За даними Shutterstock, за останні кілька років рекламні доходи Instagram різко зросли, склавши близько 26 мільярдів доларів у 2021 році, а у 2022 році очікується, що вони становитимуть 33 мільярди доларів, що в чотири рази більше, ніж у 2018 році.

Це робить Instagram однією з найкращих маркетингових платформ для компаній, які намагаються націлити свої продукти та послуги на молоду, модну та глобальну аудиторію. Оскільки в IG існує такий великий потенціал для отримання прибутку, ви можете бути впевнені, що бренди змагаються за те, щоб випустити найкращий рекламний контент, який вони можуть створити.

Водночас, відео зараз дуже популярне, і очікується, що в найближчі роки воно тільки зростатиме. До кінця 2020 року 82% світового інтернет-трафіку припадало на потокове відео та його завантаження.

Instagram - чудове місце для використання відеомаркетингу; Hootsuite повідомляє, що 1 мільярд людей користуються Instagram щомісяця, а 500 мільйонів - щодня. Крім того, 88% цих користувачів живуть за межами США, а 71% з них - молодше 35 років.

Крім того, в Instagram щодня публікується 95 мільйонів фотографій і відео. Отже, використовуючи Instagram як інструмент у своєму маркетинговому плані, ви маєте шанс щодня охоплювати величезну міжнародну аудиторію молодих людей, які хочуть бачити ваш відеоконтент.

Просто майте на увазі, що ви не єдиний бізнес, який просуває свою продукцію через цю соціальну мережу, тому вам потрібно знайти спосіб виділитися.

Один із способів НЕ бути поміченим - це неправильно відформатувати та завантажити відео в Instagram. В Instagram так багато відеоконтенту, що жоден користувач не витрачатиме свій час на перегляд погано відформатованого відео.

Тож заощаджуйте час і гроші, розпочніть свою стратегію відеомаркетингу в Instagram з правильного кроку, використовуючи найкращі відеорішення.

Пояснення параметрів формату відео вInstagram

Ось короткий посібник з кожного параметра, який ми розглянемо перед тим, як зануритися в точну специфікацію для кожного типу відео в Instagram.

• Формат відео

Формат відео - це формат файлів для зберігання цифрових відеоданих на комп'ютері. Ви можете побачити формат відеофайлу, перевіривши його розширення - останні три літери в назві формату файлу в крапці. Найпопулярнішими форматами для онлайн-відеоплатформ є MP4, FLV та WMV через їх відносно невеликі розміри.

Якщо ваше відео не кодується в таких форматах, перейдіть безпосередньо до конвертера MP4 і перетворіть його в MP4, MOV з потрібним розміром і якістю, що підтримуються Instagram.

• Відеокодек

Відеокодек використовується для стиснення відео (під час запису) і розпакування (під час відтворення), щоб зменшити розмір файлу. Потім стиснене відео зберігається у певному форматі. H.264, MPEG-4 та DivX - популярні кодеки, які ви, мабуть, використовували.

• Співвідношення сторін

Співвідношення сторін - це відношення ширини відео до його висоти. Наприклад, співвідношення сторін 4:3 означає, що відео має 4 одиниці висоти і 3 одиниці ширини. Також співвідношення сторін 16:9 означає, що ваше відео має 16 одиниць у висоту і 9 одиниць у ширину. Співвідношення сторін відео не має нічого спільного з його фізичним розміром.

• Резолюція

Роздільна здатність відео - це фізичний розмір зображення. Вона визначається кількістю пікселів в одному кадрі. Стандартна роздільна здатність 1280 x 720 HD має 1280 пікселів по ширині і 720 пікселів по висоті, тобто понад 920 000 пікселів. Вища роздільна здатність, наприклад 1920 x 1080 Full HD, матиме ширші та вищі розміри і значно більшу кількість пікселів.

• Частота кадрів

Відео - це серія з декількох нерухомих зображень, які називаються кадрами. Частота кадрів - це частота, з якою ці зображення з'являються на екрані. 30 FPS означає, що 30 кадрів відображаються на екрані щосекунди.

