Создание контента - это маркетинговая задача №1 для большинства владельцев бизнеса. Не так-то просто каждый день придумывать свежий, доступный и актуальный контент.

Как эффективно масштабировать стратегию видеоконтента? Как получить максимальную ценность от одного видеоконтента?

Мы объединились со стратегом по видеоконтенту Сальмой Джафри, чтобы обсудить эту тему во второй части нашей серии вебинаров: Создание контента в масштабе: 40+ материалов каждую неделю из 1 основной идеи.

Эффект соскальзывания

Вы, наверное, знаете, что происходит, когда вы бросаете что-то в воду - рябь распространяется по этому объекту. Так вот, когда вы бросаете в сеть видеоконтент, он тоже вызывает рябь - люди видят его, реагируют на него, делятся им. Загружая видео на несколько платформ, вы усиливаете этот эффект и в 10 раз увеличиваете охват и импульс, создавая серию своевременных "взрывов контента".

По словам Сальмы, эта концепция иллюстрирует, как следует создавать видеоконтент, чтобы охватить как можно больше людей на разных платформах - в социальных сетях, на сайтах, в блогах и т. д.

Но что делать, если у вас недостаточно ресурсов для создания видеоконтента для каждой платформы в отдельности? Как сделать все это масштабируемым? Вот тут-то и приходит на помощь апсайклинг.

Что такое апсайклинг?

Стратегияапсайклинга - это подход, при котором вы берете старый контент и создаете что-то новое, не менее или более ценное. Ключевой аспект upcycling заключается в том, что вам не нужно начинать с нуля при создании отдельного контента - и это экономит массу времени!

Переработка помогает создавать свежий контент, который является производным, но не копией.

Для успешной переработки часть контента должна быть преобразована из одного формата в другой с целью повышения ценности и повторного вовлечения в оборот.

Pro tip: В Wave.video вам понадобится всего несколько кликов, чтобы преобразовать видео в 30+ самых популярных форматов, включая Instagram Stories, Facebook sover, Youtube bumper ads и другие.

Как перерабатывать контент в масштабе

Прежде всего, чтобы приступить к переработке контента, необходимо разработать его основную тему. Для этого посмотрите первый вебинар с Салмой Джафри на тему "Как разработать стратегию контента, ориентированного на видео" или прочитайте статью в блоге, написанную по итогам вебинара.

Теперь, если вы разработали основную тему контента, настало время для его переработки!

Шаг 1: Выберите свою платформу

Спросите себя:

• В каких социальных сетях я хочу присутствовать?
• Какие платформы дают мне наибольшую отдачу?
• Что ищет аудитория на каждой из этих платформ?
• Как сделать так, чтобы формат моего контента соответствовал запросам аудитории?

Эти вопросы помогут вам понять, какие платформы идеально подходят именно для вашего бизнеса.

Шаг 2: Выберите длину

При выборе правильной длины видео необходимо знать:

• Какой длины может быть ваше видео на каждой платформе?
• Как долго зрители смотрят?
• Какой контент они смотрят дольше всего?
• Когда их внимание начинает ослабевать?
• Какова идеальная длина видео?

Источник

Шаг 3: Как вы будете добавлять CTA?

Призыв к действию - одна из самых важных частей маркетингового видео. Обязательно создайте его для своего видео и помните о следующих моментах:

• Заранее решите, где и как будет размещен ваш призыв к действию;
• Разные платформы позволяют использовать разные встроенные CTA;
• Будет ли CTA только текстовым или аудио + текст?

Wave.video позволяет создавать мощные CTA с логотипом для вашего видео.

Шаг 4: Определите контекст

Очень важно понимать, в каком контексте ваша аудитория будет потреблять контент. Подумайте о следующем:

• Как люди будут его потреблять?
• Требуется ли от них действие - кликабельны ли ссылки?
• Какую точку зрения вы привнесете в видео?
• Какая история будет с ним связана?

Профессиональный совет: Сделайте раскадровку, превратив каждый абзац текстового контента в визуальный образ.

Шаг 5: Аудиозаписи и транскрипции

• Будет ли ваша аудитория смотреть видео с включенным звуком?
• Как будет восприниматься ваше видео, если звук выключен?
• Убедитесь, что ваше видео снабжено пояснительной транскрипцией!
• Используйте фирменные шрифты, чтобы быть последовательными.

Шаг 6: Как вы будете измерять результаты?

Как вы определите, было ли опубликованное видео успешным или нет? Для этого нужно выбрать, какие показатели измерять:

• Впечатления от видео (пример: промо на Instagram, которое ведет к более длинному видео);
• Вовлеченность (лайки/время просмотра/комментарии);
• Активность (количество акций).

Источник

Какие типы контента можно использовать?

Не забудьте почерпнуть несколько идей из списка типов контента, которые Сальма может создать, используя upcycling:

• Планируйте сериализованный контент;
• Посмотрите на свой самый популярный старый контент;
• Разработайте еженедельное авторитетное видео, которое можно разбить на 5-7 частей;
• Извлекайте данные из видео и превращайте их в миниатюры, графики, диаграммы и т. д;
• Создавайте образы из видео, используя карточки с цитатами и мемы;
• Создание 60-секундных видеороликов для социальных медиаплатформ (Instagram, Facebook, Twitter и LinkedIn);
• Запишите видео в прямом эфире, расширив имеющееся видео и попросив зрителей высказаться;

Источник

• Создавайте обновления контента или лид-магниты на основе видеоконтента;
• Возьмите интервью у кого-нибудь на эту тему или сами возьмите интервью;
• Преобразуйте видео в подкаст;
• Создайте презентацию и вставьте ее в SlideShare;

Страница Wave.video SlideShare

• Проведите вебинар;
• Создайте задачу;
• Проведите конкурс/викторину;
• Создайте онлайн-курс;
• Объедините темы в электронную книгу;
• Пригласите других и проведите телесаммит;
• Произнесите речь;
• Напишите гостевой пост;
• Сделайте инфографику.

Основные выводы

Так почему же утилизация так эффективна? В основном, по следующим причинам:

• Экономия времени;
• Добавляет ценность;
• Каждый раз вы будете выглядеть по-новому;
• Ваша аудитория каждый раз видит что-то новое.

Несомненно, стратегия video-first позволяет создавать больше контента из видео умным и ценным способом. Главный совет от Сальмы - создавайте настолько хороший и мощный контент, чтобы вы даже не стеснялись спрашивать себя: что еще я могу с этим сделать?

Обязательно ознакомьтесь с первой частью нашей серии вебинаров по разработке стратегии видеоконтента для вашего бизнеса: "How To Craft A Video-First Content Strategy".