ハブスポットは 今年、 動画マーケティングに関する調査を実施しました。 その結果、2018年、動画がマーケティングツールとして企業に利用されている割合は約81％であることがわかりました。これは、2017年から20％近くも上昇しています。また、調査対象の人々は、1日あたり平均1時間半、インターネットを利用した動画 コンテンツを視聴していることもわかりました。

Youtubeは、オンラインビデオコンテンツの人気上昇に大きく関わっています。あらゆるビデオ コンテンツにとって、なくてはならない存在になっている。アンディ・サムバーグのような有名人でさえ、Youtubeの投票によって成功を判断しているのだ。

短いコメディー作品を作ると、ある一定の観客に受け入れられるのは、YouTubeにアップされ、拡散されるからです。いつも無意識に考えていることなんですね。

しかし、最近私たちが自由に使えるビデオマーケティングのプラットフォームは、Youtubeだけではありません。Facebookの動画は、強力なブースト機能があるため、同じくらい人気があり、さらに簡単に広まっている。

する技術

これだけ多様な動画マーケティングプラットフォームがあれば、いろいろと試してみることができます。

動画によるブランドキャンペーンを検討している、または既に実施しているキャンペーンを改善したいと考えているのは、あなただけではありません。動画は、マーケティングの最も重要な形態の1つになっており、多くのブランドが完全にビジュアルコンテンツを中心に構築されています。

ここでは、 テキストを動画に変換 して、ビジネスを促進するためのポイントをご紹介します。

1.既存のコンテンツを振り返る

新しいコンテンツ形式を採用することの素晴らしい点は、 古い記事を再利用して、それらを生き返らせることができることです。もしあなたが、サイト内のコンテンツやサイト外のゲスト投稿に時間と労力を費やしてきたのなら、今こそ、かつて時間を費やしたコンテンツや調査を利用して、最初のビデオ資産を考え出す絶好の機会です。

1. 過去に行った長文 コンテンツを アーカイブ、Google、メモで検索する
2. 以前、かなり詳しく説明した トピックをスプレッドシートで作成する。
3. 重要なエンゲージメント指標をスプレッドシートに追加します。シェア数、コメント数、Googleランキング
4. そこに動画の チャンスがあるかどうか考えてみてください。テキスト コンテンツで成功し、勢いよくYoutubeチャンネルを始めるために、まず最も成功した作品に焦点を当てたいことを忘れないでください。

これは、私が昔書いたコンテンツをもとに、ビデオシリーズ（後にメールコースになった）の制作に取り組んだ例です。

古いコンテンツを動画にするために構造化する過程で、充実した動画シリーズを作るためにまだカバーすべきサブトピックを「ギャップ」として発見することがあります。これらは、記事（最初に）、そして動画の両方にすることができます。このように、ビデオに取り組むことで、テキストでカバーすべきトピックをより多く発見することができます。

2つのコンテンツマーケティング・キャンペーン（つまり、テキスト コンテンツと ビデオ コンテンツ）は、互いに情報を与え合い、構造化し、力を発揮します。

物事を整理して、2つのキャンペーンを結びつける には、TrelloやGoogle Driveなどの コラボレーション生産性プラットフォームを使用 します。私は Cyfe （免責事項：これは私のコンテンツクライアントです）を使って いますが、これはとても柔軟で、多くのことを一箇所にまとめておくことができるだけでなく、一箇所から難なく進捗（購読者、いいね、トラフィック）を監視することができるからです。

• Googleスプレッドシートをダッシュボードに埋め込むことができる
• ToDoリストを追加することができます
• Youtubeウィジェットを追加して、それぞれの動画を監視することができます。
• 動画を埋め込んだページなどを監視するために、Google Analyticsのウィジェットを追加することができます。

2.未来の映像を最初から考える

これは、既存のコンテンツに役立つものではありませんが、将来 のために頭に入れておくとよいでしょう。

どうすればいいのでしょうか？まず、一番簡単なのは、テーマをよく考えることです。トピックの中には、ビデオという形式には適さないものもあります。何を書いても、もっとビジュアルにした方が面白くなることを確認したいものです。たとえ、そのトピックについて話すだけであっても、それを確実にすることです。

