Tendências do marketing de vídeo para 2019. Dicas e previsões de especialistas do sector

O vídeo substituirá o correio eletrónico do dia a dia para todos os tipos de comunicações: marketing, vendas e serviço ao cliente.

Durante 90 anos,o vídeo foi um canal de um para muitos. Agora é de um para um. Está a pedir a um editor para uma ação de relações públicas? Faça um vídeo. Está a contactar um influenciador para colaborar? Faça um vídeo. Sempre que os riscos são elevados, no marketing ou em qualquer outro lugar, o vídeo substituirá o texto e o correio eletrónico em 2019.

A maior tendência é a continuação do crescimento maciço do marketing de vídeo em 2019, que se tornará cada vez mais importante. Mas aqui estão 3 tendências específicas que vejo a acontecer.

1) Vídeo de formato curto no Facebook - É muito difícil conseguir que as pessoas no Facebook se envolvam com vídeos longos. O YouTube é um canal muito melhor para conteúdos de vídeo de formato longo. Por isso, no Facebook, vejo cada vez mais empresas a criar vídeos teaser para promover conteúdos mais longos noutros canais.

2) Realidade virtual - Vai tornar-se mais barato e haverá mais ferramentas disponíveis que o ajudarão a criar vídeos de realidade virtual. Por exemplo, se estiver a fazer uma remodelação de uma casa grande, seria uma óptima experiência percorrer a casa "renovada" antes de estar pronta.

3) Vídeos no e-mail - As caixas de e-mail estão sobrecarregadas e ter um pequeno vídeo pessoal no e-mail pode ser muito poderoso. É uma tática muito pouco utilizada nesta fase, mas penso que 2019 é o ano para que isto aumente.

Testemunhosem vídeo. Sim! Testemunhos em formato de vídeo. Os testemunhos em vídeo são a nova tendência do vídeo marketing para 2019 e faz todo o sentido. Hoje em dia as pessoas normalmente não têm tempo e certamente não têm interesse em ler testemunhos escritos. Provavelmente nem sequer acreditam na maioria das coisas escritas apresentadas na página de testemunhos de um site de uma empresa. Mas se, em vez de texto, pudessem realmente ver e ouvir o que os clientes dizem sobre uma empresa, o cenário seria totalmente diferente. Um cenário incomparavelmente mais credível e, por isso, muito mais eficaz para o crescimento, promoção e notoriedade da sua marca.

O vídeo marketing vai tornar-se ainda mais predominante em 2019 graças a uma maior tecnologia e às expectativas dos utilizadores. Toda uma geração de adolescentes e jovens cresceu com vídeos do YouTube, clips do Snapchat, GIFs virais e Instagram. As pessoas, em geral, não querem ler tanto e as imagens não são tão dinâmicas.

As pessoas não querem ler tanto.

O Facebook Watch cresceu rapidamente e vai continuar a crescer. A IGTV, propriedade do Facebook, também se vai expandir ainda mais para enfrentar o YouTube na supremacia dos vídeos de formato longo. Os principais criadores do YouTube continuarão a ter sucesso, mas os YouTubers de nível inferior terão dificuldade em obter receitas significativas apenas com os vídeos.

Infelizmente para os anunciantes, o alcance orgânico ficará estagnado na maioria das plataformas e, na verdade, diminuirá significativamente no Instagram. A publicidade paga para vídeos também será mais cara à medida que mais grandes empresas aderirem ao marketing nas redes sociais, especialmente no Instagram. Aproveite o alcance orgânico e os preços baixos enquanto pode!

Em 2019, verá mais vídeos do que nunca. Recentemente, ajudei com uma série de estudos efectuados pelo BuzzSumo, em que todos os sinais apontavam para uma tendência crescente de vídeos curtos (30-90 segundos) a dominar as redes sociais.

Porquê? Porque é extremamente difícil prender a atenção das pessoas durante longos períodos de tempo. Embora os vídeos com uma duração de 3-4 minutos tenham a percentagem de envolvimento mais elevada, a taxa de abandono começa a aumentar 20-30 segundos depois, se não tiver conseguido captar o interesse do espetador.

Isto é uma boa e má notícia para as equipas de conteúdos. Boas notícias porque não têm tanta "produção" para fazer, uma vez que os vídeos mais curtos tendem a ser mais fáceis de realizar. Mas a má notícia é que é muito mais difícil reunir toda a informação que se pretende transmitir (de uma forma poderosa e convincente) num período de tempo mais curto.

Acredito firmemente que os profissionais de marketing criativos descobrirão que este desafio os torna melhores contadores de histórias em geral.

As duas tendências que vejo são:

1. De acordo com um estudo da Nielsen, o YouTube chega a mais adultos (apenas em dispositivos móveis) todas as semanas durante o horário nobre do que qualquer rede por cabo.

O QUE SIGNIFICA: Mais empresas começarão a mudar da utilização de anúncios televisivos para a utilização de anúncios no YouTube para atingir o seu público-alvo.

2. De acordo com a Cisco, até 2021, 80% de todo o conteúdo em linha consistirá em vídeo (de acordo com a Cisco).

O QUE SIGNIFICA: A adoção do vídeo como meio de marketing continuará a aumentar rapidamente em 2019 e nos anos seguintes. No entanto, os vencedores desta corrida não serão necessariamente as maiores marcas ou os criadores que têm os aparelhos e estúdios mais caros.

Em vez disso, seriam os inadaptados, os rebeldes e os pensadores originais que conseguem inventar grandes histórias e excelentes estímulos emocionais para manter o seu público envolvido, informado e entretido ao mesmo tempo - mesmo quando se trata de um vídeo relacionado com uma empresa.

