На протяжении многих лет маркетологи говорили, что видеомаркетинг - это волна будущего, и они были правы. Будущее наступило, и видеомаркетинг взорвался.

На эту тему было проведено множество исследований, рассматривающих ее с разных сторон. В этой статье мы постарались собрать самую свежую статистику по видеомаркетингу.

Мы хотим не только подчеркнуть, что видеомаркетинг переживает расцвет, но и посмотреть на него с двух взаимосвязанных точек зрения: производства и потребления. Кроме того, мы выбрали самые трендовые аспекты создания видео, чтобы передать вам несколько советов, подтвержденных данными.

Настоящее и будущее видеомаркетинга

Вот небольшая подборка данных, которая наглядно показывает: видео никуда не денется. Значит, пора засучить рукава и взяться за дело.

• К 2022 году на онлайн-видео будет приходиться более 82 % всего потребительского интернет-трафика (Cisco)
• Потребление мобильного видео удваивается каждый год (HubSpot)
• Вице-президент Facebook по региону EMEA прогнозирует, что к 2021 году их контент будет полностью состоять из видео (Fortune)
• Рекламодатели потратят на цифровое видео на 25 % больше, чем в прошлом году (The Interactive Advertising Bureau)

Если вы еще не прибегли к такому способу создания контента для своего бизнеса, скорее всего, вы отстаете от конкурентов.

Потому что вы не знаете, как начать, не чувствуете себя комфортно перед (или за) камерой, не считаете, что у вас есть бюджет или что-то еще, мы хотим сказать вам: стоит приложить дополнительные усилия, чтобы разобраться в этом. Потому что это просто повсюду.

Каналы видеомаркетинга

Согласно исследованию, которое мы недавно провели в Wave.video, самыми популярными платформами для создания видеороликов являются Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter и Snapchat (отчет Wave.Video) .

• YouTube - второй по популярности сайт после Google (Alexa.com) с 1,68 миллиарда пользователей по всему миру (Statista).
• Время, потраченное на просмотр видео на Instagram, увеличилось более чем на 80 % по сравнению с прошлым годом (Instagram | Бизнес)
• Видеороликами делятся в 89,5 раз чаще, чем другим контентом на Facebook (Kinsta)
• Только половина маркетологов размещала видеоролики в LinkedIn, но 84 % заявили, что это было успешно (SmartInsights)
• 82 % пользователей Twitter смотрят видеоконтент в Twitter (Insivia)
• 2 100 000 видеороликов создается пользователями Snapchat каждую минуту (Statista)

По обе стороны экрана

Всегда есть две стороны медали: одни люди производят видео, а другие его смотрят. Самое лучшее в видеомаркетинге то, что это беспроигрышный процесс:

• зрители с удовольствием смотрят видео как источник развлечения и образования;
• Предприятия пожинают плоды в виде лояльности клиентов и хорошей рентабельности инвестиций.

Давайте сначала посмотрим на статистику видеомаркетинга, касающуюся тех, кто снимает, монтирует и публикует видео.

Создатели видео

Безусловно, маркетологи - это режиссеры #1, которые используют это медиа во всех возможных формах на разных платформах для достижения различных целей. Сегодня все больше компаний признают видео мощным инструментом коммуникации и продвижения и интегрируют его в свою контент-стратегию.

• 87 % маркетологов используют видео как часть своей маркетинговой стратегии (TwentyThree)
• 91 % видеомаркетологов считают видео важной частью своей маркетинговой стратегии, а 1/3 из них утверждают, что видео - это ключ к успеху контент-маркетинга (Wyzowl).
• В 2019 году на 21 % больше компаний будут использовать видеомаркетинг (видео "Ням-ням")
• Маркетологи используют видео в основном на веб-сайтах (85%) и каналах социальных сетей (84%) (Vidyard).

Почему именно видео?

Визуальный контент (в котором главенствует видео) очень легко воспринимается - мозг обрабатывает его в 60 000 раз быстрее, чем чистый текст. Поэтому неудивительно, что и результаты от видеомаркетинговых мероприятий приходят гораздо быстрее.

