Итак, вы создали видео, загрузили его на YouTube и, возможно, даже вставили в блог или на целевую страницу. Возможно, вам захочется сесть и похвалить себя...

Однако вам еще предстоит проделать определенную работу, чтобы ваше видео получило заслуженную любовь и, в конечном счете, помогло продвинуть ваш бизнес.

Каковы элементы продвижения видео? Что вы можете сделать, чтобы люди действительно увидели ваше видео среди других 7 миллиардов видео на YouTube?

В этой статье мы расскажем о том, что нужно сделать, чтобы о вашем видео узнали все.

Оптимизируйте видео на YouTube для SEO

Прежде чем мы перейдем к продвижению вашего видео на YouTube в других местах, вы можете многое сделать в самом видео, чтобы убедиться, что его можно найти, когда зрители ищут тему, которую вы освещали в своем видео.

В конце концов, YouTube - вторая по величине поисковая система в мире!

Ваше видео будет наиболее успешным, если вы выделите для него целевое ключевое слово. Например, нашим целевым ключевым словом для видео может быть "продвижение видео".

Элементы видеоконтента, которые влияют на SEO, можно увидеть на странице загрузки: название, описание и теги видео.

Заголовок вашего видео должен состоять из 5-10 слов (20-70 символов) и включать конкретное ключевое слово, о котором идет речь в видео. Как отметил Брайан Дин из Backlinko в своем руководстве по SEO на YouTube, размещение ключевого слова в начале заголовка приводит к небольшому SEO-увеличению видео.

Если поместить ключевое слово в начало заголовка, это даст небольшой прирост SEO для видео.

Ваше описание видео помогает YouTube понять контекст вашего видео - помните, YouTube не может "физически" посмотреть ваше видео (пока!), но он может использовать текстовые сигналы, которые вы предоставляете. Включите ключевое слово в первый абзац и, в идеале, несколько раз по всему описанию.

Теги ваших видео должны, прежде всего, соответствовать вашему целевому ключевому слову, а также вариациям и смежным темам, чтобы ваши видео рекомендовались зрителям по мере просмотра.

Бонусный совет: Еще одно замечательное предложение из руководства Брайана Дина - действительно произносить ключевое слово в видео. Это еще одна вещь, которая поможет YouTube "понять", о чем ваше видео, поскольку они автоматически транскрибируют видео и добавляют к нему закрытые субтитры.

Продвигайте видео в социальных сетях

Часто я вижу, как компании размещают видео на YouTube и никогда не упоминают о них в своих социальных сетях.

Еще одна ошибка, которую я вижу, - это однократное размещение информации в социальных сетях.

Бен Сейлер (Ben Sailer) из CoSchedule замечательно объяснил концепцию многократного распространения одного и того же контента, продемонстрировав на реальных примерах, как работает этот подход:

Главное преимущество заключается в том, что вы можете и должны делиться своим видео несколько раз на всех своих социальных каналах.

Основное различие между отдельными каналами заключается в том, что в Twitter вы можете делиться одним и тем же видео гораздо чаще, чем на других каналах. Тем не менее, в течение первого месяца после публикации видео можно поделиться им хотя бы три-четыре раза на каждом из них.

Вот как! Давайте рассмотрим все форматы контента, в которые вы можете превратить свое основное видео, чтобы поделиться им на этих каналах:

Разнообразие форматов в этих сетях - именно то, что поможет вам делиться своим видео многократно, не выглядя при этом назойливым или назойливым. Более того, это поможет вашим аккаунтам выглядеть свежими и всегда актуальными!

Вот как можно использовать каждый из этих форматов.

Сообщения только с текстом

Запишите все основные выводы из вашего видео или цитаты из него и создавайте посты, которые сами по себе несут ценность. Многие авторы в социальных сетях делают текстовый пост чрезвычайно полезным сам по себе, а затем добавляют ссылку на контент, который они продвигают, в первом комментарии (или в био, для Instagram).

На ориентации #PeabodyWelcome18 мы задали новым студентам важный вопрос: Почему вы выбрали @VanderbiltU Peabody College? # Посмотрите это видео, чтобы услышать широкий спектр ответов, которые мы получили! https://t.co/nqOxdrft1Q pic.twitter.com/W2CGZ7uD95

- Колледж Пибоди (@vupeabody) 17 сентября 2018 г.

Однако не стоит забывать, что большинство социальных платформ предпочитают "родные" видео. Это означает, что им больше нравится видео, которое вы загружаете прямо на платформу, а не делитесь ссылкой на YouTube. Если есть возможность, попробуйте загрузить видео непосредственно на выбранную платформу.