Acredito que os vídeos em direto continuarão a crescer e estarão no centro de muitas comunidades online. Quer se trate de Facebook Lives, de cursos ao vivo ou de algo novo - isto cria uma ligação mais profunda com o espetador e é algo que as grandes empresas terão dificuldade em fazer de forma autêntica. O Facebook Lives e o Facebook Messenger combinados desafiarão o marketing por correio eletrónico como o canal número um de geração de leads por alguns profissionais de marketing digital experientes.

O vídeo tem estado obviamente na vanguarda das tendências de marketing nos últimos anos, e 2019 não será diferente. De facto, por mais difícil que seja de acreditar, esperamos ver MAIS vídeos criados este ano, particularmente transmissões de vídeo em direto. À medida que as empresas começam a compreender cada vez mais como o vídeo pode ser eficaz para estabelecer o Saber, Gostar e Confiar, as plataformas de visualização como o Facebook Live e o YouTube Live vêem a sua utilização aumentar. E, consequentemente, outras plataformas, como o LinkedIn, irão adicionar a funcionalidade de vídeo em direto para continuarem a ser relevantes.

O que significa que se ainda não está a integrar um aspeto de vídeo em direto no seu plano de marketing geral, chegou a altura! Crie uma estratégia para o vídeo em direto e, em seguida, utilize esse vídeo gravado para alimentar o resto dos seus esforços de marketing de conteúdos e redes sociais. Utilize trechos desses vídeos para criar vídeos totalmente novos utilizando ferramentas como o Wave, ou transcreva os vídeos e transforme-os em publicações de blogue, etc.

A SEOde vídeo será uma vantagem competitiva.

Penso que em 2019 se vai assistir a um aumento muito grande de vlogging (bloguesem vídeo ) em organizações de todas as dimensões. Essas mesmas organizações já estão habituadas a escrever em blogues, e o passo mais fácil para elas é transformar essa escrita num guião e começar a filmar.

Penso que quanto mais se aproximar de uma interação pessoal, melhor será a capacidade de construir relações com o seu público. O vídeo permite que o seu público veja o seu rosto e cria uma ligação mais próxima, por isso penso que é importante, mas não penso que o vídeo se vá tornar mais importante do que outras formas de conteúdo, como os blogues, no futuro.

Acredito que as plataformas que estão a tentar obter uma maior adoção do vídeo, como o Facebook e o LinkedIn, darão mais prioridade ao vídeo a curto prazo, dando-lhe a possibilidade de chegar a mais pessoas, mas apenas enquanto for vantajoso para estas empresas.

Pensemos nos seus interesses por um minuto...

O crescimento do número de utilizadores do Facebook abrandou nos últimos anos, o que colocou mais pressão sobre a empresa para aumentar as receitas de diferentes formas. Capturar mais tempo dos utilizadores na sua plataforma e gerar oportunidades adicionais para lhe apresentar anúncios pode ser uma forma de aumentar o seu crescimento, e é por isso que acredito que a empresa se empenhou mais no conteúdo de vídeo.

Lembra-se de quando o Facebook Live foi lançado e recebia notificações sempre que uma página que seguia ou um amigo seu entrava em direto? O Facebook queria impulsionar a adoção deste novo tipo de conteúdo de vídeo, pelo que criou mais oportunidades para os primeiros utilizadores. Bem, isto já não acontece por defeito porque o Facebook ou conseguiu a adoção que pretendia ou não teve o sucesso que desejava.

Penso que o vídeo continuará a ser um excelente canal para crescer e estabelecer ligações com o seu público, mas tenha cuidado para não se deixar levar por oportunidades a curto prazo se não estiver disposto a comprometer-se a longo prazo!

O vídeo vai dominar o marketing de conteúdos em 2019. Produzir conteúdos de marketing em vídeo suficientemente direcionados será um desafio para os profissionais de marketing. Acredito que mais conteúdo de vídeo curto será produzido internamente em vez de ser terceirizado para empresas de produção de vídeo para economizar tempo e dinheiro.

A análise do efeito das campanhas de marketing em vídeo tornar-se-á fundamental para os gestores das redes sociais à medida que forem sendo criados mais vídeos.

Os profissionais de marketing vão utilizar cada vez mais as publicações em vídeo para promover o conteúdo dos blogues.

Com mais empresas do que nunca a aperceberem-se do valor do vídeo para criar confiança, educar, gerar oportunidades e promover a lealdade, o vídeo continuará a desempenhar um papel ainda mais importante no percurso do comprador em 2019.

De facto, de acordo com a HubSpot, mais de 80% das pessoas compraram um produto ou serviço depois de verem um vídeo.

Quer se trate de um vídeo explicativo, de uma entrevista, de um testemunho de um cliente ou de um anúncio, as empresas de todos os sectores utilizarão o vídeo em todas as fases do percurso do comprador em 2019.

A grande tendência que acredito que veremos no marketing de vídeo é, de facto, apenas o crescimento. À medida que as pessoas se afastam dos hábitos tradicionais de ver televisão e passam a ver online, as marcas estão, mais do que nunca, a direcionar os seus anúncios para plataformas de vídeo online como o Youtube.com. À primeira vista, isto é óbvio, uma vez que os anúncios no Youtube são mais baratos e chegam a mais pessoas. Se considerarmos as opções avançadas de segmentação e as formas de acompanhar o desempenho, o marketing de vídeo em plataformas digitais é uma opção mais segura e sensata.

Penso que as empresas mais pequenas também vão passar para o vídeo. Sempre achei que o marketing de conteúdos ajuda o seu público a criar uma relação consigo e com a sua marca. Isto é verdade para os conteúdos escritos, mas é ainda mais verdade para os conteúdos áudio e vídeo, como podcasts e vídeos de marketing. Dado que quase toda a gente tem uma câmara de vídeo no bolso, os obstáculos à criação de pequenos vídeos informativos de marketing são mais baixos do que nunca. Tal como acontece com todo o marketing de conteúdos, haverá mais bons do que maus, mas aqueles que se esforçarem e criarem vídeos que sejam verdadeiramente úteis para o seu público-alvo colherão os frutos.

