Вертикальное видео - один из маркетинговых трендов, который появился благодаря популярности смартфонов.

Мы все привыкли к горизонтальному изображению благодаря многолетнему воздействию экранов телевизоров, компьютеров и кинотеатров. Это также естественное повторение того, как мы видим мир: мы воспринимаем визуальную информацию в горизонтальном положении.

Однако вертикальное видео и социальные платформы, которые его поддерживают, переживают бурный рост.

Все началось в середине 2012 года...

...и это произошло в то же время, когда Snapchat начал набирать обороты.

В 2016 году Instagram последовал этому примеру, запустив Instagram Stories, а в 2017 году появился Facebook Stories.

А самый высокий пик на вертикальном графике видео? Он идеально соотносится с датой запуска IGTV, платформы для просмотра видео в Instagram.

В это время появились вертикальные видео в лентах Instagram, Facebook и Twitter. Стали доступны видеостатусы в WhatsApp. Даже Pinterest, который уже был вертикально ориентированной платформой, ввел органические видео пины.

Нет больше сомнений: вертикальное видео - это способ извлечь максимум пользы из всех этих платформ. В этой статье мы расскажем о состоянии вертикального видео и о том, почему/как его следует использовать в своем видеомаркетинге.

Оглавление:

1. Состояние мобильного трафика и производительность вертикального видео
2. Почему вертикальное видео так хорошо работает?
3. Как добиться успеха с помощью вертикального видео: лучшие практики и идеи
4. Идеи вертикальных видео, которые вы можете использовать прямо сейчас
5. Бонус: переработка ваших вертикальных видео в различные форматы

Состояние мобильного трафика и производительность вертикального видео

Вертикальное видео создано для просмотра на наших мобильных телефонах. И хотя мы обычно поворачиваем телефон, когда смотрим на нем Netflix, оказалось, что мы предпочитаем держать телефон так, как это принято: вертикально.

Так, одно исследование показало, что 94 % людей держат телефон вертикально при просмотре видео, даже если оно предназначено для просмотра в горизонтальном положении. Другое исследование показало, что 60 % людей держат телефон вертикально при просмотре веб-страниц.

Ясно одно: нам не нравится превращать наши телефоны в горизонтальные экраны, похожие на телевизоры.

Давайте углубимся в понимание поведения мобильных устройств и создадим вертикальные видеоролики, которые будут ему соответствовать.

Чем отличается поведение людей на смартфонах? И какое значение это имеет для маркетологов?

Мобильный трафик находится на рекордно высоком уровне

В 2018 году более 52 % всего трафика веб-сайтов в мире поступало с мобильных телефонов. Это больше, чем 50,3 % годом ранее. В настоящее время на мобильные устройства приходится половина всех обслуживаемых веб-страниц.

Кроме того, в IV квартале 2018 года на долю мобильных устройств приходилось 78 % посещений сайтов социальных сетей в США.

Что это значит?

• Во-первых, помните, что половина веб-серфинга происходит на экране размером с ладонь, что полезно знать для любого маркетинга - не только для видео или социальных сетей.
• А во-вторых, вы больше не можете позволить себе подстраивать свою стратегию социальных сетей под настольные компьютеры. Почти все в социальных сетях происходит на мобильных!

Просмотр мобильного видео растет

Согласно отчету Ooyala "Глобальный индекс видео " за II квартал 2018 года, число запусков видео на мобильных и планшетных компьютерах превысило 60 %. В некоторых регионах, таких как Азиатско-Тихоокеанский регион (74 %) и Латинская Америка (65 %), доля мобильного видео в общем количестве просмотров еще выше.

Запуск видео на мобильных и планшетных компьютерах превысил 60 %

Mediabrix, платформа для мобильной рекламы, сообщила, что в ходе проведенного ими эксперимента вертикальные видеорекламы были завершены на 90 %. Менее 30 % пользователей поворачивают телефон в сторону, чтобы посмотреть рекламу, а те, кто это делает, просматривают только 14 % видео.

