В эпоху видео создание стратегии контент-маркетинга, основанной на видео, имеет огромное значение. Однако ни один маркетолог не может постоянно придумывать новые идеи для видеоконтента. И нет необходимости каждый раз искать что-то новое и свежее.

Скорее всего, вы или ваши маркетинговые команды создают тонны контента - текстового, видео, аудио, любого. Эти усилия требуют много времени, творческого подхода и денег. Так вот, что происходит с большинством маркетологов - они создают контент, публикуют его один или два раза, а затем оставляют его стареть и умирать. Но это очень расточительно - вкладывать столько средств в контент и не использовать его по максимуму, ожидая получить миллионы просмотров на YouTube или количество просмотров на Facebook, просто разместив его один раз. Вам нужно начать реализовывать умную и эффективную стратегию репозиционирования контента, которая включает в себя видео.

Способ построить устойчивую стратегию цифрового маркетинга и не сгореть быстро, создавая тонны контента, - это перепрофилирование длинного контента. Возьмите контент, который у вас уже есть, и превратите его в десятки различных активов.

Шайна Вайзингер, основательница Repurpose House, опытный видеограф и известный маркетолог, поделилась наиболее эффективными методами перепрофилирования длинного контента в видео для социальных сетей, чтобы максимизировать ценность и эффективность вашего контента.

Превращение длинного контента в оптимизированные видеоролики для социальных сетей

Прежде чем перейти к тонкостям перепрофилирования контента в видео, Шайна подчеркнула, что при создании видеоконтента для социальных сетей необходимо ориентироваться на статистику, чтобы повысить вовлеченность. Изначально убедитесь, что контент, который вы перепрофилируете - будь то видео, аудио или текст, - оптимизирован для всех каналов социальных сетей.

В конце концов, когда речь заходит о социальных сетях, видеороликами делятся на 1200% чаще, чем текстом и изображениями вместе взятыми!

В этом посте мы расскажем о том, что именно Шайна подразумевает под видео, оптимизированным для социальных сетей, а также о лучших практиках и методах повторного использования видео, так что следите за развитием событий.

Техника № 1. Превратите длинное видео в 2-минутные ролики

Длинные видео могут быть самыми разными: от интервью и Facebook Lives до вебинаров и выступлений. Все эти формы длинного видеоконтента, по сути, можно нарезать на 2-минутные ролики и использовать для различных каналов социальных сетей. Почему Шайна упоминает о 2-минутном ограничении?

Было обнаружено, что после 2-минутной отметки вовлеченность в социальных сетях начинает резко падать. Поэтому для достижения наилучших результатов старайтесь не превышать 2-минутный лимит.

Бонусный совет от Шайны: отзывы и содержание курсов также отлично подходят для повторного использования. Идея заключается в том, чтобы создать тизер к полному видео, чтобы создать некоторое предвкушение полного видео.

Как превратить видео в 2-минутный ролик

Все, что вам нужно сделать, - это взять короткие фрагменты из вашего полного видео, чтобы поделиться ими в социальных сетях. По сути, ваша задача - найти так называемые "точки входа и выхода" в вашем видео - самые мощные 2 минуты из вашего видео, которые произведут наибольший эффект в социальных сетях.

Вы должны поместить фрагмент самого вирусного момента из вашего видео - по сути, тизер - и опубликовать его во всех социальных сетях. И не забудьте добавить призыв к действию в самом конце видео, чтобы побудить людей посмотреть полный ролик, намекая на то, что там они могут найти еще больше потрясающей информации на эту тему.

Люди должны быть, например: О, это было так впечатляюще, как мне добиться большего?

Эта техника также поможет вам наполнить контентом ваши ленты в социальных сетях и повысить социальную активность.

Поиск правильных размеров

Помимо убедительных моментов, вы должны убедиться, что технические аспекты видео также учтены. В социальных сетях есть квадратные видео, вертикальные и пейзажные (всегда используются на YouTube). Убедитесь, что используете правильный размер видео для нужной платформы, но об этом подробнее далее в посте.