Посты по ссылкам

В отличие от постов, содержащих только текст, эти посты содержат встроенную ссылку с заголовком, кратким описанием и миниатюрой, а также собственно текст поста. Здесь можно использовать тот же подход, что и в случае с текстовыми постами, не забывая о том, что читатель увидит фактический заголовок вашего видео, поэтому можно использовать более игривый или интригующий текст, чтобы дополнить его.

"Чтобы быть лидером, нужен сильный человек, не телом, а умом ". https://t.co/FOydtyo2PS #видео #профессиональноеразвитие #ntchat

- Лидер во мне (@TheLeaderinMe) 14 сентября 2018 г.

Изобразительные посты

Изображения - это здорово, потому что они занимают много места на экране вашего зрителя. Изображения могут быть любыми: варианты заголовков, основные выводы, статистика, цитаты, скриншоты самых интересных моментов вашего видео, вопросы, графики и все остальное, что касается темы, которую вы освещаете.

Если вы хотите легко создавать графику, зайдите на сайт Easil, бесплатного и простого инструмента для графического дизайна, и создайте изображения на основе готовых макетов или создайте свои собственные макеты:

Видеопосты

В отличие от размещения просто ссылки на видео, видеопосты позволяют загружать видеофайл на платформу, что помогает привлечь внимание быстрее, чем статичный пост. Видеопосты дают вам большую свободу в выборе формата (например, квадратный или вертикальный), продолжительности (например, 15-секундный фрагмент или минутное резюме) и текста, который вы добавляете к посту.

Это также не займет у вас много времени. С помощью аккаунта Wave.video вы можете перевести буквально любое видео в нужный вам формат и нарезать его на короткие версии, чтобы заинтриговать зрителей и отправить их к вашему полному видео на YouTube.

Например, если у вас есть подписчики, которые обычно смотрят ваши истории в Instagram, но не участвуют в публикациях в вашей ленте, вы можете привлечь их именно таким образом. Еще один плюс заключается в том, что Facebook привлекает больше внимания к видеопостам, чем к ссылкам или изображениям. Видео поможет вам привлечь внимание нужных людей в социальных сетях!

Используйте GIF-файлы

Когда GIF-файлы сделаны хорошо, они привлекают внимание и очень увлекательны. Если в вашем видео есть особенно веселая, динамичная или интересная часть, превратите ее в GIF. Дополните его привлекательной копией для социальных постов и наблюдайте, как ваше видео набирает клики.

Время стирать! #funny #gif pic.twitter.com/p7OtGQvzOy

- Эрни и Берти (@Berti_and_Ernie) 13 сентября 2018 г.

Вы можете легко превратить свое видео в GIF с помощью таких инструментов, как Giphy или Animatron Studio.

Продвигайте видео с помощью Pinterest

Несмотря на то, что Pinterest начинался как социальная сеть, сейчас это в значительной степени поисковая система. Поисковые функции Pinterest постоянно развиваются, начиная от поисковых предложений...

...до того, как их функция Lens позволяет направить камеру на что угодно и вдохновиться соответствующими идеями.

Вы можете продвигать свои видео на Pinterest двумя основными способами: добавив статичное изображение, ведущее на ваше видео, и добавив само видео - или, что еще лучше, его фрагмент - на Pinterest с помощью функции Promoted Video.

Мы подготовили полное руководство по видео на Pinterest. Обязательно посмотрите его!

Продвижение видео с помощью статичного изображения

Если вы думаете, что невозможно продвигать видео с помощью статичного изображения, то вам стоит пересмотреть свое мнение. Вот почему и как это сделать.

Сначала вам нужно создать изображение. Используйте такие инструменты, как Easil или Canva, и выберите размер изображения для Pinterest. Обычно платформы DIY-дизайна знают оптимальный размер.

Вот пример того, как я сделал это всего за 10 минут. Сначала я создал в Pinterest изображение с названием видео. Затем я загрузил его на доску Pinterest, посвященную видеомаркетингу.

Обратите внимание на ссылку на видео с YouTube.

Лучшая стратегия - создавать несколько пинов по двум причинам: у вас будет больше шансов появиться в ленте целевого зрителя на Pinterest, и вы сможете увидеть, какой пин работает лучше, чтобы создавать больше изображений в этом стиле. Идея заключается в том, чтобы ссылаться на видеоролик YouTube с каждой созданной вами булавкой.

