動画配信：動画コンテンツを効果的に宣伝する7つの方法
より多くの人にリーチすることは、マーケターが動画で直面する最大の課題の1つである。動画配信は、動画制作と同じくらい重要です。効果的なプロモーション戦略がなければ、動画はインターネットの埃っぽい棚のどこかで迷子になってしまう運命にあります。
一方、正しい方法で動画を宣伝すれば、動画コンテンツへの安定したトラフィックを定期的に得ることができる。
動画のリーチを増やすことは、マーケターが最も苦労することの1つである。
動画を広く共有するための動画配信テクニックとは？
ここでは7つを紹介しよう。
1.YouTubeのキーワードを正しく設定する
YouTubeは、ブランドや個人によって作成される動画の大半にとって、おそらく第一の目的地である。世界中に16億8000万人のユーザーを抱えるYouTubeは、Googleに次ぐ世界第2位の検索エンジンなのだ。
その点では、検索エンジンのように扱うことにも意味がある。すべての動画をYouTubeに流すだけでは、動画配信戦略としてはあまり意味がない。It’s A-AAAKey storage house at most.
技術的には、テキストとは異なり、検索エンジンはあなたのビデオを見て、ランク付けに最適なキーワードを決定することはできません。検索エンジンは、動画のタイトル、説明文、タグなど、動画に付随する文章コンテンツに依存します。
最適化された動画タイトルは、YouTubeで動画を上位表示させる唯一のものではありませんが、動画配信の成功に貢献することは確かです。Backlinkoによる最近の調査では、タイトルがユーザーの検索語と完全に一致する場合、動画のランキングが少し上がることが明らかになりました。
つまり、あなたの動画のタイトルが「10 Best Morning Routine Ideas That Will Help You Improve Your Life」であり、誰かが「morning routine ideas」というキーワードで検索している場合、あなたの動画は「How to Start Your Morning The Right Way」というタイトルの動画よりもランキングされる可能性が高くなります。
良いタイトルは、YouTube外での動画のランク付けにも役立ちます。Googleはユーザーに最高のサービスを提供しようとしているため、ユーザーのクエリに対する答えの多くは、動画を含むスニペットの形で表示されます。これは、ハウツー動画や教育動画に特に当てはまります。
これにより、あなたの動画がGoogle上でより多くの人々にリーチする絶好のチャンスとなる。
YouTubeのキーワード・リサーチの方法
動画キーワードの調査に役立つ素晴らしいオンラインツールがいくつかある。
YouTubeオートサジェスト
YouTubeで人々が何かを検索すると、プラットフォームは自動的にユーザーが何に興味があるのかを推測しようとする。YouTubeで検索フレーズを入力し始めると、関連するすべての検索が表示されます：
これらのフレーズに細心の注意を払うことは理にかなっている。考えてみてください：YouTubeは、人々が何を求めて検索しているかを正確に教えてくれているのです。既存の動画のタイトルを提供するだけでなく、新しいYouTube動画のアイデアを思いつくのにも役立ちます。
ユーバーサジェスト
Ubersuggestは、私のお気に入りのSEOツールのひとつだ。キーワードを入力すると、検索ボリューム、難易度（このキーワードでランクインするのがどれくらい難しいかを意味する）、CPC、その他の関連情報が表示されます。また、検索結果に基づいて他のキーワードのアイデアも提供してくれる。
一番の魅力は、完全無料であることだ。
YouTubeアナリティクス
YouTubeアナリティクスもまた、過小評価されがちな素晴らしいツールだ。現在どのようなキーフレーズでランキングされているかをチェックし、狙った検索語に対してより最適化することができる。
そのためには、YouTubeアナリティクス >> トラフィックソースの種類にアクセスして、「YouTube検索」をクリックします。
ここで、"YouTube検索 "というフレーズをクリックする。すると、現在ランクインしているすべてのキーワードが表示されます。そして、すべての動画がこのキーワードに対してどの程度最適化されているかをチェックし、コンテンツをより良く調整することができる。
YouTubeは動画配信を成功させるための重要なチャンネルです。これらのベストプラクティスに従うようにすれば、あなたの動画はすぐにランクインするでしょう。
