「知的再利用」：1つのビデオを何十回も再利用する方法
マーケティングのためのビデオ制作が紛れもなく成長するにつれ、プロモーション・リソースを効果的に配分する必要性が明らかになる。
別のビデオを作成し、そのプロセスを繰り返す。
あるいは...動画を再利用して、この簡単かつ効果的な戦略から報酬を得る。
2019年の動画マーケティングのトレンドに関する投稿で、イアン・アンダーソン・グレイはこれを「インテリジェント・リパーポーズ」と呼んだ。そこで、私たちはこのコンセプトを説明することを思いつきました。私たちは、自分たちのマーケティングでこれをよく実践しているからです。
再利用は、ゼロから動画を作成するよりも簡単ではあるが、そこから最良の結果を得るためには、いくつか留意しなければならないことがある。
課題は、異なるプラットフォームの仕様にこだわることだ。時間がかかるかもしれません。また、要素のサイズを変更したり、動画内の位置を変えたりする必要があるかもしれません。
また、イントロやステッカーなど、ビデオにビジュアルを追加することも、処理を遅くするかもしれません。幸いなことに、Wave.videoでは、トリミングとビジュアル改善の両方を数秒で行うことができます。
ビデオを再利用するには？
では、どのようにビデオを再利用できるのか？
方法はたくさんあるので、そのすべてをカバーするようにしよう。
例えば、ウェビナーやニッチ分野の専門家とのインタビューなど、ライブ翻訳を行ったとしましょう。私たちの頭に最初に浮かぶのはYouTubeの動画です。
1.YouTube動画
あなたの長いライブビデオから、YouTube用に適合した短いバージョンを作成することができます。確かに、あなたはライブのオリジナルバージョンをアップロードすることができますが、リアルタイムでライブを見ることができなかったYouTubeのより要求の厳しい、より忠実ではない視聴者に合わせて少し変えてみてはどうでしょうか？
ただ、話の間やビデオの情報量の少ない部分をカットするだけでいい。こうすることで、同じ価値をより短いタイミングでもたらすことができる。
また、冒頭に貼り付ける短いイントロ付きの1分間のビデオを追加録画することもできます。もしかしたら、すでにあなた自身のブランドのものがあるかもしれません。
Wave.videoでの方法：トリミング、エディターでのイントロの貼り付け、YouTubeへの直接エクスポート。
さて、オリジナルビデオの短縮版をYouTubeにアップしたところで、次は何をしますか？
2.ブログ記事に動画を埋め込む。
ブログの記事に動画を掲載することは、SEOに有利であり、人々がそのページに長く滞在するよう誘う。投稿に動画を含めるには、2つの方法が考えられます：
- YouTubeの動画を関連するブログ記事に貼り付ける。
- いくつかのパーツを作り、ポストの合う部分に差し込む。
どちらの方法も有効だが、後者の方が時間がかかる。どちらを選ぶかはあなた次第だ。
SEMrushがブログ記事に動画を埋め込む方法の例
Wave.videoで行う方法： エディターで 動画をトリミングし、ホスティングにアップロードし、ウェブサイトで公開する。
YouTube動画でできるもう一つのことは、ランディングページで動画を紹介することです。
3.ランディングページに動画を追加する。
動画コンテンツから情報を吸収することを好む人がますます増えているため、ランディングページに動画を掲載することは非常に重要です。特に、YouTube用に作成した説明ビデオであればなおさらだ。ランディングページに挿入することで、人々があなたの製品をよりよく知ることができる。
ランディングページに動画を埋め込むことで、人々があなたの製品をよりよく知ることができる。
例えば、あなたの製品について有名な専門家と対談した動画であれば、ランディングページにも掲載するのが有効かもしれません。そうすることで、見込み客は有名な人々があなたと提携していることを知ることになり、あなたのブランド・アイデンティティと信頼を補完することができる！
ランディングページに動画を埋め込むことで、ブランドのアイデンティティと信頼を補完することができる。
ランディングページに掲載する動画は高品質で、プロフェッショナルで魅力的なものでなければなりません。そして、インフルエンサーに許可を得ることをお忘れなく。
オートパイロットが信頼を築くためにランディングページに動画を埋め込んだ例