Вот несколько идей, как создать множество пинов для одного и того же видео:

• Простая булавка с заголовком видео
• 3-5 ключевых выводов из видео
• Самая важная цитата из видео
• Главный вдохновляющий вывод из видео

Ваши возможности безграничны. После того как вы экспортировали все свои булавки, приступайте к созданию булавок!

Использование булавок для продвигаемых видео

Возможно, вы заметили, что некоторые пины в вашей ленте отображаются как видео.

На данный момент вы можете добавить видео в Pinterest только как Promoted Video. Это означает, что вы платите за показ, но чем больше людей увидят ваше видео, тем меньше будет стоимость просмотра.

Продвигаемые видео на Pinterest могут появляться в главной ленте, а также в результатах поиска и в подборке "Больше подобных", когда люди открывают определенную булавку.

Чтобы использовать продвигаемые видеоролики Pinterest для получения просмотров ваших видеороликов на YouTube, вы можете предпринять следующие шаги:

1. Сократите исходное видео до той его части, которая дает наиболее убедительные выводы.
2. Отредактируйте его, чтобы он был вертикальным, так как этот формат лучше всего работает на Pinterest, потому что занимает большую часть экрана (вы можете легко сделать эту правку в Wave.video!).
3. Зайдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest и начните создавать видеорекламу.

По мере проведения кампании вы будете видеть такие показатели, как влияние рекламы на бренд, продажи в оффлайне, время просмотра и многое другое.

Отправьте видео своим подписчикам по электронной почте

Видеомаркетинг произвел революцию во всех маркетинговых каналах, и email-маркетинг не остался в стороне.

На самом деле, включение слова "видео" в тему письма повышает процент открытия, увеличивает количество кликов по письмам и снижает количество отписок.

Убедитесь, что в вашем письме явно присутствует видео: кроме строки темы письма, ваша копия должна четко сообщать, о чем это видео и почему они упускают возможность его посмотреть.

Источник

Еще один эффективный способ привлечь клики к вашему видео - использовать привлекательную миниатюру для него. Мы узнали несколько вещей о миниатюрах от людей из Wistia:

• Кнопка воспроизведения и панель воспроизведения внизу - лучшие индикаторы того, что изображение на самом деле является миниатюрой видео.
• Миниатюра должна быть четкой и побуждать к действию
• Если на миниатюре изображен человек, убедитесь, что на миниатюре запечатлено дружелюбное (в идеале улыбающееся) лицо и видны его глаза.

Обращайтесь к своей сети

Наконец, знайте, что ваши друзья и самые близкие люди, как в вашей отрасли, так и за ее пределами, хотят, чтобы вы добились успеха в работе над своими видео.

Вот почему так важно сообщать им, когда у вас появляется новое видео. Вот несколько способов, с помощью которых вы можете легко это сделать:

Поделитесь своим видео с друзьями в Facebook. Когда я сделал это с видео, которое мы сняли для Wave.video, я получил дополнительно 56 лайков, которых иначе не было бы!

Добавьте изображение или видеоролик, рекламирующий ваше новое видео, на обложку своей страницы Facebook. Далее вы можете сделать кнопку на странице Facebook, ведущую на видео, или даже разместить на обложке сокращенную ссылку с помощью сервиса Bit.ly.

Добавьте свое последнее видео в качестве ссылки в подпись электронной почты. Точно так же, как вы добавляете ссылки на свои социальные сети и номер телефона, вы можете добавить строку, в которой будет написано что-то вроде "Посмотрите мое последнее видео на [тему]!".

Закрепите свои социальные обновления в верхней части ленты. Знаете, что делают новые подписчики, когда впервые находят вас? Они переходят на ваш профиль. Убедитесь, что ваш пост в Facebook, твит и история в Instagram находятся в самом верху, чтобы они могли сразу же узнать о вас все самое интересное, а вы получили больше кликов на свое видео.

Твоя очередь

Теперь вы готовы сделать гораздо больше, чем просто сидеть и ждать, пока ваше видео наберет обороты.

Теперь вы можете каждый раз попадать на глаза нужным людям, причем креативными и свежими способами. Прошли те времена, когда вы репостили одно и то же с точным заголовком и без контекста и добивались успеха.

Оптимизируя видео и используя его лучшие части в разных форматах и ракурсах, вы сможете сделать так, что ваша аудитория всегда будет хотеть большего.

Оптимизируя свое видео на YouTube и используя его лучшие части в разных форматах и ракурсах, вы сможете заставить зрителей всегда с нетерпением ждать продолжения.

Не забудьте поиграть со всеми форматами, в которые вы можете превратить свое видео прямо из своего бесплатного аккаунта Wave.video.

Счастливого продвижения!