2.ツイッターで動画を共有する
ツイッターは動画配信に最適なプラットフォームだが、ツイートについて1つ覚えておきたいことがある。Mozによるかなり楽観的な調査によると、ツイートの寿命はわずか18分だ。
ツイートの寿命はわずか18分。
さて、この時間帯にあなたのフォロワーの何人がそのプラットフォームにいるのか考えてみよう。たとえ大量のフォロワーがいたとしても、あなたがそのツイートを公開した時点でそこにいるのは十数人程度である可能性がある。
あなたのツイートが確実に注目されるようにするために、Seosmartyのアン・スマーティは、少なくとも3つの異なる曜日、異なる時間にツイートするようスケジューリングすることを勧めている。こうすることで、オンライン上の視聴者の目に留まる可能性が高くなる。
ツイッター用に動画を調整する方法
ツイッターでの動画配信に関しては、いくつかの方法がある。
1.短い動画のスニペットを作成する。YouTubeで動画を見てもらうことが目的なら、Twitterには動画の全文を投稿しないようにしましょう。こうすることで、ここですべてを公開することになる。
その代わり、ツイッター動画は動画のティーザーだと考えてください。動画の短い部分と説明、そして行動喚起を入れましょう。これは、"フル動画を見る "や "ブログ記事を読む "のようなものでよい。
インスタグラムのバイオを目立たせたい？
キラーInstagramのバイオを作成するための7つのヒントですᘎ👇。記事を読む： https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu
- Wave.video (@wave_video)2019年5月8日
2.動画からGIFを作る。ビデオの一部をGIFにすることができます。特に、ビデオ撮影中の面白い瞬間を使うと効果的かもしれません。
3.動画のサムネイルとフル動画へのリンクを共有する。最後に、静的なサムネイルでも、Twitterで動画配信を成功させるのに効果的かもしれません。Twitterで様々なメディアを試し、視聴者にとって最も効果的なものを見つけましょう。
3.インスタグラム用に動画を再利用ストーリーズ＋インフィード
インスタグラムが単なる写真共有アプリだった時代はとうの昔に過ぎ去った。現在では、お気に入りのブランドをフォローしたり、世界のニュースをチェックしたりするのに欠かせない場所となっている。
この点で、あなたのブランドがインスタグラムに存在するだけでなく、積極的に視聴者と関わることは理にかなっている。50％以上のユーザーが、フォローしているブランドからの動画コンテンツを見たいと思っている。これは目立つチャンスです。
インスタグラムで動画を公開する方法はいくつかあります。まずは、インフィード動画やInstagram Storiesから始めることをお勧めする。こうすることで、フォロワーがプラットフォームをどのようにスクロールしても、あなたのコンテンツを見逃すことがなくなる。
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インスタグラムの動画には一定の制限がある。例えば、インフィード動画の最大長さは1分しかない。そのため、動画が長い場合は調整する意味がある。
Twitterと同じように、動画から短いティーザー動画を作成できる。Wave.videoのようなツールを使って動画を編集し、字幕やステッカーを追加しましょう。
インスタグラムでの動画配信に役立つヒントをいくつか紹介しよう。
- キャッチーなサムネイルを選ぶ動画をアップロードする際、インスタグラムではサムネイルを選択することができる。そうすることを強くお勧めする。こうすることで、フィードでの動画の見え方をコントロールすることができる。比べてみてください：
- 必ず行動喚起を加えること。インスタグラム（および他の場所）で公開するすべてのコンテンツには、ゴールがあるはずです。そのため、行動喚起を加えることは不可欠です：人々はあなたのガイダンスを頼りにしています。インスタグラムで動画を宣伝する場合、行動喚起は「動画をフルで見る - リンクはbioに」または「詳しくはYouTubeチャンネルをご覧ください」といったシンプルなものになるかもしれません。
- ハッシュタグとジオタグをつける。人は好奇心旺盛な生き物であり、常に新しいコンテンツや物事、アイデアを探求する準備ができている。インスタグラムでの動画配信を考えるとき、動画にジオタグやハッシュタグを付けてみよう。そうすることで、あなたのコンテンツに興味を持つ可能性のある新しいオーディエンスに届くかもしれません。
