より多くのマーケティング機会を獲得するために、テキストコンテンツを動画に変える方法
ハブスポットは 今年、動画マーケティングに関する調査を実施した。 その結果、2018年、動画がマーケティングツールとして企業に利用されている割合は約81％であることがわかった。これは2017年から20％近く増加している。また、調査対象者は1日平均1時間半、インターネットを利用した動画 コンテンツを視聴していることもわかった。
Youtubeは、オンラインビデオコンテンツの人気上昇に大きく関係している。Youtubeは、あらゆる動画 コンテンツにとってなくてはならない存在となっている。アンディ・サムバーグのような有名人でさえ、Youtubeの投票によって成功を判断している：
YouTubeにアップされ、拡散されることは、短いコメディー作品を作ったとき、どこでも、特定の観客に成功したことを示すサインだ。いつも無意識に考えていることだ。
しかし、最近私たちが自由に使える動画マーケティングプラットフォームはYoutubeだけではない。Facebookの動画は、強力なブースト機能により、人気が高まっており、さらに拡散しやすくなっている。
このように多様な動画マーケティング・プラットフォームがあるため、私たちは多くのことを試すことができる。
動画によるブランドキャンペーンを検討している、あるいはすでに実施しているキャンペーンを改善したいと考えているのは、あなただけではありません。動画は、利用可能なマーケティングのトップフォームの1つになりつつあり、多くのブランドが完全にビジュアルコンテンツを中心に構築されています。
ここでは、 テキストをビデオに変換して ビジネスを促進するために知っておくべきことを説明します。
1.既存のコンテンツを振り返る
新しいコンテンツ形式を取り入れることの素晴らしい点は、 古い記事を再利用して生き返らせることができることだ。もしあなたが、サイト内のコンテンツやサイト外のゲスト投稿に時間と労力を費やしてきたのなら、今こそ、かつて時間を費やしたコンテンツやリサーチを使って、最初のビデオ資産を思いつく絶好の機会なのだ。
- アーカイブ、Google、メモから、過去に行った長文コンテンツを検索する。
- 以前に詳しく説明した トピックのスプレッドシートを作成する。
- 重要なエンゲージメント指標をスプレッドシートに追加しましょう：シェア数、コメント数、Googleランキング
- そこに動画の チャンスがあるかどうか考えてみよう：テキスト コンテンツの成功を生かし、Youtubeチャンネルを勢いよくスタートさせるために、まずは最も成功した作品に焦点を当てたいことを覚えておいてほしい。
これは、私が書いた古いコンテンツをもとに、ビデオシリーズ（後にEメールコースになった）に取り組んだ例だ：
古いコンテンツを動画にするために構造化する過程で、充実した動画シリーズを作るためにまだカバーすべきサブトピック、「ギャップ」を発見するかもしれない。これらは、（最初に）記事にしてから動画にすることもできます。このように、動画に取り組むことで、テキストでもカバーすべきトピックをより多く発見することができる。
2つのコンテンツマーケティングキャンペーン（つまり、テキスト コンテンツと 動画 コンテンツ）は、互いに情報を提供し、構成し、力を与え合う。
物事を整理し、2つのキャンペーンを結びつけるには、 TrelloやGoogle Driveなどの コラボレーション生産性プラットフォームを使う。 私がCyfeを使っているのは （免責事項：これは私のコンテンツクライアントです）、とても柔軟性があり、多くのことを一か所にまとめておくことができ、進捗状況（購読者、「いいね！」、トラフィック）を一か所から簡単にモニターできるからです：
- Googleスプレッドシートをダッシュボードに埋め込むことができます。
- ToDoリストを追加できる
- Youtubeのウィジェットを追加して、それぞれの動画を監視することができます。
- Google Analyticsウィジェットを追加して、動画を埋め込んだページなどを監視することができます。
2.未来のビデオを最初から考える
これは既存のコンテンツに役立つわけではないが、将来のために覚えておくといいだろう。
どうすればいいのか？一番簡単なところから始めましょう。トピックをよく考えることです。トピックによっては、ビデオ形式に適さないものもある。何を書くにしても、よりビジュアルにした方が面白くなることを確認したいものです。トピックについて話すだけであっても、そのことを確認してください：
- 議論する分には十分に面白い。