1. 論ずるに足る面白さがある
2. を、飽きさせないように分解していくことができるのです。

次に、それをどのように拡張できるかを考えます。同じアイデアを使って一連のビデオを作ることができるのに、なぜ1つのビデオを作るのですか？シリーズ化することで、1つの時間では表現しきれない複雑で多様なトピックを使いながら、人々をリピーターにすることができる素晴らしい方法です。ビデオだけでなく、他のコンテンツでもシリーズ化することは素晴らしいことです。

最後に、ブログは台本と同じように作りましょう。テンポよく、ブロックを入れ、小さな情報のかたまりを作る。

より分かりやすく説明するために

• 以下はテキスト 記事です。
• その記事がほぼそのまま 動画になったものがこちらです。

3.SEOとGoogleランキングを考える

動画は、特定の視聴者を引きつけるだけでなく、それ以上の効果があります。Googleの検索エンジンのランキングで優位性を確立するためにも最適です。この狙いを絞るには、2つの方法があります。

3.1 検索エンジンの結果をより多くコントロールする

動画を使用して、資産を複数のポジションにランク付けする （これは、検索エンジンの結果ページの最初のページ全体をコントロールしたい、ブランドに焦点を当てたクエリの場合に特に重要です）。

キーワード調査の重要な部分は、すべてのブランドクエリ（人があなたの会社名や製品名と他の言葉を組み合わせて入力するもの）を調査することです。動画は、これらのクエリでランク付けし、全体のセンチメントをコントロールするための完璧なメディアです。詳しくは こちら

3.2.注目のスニペットとリッチスニペットを狙う

Googleの検索では、動画は特別扱いされる傾向にあります。

• リッチスニペット、つまりGoogleのリスティングには動画のサムネイルと作者が表示されています。
• フィーチャードスニペットとは、 Googleが従来の1ページ目のランキングシステムに頼らずに、特定のランキング上位のコンテンツを優先的に表示させるための方法 です。 これは、ユーザーに質問に対する回答や関連する情報のプレビューをトップページから直接提供するものです。 注目 のスニペットについて 詳しく知りたい方は、こちらで注目のスニペットの概要をご覧ください。

動画のURLに関しては、Googleは「動画のみ」のフィーチャードスニペットを表示することになります。

Featured Snippet Optimizationツールは、 あなたのブランドのためのすべての特集の機会を識別するのに役立ちます。 自社（または競合他社）のドメインを実行するだけで、スニペット特集の機会が表示されます。また、多くのクエリで上位にランクインしている動画のURL を実行して、その動画に欠けている特集の機会があるかどうかを確認することもできます。

さらに、このツールは、人気のあるニッチな質問（Googleの「People Also Ask」の結果に基づく）のリストを生成し、人気のあるコンテンツや ビデオのアイデアの巨大なリストを提供します。

4.オーソリティ・ブーストのためのビデオコースを作成する

権威を得るための最速かつ最も効率的な方法の1つは、あなたがそれに値することを人々に示すことです。ビデオコースは、あなたから学び、あなたの更新を楽しみにしている生徒のネットワークを構築しているので、この目標に最適です。

また、ブランドをマネタイズする手段としても有効です。受動的な収入を得ることがいかに難しいかを考えると、投資する価値はあると思います。

Udemy、 Skillshare 、 Coursera （またはこれらすべて）など、多くのユーザーが利用する優れたプラットフォームを選択 する。 または、ライブ（そして録画）ウェビナーなど、自分のサイトで開催する。

コースの計画には、もう少し時間とリサーチが必要です。あなたのトピックに十分な需要があることを確認し、競合他社を調査し、論理的な方法でコースを構成する必要があります。私は 、 長編のコンテンツ資産を計画する必要があるときは、いつでも Serpstatを使用して います。 Serpstatの クラスタリング機能は、 ニッチを俯瞰し、将来のコンテンツをセクションや章に構成するのに役立ちます。

5.映像の種類の多様化

これで、その方法と理由が少しわかったのではないでしょうか。では、より視覚に敏感な視聴者の要求に応えるには、どのような動画を作ればいいのでしょうか？あなたは、オプションのあなたの分け前を持っています。これらはすべて、テキスト コンテンツを ビデオフォーマットに変換するためにうまく機能します。

5.1.Vlogs

カメラに向かって直接話すシンプルな形式の動画。ブログで変換された動画の多くはこの形式をとっており、編集に時間がかかったりコストがかかったりする特別な機能をあまり使わずに、作り手が視聴者と一対一でつながることができるようになっています。

