Vibe

Помните, как вы ходили в торговый центр? Когда вы в последний раз физически заходили в торговый центр?

В 2022 году в основе электронной коммерции будут лежать прямые трансляции. Благодаря онлайн-покупкам и пандемии, онлайн-покупки стали "королем" в замке коммерции.

По прогнозам компании Coresight Research , к 2023 году объем продаж вэлектронной коммерции в США составит 25 млрд долларов.

Несколько технологических компаний присоединяются к тренду покупок в прямом эфире в США, надеясь получить свою долю. Если вы недавно были на YouTube, Amazon, Instagram и Facebook, то наверняка заметили, что в каждом из них теперь есть возможность совершать покупки в прямом эфире.

В декабре 2020 года Walmart начал тестировать живые продажи на TikTok. На арену также вышли стартапы с венчурным капиталом, такие как Moda Operandi, Popshop Live, Moda Operandi и NTWRK. Это не прихоть, вызванная глобальной пандемией. Это глубоко укоренившаяся эволюция, которая не заставит себя ждать.

Джинсы Veronica

Королева Shopify в Veronica Jeans

Потоковое видео формирует и развивает электронную коммерцию во всем мире. В 2022 году он будет оставаться важной и ценной частью дизайна электронной коммерции, объединяя опыт покупок по нескольким аспектам и обеспечивая более индивидуальный подход к каждой покупке.

Instagram, Facebook и Pinterest проводят свои прямые трансляции покупок вместе с создателями, пытаясь максимально использовать свой коммерческий потенциал.

В преддверии праздников YouTube также готовит серию прямых трансляций покупок, которые позволят зрителям общаться с авторитетными людьми и знаменитостями в режиме реального времени, а также облегчат прямые покупки в приложении.

Майк Джинджерич

Основатель компании Add Value Business

Я думаю, что главным ключом к электронной коммерции в 2022 году будет "электронная коммерция", под которой я подразумеваю ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНУЮ электронную коммерцию.

Бренды должны найти способы вовлечь покупателя в процесс. С точки зрения живого вещания это означает взаимодействие с аудиторией. Это значит заранее спланировать, как вы хотите вовлечь аудиторию и обеспечить зрителей опытом, который привлечет их и заинтересует аудиторию еще больше.

Электронная коммерция - это будущее онлайн-покупок, поэтому компании должны начать экспериментировать и внедрять новые способы, чтобы аудитория могла ощутить ваш бренд в процессе совершения покупок!

Дэн Ноултон

Соучредитель и генеральный директор компании Knowlton

Прямые трансляции и электронная коммерция - идеальное сочетание.

Представьте себе QVC (традиционный канал прямых телевизионных продаж) на стероидах. В октябре этого года китайский телеведущий "Брат помады" продал за один день товаров на рекордные 2 миллиарда долларов. Это миллиард с буквой "Б".

Вы уже заметили, что в вашей ленте TikTok увеличилось количество трансляций электронной коммерции? Если нет, то вы обязательно заметите их сейчас. В 2022 году мы увидим, как коммерция в режиме реального времени взорвется.

Роб Баласабас

Руководитель отдела партнерства в Uscreen.tv

Все больше потребителей будут совершать покупки непосредственно во время прямых трансляций. Amazon Live постоянно доказывает это.

Это уже происходит в Азии, и я ожидаю, что эту тенденцию подхватят потребители на Западе. Потребители будут совершать покупки и принимать решения о покупке, наблюдая за своими любимыми авторами и брендами во время трансляций.

Джим Фукс

Президент компании Fuhsion Marketing

Живые трансляции будут и дальше создавать все больше возможностей для продаж. Рост продаж с помощью прямых трансляций в Азии начинает становиться важным фактором продаж в Северной Америке. Людям стало удобно принимать решения о покупке на основе демонстрации видео в прямом эфире.

Гарет Ллойд-Джонс

Руководитель отдела развития бизнеса в Activ8

Прямые трансляции и новые инициативы, такие как магазин TikTok, станут переломными моментами для брендов, стремящихся привлечь новых клиентов и найти новые пути выхода на рынок.

Более динамичный, веселый, информативный и развлекательный опыт покупок, чем тот, к которому мы привыкли, при правильном подходе может быть очень прибыльным.

Ян Андерсон Грэй

Основатель Confident Live

Видеопокупки в прямом эфире существуют уже давно. Amazon Live появился в 2019 году и постепенно набирает популярность. А недавно YouTube присоединился к этому процессу, представив свой опыт Live Shopping.

2022 год станет большим годом для живых покупок: Netflix, Amazon Prime и другие медиагиганты откроют свои объятия для живых покупок.

Если вы смотрите сериал на Netflix и вам понравилось платье одного из актеров, или вы заметили крутой ноутбук, или какой-то классный гаджет, то скоро вы сможете поставить его на паузу, нажать на него и купить. Это еще не совсем метавселенная, но мы уже очень близки к этому.

Пи Джей Тэй

Основатель и генеральный директор Uscreen.tv

Живые покупки уже здесь, и они будут только расти. Мы находимся лишь на вершине айсберга того, что нас ждет в сфере живого вещания и электронной коммерции.