Допустим, сегодня я вошел в ваш офис - в стильном черном костюме и с портфелем в руках - и, улыбаясь, рассказал вам о потрясающей маркетинговой платформе, с помощью которой вы можете ежедневно привлекать миллионы новых клиентов... бесплатно. Как вы думаете, сколько времени пройдет, прежде чем вы меня вышвырнете?

...По крайней мере, вы будете вынуждены спрашивать меня "В чем подвох?" со знающим выражением лица. Кто может вас винить? Это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой!

И все же это именно та сделка, которую заключает каждый бизнес, когда речь заходит о YouTube.

Прекрасно сочетая в себе все прелести социальных сетей и мультимедийных платформ, YouTube предоставляет такой беспрецедентный потенциал для общения с новой аудиторией, что одно только это число заставило бы любого маркетолога двадцать лет назад проливать радостные слезы.

И все же, каким бы хорошим маркетинговым инструментом ни была платформа, есть вероятность, что ваш личный опыт работы с ней сильно отличается от ее общего потенциала.

В конце концов, сколько людей ежедневно посещают YouTube, столько же контента загружается туда каждую секунду.

Поэтому загрузить качественное видео недостаточно!

Загрузить качественное видео недостаточно!

Вам также необходимо убедиться в том, что люди - нужные люди - постоянно находят ваш контент даже среди огромного моря информации, с которым вы боретесь.

Вот тут-то и приходит на помощь SEO.

Поисковая оптимизация помогает тем, кто заинтересован в вашем контенте, постоянно находить его. Таким образом, обеспечение эффективной оптимизации любого публикуемого вами контента должно быть одним из ваших главных приоритетов.

Ниже приведен краткий обзор тех областей, на которых вам следует сосредоточиться при выполнении SEO для вашего контента на YouTube, чтобы больше людей органично находили, смотрели и взаимодействовали с ним. Улучшение общего состояния вашего канала.

Исследование ключевых слов

Основная цель исследования ключевых слов - выяснить, какие слова чаще всего используют люди, чтобы найти тот контент, который вы предоставляете в Интернете. Это важный элемент SEO и эффективной стратегии оптимизации.

Как только вы узнаете, что это за слова, вы сможете использовать их в своих интересах различными способами. Вы можете использовать их для определения тем контента, который вы будете создавать, или включить их в ключевые области для продвижения.

Вы сможете быть в курсе актуальных тенденций в своей нише, которые иначе могли бы не заметить, и получить новые сведения о том, чего хочет ваша целевая аудитория.

Когда речь заходит об исследовании ключевых слов, большинство людей прибегают к помощи таких инструментов, как Google Keyword Planner. Не понимая, что то, что работает для SEO поисковой системы, может не очень хорошо работать в закрытой экосистеме, такой как YouTube.

Для наиболее эффективного поиска ключевых слов на YouTube лучше всего ограничиться инструментами, предназначенными только для этой закрытой экосистемы. Итак, сегодня мы рассмотрим простой, но очень мощный источник ключевых слов на платформе.

Предложения YouTube

Когда вы вводите какой-то текст в строку поиска YouTube, вы получаете список предложенных тем. Эти темы - то, что, по мнению алгоритмов YouTube, может быть связано с введенным вами текстом или соответствовать вашим интересам; эти предложения составляются в основном на основе моделей поиска и интересов других людей.

Уже один этот факт делает предложения потенциальной золотой жилой! Так же как YouTube предлагает эти ключевые слова вам, он предлагает их и другим тысячам пользователей, интересующихся той же темой и ищущих похожие ключевые слова.

Предлагаемые YouTube темы основаны на шаблонах поиска и интересах других людей.

Например, наша компания Yum Yum Videos занимается производством анимационных видеороликов, поэтому мы постоянно стремимся к тому, чтобы ранжироваться по таким ключевым словам, как "Explainer Video", которые являются высококонкурентными.

Вместо того чтобы остановиться на одном суперконкурентном слове и сразиться с более авторитетными видео, стоит просмотреть предложения YouTube, чтобы найти альтернативные ключевые слова, которые могут оказаться более эффективными.

В этом примере третье предложение "объясняющие видео для бизнеса" не сильно отличается от нашего первоначального поиска. Более того, длинные ключевые слова (часто называемые "длинным хвостом"), состоящие из трех и более слов, как правило, легче ранжируются, чем короткие.

Это может показаться простой стратегией, но не стоит недооценивать ее силу. Применяя этот простой подход, мы добились потрясающих результатов: некоторые из наших видеороликов достигли 250 тысяч просмотров, причем при очень ограниченном рекламном бюджете, когда мы начинали кампанию.

Используйте эту технику, чтобы попытаться найти наилучшие из предложенных ключевых слов для использования в вашем контенте и получить представление о том, какие темы вы могли бы затронуть в своих следующих видео. Начните обращать внимание на рекомендации YouTube, и вы будете поражены результатами, которые может дать эта простая, но эффективная тактика.

Метрики

Метрики - важнейший компонент SEO. И когда речь идет о видео на YouTube, есть несколько показателей, которые могут напрямую повлиять на охват вашего контента и вероятность того, что он будет органически найден людьми.