Причина №1. Он многофункционален

Видео - это, пожалуй, самый мощный способ продемонстрировать продукт или прорекламировать событие. Это также эффективный способ помочь потенциальным клиентам открыть для себя ваш бизнес и узнать о нем больше. Кроме того, оно незаменимо для повышения вовлеченности на каналах социальных сетей и роста аудитории.

• 1/2 маркетологов используют видеорекламу для привлечения трафика на сайт (отчет Wave), а 76 % сообщили об увеличении трафика благодаря видео (Wyzowl).
• Видеомаркетологи добиваются повышения осведомленности о бренде на 54 % (OptinMonster)
• Создатели видеороликов получают на 66 % больше квалифицированных лидов в год (Oberlo)
• Почти половина компаний заметили повышение конверсии более чем на 15 % после использования объясняющих видео (видеоролики "Ням-ням")

Причина №2. Это полезно для SEO

Формат видео очень нравится Google, особенно когда он может правильно обработать информацию, представленную вместе с роликом. Умелая публикация видео на веб-странице может облегчить ваши SEO-усилия и вывести вас на более высокие позиции в результатах поиска.

• Создатели видеороликов на 50 % чаще согласовывают свой контент со стратегией SEO, поскольку они помогают покупателям находить решения (Vidyard).
• Видео увеличивает органический трафик из SERP на 157 %(Wordstream)
• Вероятность попадания сайта на первую страницу Google в 53 раза выше, если он содержит видео (Insivia)
• В среднем люди проводят в 2,6 раза больше времени на страницах с видео, чем без него (Wistia)

Причина № 3. Это приносит прибыль от инвестиций

В результате хорошее сочетание видеомаркетинговых мероприятий по разным каналам повышает ROI и улучшает благосостояние бизнеса.

• Компании, создающие видео, растут на 49 % быстрее, чем организации без видео (Vidyard)
• 83 % тех, кто уже снимает видео для маркетинга, говорят, что это дает хорошую рентабельность инвестиций (Wyzowl).
• Удовольствие от видеорекламы увеличивает намерение совершить покупку на 97 %, а ассоциацию с брендом - на 139 % (LemonLight)

Наблюдатели за видео

Теперь перейдем к тем, кто нажимает кнопку Play. Согласно статистике видеомаркетинга, просмотр видеоконтента составляет 1/3 от общей активности в Интернете (Wordstream) , где 10 минут из каждого часа уходит на просмотр прямых трансляций.(App Annie).

Почему люди смотрят видео?

Очевидно, что люди любят видеоформат и ценят усилия, которые маркетологи вкладывают в его создание. Помимо чистого развлечения, они считают видео полезным на всех этапах взаимодействия с брендом.

• Более 50 % потребителей хотят видеть видеоролики от брендов, и они стремятся развлечься или получить образование, просматривая видео (Hubspot).
• Среди людей, опрошенных в США, 30 % покупателей мобильных устройств считают, что видео является лучшим средством для знакомства с новыми товарами (Facebook)
• 96 % людей говорят, что смотрели объясняющее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге (Wyzowl).
• 7 из 10 подписчиков говорят, что создатели YouTube меняют и формируют культуру (Think with Google)
• Анимированные видеоролики, обучающие программы и "как сделать" - самые кликабельные типы видеорекламы, по мнению потребителей (отчет Wave.video)

Как они смотрят?

Статистические данные помогают выявить ряд тенденций в процессе потребления видео. Если посмотреть на статистику видеомаркетинга, приведенную ниже, то можно сказать, что большая часть взаимодействия происходит на мобильных устройствах и через каналы социальных сетей.