Em 2019, é provável que vejamos mais da mudança que está a acontecer em direção ao vídeo vertical. Afinal, é assim que seguramos os nossos telemóveis, por isso, penso que vamos ver muito mais vídeo vertical, bem como plataformas que nos dão formatos verticais para jogar e que dão prioridade ao vídeo vertical.

Veremos também a tendência contínua de conteúdos de vídeo "Netflixed" ou conteúdos de natureza serial. Adoramos ver séries inteiras, por isso as marcas inteligentes que pensam como um produtor de uma série limitada da Netflix verão o público devorar o seu conteúdo.

E, por último, é provável que continuemos a assistir a uma divisão entre os conteúdos curtos e longos que funcionam melhor. O YouTube continuará a ser o rei do conteúdo de vídeo de formato longo e o Facebook continuará a ser o local onde partilhamos vídeos curtos e envolventes que podem captar a atenção no feed de notícias em movimento rápido. Por isso... capacite toda a sua equipa para captar e criar vídeos sociais curtos e utilize ferramentas como o Wave para os editar e publicar rapidamente.

O marketing de vídeo vai continuar a ser uma força dominante no marketing online em 2019. Uma forma de marketing em vídeo que podemos esperar ver tornar-se ainda mais popular é a utilização de anúncios em vídeo nas histórias do Instagram. Os anúncios nas histórias permitem-lhe saltar diretamente para o topo dos feeds do Instagram dos utilizadores. Os seus anúncios aparecem entre as histórias dos amigos dos utilizadores. E como os utilizadores já estão concentrados no conteúdo, estes anúncios em ecrã completo serão bastante eficazes para captar - e reter - a sua atenção.

Para criar anúncios de histórias do Instagram que convertam com sucesso, os criadores de conteúdos terão de se concentrar na criação de vídeos rápidos e apelativos, com um design apurado e CTAs convincentes. Quando executados corretamente, os anúncios de histórias direcionados desempenharão um papel importante na conversão e no envolvimento dos utilizadores na plataforma.

Mais formatos de Histórias em todo o lado! A morte do feed de notícias.

A maior tendência em 2019 tem de ser o vídeo vertical. À medida que cada vez mais consumidores vêem vídeos nos seus telemóveis e se tornam mais relutantes em passá-los para o formato horizontal, temos de nos adaptar.

Dê uma vista de olhos às suas estatísticas analíticas e sociais. Se o seu público visita predominantemente o site a partir de um telemóvel, tem de adaptar pelo menos alguns dos seus vídeos a esse formato.

A segunda tendência para 2019 será ainda mais histórias. Instagram, Facebook, Whatsapp e Snapchat. Quando cria elementos de vídeo para estas plataformas, a edição de vídeo e o movimento são extremamente importantes para manter a atenção do seu público. Se conseguir ser criativo nesta área, obterá melhores resultados.

Prevejo que as Histórias irão ainda mais longe do que estão agora. Provavelmente, passarão a fazer parte do feed e será possível receber notificações, e será possível um maior envolvimento com elas. A próxima tendência de marketing de vídeo que posso observar é que mais marcas descobrirão o poder de criar e redirecionar vídeos entre os canais sociais.

Em 2019, assistiremos a uma grande disrupção entre vídeos muito bem documentados, mesmo que sejam vídeos de formato longo. Mais marcas vão investir mais dinheiro em vídeos de marca documentados que tenham uma história poderosa para contar e para inspirar a sua comunidade.

Na segunda, veremos mais conteúdo efémero que desaparecerá em 24 horas. Este é o tipo de vídeos que manterá o utilizador envolvido com a marca (é por isso que o Instagram lançou recentemente funcionalidades que facilitam a ligação com os seguidores: sondagens, reacções emoji, contagens decrescentes e outras) e fará parte da história da marca.

Em 2019, também veremos o vídeo como um gancho para um conteúdo maior. Ultimamente, tenho visto cada vez mais criadores de conteúdos que estão a deixar de criar apenas conteúdos e a lançar novos podcasts e a fazer uma redistribuição entre vídeo e áudio. Por isso, talvez vejam a entrevista longa no YouTube, mas é provável que a subscrevam no Apple Podcast para a ouvirem sempre que quiserem.

A ascensão dos conteúdos curtos. Os vídeos de 30 segundos vão dominar, os boomerangs, os tiktoks, etc... vão encher os feeds de notícias e as pessoas vão adorar. Veremos proprietários de empresas e empresários a CRUSH novas vendas com vídeos curtos em vez de vídeos de vendas mais longos.

As 2 principais tendências de marketing de vídeo de 2019 seriam:

1. A ASCENSÃO DO VÍDEO VERTICAL

Durante muito tempo, os consumidores estiveram presos em dois mundos. Enquanto mais de 94% das vezes os espectadores seguram o telemóvel na vertical (de acordo com um relatório da MOVR), tiveram de o segurar na horizontal para ver vídeos. Além disso, não esqueçamos que 78,4% dos espectadores de vídeo digital utilizam smartphones.

Agora que o IGTV e o YouTube permitem vídeos verticais, tanto as pequenas como as grandes marcas vão incluí-los nas suas estratégias de publicidade de 2019 e ver o conhecimento da marca e o envolvimento dos utilizadores aumentar ainda mais.