.

Вы можете задаться вопросом - зачем перепрофилировать видео для YouTube, если его длинная версия, вероятно, уже загружена туда? Короткие сниппеты по своей сути более ориентированы на узкую тему. Таким образом, вы будете появляться на YouTube и в поиске Google по гиперспецифическим темам и, следовательно, привлечете большую долю новой аудитории, которая может вернуться к полному видео.

Бонусный совет от Шайны: Разумной тактикой будет превратить длинное видео на YouTube в плейлист, состоящий из более коротких роликов, посвященных определенным подтемам.

Техника № 2. Превратите длинное аудио в 2-минутные ролики

По сути, есть две формы аудиоконтента, которые можно превратить в видео, чтобы увеличить эффект от распространения. Видимость подкастов и аудиокниг в Интернете можно повысить, превратив ваши аудиофайлы в аудиограммы.

Аудиограмма - это аудиоволновая анимация, которая превращает ваш звук в видеоформат, чтобы вы могли продвигать его по различным каналам социальных сетей. Вы также можете использовать титры и привлекательный заголовок для своей аудиограммы, чтобы привлечь больше внимания. На самом деле аудиограммы в разы мощнее любого статичного изображения, так что не упустите шанс повысить узнаваемость вашего аудиоконтента.

Существуют такие инструменты, как Headliner.app, которые помогают создавать аудиограммы. Все, что вам нужно сделать, - это загрузить аудиофайл, и он автоматически превратит его в прыгающую форму волны, а его искусственный интеллект добавит титры за вас.

Шайна рассказала нам об основных принципах создания аудиограмм для каждого фрагмента аудиоконтента.

Подкасты

Аудиограммы - отличный способ расширить охват ваших подкаст-эпизодов - как новых, так и старых. Поскольку подкасты - это в основном интервью с экспертами, вы, как правило, получаете много информативного контента, который очень ценен и практичен. Кроме того, подкасты обычно пользуются преимуществами перекрестного продвижения (ваши гости также активно продвигают эпизод подкаста, в котором они участвовали), поэтому вы можете еще больше усилить его, создав больше активов в рамках одного эпизода, чтобы поделиться ими с вашими гостями.

Бонусный совет от Шайны: самая большая ошибка, подчеркнула Шайна, заключается в том, чтобы использовать только новые эпизоды. Скорее всего, у вас накопился большой запас отличного контента. Поэтому, если то, о чем вы говорили раньше, актуально и сегодня, поделитесь этой информацией со своей аудиторией, создав тизеры аудиограмм. Новая аудитория, возможно, не видела и не слушала ваши старые эпизоды. Поэтому используйте оба варианта.

Аудиокниги

Аудиокниги находятся на подъеме. Растет и конкуренция между ними. Таким образом, превращение лучших звуковых моментов вашей аудиокниги в видеоролик (аудиограмму) дает вам новый мощный ресурс для продвижения.

Техника № 3. Превратите длинный текст в 2-минутные ролики

Безусловно, самая важная техника - сосредоточиться на том, чтобы максимально использовать длинный текстовый контент. В конце концов, вы тратите много ресурсов на создание постов в блогах и руководств, электронных (и бумажных) книг, технических описаний, отзывов клиентов - всего и не перечислишь.

Таким образом, ваша задача - создать из длинного материала как можно больше ресурсов для его продвижения. Для каждого типа длинного контента существует индивидуальный подход к созданию видеороликов для социальных сетей:

Посты в блогах и руководства: Люди и компании обычно делятся своими блог-постами по одному разу на всех социальных каналах, которыми они владеют. Например, что происходит на Facebook - платформа не хочет, чтобы вы уводили людей из ее сети, она хочет, чтобы люди оставались там. Поэтому, если вы просто разместите ссылку на свой блог, ваш охват будет ограничен. Поэтому приходится искать обходные пути - создание микроактивов, таких как короткие видеоролики, которые захватывают около 100 слов из всего текста, а затем добавляют призыв к действию для посещения вашего блога, является разумным вариантом. Только убедитесь, что вы не добавляете ссылки на посты в видео, Facebook этого не любит, поэтому призыв к действию отлично работает в этом случае.