Мобильное видео приносит результаты

Facebook сотрудничал с брендовыми рекламодателями в Северной Америке, Латинской Америке и Европе, чтобы проверить влияние вертикальной видеорекламы на горизонтальные и квадратные объявления.

Объявления, которые они использовали, отличались только соотношением сторон; креатив, длина, таргетинг и бюджет остались прежними.

Результаты оказались очевидными: вертикальная видеореклама способствует увеличению подъема бренда и запоминанию рекламы.

Еще один эксперимент был проведен компанией Buffer, которая решила протестировать вертикальное видео против квадратного ( ранее они уже тестировали квадратное видео против ландшафтного).

Главный вывод, который они сделали? Бренды должны идти в ногу с трендами видео, ориентированными на мобильные устройства. Это было сделано на основе конкретных результатов их эксперимента:

• Вертикальное видео привело к снижению стоимости клика (CPC)
• Вертикальное видео позволило снизить стоимость просмотра (CPV)
• Истории были менее дорогими по стоимости за тысячу показов (CPM) и CPC
• В ленте вертикальное видео давало больше 3-секундных просмотров и 50 % общего времени просмотра.

Цифры говорят сами за себя: вертикальное видео перспективно как с органической, так и с платной точки зрения.

Давайте рассмотрим некоторые причины, по которым мы жаждем вертикального видео.

Почему вертикальное видео так хорошо работает?

Другими словами, почему вы должны использовать вертикальное видео в своих социальных сетях и общей маркетинговой стратегии?

Если цифры из предыдущего раздела не убедили вас, подумайте вот о чем.

Вертикальное видео не оставляет места для отвлечения внимания

В отличие от просмотра веб-страниц с несколькими открытыми вкладками или прокрутки ленты социальных сетей, вертикальное видео заполняет весь экран.

Другими словами, он не оставляет ни единого сантиметра для отвлечения внимания. Кроме push-уведомлений, ничто, кроме видео, не может отвлечь внимание от него.

Погружение в вертикальное видео не имеет себе равных. Люди могут смотреть Netflix или YouTube на своем ноутбуке и при этом переходить с одной вкладки на другую. При просмотре горизонтального видео на Facebook они видят предыдущую или следующую запись.

При вертикальном видео не остается ничего другого, как смотреть видео, поэтому ваша задача - создавать ролики, на которых стоит задержаться.

Вертикальное видео означает непосредственность и близость

Вертикальное видео напоминает видеочат Facetime. Оно напоминает разговор с другом, который перелистывает камеру, чтобы показать нам, где он находится и чем занимается.

Чувствуется, что это личное.

Как говорится в статье журнала Wired, вертикальное видео - это соотношение сторон экстренных новостей, сделанных благодаря случайным свидетелям, и социальных сетей. Теперь мы видим мир через вертикальную рамку.

Это означает, что, сосредоточившись на вертикальном видео как бизнесе, вы сможете стать ближе к своим зрителям. Вы можете впустить их в свой мир.

В то время как горизонтальное видео часто кажется перегруженным, от вертикального видео ожидают прямо противоположного. Даже когда оно трясется и непроизвольно, в нем чувствуется истинное отношение к создателю.

Вертикальное видео - вторая натура на смартфонах

Вот интересный и важный факт:

Вертикальное видео настолько мощное, что может повлиять на то, насколько хорошо песня будет выглядеть в чартах.

Самые популярные артисты мира, такие как Ариана Гранде и Селена Гомес (и многие другие), начали выпускать музыкальные клипы в вертикальном формате наряду с альбомной версией.

Поэтому, когда сингл Хэлси "Without Me" был свергнут с первого места в Billboard Hot 100 другим исполнителем, она сразу же вернулась на него, выпустив вертикальное музыкальное видео, которое вызвало всплеск потокового вещания.

Как объяснил в статье выше руководитель отдела маркетинга Spotify, потребление музыки естественно мобильно, поэтому вертикальные видео органично вписываются в процесс создания контента артистами.