2. VÍDEOS CURTOS E CRUS ATRAVÉS DAS HISTÓRIAS DO INSTAGRAM

O Instagram já era uma excelente plataforma para vloggers de viagens, figuras públicas e empresários. Mas a introdução do Instagram Stories, IGTV e Live Videos levou-o a um novo nível. Especialmente o Stories (que foi copiado do SnapChat, com certeza) fez com que todos os que não tinham grandes fotos aproveitassem o Instagram para tirar fotos.

Em agosto de 2018, as Histórias do Instagram já tinham 400 milhões de utilizadores activos diariamente (e certamente muitos deles também devem estar a utilizar vídeo ).

Este aumento da criação de vídeos no Instagram irá certamente aumentar em 2019.

Uma tendência de vídeo que acho que é negligenciada é a utilização de vídeo nas publicações do Instagram (as que aparecem na grelha).
Há muito burburinho sobre histórias e IGTV, mas alguns dos principais influenciadores começaram a incorporar vídeos que facilmente se repetem em suas postagens regulares.
Esta é uma excelente forma não só de se destacar, mas também de manter os seus seguidores envolvidos num determinado conteúdo.

1. Mudança do formato horizontal para o vertical
2. Os anúncios estão a passar da televisão para o YouTube
3. Histórias de empregados e estúdios de conteúdos internos

Em 2019, veremos mais vídeos de curta duração (histórias) no Instagram e no Facebook, ajudando as marcas a obter seguidores mais fiéis que se ligarão aos seus produtos/serviços de uma forma mais significativa e íntima.

Em 2019, assistiremos ao aumento dos vídeos de um minuto, gravados em dispositivos móveis e que não são perfeitamente editados. Os vídeos de um minuto obrigam os criadores a serem concisos e diretos. É muito importante transmitir a sua mensagem nos primeiros segundos dos vídeos. Se não o fizer, as pessoas vão passar à frente e não vão ver o seu vídeo, especialmente nas redes sociais, onde as pessoas têm uma capacidade de atenção muito curta.

Além disso, os vídeos de um minuto não precisam de ser perfeitamente editados. Um vídeo genuíno e pessoal repercutir-se-á muito melhor junto do público. As pessoas assumem frequentemente que os vídeos perfeitamente editados são anúncios e afastam-se do seu vídeo. Para manter o envolvimento elevado, faça vídeos curtos que sejam genuínos e pessoais. Pense em lançar uma série de vídeos de um minuto.

Penso que veremos mais vídeos aprofundados - continuarão a ter 30 segundos, mas em vez dos anúncios vistosos e rápidos que costumavam captar a nossa atenção, seremos cativados pelas histórias e clicaremos para saber mais (especialmente nas redes sociais!).

Há 5 anos, os vídeos com bom conteúdo, com cerca de 3-4 minutos, tinham um desempenho muito bom. Mais recentemente, tornaram-se muito curtos, chegando a ter 10 segundos em alguns canais. Penso que os conteúdos mais longos estão a regressar lentamente devido ao "fenómeno do segundo ecrã". Todos nós somos culpados por isso - percorrer o Facebook ou ver o YouTube enquanto a televisão está ligada. As marcas estão a encontrar formas de capitalizar esta ideia, estando o vídeo na linha da frente. Os investigadores sugerem que o segundo ecrã pode tornar-se tão ou mais influente nos hábitos online este ano.

Com a redução do custo de criação de vídeo (pode usar um iPhone, por exemplo) e a facilidade com que será consumido no telemóvel, é uma grande oportunidade para as vendas e o marketing criarem conteúdos perspicazes e educativos. Mas não esqueçamos que qualquer conteúdo que seja aborrecido, spammy, autoindulgente é aborrecido, spammy e autoindulgente, seja qual for a plataforma em que se encontre, escrita ou em vídeo.

Agora que quase toda a gente tem uma câmara no bolso, os vídeos curtos e em direto continuarão a conquistar o panorama dos conteúdos sociais. Assim, uma das principais tendências para 2019 será a produção de vídeo acessível e económica. Com a ajuda das ferramentas de edição de vídeo da nova era, a criação de vídeos tornar-se-á uma tarefa fácil para uma só pessoa. Por isso, utilize ferramentas online inteligentes como o Wave.video e reduza os custos de produção de vídeo, e não o número de vídeos que cria!

Em 2019, mais marcas B2C vão utilizar vídeos. Li que o vídeo será uma obrigação e não uma opção para os profissionais de marketing, e concordo.

Eis as razões pelas quais os vídeos vão estar mais presentes no marketing do que nunca:
1. Os consumidores confiam em pessoas que podem ver. É possível ver as pessoas num vídeo.
2. Num vídeo, pode mostrar como se utiliza um produto e entusiasmar as pessoas com a sua utilização.
3. Os profissionais de marketing das redes sociais têm mais acesso a vídeos do que nunca. Por exemplo, o Instagram tem o Instagram Live e o Instagram Stories, ambos com recurso a vídeo. O Facebook e outros sites de redes sociais também utilizam vídeos gravados e em direto.
4. Existem ferramentas que permitem aos profissionais de marketing tornar os seus vídeos mais longos, apesar das limitações de tempo em sítios de redes sociais como o Instagram.
5. Fazer vídeos é relativamente barato. Existem ferramentas que permitem aos profissionais de marketing criar vídeos gratuitamente.

Experiências de vídeo únicas e interactivas que criam comunidades

A principal diferença entre o vídeo no Facebook e o vídeo em todas as outras plataformas, incluindo o YouTube, é o potencial de criação de experiências de envolvimento únicas e interactivas para a sua comunidade.

