本は表紙で判断するな、という諺がある。 数クリックでどんな小説でも手のひらで読める今日、この諺は疑わしい。

オンラインでの競争が激化する中、コンテンツのラッピングを当然視する余裕はない。

人々は他のどんな形式よりも動画を好むが、スクロールは速く、クリックはうるさい。そう、彼らは表紙で判断するのだ。

群衆の中に埋もれてしまいたくなければ、視聴者に動画コンテンツを見せる方法は極めて重要だ。そこで、サムネイルの出番となる。

このガイドでは、クリックベイト・サムネイルの本質を解明し、サムネイルを作るために必要なすべての材料をリストアップする。

サムネイルとは

ビデオ制作は、スクリプトの執筆から キャプションの追加まで、多くのステップからなるかなりリソースを要するプロセスである。しかし、最終的なカットが出来上がっても、サムネイルという徹底的な作業が残っている。

どこに動画を投稿するにしても、最初は静止画として表示されることが多い。サムネイルは、ユーザーとコンテンツの間の連絡役として機能し、前者は再生ボタンをクリックして全体を見るように誘います。

サムネイルを作成するには2つの方法があります：

1.ウィリー・ニリー

この場合、プラットフォームがランダムにフレームをピックアップし、動画のサムネイルを自動生成する。

目を半分閉じた顔の上に固まった変な印象の写真が撮れないだけ幸運だ。とにかく、 ぼんやりとした無関係な画像に感動する人はあまり期待しないほうがいい。

2.意識的

各動画のカスタムサムネイルを様々なニュアンスを考慮して正確に作成し、ターゲットプラットフォームにアップロードすることである。

ネタバレ》 これは行くべきオプションだ。

サムネイルがクリックされる理由とは？

免責事項：少し前まで、クリックベイト・サムネイルという 言葉は評判が悪く、ネットの世界では否定的なものとみなされていた。

その理由は、 より高いクリックスルー率を求めて、有望なサムネイルの下に隠れた安っぽく無関係な動画が 氾濫した不公平な競争にあった。 一旦クリックされると、これらの動画はユーザーを騙され、失望させた。

しかし当初、クリックベイトの サムネイルは、視聴者を惑わせたり騙したりするためのものではなかった。こうしたコンテンツの目的は、視聴者を惹きつけ、興味を持たせ、クリックを誘発することだ。そして、プレビューの背後にあるコンテンツが優れている限り、この意図に問題はない。

ここでは、クリック数だけでなく真のエンゲージメントを促進する、率直で効率的なクリックベイトサムネイルのベストレシピを見つけるのに役立つ11のヒントと戦術を紹介する。

#1.質の高いコンテンツを作る

動画のサムネイルは、悪魔が潜むディテールのひとつだ。しかし、中身のコンテンツが適合していないのに、見栄えの良いラッピングに時間を費やす価値があるのだろうか？まあ、一度はうまくいくかもしれないが、前述したように、長続きする評価をもたらすことはないだろう。このトリックに引っかかった人は二度と戻ってこないだろう。

適切な視聴者を惹きつけ、人々があなたの動画コンテンツをもっと見たいと思うようにしたいのであれば、しっかりとした戦略を立て、高品質のコンテンツを配信することに強いこだわりを持つようにしよう。

また、別の側面もあります。素晴らしい動画を作っても、魅力的なサムネイルで完成させなければ、人々はあなたの貴重なコンテンツを見逃すかもしれない。

まとめると、第一の秘訣は内外ともに高いクオリティを維持することだ。

#2.文脈の中にとどまる

異なるジャンルの映画が異なる広告塔によって宣伝されるのと同じように、あなたのチャンネルに投稿する動画にも対応するカバーが必要だ。簡単に言えば、『ラ・ラ・ランド』に『インシディアス』のようなポスターがあったら変でしょう。

サムネイルは、視聴者の期待を管理するツールと考えましょう。あなたのビデオが何についてのものであれ、表紙はその情報的、感情的価値を反映したものでなければなりません。

サムネイルは、視聴者の期待を管理するツールと考えましょう。あなたのビデオが何についてのものであれ、表紙はその情報的、感情的価値を反映したものでなければなりません。

一瞬のうちに、サムネイルはオーディエンスの心に響き、その興味や痛みに訴えかけるものでなければなりません。好奇心を刺激するのに十分な興味をそそるが、同時に文脈に関連したものにする。

サムネイルに真剣に取り組むと決めたなら、最初の段階で サムネイル・ムードボードを 作成し、以下の質問に答えよう：

• 誰のためにビデオを撮っているのですか？
• あなたの声のトーンは？フォーマルですか、科学的ですか、それとも気楽ですか？
• 視聴者にどのような感情を抱いてもらいたいのか？
• どのような色や視覚効果が、そのような感情を呼び起こすのに役立つか？
• 競合他社との違いは？あなたのキッカーは何ですか？