• Бітрейт

Бітрейт відео - це кількість даних, закодованих у відео за секунду. Він виражається в мегабітах на секунду. Чим вищий бітрейт, тим вища якість і розмір файлу вашого відео. Два відео можуть мати однакову роздільну здатність, але різний бітрейт. Роздільна здатність визначається кількістю пікселів у відеокадрі, тоді як бітрейт - це середній розмір відеофайлу в секунду. Наприклад, бітрейт для відео з роздільною здатністю 1080p і частотою кадрів 60 к/с становить близько 12 Мбіт/с.

• Тривалість відео

Тривалість відео - це, звичайно, тривалість відео, яка вимірюється в секундах або хвилинах. Більшість відео в Instagram короткі, хоча ви можете додати до своєї стрічки 2-3-хвилинне відео.

Тепер, коли ми розглянули основи формату відео в Instagram, давайте розглянемо наступні параметри форматування для кожного типу відео в Instagram:

Відео в стрічці

Нижче наведені стандартні вимоги до форматування відео в стрічці Instagram за версією Meta Business:

• Бажаний формат: MP4 або MOV
• Співвідношення: 4:5
• Частота кадрів: 30 FPS або нижче
• Роздільна здатність: 1080 пікселів
• Тривалість: 1-60 хвилин
• Максимальний розмір файлу: 250 МБ

Додавання підписів і звуку до відео не є обов'язковим, але експерти Мета-стрічки наполегливо рекомендують розглянути цю можливість. Незважаючи на те, що відео у стрічці за замовчуванням увімкнено без звуку, перші 10 секунд відео переглядаються без звуку, а перші 30 секунд - зі звуком.

Instagram Stories

Історії в Instagram переглядаються вертикально і точно відповідають розмірам екрану типового смартфона.

Максимальна довжина історії в Instagram - 15 секунд. Незважаючи на те, що тривалість обмежена, ви все одно можете використовувати історії в рекламних цілях; просто пам'ятайте про часові обмеження і створюйте короткі оголошення, які швидко повідомляють про вашу мету (цілі).

Подумайте про використання історій як тизерів: зацікавте людей вашим контентом, а потім перенаправляйте їх на ваш сайт або блог, щоб вони побачили інші матеріали.

Meta for business рекомендує використовувати такі параметри для Instagram Stories.

• Формат: MP4, MOV або GIF
• Розмір файлу: максимум 250 МБ
• Тривалість: 15 секунд на одну історію
• Роздільна здатність: щонайменше 1080 x 1080 пікселів
• Співвідношення сторін: 9:16
• Налаштування відео: Стиснення H.264, фіксована частота кадрів, прогресивна розгортка та стиснення стереозвуку AAC зі швидкістю 128 кбіт/с+.

Звук і підписи також не є обов'язковими, хоча 70% всіх історій в Instagram переглядають зі звуком, тому це допомагає залучити людей і викликати у них бажання дізнатися більше про вас або ваш бренд.

Інстаграм-ролики

Instagram Reels були випущені в серпні 2020 року і за кілька місяців завоювали повагу користувачів. Якщо порівняти статистику залученості відео в стрічці та роликів, то можна побачити, що ролики отримують на 22% більше уваги від користувачів, ніж звичайні відео. Оскільки рівень залучення аудиторії для роликів набагато вищий, ніж для звичайних відео в стрічці, багато людей використовують їх для накопичення аудиторії.

Спочатку ролики були створені для того, щоб Instagram міг конкурувати з Tik Tok за трафік. За допомогою роликів ви можете поділитися своєю історією, взяти участь у популярних челенджах, підвищити впізнаваність бренду та реалізувати креативні ідеї.

Мета для бізнесу перераховує загальні вимоги до котушок:

• Формат: MP4, MOV
• Розмір файлу: 4 ГБ
• Тривалість: до 60 секунд
• Співвідношення: 9:16
• Налаштування відео: Стиснення H.264, фіксована частота кадрів, прогресивна розгортка та стиснення стереозвуку AAC зі швидкістю 128 кбіт/с+.
• Роздільна здатність: Щонайменше 500 x 888 пікселів

Реклама в Instagram

Якщо ви думаєте про створення відеореклами для Instagram, ви на шляху до успіху. Відеомаркетинг зараз дуже популярний, а Instagram має неймовірно високий рівень залученості. Поєднайте цю залученість аудиторії зі світлом, звуком і рухом, які супроводжують відеозйомку, і ви отримаєте маркетинговий рецепт, який обов'язково допоможе вашому бізнесу підвищити впізнаваність бренду, розширити аудиторію та продати більше товарів.