O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, e a sua equipa têm a missão de dar prioridade a conteúdos que gerem uma interação social significativa. Para tal, as Watch Parties do Facebook serão uma das principais funcionalidades que os profissionais de marketing incorporarão na sua estratégia de redes sociais de 2019. O Facebook continuará a melhorar o produto Watch Party, adicionando cada vez mais funcionalidades para melhorar o envolvimento e a distribuição, bem como oferecendo informações importantes.

Além disso, os feeds principais do Facebook e do Instagram terão uma nova aparência, dando ainda mais ênfase ao vídeo e ao formato Stories e, muito provavelmente, com uma navegação horizontal de deslize e toque. O YouTube acaba de lançar um novo gesto de deslizar na horizontal que permite aos utilizadores avançar e recuar facilmente nos vídeos. O Facebook continuará a dar prioridade aos conteúdos de vídeo e a esforçar-se por competir com o YouTube.

O que se está a tornar mais claro é que o mesmo vídeo reposto em diferentes plataformas está a tornar-se cada vez menos eficaz. O mesmo vídeo que funciona no YouTube não vai funcionar no Facebook, e não podemos pegar nesse vídeo do Facebook, colocá-lo numa moldura e carregá-lo no IGTV ou no LinkedIn.

Os utilizadores consomem os vídeos de forma diferente nas diferentes plataformas e, como profissionais de marketing, temos de nos habituar a fazer um reaproveitamento mais inteligente, editando os nossos vídeos de uma forma que funcione para a plataforma em que estão a ser publicados, em vez de fazermos um trabalho preguiçoso de reenvio. Analisando aspectos como o rácio de aspeto, o estilo, o ritmo e o objetivo, e talvez percebendo que não podemos estar em todo o lado - mas onde estamos a publicar regularmente, estamos a dar o nosso melhor.

Em 2018, assistimos a um aumento da importância do vídeo vertical e prevejo que esta tendência se mantenha em 2019.

As marcas têm de ter isto em consideração quando planeiam as suas histórias em vídeo. Para uma experiência verdadeiramente imersiva, a reutilização de conteúdo quadrado ou em paisagem para um formato vertical não o ajudará a aumentar o envolvimento com o seu conteúdo.

O vídeo em direto continua a ser pouco utilizado pela maioria das organizações em campanhas de marketing, apesar de estarem disponíveis novas plataformas para computador e telemóvel, incluindo o Instagram Live, e de terem sido introduzidos formatos Premier no YouTube e no Facebook em 2018, mas tem havido algumas excepções notáveis nas campanhas.

Prevejo que, em 2019, começaremos a ver aplicações, ferramentas e integrações disponíveis que incorporam a IA no vídeo em direto, especialmente para transcrição em tempo real, e um aumento da utilização da transmissão em direto pelas empresas para comunicações entre funcionários, trabalho em equipa e apoio ao cliente.

Em 2018, assistimos a um crescimento substancial da utilização de vídeos em todas as plataformas, incluindo a possibilidade de carregar vídeos nativos no LinkedIn, que é uma plataforma que está atualmente a passar por um renascimento e que, segundo as minhas previsões, continuará a inovar ao longo de 2019. Esta é, sem dúvida, uma plataforma a que os empresários têm de prestar atenção.

À medida que entramos em 2019, o Facebook vai continuar a investir fortemente em vídeo em todas as plataformas detidas pelo Facebook e os profissionais de marketing vão ter de melhorar o seu jogo de vídeo. Para captar e reter a atenção dos espectadores, as pessoas terão de ser muito estratégicas com o conteúdo de vídeo que criam. Os vídeos terão de ser:
1. Extremamente relevantes para um determinado público-alvo.
2. Criados para se adequarem à plataforma em que estão a ser partilhados - um tamanho único não serve para todos.
3. E a minha recomendação ao criar a maior parte do seu conteúdo de vídeo é mantê-lo curto, abaixo de 1 minuto, se possível.

Vídeo para todas as fases do funil
É bastante fácil dizer que o vídeo é absolutamente necessário para todas as empresas. Mas porque é que as empresas precisam dele exatamente? Muitos profissionais de marketing acreditam que o vídeo serve um único objetivo - colocar a sua marca à frente dos clientes. Espero que este mito de longa data seja derrubado em 2019, porque o vídeo é uma ferramenta de marketing poderosa que tem muitos casos de uso além do óbvio.

Este ano, veremos as marcas a incorporar o vídeo em todas as fases do percurso do comprador, desde a sensibilização, à consideração, à conversão e mais além. As empresas utilizarão o vídeo para promover as suas ofertas e eventos especiais, dar a conhecer as próximas colecções, educar os clientes sobre os seus produtos e comunicar com o público de uma forma mais cativante do que nunca.

À medida que os profissionais de marketing compreendem melhor todas as diferentes plataformas em que as pessoas consomem vídeo, estamos a assistir à criação de muito mais conteúdo nativo da plataforma. Isto significa que, em vez de reutilizar o mesmo vídeo para o Facebook, o YouTube, um site e o Instagram, os profissionais de marketing estão a começar a criar variações de vídeos ou conteúdos totalmente novos para cada plataforma. Ao adaptar os seus vídeos com base no comportamento do cliente e no layout do site de cada plataforma, pode envolver melhor o seu público.

Para 2019, penso que vamos assistir a uma reutilização muito mais inteligente. O conteúdo de vídeo será absolutamente fundamental em 2019, mas penso que temos de ser muito mais inteligentes na forma como o utilizamos, como parte do nosso marketing global. O vídeo não está a substituir tudo. Continuo a achar que os blogues funcionam muito bem, mas colocar vídeo nesse conteúdo ajuda muito. E uma coisa que tenho experimentado muito é criar primeiro um conteúdo em vídeo e, depois, a partir daí, pode ser redireccionado para uma série de conteúdos diferentes, incluindo publicações em blogues, podcasts, infográficos e muito mais.