- それを見ていくうちに、人々が飽きないように分解することができる。
次に、どのように拡大できるかを考える。同じアイデアを使って一連のビデオを作ることができるのに、なぜ一つのビデオを作るのでしょうか？シリーズ化することは、単純に1つのブロックで表現できないような複雑で多様なトピックを使いながら、人々をリピーターにする素晴らしい方法だ。動画だけでなく、他のコンテンツもシリーズ化すると素晴らしいものになる。
最後に、台本と同じような方法でブログを作る。テンポよく、ブロックを入れ、小さな情報のかたまりを作る。
この考えをよりよく説明するために：
- 以下はテキスト 記事である。
- 以下は 、その記事がほぼそのまま ビデオになったものである。
3.SEOとGoogleランキングを考える
動画は、特定の視聴者を惹きつけるだけではありません。Googleの検索エンジンのランキングで優位性を確立するのにも適している。この目的に焦点を当てるには2つの方法がある：
3.1 より多くの検索エンジンの結果をコントロールする
動画を使用して、アセットを複数のポジションにランク付けする （これは、検索エンジンの結果ページの最初のページ全体をコントロールしたい、ブランドに焦点を当てたクエリでは特に重要である）。
キーワード調査で重要なのは、すべてのブランドクエリ（人があなたの会社名や商品名を他の単語と組み合わせて入力するクエリ）を調査することです。動画は、これらのクエリでランク付けし、全体的なセンチメントをコントロールするのに最適なメディアです。 詳しくはこちら
3.2.フィーチャードスニペットとリッチスニペットを狙う
グーグルの検索では、動画は特別扱いされる傾向がある：
- リッチスニペット、つまりGoogleのリストには動画のサムネイルと作者が表示されている。
- フィーチャードスニペットとは 、旧来の1ページ目のランキングシステムに頼ることなく、特定のランキングの高いコンテンツを優先的に表示するGoogleの方法である。ユーザーに質問に対する回答や関連情報のプレビューをトップページから提供します。フィーチャードスニペットについて詳しくは、 フィーチャードスニペットの概要をご覧ください。
動画のURLに関しては、Googleは「動画のみ」のフィーチャードスニペットを表示する：
フィーチャードスニペット最適化ツールは 、あなたのブランドのためのすべての特集の機会を識別するのに役立ちます。自社（または競合）のドメインを実行するだけで、フィーチャードスニペットの機会が表示されます。あるいは、多くのクエリで上位にランクインしている動画のURLを実行し、その動画のフィーチャードスニペットの機会がないかどうかを確認することもできます。
その上、このツールは（Googleの "People Also Ask "の結果に基づいて）人気のあるニッチな質問のリストを生成し、人気のあるコンテンツや ビデオのアイデアの膨大なリストを提供する：
4.権威付けのためのビデオコースを作成する
権威を得る最も速く効率的な方法の一つは、あなたが権威に値することを人々に示すことです。ビデオコースは、あなたから学ぶことを熱望し、あなたのアップデートを楽しみにしている生徒のネットワークを構築しているため、この目標に最適です。
また、ブランドを収益化する手段としても機能する。受動的な収入を得ることがいかに難しいかを考えれば、投資する価値はある。
Udemy、 Skillshare 、 Courseraなど、多くのユーザーを持つ優れたプラットフォームを選ぶ （またはそれらすべて）。また、ライブの（そして録画された）ウェビナーなど、自分のサイトで開催することもできます。
コースのプランニングには、もう少し時間とリサーチが必要です。あなたのトピックに十分な需要があることを確認し、競合他社を調査し、論理的な方法でコースを構成する必要があります。私は 、長文のコンテンツ資産を計画する必要があるときは、いつでも Serpstatを使っている 。Serpstatの クラスタリング機能は 、ニッチを俯瞰し、将来のコンテンツをセクションや章に構成するのに役立つ：
5.ビデオの種類の多様化
これで、その方法と理由が少しわかっただろう。では、より視覚に敏感な視聴者の需要に応えるためには、どのような動画を作ればいいのでしょうか？選択肢はたくさんある：テキスト コンテンツを 動画にするには、どれも効果的だ：
5.1.ヴログ
カメラに向かって直接話すシンプルな形式の動画。ブログで変換された動画の多くはこの形式をとっており、編集に時間がかかったり費用がかかったりする特別な機能をあまり使わずに、作り手が視聴者と1対1でつながることができる。
