動画マーケティングでブランディングを高める方法：ステップ・バイ・ステップ・ガイド
ビデオマーケティングが熱い。 大げさだと思いますか？
ビデオマーケティングの統計データをご覧ください ：
印象的だろう？
そうだ。動画マーケティングのトップアプリケーションの1つは、ブランド構築です。メディアリッチな動画によって、ブランドはその価値提案を強調することができる。オーディオ、ビジュアル、テキストコンテンツを組み合わせることで、ブランドは複雑な製品/プロセス情報を消化しやすくすることができます。
動画マーケティングのトップアプリケーションの1つは、ブランド構築である。
さらに、多感覚を刺激することで、視聴者を最後まで釘付けにすることができる。さらに、視聴者が 動画を長く保持すること で、ブランドが トップ・オブ・マインドで優位に立てることも忘れてはならない。
しかし、ビデオの作成、公開、マーケティングは安くはない。
最後に聞いた話では、デジタルビデオ業界の市場シェアは1350億ドルに達している。せっかくの投資を水の泡にしてしまうのはもったいないですよね。 動画マーケティングから最大限のROIを引き出すには 、結果志向の動画マーケティング戦略に従う必要がある。
この投稿では、あなたのブランドのために無敵の戦略を構築する方法をステップ・バイ・ステップで説明する。私の戦略を実践することで、動画を活用して知名度、エンゲージメント、権威、そして売上を向上させることができる。
始めよう。
優れた動画マーケティング戦略を構築する8つのシンプルなステップ
適切な計画なしに動画マーケティングの流行に飛び乗ったとしても、動画で具体的な成果を上げることは望めない。適切なマーケティング戦略によって、動画は大きな変化をもたらします。
動画マーケティング戦略を構築するために必要なプロセスを見てみよう。
1.マーケティングの目的を明確にする
何よりもまず、動画マーケティングで達成したい目標を決める必要があります。動画には様々な目的があり、あらゆるファネルステージのオーディエンスをターゲットにすることができます。動画はリードナーチャリングに最も有効であることが分かっていますが、それがあなたの目的に影響を与えないようにしましょう。
どうしてですか？
なぜなら、リードを獲得するといった狭い目的で動画を作ると、動画マーケティングの本質を見誤るからだ。動画は人々を教育し、魅了することで、記憶に残り、シェアされるものになるはずだ。リードはいずれやってくる。
ここでは、ビデオマーケティングの最も一般的な目標を紹介します：
- 顧客を教育する
- ブランド認知度の向上
- 観客のエンゲージメントを高める
- リードとセールスの創出
- ウェブサイトのトラフィックを増やす
動画マーケティングは、 全体的なマーケティング戦略の不可欠な一部であることを念頭に置いてください 。後回しにすべきではありません。そのため、キャンペーンの目標をより広範なビジネス目標と一致させましょう。
2.動画SEOの計画
素晴らしい動画を作っても、適切なオーディエンスに届かなければ意味がない。SEOフレンドリーでなければ、すべてのコンテンツが発見されないままになってしまうかもしれない。
動画SEOは、検索者が関連キーワードを入力したときに、動画がSERPに表示されるようにします。 動画のオーガニックなリーチを高めるツールを使用することができます 。キーワード検索を行い、最も人気のあるキーワードを見つけることができます。
それから？
Googleのクローラーがコンテンツの文脈を理解できるように、動画のタイトル、メタタグ、説明文にキーワードを含めましょう。
クローラーは動画コンテンツを把握することができないので、キーワードが豊富なトランスクリプトを動画に追加しましょう。こうすることで、クローラーはあなたの動画を正しくインデックスすることができます。
3.魅力的なビデオを作る
いよいよ動画マーケティングの核心、実際の動画作成に入ります。マーケティングの目的に応じて、どのような動画を作るかを決めましょう。ターゲットオーディエンスのニーズ、興味、ペインポイントを考慮し、彼らの要求に応える動画を作りましょう。
ターゲットに合った動画コンテンツを提供すれば、新しいブランドや商品を発見するために動画を頼りにしている買い物客にリーチすることができる（彼らは、 米国でモバイルを使用している全人口の30％を占めている ）。
例えば、不動産業者は掲載物件のウォークスルー動画を作成することができる。彼らの視聴者（住宅購入者）は、購入の判断材料となる動画コンテンツを探している。ほとんどの不動産ポータルサイトは動画コンテンツを提供していない。
Wave.videoは、不動産ブローカーであるマーガレット・ハミルトンが、クライアントのために魅力的なビデオを作成することで、リーチと売上を倍増させるのに役立ちました。不動産に効果的なWave.videoのテンプレートの例です：
4.ストーリーテリングの活用
動画ストーリーを活用して、人々と感情的なレベルでつながりましょう。ユニークなストーリーは、競合他社との差別化を図り、コンテンツをより印象深いものにします。
ビデオストーリーを革新的にすることができます。ブランドの旅、舞台裏（BTS）コンテンツ、ユーザーが作成したビジュアルなどは、人気のあるストーリーのアイデアです。人間にはストーリーが備わっているため、あなたの動画が驚異的な反響を呼ぶことは間違いありません。
インスピレーションが必要ですか？
ダラーシェイブクラブのビデオストーリーを参考にしよう。同社はカミソリや身だしなみ用品を販売している。カミソリのダブルシェアパックを宣伝するために、彼らは "Our Razors Are Borrowed for a Reason" というタイトルのビデオを制作した。 このビデオでは、多くの人が1本のカミソリを共有している様子が映し出されているが、これは衛生上良くない、ぞっとするような習慣だ。