Одна з причин, чому відеореклама працює так добре, полягає в тому, що вона органічно вписується в стрічку новин клієнта. Часто важко відрізнити рекламу від звичайного допису, тому це більш природний і автентичний спосіб достукатися до вашої аудиторії. Пам'ятайте про це при створенні відео: ви хочете, щоб воно гармонійно вписувалося, тому уникайте надмірного просування вашого бренду.

При створенні відеореклами для Instagram враховуйте наступні поради:

Порада 1. Залучайте аудиторію в перші 3 секунди відео

Якщо ваша аудиторія не вважає відео релевантним у перші 3 секунди його відтворення, вона продовжить прокручувати його. Вам потрібно використати початок відео, щоб привернути їхню увагу, а також показати, як реклама буде релевантною для них.

Використовуйте яскраві кольори та багато руху, щоб було легко зрозуміти, що це відео, а не фотографія. Зараз не час бути непомітним; дайте зрозуміти, про що ваше відео, і зробіть це голосно. Крім того, ми провели експеримент, в якому перевірили, чи роблять наклейки відеорекламу більш привабливою. Дивіться результати тут!

Порада 2. Використовуйте текст

Ми вже з'ясували, що більшість користувачів дивляться відео без звуку, а відео в Instagram за замовчуванням вимкнено, тому додайте текст, щоб ніхто не пропустив ваше повідомлення.

Вам не обов'язково підписувати все, що говориться; стратегічно розміщений текст, який передає загальну тему та мету відео, може творити чудеса. Барвистий, динамічний текст, який рухається, - чудовий спосіб привернути увагу аудиторії, а також виділити основні моменти вашої реклами. Намагайтеся не додавати занадто багато тексту; ви ж не хочете, щоб він перевантажував вашу аудиторію або щоб ваше відео виглядало захаращеним.

Порада 3. Поставте мету

Чого ви намагаєтеся досягти за допомогою свого відео? Ви хочете збільшити свою аудиторію? Підвищити впізнаваність бренду? Продемонструвати, як користуватися новим продуктом? Прорекламувати майбутню подію?

Поставте чітку мету і часто повертайтеся до неї, щоб не збитися зі шляху. У вас є лише короткий проміжок часу, щоб донести своє повідомлення до аудиторії, тому не витрачайте час на розмови про те, що не є абсолютно необхідним. Короткого 30-60-секундного відео достатньо лише для досягнення однієї мети, тому не відкушуйте більше, ніж зможете прожувати. Пам'ятайте, хто ваша цільова аудиторія, і адаптуйте свій контент до неї.

Порада 4. Будьте креативними

Ви хочете, щоб ваше відео органічно вписувалося в стрічку новин, тому намагайтеся, щоб воно не виглядало надто схожим на рекламу.

закликів дії

Ви також конкуруєте з тисячами інших компаній за те, щоб вашу рекламу помітили, тому спробуйте мислити нестандартно! Чому користувач повинен витрачати свій час на перегляд саме вашої реклами, а не чиєїсь іншої? Швидко повідомте, наскільки ваша реклама релевантна для нього, але зробіть це у природній та достовірній формі.

Порада 5. Додайте чіткий заклик до дії

Wordstream рекомендує максимально спростити заклик до дії. Користувачам потрібен контент, який вони можуть прочитати і зрозуміти якомога швидше, тому, швидше за все, після перегляду відеореклами вони не натиснуть на ваше "посилання в біографії".

дії

Помістіть в оголошення весь ваш меседж і зробіть заклик до дії максимально чітким; якщо ви хочете, щоб ваша аудиторія "дізналася більше", включіть в оголошення кнопку, яка перенаправить їх на вашу веб-сторінку, де є додаткова інформація.

Не просіть їх перейти на вашу історію, потім на іншу цільову сторінку, щоб врешті-решт опинитися на вашому сайті - ви втратите їх задовго до того, як вони дійдуть до кінцевої точки.