このビデオタイプを使って、テキスト コンテンツを 動画にするにはどうしたらいいのでしょうか？ ブログの記事を声に出して読み、動画編集アプリ（私はiMovieを使っています）を使ってタイトルや記事のスクリーンショット、引用を追加して、より楽しいものにすることができます。

5.2.インタビュー

おそらく最も人気のあるオプションの1つであるインタビューは、インフルエンサーとつながり、彼らの専門知識を視聴者に提供する素晴らしい方法です。

テキスト コンテンツを 動画にするための動画タイプですが、どのように使えばいいのでしょうか？ 先に、ブログの友人を招待して、以前取り上げたトピックについて議論してもらう。既存の記事を使って、そこからリサーチや質問、テイクアウェイをソースにしましょう。

また、 会話の様子をライブストリーミングすることで、 ソーシャルメディアでのエンゲージメントを高めることができます。 コンベンションなどのイベントを振り返るよりも、ライブストリーミングをするのはどうでしょう？リアルタイムで見ることができますし、録画しておけば、後で見返すこともできます。

一度に複数の人気ソーシャルメディアにラヴストリーミングできるソリューションもいくつかあります。

クラウドキャスト・マルチストリーム	ビメオ・ライブ
コスト	89ドル/月	75ドル/月
ライブストリーミングで...	Youtubeライブ、Facebookライブ、Periscope	Facebook & YouTube
エクストラプロス	+ウェビナーホスティング機能	+コラボレーション、アナリティクス、ビデオホスティングなど。

5.3.ビデオチュートリアル

多くのブログ記事は、ステップバイステップのチュートリアルです。あなたは、チュートリアルビデオで、従うのがより簡単なビジュアルインストラクションで、同じ命令を提供することができます。あなたが1つまたは複数のWebベースのツールを含む場合、これらは特に意味がありますし、あなたのビデオチュートリアルの中であなたのスクリーンショットやスクリーンキャストを使用することができます。

iMovieは、これらをまとめるのに使える簡単なビデオエディターです。ボイスオーバーは、自分で読んでもいいし、Fiverrからもっとプロフェッショナルな声優を使ってもいい。また 、これらのサイトを使って 、無料のビデオ映像を見つけることもできます。

5.4.アニメーション

記事を読み上げるだけで動画を記録できるように、 アニメーションを使用して同じように記録することができます。 アニマトロンスタジオでは、 あらかじめ用意されたアニメーションを使用して、ブログ記事のアニメーション版を作成することができます。

5.5.製品レビュー

先に述べた#3.1を思い出して ください。 動画は、製品名を含むブランドに焦点を当てたクエリの検索結果をより多くコントロールするのに適しています。そのため、将来の顧客に製品を説明するために既に使用しているテキスト コンテンツを再利用するなどして、貴社の製品に関するより多くのビデオレビューをまとめましょう。

商品レビュー、映画レビュー、音楽レビュー、ゲームレビュー...これらがYoutubeで最も視聴されているコンテンツのひとつであるのには理由があります。

お客様の声やFacebookのレビューを集めて、簡単なビデオにまとめることを考えてみませんか？ Wave.videoのようなツールを 使えば、 数分でそんな楽しい動画 が 作れますよ。

6.事前・中間・事後のリサーチ

上記のほぼ全てにおいて、プロセスの各段階で調査することが極めて重要です。何が世の中にあり、良くも悪くも注目されているのかを知ること。キーワードを調査し、何をコーナー化するのかを知る。すでに持っているコンテンツの中で、変換可能なものは何かを確認する。

調査に従うことで、あなたが制作するすべてのビデオと、後でビデオになるすべてのコンテンツを最適化することができます。毎回動画を最大限に活用することで、今後多くの手間を省くことができます。

コンテンツを 動画のチャンスに変えるコツはありますか？コメントでお聞かせください。

著者について アン・スマーティは 、InternetMarketingNinjas.comのブランドおよびコミュニティマネージャー であり、ViralContentBeeの 創始者 でもあります。アンはインターネットマーケティングに10年以上携わっており、サーチエンジンジャーナルの元編集長、Small Biz TrendsやMashableなどの著名な検索・ソーシャルブログへの寄稿者でもあります。

アンはPubconで頻繁に講演を行い、毎週Twitterのチャット#vcbuzzのホストも務めています。