エンゲージメントを高めるためにコンテンツに動画を活用する4つの方法
37秒
これは、あなたの読者が ブログ記事を読むのに費やす平均的な時間 です。30分よりほんの少し長いだけです。
1000語程度の平均的なブログ記事を読むには、3分程度かかります。 ミームビデオを作成するためのチュートリアルのような長いコンテンツは 、消費するのに2倍以上の時間がかかる でしょう。
このようなデータから、平均して、ユーザーはあなたのコンテンツの4分の1も見ていないことがわかります。しかも、情報を吸収するために必要な時間や労力は考慮されていません。
もちろん、これらの統計は平均値を示しているに過ぎません。 すべてのコンテンツが視聴者を惹きつけることができないということを示唆しているわけではありません。多くのコンテンツは、読者を引きつけることに成功しています。しかし、そのようなコンテンツには、少なくとも1つのエンゲージメントを高めるための要素が含まれているのが普通です。
同じような結果を得るために役立つ、あるコツを知りたいと思いませんか？では、読み進めてください。
この記事では、コンテンツマーケティングの本の中で最も魅力的なトリックの1つである、 ブログ記事に動画を追加 して、コンテンツのエンゲージメントを 高める方法を紹介します。
しかし、その前に、問題を大きくとらえましょう。
読者をページ内に長くとどめなければならない理由
2時間、3時間、あるいは4時間かけてコンテンツを作るには理由があります。
サイトには、関連するオーディエンスを集めたい。 その人たちが情報を探しているときにあなたのコンテンツを見つけ、あなたのブランドと関わってほしいのです。 ブログの記事が、彼らをリードや売り上げにつなげたい 。
そして、コンテンツがもたらすブランド認知、話題性、宣伝効果もあります。 強力なコンテンツは、言及、リンク、ソーシャルシェアを生み出し、さまざまな方法であなたのブランドに関する言葉を広める手助けをします。
しかし、人々がコンテンツを読まなければ、そのようなことは起こらない（少なくとも、あなたが期待するレベルには達しない）、ということです。
例えば、SEO対策。 あなたの投稿は、ターゲットキーワードに対して完璧に最適化されているかもしれません。しかし、ユーザーがその記事に十分な関心を示さなければ、上位表示される可能性は、せいぜいわずかです。
なぜかというと、読者があなたのコンテンツを魅力的だと感じているかどうかを示唆しているからです。
SEMrushによる最近の 調査では、 サイト滞在時間や直帰率（SEOにおいて重要な2つのエンゲージメント指標）とランキングの間に強い相関 関係があることが判明しています。
エンゲージメントがなければ、大きなトラフィックレベルを実現するランキングを生み出すことは難しいでしょう。
この状況は、ブランドの認知度向上やコンバージョンを増加させる場合にも同じことが言えます。 読者は、少なくともコンテンツの大部分を消費し、ブランド ・リコールが起こるほどブランドと関わりを持つ必要が ある。そして、潜在的なベンダーとして検討し始めるには、コンテンツを気に入る必要があります。
動画コンテンツを入力する
エンゲージメントにおいて、動画に匹敵するコンテンツがいくつもあるとお思いでしょうか。
私もそうです。
例えば、次のような ビデオマーケティングの統計データを考えて みましょう。
- モバイルビデオの消費量は毎年ほぼ倍増しています。
- 96％の消費者が、商品やサービスについてより詳しく知るために、説明ビデオを見たことがあると認めています。
- 消費者の3人に2人は、ビデオを見て商品を購入したことがあると認めています。
Facebookが 2021年までに自社のコンテンツが すべて動画になると予測している のは、当然のことです。シスコによると、その1年後には、オンライン ビデオが全インターネットトラフィックの82%を占めるようになるという。
しかし 、ビデオコンテンツは、 ソーシャルメディア上での使用やYouTubeへの投稿に限定されるものではありません 。 動画は、あなたのサイトや、これから見ていただくように、あなたのコンテンツでも同じように機能します。
エンゲージメントを高めるためにコンテンツに動画を活用する4つの方法
#1.製品を文脈で見せる
この戦略により、多くの企業が直面する、コンテンツに関する特に厄介な問題を解消することができます。
押し付けがましくなく、"セールス "っぽくなく、製品やサービスをアピールするにはどうしたらいいか。この問題は 、ファネルの最上位にいる人々をターゲットにしたコンテンツを書くときに、特に頭を 悩ませます。
その人たちは、結局のところ、あなたのブランドについてよく知らないのです。商品についてもよく知らないかもしれません。ましてや、まだ購入を検討する段階ではないのです。
しかし、特に彼らが研究している問題の文脈で製品を見せたいと思うかもしれません。そのようなときに、ビデオが役に立ちます。
