IGTVは、長尺の動画コンテンツを公開するために設計された、比較的新しいスタンドアロンアプリです。2018年6月に一般に導入され、今までに約700万人のInstagramユーザーがこのアプリをスマートフォンにダウンロードしています。この事実は、マーケティングの専門家に、IGTVがビジネスに提供する機会を探り始めることを促しました。

このプラットフォーム自体も、ビデオクリエイターも、消費者も、何がうまくいき、何がうまくいかないかを理解しようとする「テスト段階」にあります。IGTVの方向 性を探るため、デジタル＆ソーシャルメディアマーケティング会社 Knowltonの共同設立者であり 、具体的なROIをもたらすクリエイティブなソーシャルメディアキャンペーンを専門に 行うDan Knowlton氏にインタビュー しました。

IGTVがマーケティング担当者に注目される理由

今、IGTVを活用するための最良の目標は、あなたのInstagramのコンテンツに余分な注目とトラフィックを駆動することです。ソーシャルプラットフォームが新機能を出すと、必ずオーバーインデックスになります。ストーリーズやインスタグラムライブが登場し、ユーザーの注目を集めたときにも、それを目の当たりにしました。

比較的新しいプラットフォームであるIGTVは、よりオーガニックなリーチとエンゲージメントを獲得するのに役立ちます。縦長の動画にフォーカスするという革新的なアプローチをとり、スマートフォンから動画を見るという現代の消費者の需要に従いました。このフォーマットは、Instagramのユーザーが毎日Storiesを視聴する方法であるため、すでに馴染みのあるものとなっています。

しかし、より長い時間が経過すると、ユーザーの注目を集めるだけでなく、さらにそれを維持し、エンゲージすることが不可欠になります。他の新しいフォーマットと同様に、クリエイターにとっても実験の場となるのです。

IGTVで最もパフォーマンスが高い動画形式は？

最近の動画コンテンツは、美的センスだけではありません。あらゆるマーケティングチャネルで動画コンテンツの需要が高まっている中、すべてのプラットフォーム向けにオーダーメイドのコンテンツを作成する余裕はないでしょう。だからといって、コスト削減のために、完成度の高いコンテンツをあきらめるべきではありません。しかし、バランスを保つことは常に素晴らしいことです。

今のところIGTVで良い結果を示し、また異なる量のリソースを必要とする3つのタイプの動画があります。これらのオプションをすべて混ぜて実験することで、あなたのビジネスに適した方式を見つけることができます。

IGTV専用の高生産性コンテンツ

イギリスの人気ニュースポータルサイトLadbibleのように 、 IGTV用の 動画制作に多大な 労力をかけているブランドもあります。 シナリオを書き、役者を招き、舞台を構成して、縦型フォーマットにぴったり合う動画構成に仕上げているのです。

インスタグラムで紹介されました。

Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

自撮り風動画

自撮り風の動画を作るには、カメラと簡単なライトニング機材、そして良いストーリーがあればいいのです。有名なInstagramブロガーのほとんどは、以前からこのテクニックをストーリーズに広く使っていました。そのため、消費者はこのような簡単に作れる動画を見ても大丈夫だと感じるようになったのです。

英国にJames Smithという有名なパーソナルトレーナーがいます。彼の Instagramの プロフィールには、魅力的なIGTV動画がたくさんあり、時には1000以上のコメントが寄せられることもあります。 Jamesはカメラに向かって話すだけで、洞察に満ちたストーリーを共有し、教育的な情報を提供し、パーソナルトレーニング業界についての彼の考えを表明しています。

インスタグラムで紹介されました。

Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

このテクニックを疑うのであれば、自分がInstagramのユーザーで、動画をスワイプして、非常に徹底的に作られた写真に出会ったと想像してみてください。ほとんどの場合、広告と思い、チャンスを与えることなくスワイプを続けるでしょう。実話のように見える動画は、視聴される可能性が高いのです。

リパーパスコンテンツ

YouTubeやFacebook、その他のチャンネル用にすでに長尺の横型動画を作成している場合、簡単に縦型フォーマットに調整することができます。ここでは、Knowlton AgencyによるIGTVへの再利用の3ステップのプロセスをご紹介します。

