動画はこれまで以上に、あらゆる規模の企業にとって魅力的なデジタルマーケティングの形態として活用されている。実際、現在では85%の企業がマーケティングツールとして動画を使用しており、その大半が動画マーケティングによるプラスの投資収益率を享受していると報告しています。

しかし、 キャプション付きの動画を書き起こしていなければ、大きな利益を逃している可能性があります。

ビデオ・ キャプションとは何か、そしてそれをマーケティングに取り入れることで得られる多くのメリットについて理解を深めることで、多くの労力を費やしているビデオを最大限に活用できるようになります。

また、動画にキャプションを追加する際には、経験豊富なマーケティングのプロが、重要なベストプラクティスに従って、正確でアクセスしやすく、読みやすい文字起こしを行うことができます。

ビデオ・ キャプションとは？

簡単に言うと、ビデオキャプションとは、ビデオに文字や字幕を追加することです。

通常、これらのキャプションは画面の下部に表示される。

また、クローズド（オン／オフの切り替えが可能）にもオープン（常時表示）にもできる。

ビデオ・ キャプションを使えば、視聴者はビデオ自体で語られていることを追うことができる。

ビデオ・ キャプションの種類

テープ起こしされた動画がどのようなものかは、すでに直接ご覧になった方も多いでしょう。しかし、実はいくつかの書き起こし方法には、他の方法と異なる点があります。最も一般的なビデオ キャプションの種類とその用途をいくつか知っておくことで、どれが自分に適しているかを判断しやすくなります。

テキストオーバーレイ

テキストオーバーレイによるビデオキャプションは、最も基本的な方法で、ビデオの重要なポイントやコンセプトを強調するために、ビデオの一部だけを書き起こします。視聴者が動画を一字一句書き写すことに必ずしもメリットを感じない場合、テキスト・オーバーレイ・キャプションは賢い選択となります。

この方法は、書き写すことが少ないため、実施に必要な時間と労力もかなり少なくて済む。

(提供：エヴァン・カーマイケル）

クローズド・キャプション

視聴者が一字一句を追うようにビデオを見たい場合、クローズドキャプションが最適です。クローズドキャプションを使用すると、ビデオのナレーションがビデオの音声と同時に表示されるため、視聴者はビデオをミュートにしていても、リアルタイムでナレーションを追うことができます。

(出典：マスタークラス）

字幕

ビデオを多言語で視聴したい場合は、字幕付きクローズドキャプションを選択するのが賢明です。具体的には、字幕はビデオの台詞を1つまたは複数の追加言語で単語ごとに書き起こします。

(出典：ドメスティカ）

動画にキャプションを付ける主なメリット

ここまでで、最も一般的な動画 キャプションの種類をいくつかご理解いただけたと思いますが、 動画 コンテンツに キャプションを追加することに時間をかける価値があるかどうか、まだ完全にはご納得いただけないかもしれません。しかし、動画 コンテンツにキャプションを追加することに時間をかける価値があることに、まだ納得していないかもしれません。以下に、動画 コンテンツにキャプションを付けることの最も魅力的なメリットをいくつかご紹介します。

1.メッセージをよりよく伝える

オレゴン州立大学のEcampus Research Unitが実施した調査によると、52％の学生が キャプションを有用な学習補助ツールとして捉えており、全体的な理解度の向上に役立っている。この意味で、キャプションを使用することは、ブランドのメッセージをよりよく伝えることに役立つ可能性があります。

考えてみてください。テキスト・キャプションは、動画 コンテンツの認知的補強として機能し、視聴者が重要なポイントを理解し、後でそれを思い出しやすくなる可能性があります。

テキスト・キャプションは、動画 コンテンツの認知を補強する役割を果たし、視聴者が重要なポイントを理解し、後で思い出すことを容易にします。

2.柔軟な視聴体験の促進

Facebookで視聴される動画の85%が音声なしで再生されていることをご存知ですか？最近では、モバイルデバイスのおかげで、人々はこれまで以上に簡単に外出先でコンテンツを消費できるようになりました。しかし、彼らはしばしば「音に敏感」な環境からそれを行っており、完全な音声を聴くことは必ずしも可能ではありません。

例えば、混雑した地下鉄でヘッドフォンなしでビデオを見ている人を考えてみましょう。このような場合、ビデオに キャプションをつけることで大きな違いが生まれます。

3.エンゲージメントを高める

最終的に、動画 コンテンツを制作する際に最も望まれる成果の1つは、視聴者にリーチするだけでなく、視聴者を惹きつけることであり、テキストキャプションを追加することは、まさにその一助となる。