Вертикальное видео кажется сделанным на самом телефоне, по сравнению с пейзажным видео высокого качества, которое привлекает зрителей в глубину.

Поскольку естественный способ держать телефон - вертикальный, этот тип видеороликов легко поддается интерактивному взаимодействию с помощью лайков, комментариев и акций.

Как добиться успеха с помощью вертикального видео: лучшие практики и идеи

Вы все еще можете обмозговать свои идеи для видео, как и для пейзажных видео.

Фокус в том, чтобы сделать эти идеи успешными в вертикальном формате, заключается в том, чтобы целенаправленно заполнить экран.

Вот несколько советов, как использовать преимущества вертикального экрана в своих видеороликах.

Совет 1. Направьте взгляд зрителей

Пейзажные видео естественным образом заставляют зрителей смотреть слева направо. Поскольку в вертикальном формате нет горизонта, взгляд фокусируется на кадре. Это дает вам возможность направить взгляд людей, используя вертикальное пространство и панорамирование вверх и вниз.

Другими словами, оцените преимущества вертикального кадра в зависимости от ситуации, которую вы снимаете.

Совет 2. Используйте графические элементы для привлечения внимания

Как и в случае с любым другим видео, захват и удержание внимания - это ключ к максимальному воздействию вашего вертикального видео.

Пример того, как можно сопроводить вертикальное видео текстом

Используйте визуальные элементы, такие как текст, наложения, стрелки и указатели, стоп-моушен, субтитры и многое другое, чтобы придать картине объем и сделать так, чтобы зритель не отрывался от экрана.

Совет 3. Разделите экран на две или более частей

Разделив вертикальное пространство, вы можете рассказать свою историю по-новому.

Расположите кадры в виде сетки или разделите экран пополам, чтобы показать несколько ракурсов продукта, несколько продуктов или даже реакцию покупателей на продукт. Вы можете подчеркнуть наиболее важные моменты с помощью размеров каждого кадра.

Поиграйте с этим вариантом. Возможности безграничны.

Идеи вертикальных видео, которые вы можете использовать прямо сейчас

Идеявидео №1: сосредоточьтесь на человеческой истории

Одно из лучших качеств вертикального видео - возможность запечатлеть человеческую сущность.

Другими словами, ориентация сверху вниз, а не горизонтальная, позволяет улавливать и фокусироваться на эмоциях и языке тела человека, потому что убирает все остальное. Он заполняет весь экран.

Именно поэтому National Geographic совершил невероятный поступок, опубликовав на своем IGTV фильм "История одного лица". Это очень трогательная история о самом молодом человеке, которому была сделана пересадка лица в истории США.

Чувствительность, эмоции, ставки и ее путешествие были идеально переданы в вертикальном формате, и нетрудно понять, почему это самое просматриваемое видео IGTV, опубликованное National Geographic.

Как вы можете использовать тот же подход: В своих вертикальных видео ищите человеческий аспект, способы наполнить экран осмысленными движениями и действиями, которые рассказывают историю вашей компании, продуктов и действий.

Идея вертикального видео #2: продемонстрируйте опыт, подойдя к нему вплотную

Когда ваши зрители доверяют вам, они будут более склонны покупать у вас.

И вы укрепите это доверие, показав им, что являетесь настоящим экспертом в своем деле.

Косметическая индустрия и индустрия макияжа - отличный тому пример. При таком количестве продуктов, техник и инструментов ваши потенциальные клиенты могут чувствовать себя неуверенно, выбирая идеальный вариант для себя.

Именно в таких случаях демонстрация использования вашей продукции вблизи может принести облегчение и уверенность в правильности решения о покупке.

Morphe Cosmetics - бренд, который знает это и использует по максимуму. В их Instagram Stories вы всегда можете найти обучающие уроки по использованию их палитры теней для век.

Два отличных примера - это учебник по бронзе и учебник по 35F:

Первый вариант больше похож на игру на ходу, с руководством визажиста в реальном времени, в то время как второй имеет дополнительные элементы производства, такие как фоновая музыка и прыжки.