Por exemplo, o vídeo em direto é uma excelente forma de começar a criar conteúdos. Mas penso que teremos de ser mais inteligentes na forma como o utilizamos. Quer criemos o blogue primeiro, quer criemos o vídeo em direto e depois o blogue. Depois, dentro disso, podemos criar mais vídeos a partir desse conteúdo, utilizando ferramentas como o Wave.video. Muitas pessoas estão a ver vídeos em silêncio, por isso penso que temos de agarrar esses utilizadores, que estão a ver em silêncio, utilizando legendas, utilizando serviços para transcrever o vídeo, as legendas para os vídeos, adicionando notas de programa, coisas desse género.

Também estamos a assistir a uma necessidade muito maior de sermos autênticos nos nossos vídeos. A palavra "autêntico" está a ser muito utilizada. Mas penso que, em 2019, vai haver um maior apelo para mostrarmos as nossas caras, sermos autênticos e partilharmos o mau e o bom, os altos e baixos, ou os baixos e os altos, para melhorarmos a nossa marca pessoal. Penso que vamos assistir a um maior crescimento do vídeo em direto, sobretudo noutras plataformas para além do Facebook, como o Twitch e o YouTube. Penso que vamos assistir a uma maior utilização de plataformas como o Premiere - Facebook Premiere, ou YouTube Premiere, que permite transmitir conteúdos pré-gravados em direto.

Isso leva-me à outra coisa que vai ser mais interatividade. Penso que vamos ter mais sondagens e questionários. Vamos ter a capacidade de trazer pessoas que estão a ver esse conteúdo e de conversar com elas, e trazer os seus pensamentos para a conversa, para os vídeos. Por último, espero que o LinkedIn acrescente o LinkedIn Live. O vídeo no LinkedIn está a funcionar muito, muito bem para muitos de nós, por isso não me surpreenderia se em 2019 fosse lançado o LinkedIn Live, talvez em colaboração com o Vimeo. Vamos ver!

Vejo muitas marcas a tentarem perseguir a viralidade, os memes e muitas visualizações de vídeos, mas, para mim, os melhores resultados em 2019 virão para aquelas que se concentrarem efetivamente na qualidade e não na quantidade. Para mim, a tendência é que as marcas inteligentes se preocupem mais com o seu público-alvo e se esforcem mais por construir essa relação, em vez de esperarem que se tornem virais com um meme qualquer.

As marcas que compreendem efetivamente as necessidades do seu público e criam conteúdos de vídeo valiosos, divertidos ou educativos que respondem a questões que as pessoas reais têm, serão as vencedoras. Podem não ter grandes êxitos da noite para o dia, mas terão um impacto maior nos seus resultados.

A ascensão do vídeo em direto e a forma como constrói a marca dos indivíduos

O vídeo é uma arma de conteúdo que prende a atenção curta dos utilizadores mais do que qualquer outra forma de conteúdo em 2019. Mas o marketing de vídeo em direto, sob a forma de Instagram Live, Facebook Live, YouTube e outras plataformas, está a tornar-se uma nova tendência.

O vídeo em direto humaniza a pessoa que está a gravar. É mais cru do que o vídeo gravado e editado, e dá uma perspetiva de como as pessoas são na realidade. Isto ajudará os profissionais de marketing a construir o tom da marca da sua empresa, mas também o estilo da sua marca pessoal. Já vimos isto em notícias de novos nichos e plataformas de vlogging, e agora esperamos que as empresas adoptem esta tática no próximo ano.

Mais do que nunca, o que está em causa é a autenticidade.

1. Vídeos curtos e rápidos - 15 segundos ou menos. Informativos, divertidos, mas não vendedores.
2. Optimizado para dispositivos móveis e colocação (newsfeed e histórias) (Wave.video facilita esta tarefa).
3. Numa era de notícias falsas e manipulação de informação, as pessoas procuram um envolvimento transparente e significativo - portanto, um regresso a uma ligação mais personalizada, menos polida e realista.

Mais do que nunca, o que está em causa é a autenticidade.

4. Não ignores o YouTube. Ótimo para conteúdos longos. Cuidado com a publicidade, as pessoas não gostam de interrupções. A minha preferência vai para o mid roll em vez do pre roll.
5. Mais anúncios "sociais" das marcas. As campanhas continuarão a abraçar causas ou a conter uma mensagem mais alargada do que apenas as vendas (pense na recente Gillette). A maior parte das pessoas quer ver as marcas a terem uma consciência social e a demonstrarem que se preocupam com o ambiente, com o ambiente social, em vez de se limitarem a vender.
6. Talvez apareça o vídeo 3D. Já temos a realidade aumentada e as fotografias 3D... é o próximo passo!

O que constatei nas minhas experiências de partilha de vídeos nas redes sociais e noutras plataformas é que os vídeos nativos superam significativamente os vídeos com hiperligações. O que é que isso significa para si? Se estiver a partilhar vídeos do YouTube no LinkedIn, por exemplo, recomendo que descarregue o vídeo do YouTube e o carregue de forma nativa no LinkedIn e noutros canais. Isso deve aumentar as visualizações e o envolvimento. Vice-versa, pode sempre carregar os seus vídeos sociais para o LinkedIn para lhes dar uma vida útil mais longa.

O vídeo continua a dominar o panorama das redes sociais e 2019 não será exceção. No entanto, a forma que assume continua a evoluir com algumas variações muito interessantes.

(1) PERSONALIZAÇÃO

A personalização é a nova aposta dos profissionais de marketing, que vêem o valor de criar vídeos específicos para indivíduos ou determinados segmentos do mercado.

Em vez de "mandar" um vídeo muito genérico para todos os seus seguidores de uma só vez, estamos a assistir a um aumento das campanhas muito direcionadas, concebidas para pessoas ou grupos específicos.

