Вертикальное видео - это одна из маркетинговых тенденций, которая возникла благодаря популярности смартфонов.

Мы все привыкли к горизонтальному изображению благодаря многолетнему воздействию экранов телевизоров, компьютеров и кинотеатров. Это также естественное повторение того, как мы видим мир; мы воспринимаем визуальную информацию в горизонтальном положении.

Тем не менее, вертикальное видео и социальные платформы, которые его поддерживают, переживают бурный рост.

Все началось в середине 2012 года...

...что также произошло в то же время, когда Snapchat начал набирать обороты.

В 2016 году Instagram последовал этому примеру, запустив Instagram Stories, а в 2017 году появился Facebook Stories.

А этот самый высокий пик на вертикальном графике видео выше? Он идеально соотносится с датой запуска IGTV, платформы для просмотра видео в Instagram.

В это время вертикальное видео в лентах Instagram, Facebook и Twitter также появилось. Стали доступны видеостатусы в WhatsApp. Даже Pinterest, который уже был вертикально ориентированной платформой, ввел органические видео пины.

Больше нет сомнений: вертикальное видео - это способ извлечь максимум пользы из всех этих платформ. В этой статье мы расскажем о состоянии вертикального видео и о том, почему/как вы должны использовать его в своем видеомаркетинге.

Оглавление:

1. Состояние мобильного трафика и производительность вертикального видео
2. Почему вертикальное видео работает так хорошо?
3. Как добиться успеха с помощью вертикального видео: лучшие практики и идеи
4. Идеи вертикального видео, которые вы можете использовать прямо сейчас
5. Бонус: перепрофилирование ваших вертикальных видео в различные форматы

Состояние мобильного трафика и производительность вертикального видео

Вертикальное видео создано для просмотра на наших мобильных телефонах. И хотя мы обычно поворачиваем наши телефоны, когда смотрим на них Netflix, оказалось, что мы предпочитаем держать наши телефоны так, как это принято: вертикально.

Фактически, одно исследование показало, что 94% людей держат телефон вертикально при просмотре видео, даже если оно предназначено для горизонтального просмотра. Другое исследование показало, что 60% людей держат телефон вертикально при просмотре веб-страниц.

Ясно одно: нам не нравится превращать наши телефоны в горизонтальные, похожие на телевизор экраны.

Давайте углубимся в понимание поведения мобильных устройств и создание соответствующих ему вертикальных видеороликов.

Чем отличается поведение людей на смартфонах? И какое значение это имеет для маркетологов?

Мобильный трафик находится на рекордно высоком уровне

В 2018 году более 52% всего трафика веб-сайтов в мире поступало с мобильных телефонов. Это больше, чем 50,3% годом ранее. В настоящее время на мобильные устройства приходится половина всех обслуживаемых веб-страниц.

Кроме того, на долю мобильных устройств пришлось 78% посещений сайтов социальных сетей в США в 4 квартале 2018 года.

Что это значит?

• Во-первых, помните, что половина веб-серфинга происходит на экране размером с ладонь, что полезно знать для всего вашего маркетинга - не только для видео или социальных сетей.
• А во-вторых, вы больше не можете позволить себе адаптировать свою стратегию социальных сетей к настольным компьютерам. Почти все в социальных сетях происходит на мобильных устройствах!

Просмотр мобильного видео растет

Согласно отчету Global Video Index Report за 2 квартал 2018 года от компании Ooyala, число запусков видео на мобильных и планшетных компьютерах превысило 60%. Доля мобильного видео во всех просмотрах еще выше в некоторых регионах, например, в Азиатско-Тихоокеанском регионе (74%) и Латинской Америке (65%).

Запуск видео на мобильных и планшетных компьютерах превысил 60%

Mediabrix, платформа для мобильной рекламы, сообщила, что в ходе проведенного ими эксперимента вертикальная видеореклама была завершена на 90%. Менее 30% пользователей поворачивают телефон в сторону для просмотра рекламы, а те, кто поворачивает, смотрят только 14% видео.

