コンテンツ制作は、ほとんどのビジネスオーナーにとって、マーケティング上の第一の課題です。新鮮で、共有できる、適切なコンテンツを毎日考え出すことは、そう簡単ではありません。

動画コンテンツ戦略を効果的にスケールアップする方法とは？1つの動画コンテンツから最大限の価値を引き出すには？

ウェビナーシリーズの第2弾として、動画コンテンツ戦略家のサルマ・ジャフリ氏と提携し、このトピックについて議論しました。コンテンツを大規模に作成する。1つのコア・アイデアから毎週40以上のコンテンツを作成する。

波及効果

水面に何かを落とすとどうなるか、ご存じでしょう--波紋はこの物体全体に広がっていきます。つまり、あなたがビデオコンテンツをオンラインに投下すると、同様に波紋が広がります - 人々はそれを見て、反応し、共有します。複数のプラットフォームにビデオをアップロードすることで、この効果を高め、タイミングよく一連の「コンテンツ爆発」を起こすことで、リーチと勢いを10倍にすることができるのです。

ソーシャルメディア、Webサイト、ブログなど、さまざまなプラットフォームで多くの人にリーチするための動画コンテンツのあり方を示すコンセプトだとサルマは言います。

しかし、それぞれのプラットフォームに対応した動画コンテンツを個別に作成するための十分なリソースがない場合はどうすればよいのでしょうか？どうすれば、すべてをスケーラブルにできるでしょうか？そこで、アップサイクルの出番です。

アップサイクルとは？

アップサイクル 戦略とは、古いコンテンツを利用して、同等またはそれ以上の価値のある新しいものを作り出すアプローチです。アップサイクルの重要な点は、独立したコンテンツを作成する際にゼロから始める必要がないことです。

アップサイクルは、派生的ではあるが複製ではない、新鮮なコンテンツを作るのに役立ちます。

アップサイクルを成功させるためには、コンテンツをあるフォーマットから別のフォーマットに変換し、付加価値をつけて再び流通させることが必要です。

プロからのアドバイス： Wave.videoでは、数回クリックするだけで、Instagram Stories、Facebook сover、Youtubeバンパー広告など、30以上の最も人気のあるフォーマットにビデオを変換することができます。

コンテンツのアップサイクルを大規模に行う方法

まず、コンテンツのアップサイクルを始めるには、核となるコンテンツ・テーマを開発する必要があります。そのためには、Salma Jafriによる最初のウェビナー「How To Craft A Video-First Content Strategy」をご覧になるか、ウェビナーを基にしたブログ記事をお読みください。

さて、コンテンツの核となるテーマができたなら、アップサイクルの時期がやってきました

ステップ1:プラットフォームの選択

自分に問いかけてみてください。

• どのソーシャルネットワークで存在感を示したいのか？
• どのプラットフォームが最もトラクションを得られるか？
• それぞれのプラットフォームで、視聴者は何を求めているのか？
• どうすれば、私のコンテンツのフォーマットが視聴者の求めるものと一致するのか？

これらの質問は、どのプラットフォームがあなたのビジネスにぴったりなのかを具体的に把握するのに役立ちます。

ステップ2：長さを選ぶ

動画の長さを 選ぶとき、欠かせないのが「知ること」です。

• 各プラットフォームでの動画の長さはどれくらいですか？
• 観客はどのくらい見ているのでしょうか？
• どのようなコンテンツを一番長く見ているのか？
• 彼らの注意力が低下し始めるのはいつ頃でしょうか？
• ビデオの理想的な長さは？

出典

ステップ3：CTAをどのように追加するか？

コールトゥアクションは、マーケティングビデオで最も重要な部分の1つです。以下の点に注意して作成してください。

• コールトゥアクションをどこに、どのように入れるかをあらかじめ決めておく。
• プラットフォームによって、内蔵されるCTAの種類は異なります。
• CTAはテキストのみか、音声＋テキストか？

Wave.videoでは、動画にロゴを付けて強力なCTAを作成することができます

ステップ4：コンテクストを定義する

視聴者がどのような文脈でコンテンツを消費するかを認識することは、非常に重要です。次のようなことを考えてみてください。

• 人々はそれをどのように消費するのでしょうか？
• アクションを起こす必要があるか - リンクはクリック可能か？
• どのような視点で映像に臨むのか？
• どんなストーリーになるのか？

プロからのアドバイステキストコンテンツの各段落をビジュアルに変換して、ストーリーボードを作成します。

ステップ5：音声とトランスクリプション

• 視聴者は音を出してビデオを見るのでしょうか？
• 音声がオフの場合、映像はどのように受け取られるのでしょうか？
• 動画には必ず解説付きのトランスクリプトをつけましょう
• ブランドフォントを使用し、一貫性を持たせる。

ステップ6：どのように成果を測定するのか？

公開した動画が成功したかどうか、どのように判断するのでしょうか。そのためには、どの数字を測定するかを選択する必要があります。

• 動画のインプレッション（例：Instagramでのプロモで、より長い動画に戻る）。
• エンゲージメント（いいね！／視聴時間／コメント）。
• シェアード性（株式数）。

出典

アップサイクルできるコンテンツの種類は？

アップサイクルを使って作成するコンテンツの種類を紹介したSalmaのリストを参考に、ぜひアイデアを得てください。

• 連載コンテンツを企画する。
• 最も人気のある古いコンテンツを見てみましょう。
• 5-7個にアップサイクルできる週刊オーソリティビデオを開発する。
• 動画からデータを抽出し、サムネイル、グラフ、チャートなどにすることができます。
• 名言カードやミームを使って、映像からイメージを膨らませる。
• ソーシャルメディア（Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn）用に60秒の動画を作成する。
• 既存の映像を拡大し、視聴者の意見を聞きながらライブ映像を収録する。

出典

• 動画コンテンツからコンテンツアップグレードやリードマグネットを作成する。
• そのテーマについて誰かにインタビューしたり、インタビューされたりする。
• ビデオをポッドキャストに変換する。
• プレゼンテーションを作成し、SlideShareに埋め込む。

Wave.videoのSlideShareページ

• ウェビナーを開催する。
• 課題をつくる。
• コンテスト・クイズを開催する。
• オンラインコースを作成する。
• トピックを組み合わせて電子書籍にする。
• 他の人を招待してテレサミットを開催する。
• スピーチをする。
• ゲストポストを書く
• インフォグラフィックを作る。

主なポイント

では、なぜアップサイクルが有効なのでしょうか。主に、次のような理由からです。

• 時間の節約になります。
• 付加価値をつける。
• 毎回、新しい表情を見せる。
• 視聴者は毎回、新鮮な気持ちで見ることができます。

ビデオファースト戦略によって、スマートで価値のある方法で、ビデオからより多くのコンテンツを作成できることは間違いありません。Salmaからの重要なアドバイスは、「これでもっと何ができるだろう」と自問するのをためらわないほど、優れた、パワフルなコンテンツを作ることです。

あなたのビジネスのためのビデオファーストのコンテンツ戦略を策定するためのウェビナーシリーズの第1部 "How To Craft A Video-First Content Strategy" を是非ご覧ください。