É certo que demora um pouco mais de tempo, mas estas campanhas são "ALTAMENTE DIRECCIONADAS", pelo que o retorno do seu investimento de tempo (e dinheiro) será provavelmente muito mais elevado.

Atualmente, muitos acreditam que esta é uma estratégia melhor do que os vídeos generalizados concebidos para alcançar o maior número possível de pessoas de uma só vez.

(2) GIFS

Os GIFs são atualmente uma forma de arte e continuam a aumentar a sua sofisticação todos os anos.

Estes vídeos "SHORT & SWEET" conseguem dizer tanto num período de tempo tão curto e o formato está a ter um grande impacto.

São fantásticos para o envolvimento, uma vez que "DÃO INÍCIO À FESTA", por assim dizer, e permitem-lhe desenvolver conversas mais profundas nos tópicos ou através de DMs.

Recomendo vivamente que faça experiências com GIFs na sua estratégia de redes sociais e talvez até tente criar alguns.

Eles vão realmente ajudá-lo a "destacar-se" em 2019.

Há muitas tendências a chegar ao marketing de vídeo: Vídeos em 360 graus, realidade virtual, realidade aumentada, etc. No entanto, acredito que os vídeos autênticos serão a tendência em 2019. Vídeos que podem não ser os melhores em termos de tecnologia ou qualidade, mas que são originais, crus e autênticos.

Continuação da personalização das mensagens, apoiada por uma menor segmentação das audiências e pela expansão das mensagens disruptivas. Algo inesperado no que se partilha, combinado com a forma como se partilha, tem de captar a atenção do espetador.

Penso que os vídeos serão muito mais personalizados e aparecerão em várias plataformas e não apenas no YouTube. Por exemplo, o Facebook está a fazer um grande esforço para que os criadores de conteúdos enviem mais vídeos para as suas plataformas de vídeo. Todas as plataformas vão incentivar os seus utilizadores a começarem a criar mais vídeos em vez de conteúdos com texto. Os vídeos são mais cativantes do que o texto e estão a tornar-se mais populares à medida que a capacidade de atenção das pessoas diminui. A leitura de texto é morosa e consome muito tempo, ao passo que os vídeos são divertidos de ver e facilmente digeríveis. Se tem o seu próprio blogue, a minha recomendação é que comece a criar muito conteúdo de vídeo e a otimizar esses vídeos para o tráfego de pesquisa do Google.

Legendagem, os líderes estão a ser levados a tornarem-se líderes de pensamento através de vídeo, vídeos 1-1 personalizados e crescimento do conteúdo de vídeo de webinars e podcasts.

Colaborações de marcas com influenciadores de vídeo do LinkedIn

À medida que as marcas se apercebem de que os consumidores estão a regressar às suas raízes de animais visuais - e as redes sociais abraçam este facto - a maior tendência será o aumento contínuo dos gastos orçamentais e a perceção da importância do marketing de vídeo no marketing mix. Dentro disso, acredito que existem algumas tendências específicas para 2019 que o vão diferenciar dos anos anteriores.

1. Maior ênfase no aproveitamento dos influenciadores do YouTube

Todos sabemos que o marketing de influenciadores está a crescer e, embora a maior parte da atenção pareça estar no Instagram, acredito que vamos assistir a um novo renascimento das marcas que trabalham com uma nova geração de influenciadores que têm grandes audiências no YouTube. Enquanto o Instagram tem um público ativo, o YouTube tem um público maior, com vídeos que duram para sempre e um motor de busca integrado que faz o seu melhor para ajudar os utilizadores a descobrir o seu conteúdo. Também não tem a limitação de um minuto que os vídeos nos perfis do Instagram têm. Sim, o Instagram lançou o IGTV para roubar esse público do YouTube, mas ainda tem um longo caminho a percorrer. Assim, à medida que o marketing de influenciadores e os gastos com marketing de vídeo aumentam em 2019, o marketing de influenciadores no YouTube deve ter um grande aumento.

2. Maior ênfase na curadoria de vídeos sociais gerados pelos utilizadores

No passado, o vídeo era igual ao YouTube. Agora já não. Até o Facebook está a incentivar os anunciantes a transformar imagens estáticas em vídeos em movimento. Os consumidores envolvem-se com o vídeo, por isso, se as marcas querem um melhor envolvimento com as suas redes sociais orgânicas, precisam simplesmente de mais vídeo, especialmente no formato Stories. Tal como as marcas têm sido desafiadas a criar imagens fotográficas que possam competir com os criadores de conteúdos em redes sociais visuais como o Instagram, o desafio de criar imagens envolventes nas Histórias é ainda maior. Assim, vejo mais marcas a aproveitarem os conteúdos gerados pelos utilizadores não só para fotografias, mas também para vídeos e Stories.

Os dois pontos acima referidos estão em sintonia com o que considero ser a próxima revolução do marketing nas redes sociais, em que as marcas não olham para as redes sociais como um local para vender aos consumidores, mas para colaborar com os criadores de conteúdos e com os seus fãs e utilizadores, a fim de eliminar o ruído e incitar o boca-a-boca.

Algumas pessoas ainda pensam que B2B significa "aborrecido para aborrecido", mas felizmente a utilização crescente do vídeo está a mudar essa perceção. Quer sejam os profissionais de marketing B2B a publicar vídeos nativos diretamente no LinkedIn ou a criar programas online como a série LinkedIn B2B Dinner for Five de Jason Miller, cada vez mais marcas B2B estão a adotar o vídeo como parte do seu marketing mix.