Мобильное видео приносит результаты

Facebook работал с брендовыми рекламодателями в Северной Америке, Латинской Америке и Европе, чтобы проверить влияние вертикальной видеорекламы на горизонтальную и квадратную рекламу.

Объявления, которые они использовали, отличались только соотношением сторон; креатив, длина, таргетинг и бюджет оставались одинаковыми.

Результаты были однозначными: вертикальная видеореклама способствует увеличению подъема бренда и запоминанию рекламы.

Еще один эксперимент был проведен компанией Buffer, которая решила протестировать вертикальное видео против квадратного ( ранее они уже тестировали квадратное видео против ландшафтного).

Их главный вывод? Бренды должны идти в ногу с тенденциями видео, ориентированными на мобильные устройства. Это было основано на конкретных результатах их эксперимента:

• Вертикальное видео привело к снижению стоимости клика (CPC)
• Вертикальное видео позволило снизить стоимость одного просмотра (CPV)
• Истории были менее дорогими по стоимости за тысячу показов (CPM) и CPC
• В ленте вертикальное видео дало больше просмотров в течение 3 секунд и 50% просмотров за общее время просмотра.

Цифры говорят сами за себя: вертикальное видео является перспективным, как с органической, так и с платной точки зрения.

Давайте рассмотрим некоторые причины, по которым мы жаждем вертикального видео.

Почему вертикальное видео работает так хорошо?

Другими словами, почему вы должны использовать вертикальное видео в своих социальных сетях и общей маркетинговой стратегии?

Если цифры из предыдущего раздела не убедили вас, подумайте вот о чем.

Вертикальное видео не оставляет места для отвлечения внимания

В отличие от настольного просмотра с несколькими открытыми вкладками или прокрутки ленты социальных сетей, вертикальное видео заполняет весь экран.

Другими словами, он не оставляет ни единого места - ни сантиметра - для отвлечения внимания. Кроме push-уведомлений, ничто, кроме видео, не может отвлечь внимание от него.

Погружение в вертикальное видео не имеет себе равных. Люди могут смотреть Netflix или YouTube на своем ноутбуке и при этом переходить между вкладками. При просмотре горизонтального видео на Facebook они могут видеть предыдущую или следующую публикацию.

В вертикальном видео нет ничего другого, кроме как смотреть видео, поэтому ваша задача - создать видео, на котором стоит задержаться.

Вертикальное видео означает непосредственность и близость

Вертикальное видео напоминает видеочат Facetime. Оно напоминает разговор с другом, который откидывает камеру, чтобы показать нам, где он находится и чем занимается.

Это личное.

Как говорится в статье журнала Wired, вертикальное видео - это соотношение сторон экстренных новостей - к счастью случайных прохожих - и социальных сетей. Теперь мы видим мир через вертикальную рамку.

Это означает, что, сосредоточившись на вертикальном видео как бизнесе, вы можете стать ближе к своим зрителям. Вы можете впустить их в свой мир.

Если горизонтальное видео часто кажется перегруженным, то от вертикального видео часто ожидают прямо противоположного. Даже когда оно трясется и не на ходу, в нем чувствуется истинное отношение к создателю.

Вертикальное видео - вторая натура на смартфонах

Вот интересный и важный факт:

Вертикальное видео настолько мощное, что оно может повлиять на то, насколько хорошо песня будет смотреться в чартах.

Самые популярные в мире артисты, такие как Ариана Гранде и Селена Гомес (и многие другие), начали выпускать музыкальные клипы в вертикальном формате наряду с альбомной версией.

Поэтому, когда сингл Хэлси "Without Me" был свергнут с первой строчки Billboard Hot 100 другим исполнителем, она сразу же вернулась на нее после выпуска вертикального клипа, который вызвал всплеск потокового вещания.

Как объяснил руководитель отдела маркетинга Spotify в вышеупомянутой статье, потребление музыки естественно мобильно, поэтому вертикальные видео являются органичной эволюцией в создании контента артистами.