Почему именно 100 слов? Этот лимит слов обычно равен 1,5 минутам видео, учитывая, что вы будете добавлять музыку, переходы и т. д.

Бумажные и электронные книги: логика создания видео в социальных сетях для этих видов контента схожа с логикой создания постов в блогах. Вам нужно выбрать наиболее яркий раздел и подразнить будущих читателей, чтобы привлечь больше продаж или скачиваний.

Статистика: вместо того чтобы делать карточку с цитатами, вы можете использовать видео с большим количеством статистических данных, поскольку видео с большей вероятностью повысит вовлеченность, увеличит охват и привлечет клики.

Свидетельства: даже письменные свидетельства можно превратить в 2-минутные ролики. Вы можете использовать фотографию человека, дающего отзыв, или логотип компании, любящей ваш продукт, добавить стоковое видео и превратить его в легко усваиваемый рекламный ролик.

Wave.video уже давно является основным инструментом для создания подобных видео, поддерживающим все форматы видео и позволяющим не тратить ресурсы и время на создание видео.

Техника №4. Обратите внимание на соотношение сторон

При работе с видео в социальных сетях необходимо тщательно следить за соотношением сторон, а также за размерами видео. В целом, одни размеры, как правило, работают лучше других, и Шайна цитирует исследование компании Buffer, согласно которому квадратные видео - лучший выбор для социальных сетей. В вашей ленте они занимают все пространство экрана, в то время как альбомный формат позволяет показать следующий пост. А с учетом постоянно сокращающейся продолжительности внимания пользователей, вы не хотите создавать возможности для отвлечения внимания. Поэтому, используя квадратный формат видео, вы, скорее всего, получите больше просмотров и в два раза больше вовлеченности (лайки, акции, клики и т. д.):

Но здесь нельзя просто слепо следовать данным. Каждому свое, поэтому необходимо адаптировать формат видео к каждой платформе:

• Квадратные видео (1080px на 1080 px) отлично подходят для лент или всего, что вы можете прокручивать большим пальцем - и, за исключением Twitter, который оптимизирует изображения для пейзажей, все остальные платформы лучше всего работают с квадратными.
• Для Stories и IGTV следует использовать вертикальные видео (1080px на 1920px).
• Пейзажные видео (1920px на 1080 px) - это все для YouTube. Кроме того, Шайна упоминает, что если вы планируете посты с помощью внешнего инструмента, обязательно используйте альбомный формат и для LinkedIn, поскольку он искажает видео, если вы планируете его в квадратном формате.

Техника № 5. Не забывайте всегда использовать подписи

Есть еще один прием, на который Шайна обращает наше внимание. Он довольно прост, но его часто упускают из виду - это подписи. Они просто необходимы, когда вы публикуете видео в социальных сетях.

85% людей прокручивают Facebook в режиме без звука. Так же поступают 80 % людей на LinkedIn.

Часто люди смотрят видео, но не включают громкость. Поэтому, если вы не поставите титры, они не поймут, о чем вы говорите. И... они просто прокрутят ваше видео, не обращая внимания, так что титры здесь просто спасение.

Бонусный совет от Шайны: есть большая разница между тем, чтобы добавлять титры к видео на Facebook, когда оно без звука, и тем, чтобы помещать титры в видеофайл: хотя вы можете надеяться, что Facebook автоматически добавит титры за вас, не ждите того же от других социальных сетей.

К вашим услугам

Теперь, когда вы знаете все лучшие методы превращения различных типов контента в видео для социальных сетей, вы можете сразу же приступить к реализации стратегии репозиционирования видео. Сообщите нам в комментариях ниже, с какими проблемами вы сталкиваетесь, и не стесняйтесь спрашивать рекомендации и советы по их преодолению.