• 28 % пользователей смартфонов смотрят видео на своем устройстве хотя бы раз в день (Social Media Today)
• Более половины видеорекламы просматривается на мобильных устройствах (217)
• 1/3 зрителей прекращают просмотр видео после 30 секунд, 45 % - после минуты и 60 % - после двух минут (AdAge).
• 64 % потребителей совершают покупку после просмотра брендированных социальных видео (через tubularinsights).
• 92 % пользователей, просматривающих видео на мобильных устройствах, поделятся им с другими (Forbes)

Лучшие практики и полезные советы по видеомаркетингу

Что ж, видеомаркетинг, несомненно, является большим и мощным сегодня и будет расти дальше. Но не стоит пугаться его масштабов.

К счастью, прошло немало времени с тех пор, как он впервые появился в арсенале маркетологов, поэтому некоторые наблюдения, подтвержденные данными, доступны уже сейчас. Простой анализ некоторых статистических данных по видеомаркетингу поможет вам сориентироваться в начале пути к видео.

Как и все остальное в маркетинге, каждое видео должно соответствовать требованиям аудитории, канала, формата, платформы и вашим целям. Очень важно учитывать привычки просмотра вашей аудитории и адаптировать креативы так, чтобы они были удобны для взаимодействия.

Длина имеет значение

Длина видео зависит от платформы, типа видео и его целей.

Например, обзор продукта на YouTube обычно длиннее, чем видеореклама на FaceBook.

Вы всегда можете проверить, что лучше всего работает для вашей аудитории на том или ином канале. В любом случае, вот несколько цифр, которые следует иметь в виду:

• Видеоролики продолжительностью менее двух минут получают наибольшее количество зрителей (Wistia)
• Средняя доля зрителей, оставшихся к концу видео, составляет 46 % (Влияние)
• 30-секундные объявления имеют на 30 % более высокий коэффициент просмотра (VTR), чем 15-секундные (Think with Google).

Мобильный мир

Не новость, что сегодня все "цифровое" практически равно "мобильному". И видео здесь точно не исключение.

• Потребители проводят более 5 часов в день, приклеившись к своим смартфонам (AdWeek)
• 69 % видеопроизводителей оптимизируют свою видеорекламу для мобильных устройств (отчет Wave.video)

Молчание - золото

Жизнь в ракетном темпе заставляет людей справляться с несколькими задачами одновременно. Они могут заниматься такими делами, как еда, общение и просмотр на ходу. Помните, что ваши зрители обычно находятся вне идеальных условий для просмотра видео с включенным звуком. Поэтому будьте внимательны и помогите им донести ваше сообщение даже при выключенном звуке.

• 85 % видеороликов в Facebook просматриваются без звука, а 60 % Instagram Stories - с включенным звуком (Business.Instagram)
• 81 % потребителей отключают звук при просмотре видеорекламы (OptinMonster)
• 91 % видео с субтитрами просматривается до конца, по сравнению с 66 % видео без субтитров (Uscreen)

Призыв к действию

Видео можно разместить в любой точке пути клиента, но вам нужно облегчить переход от одного шага к другому. Помогите вашей аудитории найти путь к следующему уровню, рассказав, что нужно делать.

• 23 % людей (30 % миллениалов) хотят, чтобы видео сопровождалось ссылкой, позволяющей напрямую приобрести товар, что говорит о том, что видеоролики о товарах и контент с возможностью покупки открывают широкие возможности (SmartInsights).
• 75 % создателей видео используют CTA в своих видеорекламах (отчет Wave.video)

Заключение

Надеемся, к этому моменту вы уже осознали важность видео в вашем маркетинговом плане, и у вас есть несколько надежных идей и советов, чтобы начать!

Если вы будете следовать рекомендациям по оптимизации видео, большинство пользователей с пониманием отнесутся к видеомаркетингу. Чтобы создать успешное маркетинговое видео, не нужно иметь кучу времени или огромный бюджет; все, что вам нужно, - это аудитория, творческая идея, твердая рука и подходящая платформа!

Обратитесь к своей аудитории и узнайте, какие видео они хотели бы видеть. Если вы предоставляете потребителям контент, который они хотят видеть, они будут довольны.