チュートリアルビデオは、プロが作ったものである必要はなく、その背後にあるすべての制作を行う必要があります。
ノートパソコンで素早く録画することができます。前面カメラと画面録画の組み合わせで、録画にテキストを重ねるなど、さまざまなエフェクトを加えてみましょう。
例えば、Waveはラップトップカメラベースのシンプルな動画を作成し、テキストエフェクトで補完しています。これらのビデオは、実際のソリューションのウォークスルーでコピーを補完するために、ブログの記事に含まれています。
以下はその動画です。
また 、こちらのコンテンツでも使用 されています。
#2.短い製品・サービス動画を使って、視聴者とつながる
動画は、訪問者をコンバージョンさせる可能性を高めるのに役立ちます。1つの方法は、上記で紹介したように提供する価値を高めることです。
もうひとつは、あなたとの信頼関係を築くのに役立つこと。
例えば、ブランドの背後にある顔を見せることで、潜在的な購買層と個人レベルでつながることができます。
ほとんどのお客様は、今日中に販売プロセスの大半を完了してしまいます。これは、あなたにとって、顧客と接触する機会が少なくなることを意味します。このような顧客は、販売プロセスの初期にメールや電話をかけてくることはありません。その代わりに、あなたのサイトやマーケティング資料を検討し、あなたに対する印象を形成していきます。
ビデオは、そのプロセスへの直接的な入り口を提供します。そしてもう一度言いますが、インパクトを与えるためにプロフェッショナルな機材や高度なプロダクションは必要ありません。
私のサイトでは、重要なランディングページのほとんどに、シンプルな織機の動画が掲載されています。このビデオには、ビデオで取り上げられた重要な要素を示す背景ビジュアルと、私が視聴者に語りかける様子を示す小さなウィンドウが含まれています。
ページでの動画の見え方はこんな感じです（ ここで直接クリップを見る ことができます）。
このように1分以内のシンプルな動画を使うことで、視聴者とつながり、ブランドの背後に実在する人物がいることを示し、信頼を築くことができるのです。
確かに、見込み客は私のことが嫌いかもしれないし、ビデオを見て第一印象が悪くなるかもしれない。でも、それは結局、一緒に仕事をすることはなかったということでもある。ビデオのおかげで、私もクライアントも、電話やミーティングでそれを知るために時間を浪費する必要がありません。
#3.エンゲージメントシグナルを高めるために、コンテンツの早い段階で動画を使用する
エンゲージメントがランキングに与える影響については、すでに説明したとおりです。検索エンジンは、人々がページにどれだけ長く滞在しているかに注目し、それをコンテンツの有用性の判断材料にしていることはご存じでしょう。
エンゲージメントを高める効果を持つ動画は、読者をより長く留めるのに最適です。そしてまた、それを実現するために必要なことはあまりありません。
ブログの記事にチュートリアルを入れることができます。以前、そのオプションを紹介したことがあります。
また、他の人のビデオをコンテンツに埋め込むこともできます。例えば、この投稿では、本の概要を短い動画で紹介し、視聴者が著者のコンセプトに親しめるようにしています。
当然ながら、この投稿を行った企業は、それらの考えを文章で説明することもできたでしょう。しかし、アニメーションのように魅力的なビデオになるでしょうか？
そうでしょうか。
#4.投稿のまとめ動画を作成する
すべての読者がすべてのコンテンツを消費したいと思うわけではありませんし、ところで、それはあなたの文章とは何の関係もないでしょう。 多くの人が視覚学習者である以上、少なくとも一部の人は長い文章のコピーを読むことに労力を費やしたくないと思っているはずです。 だからといって、あなたのアドバイスが不要というわけではありません。
そこで、動画も役に立ちます。ブログ記事の要約を録画して、コンテンツに掲載することができます。こうすることで、訪問者があなたのアドバイスをどのように消費したいかを選択できるようになります。 この戦略は、特定の視聴者の質問に答えるようなコンテンツに特に効果的です。
例えば、Ahrefsは定期的にブログ記事にビデオサマリーを追加し、訪問者がコンテンツを読むか、ビジュアル形式で答えを得ることができるようにしています。
そして、そこにあるのは......。
今、あなたは、コンテンツにビデオを含め、そのエンゲージメントを大幅に向上させるための、非常に強力で、しかも簡単に実行できる4つの戦略を学びました。
あとは、あなたの戦略に沿って実行に移すだけです。 頑張ってください。
著者について パヴェル・グラボウスキーは 、SaaSやB2Bブランドが、ユーザーと検索エンジンの両方から無条件に愛される素晴らしいコンテンツでトラフィックを増やし、リードを生み出すためのコンテンツマーケティングサービス 「Smashing Copy」を運営して います。