Wave.videoでの方法： エディターでトリミングし、 ホスティングプラットフォームまたはYouTubeにアップロードして、ランディングページに埋め込むだけ。
これからが最もエキサイティングな部分である。
4.フィードとストーリーのソーシャルメディア動画
ライブ動画やYouTube動画から、ソーシャルメディア用の動画コンテンツを大量に作成することができます。最も興味深い30秒または1分の部分を切り取り、あなたのソーシャルメディアのコミュニティに投稿して、リーチを増やし、エンゲージメントを獲得しましょう。
もっといいのは、次のライブビデオを告知したり、YouTubeでビデオのフルバージョンをリマインドしたりすることだ。
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ソーシャルメディア投稿のゆるいキャラクターに合わせて、ステッカー、テキスト、カラーエフェクトで動画をフィーチャーしましょう。また、動画には字幕をつけましょう。ユーザーのかなりの部分は、音声を消して動画を視聴しています。
フェイスブックとインスタグラムのフィードでは正方形、インスタグラムのストーリーズでは16:9を推奨します。
グーグルによるYouTubeの 動画を再利用したソーシャルメディアへの投稿
Wave.videoでできること：カット、必要なフォーマットへのリサイズ、ステッカーやエフェクトの適用、ソーシャルメディアプラットフォームへの直接エクスポート。
大がかりなライブビデオを短くカットしてソーシャルに投稿したわけだが、これでゲームが終わったと思ってはいけない。これからが楽しいところだ。
インテリジェント・リパーポーズの一環としての動画プロモーション
5.ソーシャルメディア広告で動画を宣伝する
より多くのインプレッションを得るためにソーシャルメディアの投稿をブーストすることもできますが、もっと良い選択肢があります。ほんの少し調整して、コンバージョンを増やすためにこの新しいバージョンを使ってみましょう。ロゴを追加し、動画の最後にCTAを入れましょう。
ロゴはユーザーにブランドコンテンツであることを理解させ、CTAはキャンペーンの目的に応じて、購入／登録／メッセージの送信を促す。
Wave.videoでの方法：ロゴとCTAを追加し、ダウンロードして広告マネージャで使用するだけです。
あなたのビデオでできるもう一つのことは、あなたのビデオからFacebookのビデオカバーを作成することです。
6.フェイスブック動画カバー
既存の映像を再利用するだけで、Facebookページのカバー用に追加の動画を作成する時間を節約できる。おそらく、ライブビデオはここでは完璧に機能しないだろうが、YouTubeやソーシャルビデオは間違いなく機能するだろう。
Facebookカバービデオの作り方
このビデオでは、ゼロから、または手持ちの風景ビデオを使用して、Facebookのカバービデオを作成する方法を紹介します。Wave.videoでの方法：Facebookのカバーフォーマットに再利用し、プラットフォームに直接エクスポートする。
また、動画を使って、GIFやスクリーンショットなど、他のタイプのコンテンツを作成することもできます。
7.ビデオをGIFやスクリーンショットにする
動画コンテンツを再利用したいが、そのような重いメディアファイルを使用できない場合、静止画像やGIFへの再利用が救世主となる。
例えば、Eメールに動画を使用することはほとんどありません。代わりにスクリーンショットやGIFを使いましょう！
より魅力的にするために、画像にフィルターをかけることをお勧めします。GIFの場合、GIF上の人物が話している場合は字幕をつけると便利です。
Wave.videoでGIFを作る方法：必要な断片を切り取り、GIFとしてコンピュータに保存する。
スクリーンショットの撮り方Prntscrn」ボタンで完了です🙂。
もちろん、"出発点 "はどんなタイプの動画でもよく、必ずしもライブ動画である必要はない。ソーシャルメディアの 動画から始めて、広告、ランディングページ、GIFに再利用することができる。再利用とは、創造性と創意工夫のことである。
ビデオの再利用は、創造性と創意工夫がすべてである。
Wave.videoでのビデオの再利用方法
私たちは毎月、ライブビデオやウェビナー、チュートリアル、YouTube、Facebook、Instagramの動画など、大量の動画コンテンツを制作しています。
特定のプラットフォームに特化した動画を作成する以外に、私たちは多くの再利用も行っています。2つのケースを詳しく見てみましょう。