テキスト コンテンツを 動画にするために、この動画タイプをどのように使うか？ ブログの記事を声に出して読み、動画編集アプリ（私はiMovieを使っています）を使ってタイトルや記事のスクリーンショット、引用を加えるだけで、より面白い動画になります。
5.2.インタビュー
おそらく最も人気のあるオプションの1つであるインタビューは、インフルエンサーとつながり、彼らの専門知識を視聴者に提供する素晴らしい方法だ。
テキスト コンテンツを 動画にするこの動画タイプの使い方とは？ 以前取り上げたトピックについて、ブログ仲間を誘ってディスカッションしてみましょう。既存の記事を使って、リサーチ、質問、そこから得たものをソースにする。
また、 会話をライブストリーミングすること で、ソーシャルメディアのエンゲージメントを高めることもできます。大会のようなイベントの総括をするよりも、ライブストリーミングをしてはどうだろう。リアルタイムで見ることができますし、録画しておけば後で見返すこともできます。
一度に複数の人気ソーシャルメディア・プラットフォームにラブストリームできるソリューションがいくつかある：
| クラウドキャスト・マルチストリーム | ビメオ・ライブ | |
| コスト | 89ドル/月 | 75ドル/月 |
| ライブストリーミングで... | Youtubeライブ、Facebookライブ、Periscope | フェイスブック＆ユーチューブ |
| エクストラ・プロス | + ウェビナー・ホスティング機能 | + コラボレーション、アナリティクス、ビデオホスティングなど。 |
5.3.ビデオチュートリアル
多くのブログ記事は、ステップ・バイ・ステップのチュートリアルです。チュートリアルビデオでは、同じような説明を、より簡単なビジュアルな指示で提供することができます。特に、1つ以上のウェブベースのツールを含み、チュートリアルビデオ内でスクリーンショットやスクリーンキャストを使用できる場合、これらは理にかなっています。
iMovieは、これらをまとめるのに使える簡単なビデオエディターだ。ボイスオーバーは、自分で読んでもいいし、Fiverrからもっとプロフェッショナルな声優を使ってもいい。また、 これらの サイトを使って無料のビデオ映像を見つけることもできる。
5.4.アニメーション
記事を読み上げるだけでビデオを録画できるように、 アニメーションでも同じことができます。 Animatron Studioを 使えば、あらかじめ用意されているアニメーションを使って、ブログ記事のアニメーション版を作成することができます：
5.5.製品レビュー
上で述べた#3.1を思い出してください： 動画は、製品名を含むブランドにフォーカスしたクエリの検索結果をより多くコントロールするのに最適です。そのため、将来の顧客に製品を説明するために既に使用しているテキスト コンテンツを再利用することも含め、貴社の製品に関するビデオレビューをもっとまとめましょう。
商品レビュー、映画レビュー、音楽レビュー、ゲームレビュー......Youtubeで最も視聴されているコンテンツには理由がある。
お客様の声やフェイスブックのレビューを動画にしてみませんか？ Wave.videoのようなツールを使えば 、数分でそのような楽しいビデオを作ることができます！
6.事前・事中・事後にリサーチを行う
何よりも重要なのは、プロセスのあらゆる段階でリサーチすることだ。何が世に出ていて、注目されているのか、その良し悪しを知ること。キーワードをリサーチし、何をコーナー化するかを知る。すでに持っているコンテンツで変換可能なものを確認する。
調査に従うことで、あなたが制作するすべてのビデオと、後でビデオになるすべてのコンテンツを最適化することができます。毎回動画を最大限に活用することで、今後の手間を省くことができる。
あなたのビジネスにおいて、コンテンツを 動画のチャンスに変えるヒントはありますか？コメントで教えてください。
著者について アン・スマーティは、 InternetMarketingNinjas.comの ブランド＆コミュニティ・マネージャーで あり、 バイラル・コンテンツ・ビーの 創設者でもある 。アンはインターネットマーケティングに10年以上携わっており、サーチエンジンジャーナルの元編集長、Small Biz TrendsやMashableなどの著名な検索・ソーシャルブログへの寄稿者でもある。
また、アンはPubconのスピーカーでもあり、毎週開催されるTwitterチャット#vcbuzzのホストでもある。