コンセプチュアルな部分がすべて整理されると、関連するジャンルのカバー画像や、それにマッチしたヴァイブスの作成に取り掛かりやすくなる。

#3.上質な写真を使う

このリストの中で最も短いヒントだが、その重要性を過小評価してはいけない。

第一印象を決めるチャンスは二度とない。画像の質は、あなたのプロ意識と、良いコンテンツを提供することへの献身を証明するものです。

画像の質は、あなたのプロ意識と、良いコンテンツを提供することへの献身を証明するものです。

最初のタッチポイントから高い基準を維持するようにしましょう。そうすれば後悔することはありません。

#4.感情を表現する

あなたのコンテンツ（そしてビジネス全体）に個人的なタッチを与えることが、視聴者にとってもあなた自身にとっても価値があることはニュースではない。動画に登場することで、人々はあなたの本当の声や擬態語を知ることができる。臨場感が生まれ、オンラインでのコミュニケーションがより本物になる。

人の行動や選択の原動力は感情である。誰かが驚いているのを見ると 、私たちは好奇心を抱く。悲しい目は共感を呼び起こし、幸せそうな顔は私たちをも笑顔にする。

感情を揺さぶる肖像画がサムネイルへの注目を集め、クリックの可能性を高めるのはそのためだ。

感情を揺さぶる肖像画はサムネイルへの注目を集め、クリックする可能性を高める。

この考えは、AdEspressoによる最近の 実験で証明されている。

また、少し前に500k以上のチャンネルを運営する有名なYouTuberたちに、サムネイルがクリックされるのはなぜか聞いてみた。以下は、彼らの回答の抜粋である：

コリンズ・キーは（1960万人の購読者とともに）、明らかに 感情的なクリックベイトの サムネイルを作ることに精通している 。

#5.ブランド要素に一貫性を持たせる

ブランディングとは、単にロゴをコーナーに加えることではない。特定の色、フィルター、フォント、構図など、繰り返し使えるディテールを特徴とする特定のスタイルが、あなたの独自性を際立たせるのです。

独自のパターンと視覚的特徴を開発することで、3つのことを一挙に解決することができる：

• 見栄えの良いフロントページ YouTubeなどのプラットフォームに動画を保存したり、Facebookページでプレイリストを作成したりする場合、サムネイルのスタイルを統一することで、ハブがすっきりとプロフェッショナルに見える。
• フィード内での認知度あなたのユニークなデザインは、すでにあなたのことを知っている人たちの目を引き、スクロール中に新しいコンテンツを見逃すことがなくなります。
• 迅速なサムネイル制作。あらかじめ定義されたエレメントのセットを持つことで、毎回車両を再発明する必要がなくなり、作成プロセスがスピードアップします。

VideoCreatorsのスタッフが示す、考え抜かれたサムネイル・スタイルの優れた例を紹介しよう。彼らは同じ構造、色、フォント、スタイリングを使って動画をラッピングしています。本当に良さそうだ！

#6.言葉を選ぶ

ここまでで、クリックベイト・サムネイルのグラフィカルな構成要素について話してきたが、このミックスにはもう一つ重要な要素がある。テキストのことだ。

数年前、ツイッターは140文字で表現することを教えてくれた。だから、サムネイルのコピーライティングはレベルアップしたものだと考えてほしい。

数年前、ツイッターは140文字で自分自身を表現することを教えてくれた。

だから、サムネイルのコピーライティングはレベルアップのためのものだと考えてほしい。

お察しの通り、このルールは単純で、より少ない言葉でより多くの意味を伝えることである。メッセージを6文字以内にまとめなければならない理由は2つある。

1.スペース

限られたスペースは、サムネイルを作成する際に直面する第1の課題である。

複数の要素を配置できるのは6:9の小さな矩形だけなので、完全な視覚的混乱を作らないようにしよう。

テキストのボリュームがサムネイルのルック＆フィールにいかに悪影響を及ぼすか、非常に鮮明な例がここにある。

2.時間

フィードをスクロールする人が動画の表紙を垣間見るのは1秒にも満たない。読むのが速い人でも、6語以上からなるフレーズを最後まで読むのは難しいだろう。

結論から言うと、画像にたくさんのキャプションを付けすぎないこと。 サムネイルにテキストを載せれば載せるほど、フォントサイズを縮小しなければならなくなります。間違いなく読みやすさに影響します。

朗報は、サムネイルの外側にテキスト入力の拡張機能があることだ。つまり、動画のタイトルと説明文にテキストを追加できるのです。これらのテキストブロックが重複せず、互いに補完し合っていることを確認してください。

サムネイル、動画タイトル、説明文のテキストが重複せず、互いに補完し合っていることを確認する。

ソーシャルメディアの専門家であるヴァネッサ・ラウは、YouTubeの3つのテキスト配置を最大限に活用する方法の良い例を示している。

#7.読みやすさを確保する

短いメッセージを際立たせ、読んでもらえるようにするには、コントラストのある背景にテキスト行を配置する。

似たようなメッセージを伝えているが、見た目はまったく異なる2つの動画 サムネイルがある：

1枚目の画像は文字が乱雑に見え、複雑なフォント、さまざまな文字の向き、影のせいで読みにくい。2枚目の画像は、文字の使い方がミニマルでスタイリッシュなのが特徴で、より読者にやさしく見えます。