Оба успешно демонстрируют технику вблизи - ближе, чем это можно было бы сделать с помощью горизонтального видео!

Как вы можете использовать тот же подход: Продемонстрируйте свой продукт или ключевой метод, который он поддерживает, расположив камеру как можно ближе, сохраняя при этом уверенную точку зрения. Ваши зрители оценят уровень детализации, на котором они смогут учиться и повышать квалификацию.

Идея вертикального видео #3: побеждайте простотой

Не каждое видео должно быть длинным и глубоким, чтобы донести до зрителя важную мысль.

На самом деле с помощью простых элементов можно сказать больше за меньшее время. От коротких, быстро сменяющихся сцен до экранного текста в ключевых моментах - даже нескольких секунд может быть достаточно для достижения ваших целей с помощью вертикального видео.

Ярким примером может служить организация Macmillan Cancer Support и ее мероприятие World's Biggest Coffee Morning.

В данном случае они не использовали вертикальное видео, чтобы рассказать эмоциональную историю или даже показать человеческое лицо (что было бы разумно и ожидаемо для такого события).

Вместо этого они запустили в Facebook кампанию по привлечению и приобретению хозяев "Кофейного утра", которая полностью состояла из стоп-моушн видео в ленте Facebook.

Видео представляло собой торт, который исчезал по одному кусочку за раз, сопровождаемый текстом "Не пропустите это вкусное угощение!" и логотипами организации и мероприятия.

Каждый дюйм экрана был целенаправленно заполнен, призыв к действию под видео направлял внимание на то, чтобы подписаться, и кампания имела огромный успех.

Как вы можете использовать тот же подход: Ищите способы упростить смысл вашего видео. Затем используйте динамику и монтаж со скачками, чтобы создать движение и вызвать действие у зрителя!

Бонус: переработка вертикального видео в различные форматы

Почему все ваши труды по созданию вертикального видео должны быть ограничены платформами, которые его поддерживают?

Если вы хотите обогатить свое видео и сделать его приятным для просмотра на настольных компьютерах или превратить его в квадратное видео, вы можете легко сделать это с помощью Wave.video.

Превратите вертикальное видео в пейзажное

В проекте Wave.video выберите горизонтальный (16:9) формат видео, например, для YouTube.

В разделе "Добавить видео и фотографии" выберите "Загрузить" и загрузите вертикальное видео.

Затем в разделе "Редактирование" вашего проекта на вкладке " Видео" вы можете увеличивать или уменьшать масштаб видео, пока не достигнете нужного размера на горизонтальном видео. Здесь же можно изменить цвет фона, добавить эффекты затухания, обрезать, кадрировать и многое другое.

На вкладке "Текст" можно изменить шрифт, размер, стиль, цвет и выравнивание текста. Текст поможет вам обогатить вертикальное видео текстом и другими элементами.

Превратите вертикальное видео в квадратное

На верхней панели в том же проекте нажмите Manage Formats (Управление форматами ) и выберите Square video(Квадратное видео), например, для Facebook.

Wave.video автоматически выберет квадратную часть вашего вертикального видео. Вы можете перетаскивать его вверх и вниз, пока не найдете идеальный кадр, который будет использоваться для всего видео.

Начните создавать вертикальные видеоролики

С помощью этого руководства вы можете приступить к записи и редактированию вертикальных видеороликов, которые остановят ваших зрителей на месте.

Неважно, решили ли вы сосредоточиться на человеческих историях, пойти по пути сверхблизости, выбрать простоту или придумать совершенно другую идею, важно продолжать публиковать видео и оценивать, что работает с вашей аудиторией.

Таким образом, вы сможете отточить типы видео, которые им нравятся, и продолжать создавать, использовать и получать выгоду от вертикального видео. Помните, что это легко сделать с помощью бесплатной учетной записи Wave.video - вы можете начать работу в течение нескольких минут!