Вертикальное видео кажется сделанным на самом телефоне, по сравнению с пейзажным видео высокого качества, которое затягивает зрителей вглубь.

Поскольку естественный способ держать телефон в руках - вертикальный, этот тип видео позволяет легко взаимодействовать через лайки, комментарии и акции.

Как добиться успеха с вертикальным видео: лучшие практики и идеи

Вы все еще можете проводить мозговой штурм идей для видео, как и для пейзажных видео.

Фокус в том, чтобы сделать эти идеи успешными в вертикальном формате, заключается в целенаправленном заполнении экрана.

Вот несколько советов, как вы можете использовать преимущества вертикального экрана в своих видеороликах.

Совет 1. Направьте взгляд ваших зрителей

Пейзажное видео естественным образом заставляет зрителя смотреть слева направо. Поскольку в вертикальном формате нет горизонта, взгляд фокусируется на кадре. Это дает вам возможность направить взгляд людей, используя вертикальное пространство и панорамируя вверх и вниз.

Другими словами, учитывайте преимущества вертикального кадра в зависимости от ситуации, которую вы снимаете.

Совет 2. Используйте графические элементы для привлечения внимания

Как и в случае с любым другим видео, захват и удержание внимания - это ключ к максимальному воздействию вашего вертикального видео.

Пример того, как можно сопроводить вертикальное видео текстом

Используйте визуальные элементы, такие как текст, наложения, стрелки и указатели, стоп-кадр, субтитры и многое другое, чтобы добавить размерности и убедиться, что ваш зритель остается приклеенным к экрану.

Совет 3. Разделите экран на две или более частей

Когда вы разделяете вертикальное пространство, вы можете рассказать свою историю по-новому.

Расположите кадры в виде сетки или разделите экран пополам, чтобы показать несколько ракурсов продукта, несколько продуктов или даже реакцию покупателей на продукт. Вы можете подчеркнуть наиболее важные моменты с помощью размеров каждого кадра.

Поиграйте с этим вариантом. Возможности безграничны.

Идеи вертикального видео, которые вы можете использовать прямо сейчас

Идеявидео №1: Сосредоточьтесь на человеческой истории

Одна из лучших вещей в вертикальном видео - это то, что оно может запечатлеть человеческую сущность.

Другими словами, ориентация сверху вниз, вместо горизонтальной, может захватить и сфокусироваться на человеческих эмоциях и языке тела, потому что она убирает все остальное. Она заполняет весь экран.

Именно поэтому National Geographic совершил невероятный поступок, опубликовав фильм " История одного лица " на своем IGTV. Это глубоко трогательная история о самом молодом человеке, которому была сделана пересадка лица в истории США.

Чувствительность, эмоции, ставки и ее путешествие были прекрасно переданы в вертикальном формате, и нетрудно понять, почему это самое просматриваемое IGTV видео, опубликованное National Geographic.

Как вы можете использовать тот же подход: В своих вертикальных видеороликах ищите человеческий аспект, способы наполнения экрана осмысленными движениями и действиями, которые рассказывают историю вашей компании, продуктов и действий.

Идея вертикального видео #2: продемонстрируйте опыт, подойдя к нему вплотную

Когда ваши зрители доверяют вам, они будут более склонны покупать у вас.

И вы будете укреплять это доверие, показывая им, что вы являетесь настоящим экспертом в том, что вы делаете.

Косметическая промышленность и индустрия макияжа - отличный тому пример. При таком количестве продуктов, техник и инструментов ваши потенциальные клиенты могут чувствовать себя неуверенно, выбирая идеальный вариант для себя.

Именно в таких случаях демонстрация использования вашей продукции вблизи может принести облегчение и уверенность в принятии правильного решения о покупке.

Morphe Cosmetics - бренд, который знает об этом и извлекает из этого максимальную пользу. В их Instagram Stories вы всегда можете найти обучающие уроки по использованию их палитр теней для век.