ここでは、サムネイルのパフォーマンスを向上させるためのテキストの追加方法について、さらにいくつかのヒントを紹介します：

1. 太字でシンプルなフォントを使う；
2. 色や形が多すぎないように；
3. テキストを画像の無地で対照的な部分に配置する；
4. テキストの方向や配置をあまり弄らないこと。

#8.レイアウトを考える

異なるプラットフォームでは、UI要素の一部をサムネイルの上に配置し、サムネイルを部分的に覆う傾向がある。サービスによっては、動画コントロールの外観をカスタマイズできたり、完全に削除できたりするものもある。YouTubeやFacebookはそう簡単ではない。

YouTubeがサムネイルで悪ふざけをする例をいくつか紹介しよう：

1.GoogleのSERPに表示されたとき、再生ボタンを額につけることができる。

ヒントサムネイルの真ん中に重要な情報を配置するのは避けましょう。

2.YouTubeの検索結果では、すべての動画の サムネイルには、右下隅に長さのインジケーターが付いています。この黒い長方形は、単語や画像の一部、例えばロゴに重なることがあります。

その下に何があるのかを推測することは可能でも、正確には見えない。

ヒント：重要なものは右下隅に置いてはいけない。

3.ブログ記事に埋め込むと、動画のサムネイルは上部に動画のタイトルを示すバーが表示されます。

ヒント ビデオの上部8分の1にテキストを入れないこと。

YouTubeの クリックベイト・サムネイルを作成する際に考慮すべきトリッキーな箇所をまとめたチートシートをご用意しました。あなたのサムネイルで重要なことが何も失われていないことを保証するために、参考にしてください。

#9.モバイルに最適化する

統計によると、2019年、人々は1日5時間以上をスマートフォンに釘付けになるという。一方、シスコは、2022年までに世界のモバイルトラフィックの80％が動画になるという別の調査結果も発表している。

これらの事実は、クリックベイト 動画の サムネイルの話題とどう関係するのだろうか？まあ、直接的に関係している。

このデータは、モバイル動画消費の規模と、この分野がいかに競争的であるかを明らかに示しています。したがって、競合に打ち勝ち、動画の良好なパフォーマンスを確保するためには、縮小してもサムネイルがうまく表示されるようにしましょう。

デスクトップ画面ではかなり小さく、モバイル画面では動画のサムネイルはさらに小さく見えます。ですから、次のことを確認してください：

• イメージは明るく、コントラストが強い；
• 背景は不要な要素がすべて取り除かれている；
• テキストは読みやすいままだ。

サムネイルを作成するときはいつでも、それがまだ意味のあるものであり、見栄えが良いことを確認するためにズームアウトしてください。

#10.可能であればアニメーションを

GIF画像をメールキャンペーンの動画サムネイルとして使ってみたことはありますか？もしまだなら、次のメール配信の際に試してみてください。きっとご満足いただけるはずです。

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つい最近、マーケティングEメールにどの動画サムネイルがより効果的かを調べるため、様々なフォーマットの動画 サムネイルをテストする実験を行いました。その結果、静的な動画サムネイルに比べ、アニメーションGIFが最も高いCTRを示しました。

#11.テスト、追跡、最適化

マーケティングにおける他のものと同様に、動画の サムネイルも継続的にテストし、改善し、更新する必要がある。YouTubeはサムネイルのスプリットテストをネイティブで提供していないが、テストを実行するためのアプリやアドオンがある。例えば、TubeBuddyだ。

クリックベイト・サムネイルの完璧な公式を探し求めるには、常にオーディエンスを研究し、関連する指標を追跡し、競合他社の動きに目を光らせる必要がある。

結論

動画と視聴者の最初の接点であるサムネイルは、小さいながらも無視できない重要な要素です。あなたの動画が発見されたものの、まだ開かれていない瞬間に決定的な役割を果たします。

効率的なサムネイルを作成するためには、たとえ小さなものであっても、どのコンテンツも、あなたのビジネスが基盤としている3つの柱から切り離されて存在すべきではないことを念頭に置いてください：

1. あなたの目標
2. ターゲットとする観客
3. あなたが説く考え。

動画の サムネイルには複数の要素があり、それぞれに目的と意味があります。

• 背景画像は文脈を反映するためにある；
• ヘッドショットは感情を伝える役割を果たす；
• ブランド要素は、あなたの個性を示し、あなたのビデオを認識できるようにします；
• 簡潔なテキストは、ユーザーをからかうアイキャッチとして機能する。

これら4つのパーツが視覚的な調和を生み出し、互いに矛盾せず、どんな画面でも美しく見えることが重要なのだ。

クリックベイト・サムネイル作りに幸あれ！