Порада 6. Протестуйте своє відео на аудиторії

Ніколи не буде поганою ідеєю створити різні версії вашої реклами, а потім протестувати їх на вибірці вашої аудиторії за допомогою A/B-тестування. Це додатковий крок, який займе трохи більше часу, але в довгостроковій перспективі він заощадить ваш час. Відстежуйте аналітичні дані для обох оголошень і дивіться, яке з них має вищий коефіцієнт конверсії.

Не завадить також попросити зворотній зв'язок у клієнтів; подивіться, що вони скажуть про вашу музику та візуальні ефекти. Чи розуміють вони ваше повідомлення? Чи заклик до дії є чітким і простим? На основі даних та відгуків ви зможете скласти чітке уявлення про те, яка версія вашої реклами буде більш успішною.

Характеристики відео в Instagram Ads

Тепер, коли ви маєте уявлення про етапи створення відеореклами для Instagram, важливо звернути увагу на правильні технічні характеристики. Ось кілька рекомендацій, які допоможуть вам вибрати найкращий формат відео для Instagram, щоб привернути увагу:

Вертикальне відео

• Роздільна здатність: 600 x 750
• Співвідношення сторін: 4:5
• Максимальний розмір і тривалість: 4 ГБ/60 секунд

Пейзажне відео

• Роздільна здатність: 600 x 315
• Співвідношення сторін: 1:91:1
• Максимальний розмір і тривалість: 4 ГБ/60 секунд

Квадратне відео

• Роздільна здатність: 600 x 600
• Співвідношення сторін: 1:1
• Максимальний розмір і тривалість: 4 ГБ/60 секунд

Поширені запитання щодо форматування відео в Instagram

Який формат відео найкраще підходить для Instagram?

Найкращим форматом відео для Instagram для будь-якого типу відео є MP4 з кодеком H.264 та аудіо AAC.

Як змінити формат відео на MP4?

Завантажте своє відеона Wave.video та завантажте його у форматі MP4.

Як змінити співвідношення сторін відео в Instagram?

Wave.video має кілька пресетів співвідношення сторін для Instagram, які ви можете використовувати для свого відео. У редакторі ви можете вибрати різні співвідношення сторін для інших соціальних платформ, таких як YouTube або Facebook, і змінити розмір вашого відео в один клік.

Який максимальний розмір відео в Instagram?

Ви можете завантажити до 4 ГБ відео в Instagram через Reels. Розмір відео та історій для стрічки Instagram - 250 МБ.

Як опублікувати довге відео в Instagram?

Ви можете завантажити до 60 хвилин відео в Instagram. Воно з'явиться у вашій стрічці. В якості попереднього перегляду Instagram покаже 1-шу хвилину відео, а потім запросить вас перейти і подивитися його до кінця у вкладці "Відео".

Як підвищити якість відео в Instagram

Instagram стискає ваше відео, щоб зменшити розмір файлу, але це також знижує якість. Зробіть це, щоб отримати найкращу якість відео:

• Знімайте у вищій якості, 4K та 60 кадрів на секунду, якщо це можливо.
• Безпечно передавайте файли без стиснення за допомогою AirDrop, Dropbox або USB-кабелю
• Редагуйте з урахуванням належних налаштувань
• Експорт до рекомендованих специфікацій

Підбиваємо підсумки.

Instagram - ідеальна маркетингова платформа для тих, хто хоче розвивати свій бренд та/або спілкуватися з великою аудиторією молодих людей; він чудово підходить для пошуку нових клієнтів, відновлення зв'язку зі старими, а також для ретаргетингу користувачів з метою збільшення продажів.

Ця платформа також пропонує кілька різних способів включення відеомаркетингу. Ми пропонуємо використовувати комбінацію відео в стрічці, сюжетних відео та відеореклами, щоб отримати якомога більше переваг.

Плануйте кампанію заздалегідь, щоб не відставати від поставлених цілей, і обов'язково відстежуйте коефіцієнт конверсії та інші типи аналітичних даних, щоб знати, чи потрібно вносити зміни в маркетингову стратегію. Якщо ви не знаєте, з чого почати, прочитайте цю статтю з нашого блогу!