Два отличных примера - это учебник по бронзе и учебник по 35F:

Первый вариант больше похож на "на ходу", с руководством визажиста в реальном времени, в то время как второй имеет некоторые дополнительные элементы производства, такие как фоновая музыка и прыжки.

Оба успешно демонстрируют приемы вблизи - ближе, чем это можно было бы сделать с помощью горизонтального видео!

Как вы можете использовать тот же подход: Продемонстрируйте свой продукт или ключевой метод, который он поддерживает, расположив камеру как можно ближе, сохраняя при этом уверенную точку зрения. Ваши зрители оценят уровень детализации, на котором они смогут учиться и повышать квалификацию.

Идея вертикального видео #3: побеждайте простотой

Не каждый видеоролик должен быть длинным и глубоким, чтобы передать важное послание.

На самом деле, вы можете использовать простые элементы, чтобы сказать больше с меньшими затратами. От коротких, быстро сменяющихся сцен до экранного текста в ключевые моменты - даже нескольких секунд может быть достаточно для достижения ваших целей с помощью вертикального видео.

Ярким примером может служить организация Macmillan Cancer Support и ее главная акция World's Biggest Coffee Morning.

В данном случае они не использовали вертикальное видео, чтобы рассказать эмоциональную историю или даже показать человеческое лицо (что было бы разумно и ожидаемо для такого события).

Вместо этого они запустили в Facebook кампанию по привлечению и приобретению хозяев "Кофейного утра", которая полностью состояла из стоп-моушен видео в ленте Facebook.

Видео представляло собой торт, который исчезал по одному кусочку за раз, сопровождаемый текстом "Не пропустите это вкусное угощение!" и логотипами организации и мероприятия.

Каждый дюйм экрана был целенаправленно заполнен, призыв к действию под видео направлял внимание на то, чтобы подписаться, и кампания имела огромный успех.

Как вы можете использовать тот же подход: Ищите способы упростить смысл вашего видео. Затем используйте динамику и монтаж со скачками, чтобы создать движение и вызвать действие у зрителя!

Бонус: перепрофилирование вертикального видео в различные форматы

Почему вся ваша кропотливая работа над вертикальным видео должна быть ограничена платформами, которые его поддерживают?

Если вы хотите обогатить свое видео и сделать его приятным для просмотра на настольных компьютерах или превратить его в квадратное видео, вы можете легко сделать это с помощью Wave.video.

Превратите вертикальное видео в пейзажное

В проекте Wave.video выберите горизонтальный (16:9) формат видео, например, формат для YouTube.

В опции Add Videos & Photos выберите Uploads и загрузите вертикальное видео.

Затем в разделе "Редактирование" вашего проекта и на вкладке" Видео" вы можете увеличивать или уменьшать масштаб видео, пока не достигнете желаемого размера на горизонтальном видео. Здесь же можно изменить цвет фона, добавить эффекты затухания, обрезать, кадрировать и многое другое.

Вкладка "Текст" позволяет изменить шрифт, размер, стиль, цвет и выравнивание текста. Текст поможет вам обогатить вертикальное видео текстом и другими элементами.

Превратите вертикальное видео в квадратное

На верхней панели в том же проекте нажмите Manage Formats и выберите Square video, например, для Facebook.

Wave.video автоматически выберет квадратную часть вашего вертикального видео. Вы можете перетаскивать его вверх и вниз, пока не найдете идеальный кадр, который будет использоваться для всего видео.

Начните создавать вертикальные видеоролики

С помощью этого руководства вы можете приступить к записи и редактированию вертикальных видеороликов, которые остановят ваших зрителей на своем пути.

Независимо от того, решили ли вы сосредоточиться на человеческой истории, пойти по пути максимального приближения, выбрать простоту или придумать совершенно другую идею, важно продолжать публиковать видео и оценивать, что работает с вашей аудиторией.

Таким образом, вы сможете отточить типы видео, которые им нравятся, и продолжать создавать, перепрофилировать и пожинать плоды вертикального видео. Помните, что вы можете сделать это легко с помощью бесплатной учетной записи Wave.video - вы можете начать работу в течение нескольких минут!