DSCのチームは、個人衛生についての説教じみた退屈な投稿を作成しなかった（私たちは皆、そういった投稿が嫌いではないだろうか？言うまでもなく、このプロモーション商品は大ヒットを記録した。
5.多様なビデオタイプを探る
視聴者を飽きさせないためには、多様な動画コンテンツを提供することに注力しよう。同じような動画を作り続ければ、エンゲージメントや購読者率は低下していくに違いない。
解決策は？
コンフォートゾーンから飛び出して、さまざまなタイプの動画を試してみましょう。動画マーケティングは、固定観念を打ち破ることのできるマーケッターに無限のチャンスを提供します。
例えば、eコマースブランド。彼らは買い手の信頼を築くために、顧客の声を公開することを好む。しかし、 eコマースサイトに商品認知ビデオを埋め込むと 、直帰率が大幅に下がることが証明されている。
同様に、ヴァン・ダムがボルボのために投稿したような、インフルエンサーが作成した製品レビューも、ブランドの信頼性を高めるのに役立つ。
ここでは、あなたのチャンネルを生き生きとさせるために作成できる、人気のあるビデオの種類を紹介します：
- 解説ビデオ
- デモンストレーション（ハウツー）
- 専門家へのビデオインタビュー
- ケーススタディ
- ウェビナー
- イベント映像
- 便利なハックとトラブルシューティングのビデオ
手始めに、ニッチで人気のあるフォーマットでサンプル動画を作成しましょう。視聴者のエンゲージメントを追跡し、最も成功したフォーマットを特定する。そして、コンテンツストックをまとめ、公開スケジュールを計画する。
6.ビデオのマーケティング
素晴らしい動画を作っても、戦略的にプロモーションしなければ意味がない。
ウェブサイトにビデオを埋め込んで、訪問者の関心を引きつけましょう。ソーシャルメディアの驚異的なリーチを活用し、より多くの「いいね！」、シェア、コメントを集めましょう。
ソーシャルネットワーク上で動画が流行れば、Googleでのオーガニックリーチも広がる。ターゲットプラットフォームごとに動画を最適化しましょう。
ソーシャルメディアでのコンテンツの認知度を高めるには、ニッチな分野で活躍するインフルエンサーとコラボレーションしましょう。これらのエース・コンテンツ・クリエーターは、あなたのためにスポンサー付きの開封動画や体験談を作成してくれる。
ルイス・ヒルゼンテガーがiPhone XSを宣伝する開封動画は、500万回以上再生された。
他に何か？
そうです。インフルエンサーがあなたのブランドのためにキャンペーンを行うとき、あなたは彼らのオーディエンスの信頼をデフォルトで獲得します。このようにして獲得した視聴者は適格であり、エンゲージしているため、動画マーケティングのROIが向上します。
7.目を引くサムネイルを使う
魅力的なサムネイルをデザインして、SERPで動画を目立たせましょう。多くの競合が同じキーワードで争っているときに、味気ないサムネイルでトラクションを期待することはできない。目を引くサムネイルは、印象的な第一印象を与えるのに役立ち、競合に勝つために不可欠です。8.
目を引くには、サムネイルに大胆なタイポグラフィと明るいカラーパレットを使いましょう。また、人物や顔を入れることで、スクロールの途中で人々の足を止めることができます。
家庭菜園 YouTube」でググったら、どの動画が1位になったかわかりますか？もちろん、サムネイルに女性が写っているものだ！内容がランキングにふさわしいかどうかはわからないが、サムネイルがランキングにふさわしいのは確かだ。
それ以上は？
ブランドを主役に据えるためにサムネイルを作成する際には、ブランドのスタイルガイドを遵守することをお勧めする。徐々に、人々はあなたのコンテンツをそのトレードマークのスタイルから連想し始めるだろう。
8.動画広告のA/Bテスト
動画マーケティングのもう一つの有益な応用は広告である。静止画広告をまだ使っているのなら、動画広告を含めて戦略を見直す時だ。特にソーシャルメディア上では、優れた成功率を誇っている。
証拠が必要ですか？
Wave.videoの 「The State of Social」調査によると、マーケティング担当者の48％がウェブサイトへのトラフィックを促進するために、21％が新しいコンテンツを宣伝するために、14％がウェブサイトのコンバージョンを増やすために動画広告を利用している。
動画広告には、視聴者をウェブサイトにリダイレクトするためのクリッカブルリンクを入れましょう。ビジュアルアセットとストックイメージを組み合わせて、ブランディングを行いましょう。最初の3秒でブランド名を紹介し、サウンドオフモードを好む視聴者のためにテキストオーバーレイを有効にすることをお忘れなく。
プロのアドバイスが欲しい？
縦型動画を使ってモバイル向けに広告を最適化しましょう。ナイキやナショナルジオグラフィックなどのメガブランドを含む95%のマーケターがそうしています。横向きは、携帯電話を縦に持つモバイルユーザーのユーザーエクスペリエンスを妨げることがあります。視聴者は動画が反転することにイライラし、ロール途中で広告を放棄してしまうこともある。それは嫌ですよね？
動画マーケティング戦略を立てる準備はできていますか？
動画マーケティングは、ブランドやマーケティング担当者に豊富な機会を提供します。しかし、それらを最大限に活用するには、上記で説明したようなしっかりとした戦略に基づいてマーケティングを行う必要があります。
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著者について シェーン・バーカーは、インフルエンサーマーケティング、コンテンツマーケティング、SEOを専門とするデジタルマーケティングコンサルタント。 デジタル・マーケティング・エージェンシー、Attrockの 共同設立者。 フォーチュン500企業、デジタル製品を扱うインフルエンサー、多くのAリスト・セレブリティのコンサルティングを手がける。