例えば、あなたのブランドのFacebook動画にキャプションを含めるだけで、視聴時間が最大12％増加する可能性があることを考えてみてください。また、別の調査では、キャプション付きの動画は、キャプションなしの動画よりも再生回数が40％多く、視聴者は、キャプション付きの動画であれば、動画全体を視聴する可能性が80％高いという結果も出ています。これらのことから、テキスト付きの動画は、キャプションなしの動画よりも一般的に魅力的で人を惹きつけるものであることがわかります！

4.アクセシビリティの向上

世界保健機関（WHO）によると、世界人口の5％以上（約4億6600万人）が何らかの難聴を抱えています。ブランドの動画にクローズド・キャプションを含めることで、聴覚障害者がコンテンツに参加しやすくなり、メッセージを受け取りやすくなります。また、場合によっては、ビデオ・ キャプションは 連邦通信委員会（FCC）によって法的に義務付けられていることもあります。

ビデオにキャプションを入れることが法的に義務付けられていなくても、潜在的な顧客やクライアントが、聴覚障害者に配慮のないブランドを連想することは避けたいものです。

5.SEOを強化する

多くの人は、動画 コンテンツの書き起こしがブランドの検索エンジンの検索結果を向上させることができることに気づいていませんが、確かにそれは可能です！

ウェブを「クロール」するボットは、埋め込まれたテキストファイルの形でビデオ キャプションを読むことができるようになり、あなたのページがインデックスされやすくなりました。そこから、動画 コンテンツに関連するキーワードを検索するウェブユーザーも、コンテンツを見つけやすくなります。一方、キャプションのない動画は、検索エンジンのボットに「読まれる」ことができません。

もちろん、そもそもキャプションを入れることで、動画をよりアクセスしやすくしているので、SEOのアルゴリズムにも影響し、あなたのブランドに有利に働きます。

6.コンテンツのローカライズ

ビデオキャプションはまた、異なる地域や異なる言語を話す視聴者に合わせてコンテンツをローカライズすることを容易にします。ビデオ コンテンツが書き起こされていれば、他の言語への翻訳は比較的迅速かつ簡単です。

フリーで安価な翻訳ソフトもたくさんあり、信頼性も高い。さらに安心（と正確さ）を求めるなら、比較的安価なフリーランス翻訳者を雇うという選択肢もある。

動画 コンテンツの文字起こしが完了したら、他の言語に翻訳するのは比較的迅速かつ簡単です。

7.コンテンツの再利用

また、ブランドの動画すべてにキャプションを付ける習慣をつけることで、将来的に派生コンテンツを作りやすくなる。

例えば、キャプション付きのウェビナーは、まったく新しいフォーマットで魅力的なブログ記事に再利用することができる。

さらに、ブランドの各ビデオの書き起こしバージョンを持っていれば、必要に応じて新しいコンテンツの引用やキーフレーズを迅速かつ簡単に入手することができます。

ビデオにテキストを追加する：ベストプラクティス

あなたのブランドの次のビデオにキャプションを組み込む準備はできていますか？キャプションを見やすく、視聴者にわかりやすくするためのヒントやコツをいくつかご紹介します。

1.クリアな背景

まず、キャプションのフォントは必ずクリアな背景の上に配置しましょう。そうしないと、視聴者は薄い背景や濃い背景と文字の区別がつきにくくなり、メッセージが読みづらくなってしまいます。

ビデオ映像にテキスト挿入用のしっかりした背景がない場合は、テキスト自体とのコントラストが高いフォントの背景色を設定することを検討してください。例えば、可読性を最大限に高めるために、背景色を白にすることもできます。

2.プレーンフォント

また、フォントを選ぶ際には、閲覧者が読みやすいシンプルなものを選びたい。原則として、スクリプトや手書きフォントは避けましょう。デジタル用途の場合は、サンセリフフォントをお勧めします。ユーザーフレンドリーなサンセリフフォントの例としては、以下のようなものがあります：

• ヘルベチカ
• ヴェルダナ
• フューチュラ

3.適度なペース

最後に、キャプションのペースにも気をつけましょう。視聴者がついていけるペースを設定しましょう。

自分でビデオを見て、ペースについていけないことがないかを確認し、キャプションを「テスト」するのは常に良いアイデアです。また、公平なフィードバックを得るために、そのビデオをよく知らない何人かの人に見てもらい、一緒にフォローしてもらうのもよいでしょう。

動画にテキストを追加する方法については、こちらのガイドをご覧ください： 動画にテキストを追加する：知っておくべきことすべて

ビデオ・ キャプションの結論

もしまだブランドの動画を書き起こしていないのであれば、今が始めるチャンスです。動画にキャプションを付けることで、視聴者がメッセージをより理解しやすくなり、その過程でSEOも向上します！