ステップ1：ブランドカラーを使用してアスペクト比9：16の背景を作成し、エフェクトを適用してぼやけさせます。

ステップ2：16:9の横長の動画を、背景の真ん中に配置し、少し大きくします。

ステップ3：動画の上にタイトルを、下にサブタイトルを追加します。Wave.videoを使って、動画の上部または下部にテキストを追加する方法のチュートリアルをご紹介します。

見る・試す

IGTVは、何がうまくいき、何がうまくいかないかという境界線を設けない。自分の中のアーティストを解放し、新しいテクニックを試させ、感情の引き金を探させるのは、いつでも素晴らしいことです。ここでは、あなたのクリエイティブなプロセスの原動力となり得る思考の糧をご紹介します。

• 他のクリエイターから刺激を受ける。 他の人がやっていることを参考にすれば、いつでもクリエイティブな発想を豊かにすることができます。自分の業界とは関係のないものから、少しずつ情報を得るのもいいでしょう。自分が見て楽しいと思う動画を撮影し、ベストなアイデアをコンテンツ戦略に組み込んでみてください。
  
• あなたの個性を発揮してください。 本物であること」というフレーズはよく使われますが、これが実用的なアプローチでないというわけではありません。あるとき、ダンは共同創業者と一緒にKnowltonのFacebookページ用のビデオを撮影していました。撮影が終わったとき、二人はこの素材は使えない、あまりにもくだらないことに気がつきました。幸いなことに、このトライがいかにひどいかを議論しているうちに、カメラをオフにするのを忘れてしまったそうです。この会話をIGTVに投稿したところ、他のクリエイターからも多くのコメントが寄せられ、自分たちにもよくあることだと共感してもらえたそうです。自分の本当の問題を、それを評価してくれる人たちに見せることは、感情的なつながりを築くのに最適な方法なのです。
• 既成概念にとらわれないアプローチ 広告動画は非常にプロフェッショナルに見えなければならないと言われることがありますが、Knowlton社が実施したあるクリスマスキャンペーンは、それが定石でないことを証明しました。 彼らは、トップ・オブ・ザ・ファネル向けに生産性の高い動画を作成しました。しかし、リマーケティングビデオでは、（俳優ではなく）実在の人物に製品を渡し、ほとんどガイダンスも行いませんでした。これらの非常に洗練されていない製品レビューは、彼らが得た数字と比較して、必要としたリソースという点で、より良い結果を示しています。

IGTVへの視聴者誘致

IGTVは継続的に検索機能を改善し、人々があなたのコンテンツを見つけやすくしようとしています。彼らが適切に実行するまでは、すでに視聴者がいる他のチャンネルを使い、IGTVビデオにトラフィックを戻すのが良いだろう。

• ストーリーズStoriesで動画発表を行い、位置情報の追加やタグ付け、定番トピックのハッシュタグを使うなどして露出を豊かにしましょう！
  話
  ご紹介します。
• インスタグラムのフィード最大60秒のビデオフックをフィードに投稿し、クリエイティブなコピーで動画の視聴継続を促します。
• ブログ上記と同じようにブログにビデオを埋め込んで、JamesとLadbibleチームに愛を伝えてください。
• メール ニュースレターに動画プレビューを追加しましょう。 このガイドでは、 メールに動画を追加するためのインスピレーションとなるアイデアや技術的なヒントを ご紹介しています。

Instagramが1月上旬にIGTVのアイコンをインターフェースから削除して以来、ストーリーズとInstagramフィードは必携の配信オプションとなりました。コンテンツを配信する際には、フォーマットに十分な注意を払うことを忘れてはいけません。プレビュー動画が4:5にトリミングされた時点で、字幕やその他のビジュアルの一部が切り取られてしまうのは避けたいところです。 このガイドでは、 Instagramのすべてのビデオフォーマットにメッセージを調整するのに役立ちます。

オーバー・トゥ・ユー

あなたはIGTVを試していますか？あなたの動画を視聴してもらうために何が役に立ったか、下のコメント欄で詳しく教えてください。