Метрики - важнейший компонент SEO.

Важно, чтобы вы рассматривали эти показатели как "цели", которые нужно держать в уме, а не как список дел. Они нужны для того, чтобы дать вам представление о том, как ваш контент воспринимается аудиторией, чтобы вы могли измерить и попробовать разные подходы. Короче говоря, воспринимайте их как образовательные или информационные рекомендации, а не как Евангелие, и вы получите от них максимальную пользу. Не позволяйте метрикам мешать вашему производственному процессу.

Общее время часов

Один из самых важных показателей по стандартам YouTube, TWT (Total Watch Time) означает время, которое люди тратят на просмотр ваших видео. Как правило, более длинный контент имеет тенденцию к достижению более высокого TWT, поэтому не стесняйтесь создавать более длинные видео, если этого требует материал.

Удержание аудитории

Это еще один важный показатель в глазах YouTube, когда он решает, какой контент продвигать. AR - это процентное соотношение, которое показывает, как много вашего видео смотрят, и хотя TWT можно рассматривать как более общий показатель, AR гораздо точнее отражает способность вашего видео поддерживать интерес зрителей. Чтобы улучшить AR, необходимо:

• Уделите особое внимание началу ваших видео. Первые 15 секунд имеют решающее значение! Сделайте их безупречными и увлекательными.
• Изучите свои прошлые видео AR и определите действия, которые вызывают падения. Избегайте их!
• Внедрите в свои видеоролики шаблонные прерывания, чтобы стимулировать более длительные AR.

Вовлечение пользователей

Обеспечение вовлеченности аудитории помимо простого просмотра ваших видеороликов имеет решающее значение для развития вашего канала и его масштабов. YouTube отдает предпочтение и продвигает контент, который заставляет людей делиться, подписываться и комментировать, поэтому лучший способ заставить людей делать это, вероятно, удивит вас: попросите их об этом.

Добавляйте в интро и аутро строки с просьбой поставить лайк, подписаться и поделиться, а также всегда побуждайте пользователей оставить комментарий, задавая им вопросы или высказывая свое мнение в конце контента.

Помните об этих показателях и применяйте эти советы при создании нового контента. Вы начнете замечать рост популярности ваших видео.

Оптимизация страницы

Последняя область, которую мы рассмотрим в этом руководстве, - оптимизация на странице. А именно, те разделы страницы публикации видео, которые вы можете - и должны - использовать для дополнительного SEO-воздействия.

Титры видео

Ваши заголовки должны выполнять две основные функции: Дать YouTube понять, о чем ваш контент, и заинтересовать потенциального зрителя настолько, чтобы он кликнул на ваше видео.

Первое достигается за счет включения в заголовок ключевых слов, которые вы исследовали, давая алгоритмам YT четкое представление о теме вашего контента, чтобы они могли проиндексировать его соответствующим образом. Лучшая индексация = большее количество просмотров.

Вторая цель достигается за счет креативности и интересных заголовков, которые вызывают у людей желание кликнуть на ваше видео. А также честно и точно отображающие его содержание!

Аудитория не любит обманчивые заголовки и не приемлет "приманки", поэтому сделайте все возможное, чтобы истинная суть вашего контента звучала интересно в заголовке, включающем ваше главное ключевое слово, и оптимизированный заголовок будет у вас в руках.

Описания

Описания - это, пожалуй, самый неправильно используемый и недооцененный раздел в большинстве видеороликов на YouTube.

В описании дайте подробный обзор содержания видео , используя целевые ключевые слова, и расширьте информацию с помощью сопутствующих ссылок и дополнительных ресурсов. Также не забудьте включить ссылки на другие ваши материалы, которые, по вашему мнению, могут понравиться зрителям или принести им пользу.

Не избегайте длинных описаний, но и не переусердствуйте с ними. Не превышайте 200 слов - это оптимальный вариант. Для сравнения, вот как выглядит средний раздел описания в большинстве наших видео:

Стенограммы и диалоги

YouTube отлично понимает диалоги в ваших видео, поэтому постарайтесь органично вписать ключевые слова в их сценарий. Затем, для максимального эффекта, включите в него транскрипт.

Включение транскриптов для ваших видеороликов способствует их позиционированию и экспонированию, что приведет к общему улучшению ранжирования, а также удвоению присутствия ключевых слов.

Включение транскриптов для ваших видеороликов способствует их позиционированию и раскрытию, что приведет к общему улучшению ранжирования.

Сосредоточившись на улучшении этих простых, но эффективных областей, вы уже на пути к тому, чтобы ваши видео чаще появлялись в разделах YouTube "Предложенные видео" и "Обзор видео", на которые приходится большая часть органических просмотров.

Об авторе: Виктор Бласко - основатель и генеральный директор компании Yum Yum Videos, занимающейся созданием видеороликов для объяснения. Он также является аудиовизуальным дизайнером и экспертом по видеомаркетингу. Помимо ведения бизнеса, он любит изучать китайскую философию и является настоящим фанатом научно-фантастических фильмов и комиксов! Следите за ним на LinkedIn и в Twitter.