- インフィードの動画をストーリーズに再共有する。インフィードの動画をストーリーズに再共有するのも簡単で良い方法だ。ここでの主な利点は時間です：あなたはボタンをクリックするだけでそれを行うことができます。投稿には「再生」マークが表示され、フォロワーにもっと見るべきコンテンツがあることを示します。また、1万人以上のフォロワーがいる場合は、Swipe Upボタンを追加して、ウェブサイトやYouTubeチャンネルに直接誘導することもできる。
さまざまなソーシャル・プラットフォームでの動画配信に関して、心に留めておく必要がある主なことは、動画を各プラットフォームの仕様に合わせる必要があるということです。Bannersnackの Robert Katai氏は次のように述べている：
多くのマーケターが動画の配信戦略を忘れていると思います。Youtube用に10分の動画を作ったとしても、自分のチャンネルで公開するだけでは、それだけで効果があるとは限りません。Youtubeで動画を作成したトピックについて書く専用の記事をブログに作成しましょう。その長い動画から動画のスニペットを作成し、Facebook、Instagram、Twitterに投稿し、最長動画へのリンクを貼る。
4.LinkedInに動画を投稿する
LinkedInは、ネイティブのオーガニック投稿が依然として大きな成果をもたらすプラットフォームでありながら、マーケターによって見過ごされがちである。LinkedInの素晴らしいところは、最長10分の動画を公開できることだ。そのため、このプラットフォームでは基本的にあまり調整することなく動画を再公開することができる。
RazorSocialのイアン・クリアリーの例を紹介しよう。彼は、最近読んだ本についての短くて楽しいビデオを作成した。ちょっとしたユーモアとWave.videoをビデオ編集ツールとして使用し、イアンの投稿は74の「いいね！」と26のコメントを獲得した。
彼の動画の最後には、「Amazonで本を買う」という明確な行動喚起があったことに注目してほしい。コール・トゥ・アクションを加えることは、動画配信において重要です。
5.最も成功したブログ記事に動画を埋め込む
動画コンテンツを宣伝するために使えるもう一つの素晴らしい戦術は、最も人気のあるブログ記事をさかのぼって、そこに動画を埋め込むことだ。実際、これはYouTubeの動画で何千もの再生回数を獲得するのに役立った戦術だ。
ブログ記事に動画を埋め込むことは、両面的な効果がある。一方では、動画配信に役立つ。より多くの人があなたの記事を訪れれば、動画の再生回数も増える。
その一方で、SEO対策も強化できます。動画を見ることで、ページの滞在時間が長くなり、検索エンジンにコンテンツが適切で興味深いものであることを示すことで、SEOにプラスの影響を与えます。
OmnisendのSEO管理者であるEvaldas Mockus氏は、効果的な動画配信方法の一つとしてこれを推奨している：
YouTubeから動画を埋め込んで、最もパフォーマンスの高いブログ記事を更新しよう。もちろん、コンテンツは関連性のあるものでなければならない。そこから、リマーケティングを使って、ブログ読者のためにFacebookでブログを宣伝することができる。広告1つで、ブログへのトラフィックが増えるだけでなく、YouTubeの再生回数も増える。
6.賢い方法でビデオをEメール送信
Eメールは、ターゲット視聴者に向けて作成した各動画のリーチとインパクトを増幅し、動画配信の取り組みを後押しします。Eメールは、1971年に最初の電子書簡が送信されて以来、存在しています。EメールはROIも高く、1ドルにつき32ドルのリターンが期待できます！
これらのことを考慮すると、Eメールで動画を宣伝すべきかどうかは問題ではありません。どのようにすれば最も効果的か、ということなのだ。
メールに動画を追加する方法をいくつかご紹介しましょう。
方法1.再生ボタン付きの静的プレビューを埋め込む。
動画ファイルそのものをメールに埋め込むことは技術的に不可能（そしてあまりお勧めできません）なので、代わりに再生ボタン付きの静的プレビューを作成してみましょう。再生ボタンは注目を集め、その後ろに何があるのか気にさせます。そのため、CTRとコンバージョンを高めることができます。
方法2.動画からアニメーションGIFを作成する
メール読者に動画があることを示すもう一つの方法は、動画を短いGIFにすることです。
GIFはそれ自体、視聴者の注意を引くのに最適な方法だ。人目を引き、楽しく、面白い。これに動画のパワーを組み合わせれば、弾丸のようなマーケティング戦術が完成する。