Outra tendência de vídeo no B2B é a integração de influenciadores através de vídeo no conteúdo B2B. Os exemplos vão desde o vídeo incorporado em microsites interactivos até ao vídeo de influenciadores incorporado em experiências de Realidade Virtual criadas para promover eventos e criar comunidades.

Agora que os profissionais de marketing e as empresas começaram a compreender verdadeiramente o poder do vídeo no marketing (não só no que diz respeito às redes sociais, mas também ao marketing por correio eletrónico e ao marketing de conteúdos em geral), penso que este ano vamos assistir a muitas experiências com novas formas de conteúdo.

Por um lado, veremos muito mais vídeos interactivos este ano, especialmente vídeos em 360 graus. Também acredito que, em muitos vídeos de marketing em 2019, haverá um foco muito maior na narração de histórias. Esta é uma tendência que tenho notado cada vez mais quando se trata de anúncios em vídeo, bem como de vídeos de redes sociais - uma boa história capta a atenção e a imaginação das pessoas e, mais importante, leva-as a agir.

Durante os últimos anos, o volume de itens de vídeo disparou. Nos sítios Web, no Facebook, no LinkedIn, no Instagram, no YouTube, no Twitter, etc. Os vídeos estão em todo o lado.

Por razões óbvias, esta tendência manter-se-á em 2019.

Então, o que é que vai fazer a diferença este ano?

Será certamente a qualidade.

É assim que as marcas poderão destacar-se da multidão.

No futuro, a quantidade de vídeos será tão grande que será cada vez mais difícil captar a atenção dos utilizadores da Internet, por razões óbvias.

Assim, os vídeos qualitativos poderão fazer a diferença: vídeos capazes de captar o ambiente, vídeos com grandes efeitos especiais, vídeos com uma melhor tecnologia de iluminação, uma melhor engenharia de som, uma melhor narrativa, um melhor cenário, uma melhor adequação produto-mercado - e melhores actores.

Os filmes, as séries de televisão e os spots televisivos já mostraram o caminho. E continua a existir um fosso abissal entre o que vemos no cinema e o que vemos no espaço digital. Isto é óbvio.

Os especialistas em cinema irão certamente influenciar cada vez mais os especialistas em vídeo marketing.

No futuro, poderão também ser envolvidos em todo o processo.

Um dos principais factores decisivos será o orçamento: é muito mais caro criar um bom vídeo do que um bom artigo.

Porque é que o marketing de entretenimento é o caminho a seguir para o vídeo? Há três razões, que discutiremos a seguir.

O vídeo já é rei

A primeira razão é que o vídeo já é rei, e já o é há algum tempo. Tal como foi salientado aqui, 64% dos consumidores têm maior probabilidade de comprar um produto depois de verem um vídeo. 90% dos utilizadores afirmam que ver um vídeo que destaca um produto em ação os ajuda a tomar uma decisão de compra. 96% dos líderes de TI e tecnologia vêem vídeos para fins comerciais.

Esperamos personagens nos anúncios

Já nos habituámos a esperar personagens memoráveis, bem-humoradas e reconhecíveis, não só em anúncios televisivos ou em anúncios publicitários no cinema, mas também em vídeos explicativos no YouTube e nas redes sociais.

O marketing está a tornar-se mais centrado no cliente

O marketing já está muito mais centrado no cliente do que nunca. Atualmente, todo o marketing digital começa com um público-alvo e uma persona, quer se baseie no correio eletrónico, nas redes sociais ou em vídeo para ajudar a divulgar a sua mensagem.

Em última análise, o marketing de entretenimento veio para ficar. Este facto é apoiado não só pelas tendências dos utilizadores, mas também pela tecnologia atual e emergente. Por exemplo, considere o facto de que as redes móveis 5G serão finalmente uma realidade em 2019, com uma previsão de 250 milhões de assinantes só no primeiro ano de disponibilidade. Combinando as velocidades 5G com as capacidades móveis, obtém-se oportunidades sem paralelo para a publicidade em vídeo para os consumidores em movimento.

Por falar em "em movimento", há também o facto de a publicidade OOH (out of home) proporcionar uma colocação de vídeo que não pode ser ignorada. Quer os consumidores se encontrem no autocarro ou no comboio, no banco da frente do seu próprio veículo ou a passear no passeio, a publicidade em vídeo digital OOH constitui uma forma ideal de envolver, entreter e estabelecer ligações com as Gerações Y e Z, que passam menos tempo a consumir meios digitais do que os Millennials, a Geração X ou mesmo os Baby Boomers.

A RA/RV só nos vai proporcionar uma experiência mais dimensional. Não basta ter uma experiência de realidade aumentada "fixe", é preciso ter contexto para que o aspeto de marketing da mesma produza efetivamente os resultados pretendidos.

No final, a tendência do marketing de entretenimento veio para ficar e será uma ferramenta poderosa nos próximos anos.

Gradientes vivos, cores glitch e néon, imagens grotescas.

O In App Video Marketing explodiu! É uma das melhores maneiras de alcançar o seu nicho de mercado para o seu produto ou serviço, enquanto recebe um enorme ROI!

O streaming em direto está a tornar-se uma tendência, tal como o micro-conteúdo, por isso, se pretende maximizar o envolvimento com a sua marca, não se esqueça de incluir este aspeto no seu marketing mix.

Serão aplicados algoritmos de vídeo de tendência.

1. A relação entre o crescimento e a procura irá aumentar
2. Melhor integração do vídeo no correio eletrónico
3. Surgirão novos rácios de aspeto, uma vez que mais pessoas estão a ver na vertical
4. Vídeos compráveis
5. As marcas vão criar conteúdos baseados em personas e não em conceitos genéricos

Adoção mais generalizada do vídeo em direto, incluindo a utilização de vídeos imersivos de 360 graus e de filmagens feitas por drones.