事例1：ラウンドアップ・ブログ記事の動画再利用
私たちが行ったラウンドアップ投稿の1つである「動画マーケティングトレンド'19」は、私たちにとって追加コンテンツの巨大なソースとなった。
私たちは、マーケティングの専門家による1～3分の動画を25本、YouTubeに公開した。
その後、私たちはこれらのビデオを他にどのように再利用できるかを考えた。
まず最初に行ったのは、ブログ記事にこれらの動画を追加することだった。こうすることで、投稿を充実させるとともに、このブログ記事をリンクしたYouTubeからさらなるトラフィックを得ることができた。
また、ソーシャルメディア（フェイスブックとインスタグラムのフィード）で共有し、よりオーガニックなトラフィックを獲得するために、主なハイライトの短い正方形バージョンのビデオも作成しました。これらのソーシャル投稿をブーストすることで、ブログ記事へのトラフィックが約5倍に増加しました！
ソーシャル上でのブログ記事の広告が成功した後、私たちは、ブログ記事のプロモーション以外の目的で、フェイスブックとインスタグラムでのプロモーションのために、これらのソーシャルメディア・ビデオを試してみることにしました。
これらのビジュアルにCTAを追加し、複数のキャンペーンを開始しました。こちらはFacebookでのプロモーションに使用した動画の1つです：
この広告が展開された2ヶ月間、コンバージョン数は全体で1.22％増加しました。これがプロモーションビデオとして企画されたものでないと仮定すると、かなり印象的です。
こうしてYouTubeの動画を再利用した：
- ブログ記事に変更なしで埋め込む
- 短い正方形バージョンでソーシャルメディアへの投稿を作成
- CTAを追加したソーシャルメディア広告の作成
事例2：製品のティーザー
これは、私たちの広告チームにとって画期的な出来事となったビデオについての話です。
当初、私たちはYouTubeチャンネル用に製品のティーザー動画を作成しました。主な機能を説明し、Wave.videoがどのようなものかを示したかったのです。
Wave.video製品デモ
Wave.videoは、最大15分の魅力的なソーシャルビデオを30以上のソーシャルメディアビデオフォーマットで作成できるオンラインビデオメーカーです！そして、このダイナミックな方法で主な機能を説明するビデオは、私たちが更新を計画しているFacebookページのカバーに合うと考えました。完璧なマッチングです！
このビデオは現在もフェイスブックページのカバーで見ることができる：
しばらくして、ランディングページの1つをリリースすることになり、新しいビジュアル制作に時間を浪費することなく、簡潔に製品のイメージを明確にするために、どのような動画を挿入できるだろうかと考えていた。
その答えは表面にあった。私たちはこの新しいティーザー動画をページに掲載することにしたのだ。トリミングもカットも必要ありませんでした。これによってデザイナーの時間を節約し、ランディングページをより有益なものにして広告の専門家を喜ばせました。
このティーザー動画はかなり短かったので、私たちはFacebookとInstagramの広告にその正方形バージョンを再利用し始めました。この時点で、私たちはすでに得ていた以上の利益を得ることができました。
ソーシャルメディアからのコンバージョンが4.82％増加したのは、すべて動画の再利用のおかげです。
これは、この動画が非常に普遍的であったため、さまざまなオーディエンスにうまく使用できたからです。この動画を ソーシャルメディアで宣伝したところ、半年間でソーシャルメディア広告からのコンバージョンが4.82％増加しました。プロモーションする予定もなかった動画としては、かなり大きな数字です。
以下は、この例でYouTubeの動画1本を使って行ったことのまとめである：
- Facebookページのカバーをリサイズして更新
- ランディングページで紹介
- 動画の正方形バージョンでソーシャルメディア広告を作成
結論
動画を再利用することで、時間やお金、リソースを節約できるだけでなく、上の2つのケースで見たように、さらなる収益の源にもなります。動画を再利用する上で最も良いことは、非常に小さな努力で大きな成果が得られることです。
ほとんどの場合、プラットフォームの要件に合わせて動画のサイズを変更し、イントロやビジュアルを追加するだけです。目的別に別々の動画を作成するよりもずっと便利です。