メールマーケティングに最適な動画サムネイルを調べるために実験を行いました。その結果、再生ボタン付きのGIFが登録へのコンバージョンの点で最も優れていることがわかりました：51.6%であったのに対し、静止画像では40%にとどまりました。
アニメーションGIFは、それ自体がミニビデオのようなものです。視聴者はその背後にあるものを正確に理解し、もっと見たいと思う。
アニメーションGIFをメールに追加した例。このニュースレターでは、GIFは静止画像よりも3倍多くクリックされました。
プロからのアドバイス：メールの開封率を上げるには、件名に[VIDEO]という単語を入れることをお忘れなく。こうすることで、読者はメールの中身を正確に知ることができ、メールを開封する可能性が高まります。
7.動画をピン留めする
Pinterestの動画が増えている。過去12ヶ月間、Googleでこの言葉を検索する人の数は大幅に増加している。
Pinterestの動画は、刺激的なアイデアを発見するための最良の新しい手段の一つである。最近、Pinterestは動画配信のための新しい機能を積極的にプラットフォームに追加している。動画に特化した検索も可能になった。
Pinterestの素晴らしいところは、YouTubeの動画をPinterest上で再共有できることです。YouTubeで動画を公開したら、「共有」ボタンをクリックし、「Pinterest」を選択してください。
Pinterestに直接動画をアップロードすることもできます。プラットフォームの性質上、縦長の動画フォーマットが最も効果的です。他のソーシャルメディアプラットフォームと同じように、動画のスニペットを作成し、元の動画やウェブサイトへのリンクを付けてPinterestで共有することができます。
Pinterestは動画配信において重要な役割を果たすことができる。しかし、他のマーケティング活動と同じように、背後に明確な戦略を持つことが重要である。なぜPinterestを進めたいのか？このプラットフォームに対する明確なコンテンツ/マーケティング計画を持っていますか？これらの質問に必ず答えることで、あなたのコンテンツは素晴らしい成果を上げるだろう。
効果的な動画配信のための一般的なヒント
ウェブ上で動画をどのように宣伝するにしても、どの配信プラットフォーム、そしてどの動画を作成するにしても、留意すべき点がいくつかある。
ヒント1.動画のアイデンティティを一貫させる。Instagram、YouTube、自社のウェブサイトなど、まさにどこで人々があなたの動画を見ても、その動画があなたのものであることは明らかであるべきです。ブランディングに一貫性を保つことで、より効果的に動画を宣伝することができます。
動画を公開するたびに、ブランドの一貫性を保つこと。つまり、自分の動画を作り始める前からブランドの一貫性について考えておく必要がある。例えば、Youtubeチャンネル用の動画を作り始めようと思ったら、サムネイルに使う色、フォント、見出し、説明文について考えなければなりません。私はブランドの力を信じているが、それはあなたの心の中で目的を持って作成された本当に良い戦略を持っている場合に限られる。
ヒント2.あなたのビデオを際立たせる。言うは易く行うは難しと思われるかもしれません。ビデオを「傑出したもの」にするとは、具体的にどういうことでしょうか？
あなたのビデオは、興味深く、要点がまとまっていて、視覚的に魅力的でなければならない。前者は、視聴者が実際に何に興味を持っているかを研究することで実現できます。営業チームに話を聞き、オンラインコミュニティを研究し、サポートチャネルを掘り下げる。
後者については、Wave.videoやiMovieのようなビデオメーカーを使って、あらゆるプラットフォームでエンゲージメントを高める、美的センスに優れたビデオを作成しよう。
ヒント3.ソーシャルネットワークに頼ろう
作成したすべての動画について、まず友人や同僚に声をかけ、動画の共有を依頼することは理にかなっている。動画を始めたばかりの頃、最初に作った動画をFacebookの個人プロフィールでシェアした。驚いたことに、私の友人たちからたくさんの「いいね！」やコメント、視聴があった。これにより、私たちの動画は最初の後押しとなり、YouTubeで上位にランクされるようになりました。
結論
動画配信は、時間と労力をかければそれなりの成果が得られる。動画を共有するためにさまざまなプラットフォームを組み合わせてみて、結果を追跡し、何が最も効果的かを確認しましょう。
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